Успех в блоговете: Как да създадем съдържание, което хората обичат: Проверка на социалните медии

Искате ли да привлечете повече трафик към вашия уебсайт?

Искате ли да създадете съдържание, за което хората да полудеят?

За да науча тайните на привличащи вниманието публикации в блога, които генерират трафик, аз интервюирам Майкъл Хаят за този епизод на Подкаст „Маркетинг на социални медии“.

Повече за това шоу

Подкастът „Маркетинг на социални медии“ е предаване на Social Media Examiner.

Той е предназначен да помогне на заети търговци и собственици на бизнес да открият какво работи с маркетинга в социалните медии.

Форматът на шоуто е радио за разговори при поискване (известно също като подкастинг).

В този епизод интервюирам Майкъл Хаят, автор на Платформа: Бъдете забелязани в шумен свят, бивш главен изпълнителен директор на Издателите на Томас Нелсъни домакинът на Това е твоят живот подкаст.

Майкъл споделя опита си като успешен блогър и създател на съдържание.

Ще научите защо заглавията и снимките са най-привлекателните аспекти на вашите статии.

Споделете отзивите си, прочетете бележките за шоуто и вземете връзките, споменати в този епизод по-долу!

Слушай сега

Къде да се абонирате: Apple Podcast | Google Подкасти | Spotify | RSS

Превъртете до края на статията за връзки към важни ресурси, споменати в този епизод.

Ето някои от нещата, които ще откриете в това предаване:

Създаване на съдържание

Майкъл разказва историята на това, когато за пръв път започва да пише в блогове през 2004 г. Той беше главен изпълнителен директор в Томас Нелсън и видя блоговете като средство за комуникация със собствените си служители. Това беше начин да бъдете иновативни, вместо да изпращате стандартни бюлетини по имейл.

Едва когато някой предложи да го отвори пред обществеността, той сметна, че това е страхотна идея и може би би могъл станете архив за най-доброто му мислене.

Чуйте предаването, за да чуете за графика на Майкъл за блогове, когато той за първи път започна.

Какво вечнозелено съдържание носи на вашия уебсайт

Блог на Майкъл днес е средно около 300-400 коментара в блога на ден. Майкъл обяснява, че около половината от трафика му идва от по-стари публикации. Те включват публикации, които той е писал преди 2-3 години и които все още получават огромно количество коментари днес.

Майкъл споделя как популяризира по-старите си публикации. Една от тактиките, които той използва, е груповото качване и планиране на туитове SocialOomph за по-стари статии като тази:

Нашите думи имат огромна тежест. Повече, отколкото понякога си мислим. „Как нашите думи влияят на другите.“ mhyatt.us/gIC8Vn

- Майкъл Хаят (@MichaelHyatt) 18 ноември 2012 г.

Майкъл имаше идеята от времето, когато работеше в света на книгоиздаването. Издателите имат два вида книги: нови книги (новоиздадени или предстои да бъдат издадени) и списък (архив със съдържание). За големи издателски компании като Томас Нелсън 50-60% от приходите им могат да дойдат от техния списък.

Повечето блогъри нямат стратегия за това. Те го пишат, изчезва и след това си отива завинаги.

Слушайте предаването, за да разберете тайната на Майкъл за поддържането на по-старите му публикации в блога и продължаване на привличането на повече трафик.

Как да пиша мъртви публикации в блога

С течение на времето Майкъл е написал около 1400 публикации. Ще научите как той се опитва да започне от гледната точка на читателя и да рамкира всичко по негови или нейни нужди. Някой веднъж каза, „Хората са настроени на WIIFM (Whats In It For Me).“

Трябва да пишете от тази гледна точка, ако ще успеете. Вижте какви са надеждите, страховете, разочарованията и пречките на другите хора. И не предполагайте, че всеки знае какво знаете вие.

Майкъл говори за това колко много от него как да статии произтичат от това, което той трябва да разбере и след това документира процеса за своите читатели. Тези статии му носят един тон трафик всеки ден.

Чуйте предаването, за да научите защо статиите с инструкции са били най-успешните за Майкъл.

Теми, за които да пишете

Майкъл обяснява как използва „умишлено лидерство“ като филтър за съдържание на уебсайта си. Той споделя как би могъл да гледа на дадено събитие и да го преработи в урок по лидерство.

Също така ще научите как да решите какво да публикувате на сайта си и как да останете фокусирани върху това да бъдете добри в това, което правите.

Слушайте предаването, за да разберете защо раздаването на най-добрите ви неща е безкрайно възнаграждаващо.

Създаване на успешни заглавия на статии в блога

Майкъл обяснява разликата между добро заглавие и лошо заглавие. Добро заглавие е този, който подтиква читателя да прочете останалата част от статията. Повечето хора просто сканират заглавия и всъщност не четат статията.

Той обяснява, че има около 200 различни блога, за които се абонира чрез RSS. Той сканира заглавията всяка сутрин и ако заглавието не привлече вниманието му, не чете повече.

Имате няколко секунди, за да привлечете вниманието на хората. Заглавието трябва да е уместно, да се насочи към нужда и да създаде интрига, така че да кара сканиращия четец да спира и да чете допълнително. И заглавието трябва да казва на хората за какво става въпрос в статията.

Неговият съвет към блогърите е да се справят с копирайтинга. Можете да четете книги по копирайтинг или да вземете курс.

Чуйте предаването, за да чуете как книгата на Дейвид Гарфинкел Рекламни заглавия, които ви обогатяват може да накара вашите творчески сокове да текат.

Как да използвам снимки в публикации в блога

Майкъл обяснява, че използва фотографията по същата причина, поради която списанията и вестниците ги използват. Това е друг начин да спрете бъдещите читатели и да ги привлечете към вашето съдържание.

Повечето от нас са доста визуално ориентирани и разбираме изображенията много по-бързо от текста. Ние установяваме уместността на статията с правилното изображение.

Майкъл получава всичките си образи от iStockphoto. Той също така казва, че можете да отидете на Flickr и други услуги там. Помага да използвате услуга с база данни, която ви позволява да търсите по ключови думи и да получите бързо това, от което се нуждаете.

Средно Майкъл прекарва 10-20 минути на публикация в блога, за да намери правилната снимка. Ще чуете защо той отхвърля снимки, които са клиширани.

Чуйте предаването, за да чуете защо Майкъл използва снимки, които отразяват разнообразието на аудиторията му в публикациите му в блога.

Как да структурирате публикациите си в блога

Като блогър Майкъл смята, че има привилегията да води важни разговори. Той не е там, за да понтифицира или да преподава основно, а за да започне разговор и да накара топката да се търкаля. Идеята е разговорът да продължи в зоната за коментари и неговата блог общност.

Майкъл започва разговора, като винаги завършва публикациите си в блога с отворен въпрос, който приканва за участие. Той казва, че като блогър, целта му е не само да накара хората да говорят с него, но и да говорят помежду си.

Майкъл споделя стратегията зад отговорите на първите 10-15 коментара за всяка публикация в блога. Той също има група от лидери на общността за да следите разговора. Той споделя как лидерите на общността са съ-домакини, които насочват хората към ресурси, които отговарят на техните въпроси по-подробно и по-задълбочено. Освен това той откри, че задаването на втори въпрос привлича хората.

Майкъл използва Дискусия да следи зоната му за коментари и открива, че присъствието помага да се предотврати много спам.

Чуйте предаването, за да чуете чудесен пример за това как Майкъл завършва публикация в блог.

Какво носят експертните видео интервюта за вашата блог общност

Майкъл обича да интервюира хората. Той намира внасяне на интервюта в своя блог му дава много достоверност. Неговата работа е не само да обслужва страхотно съдържание, но и да кани хора, които могат да предоставят страхотно съдържание, което той знае, че ще му хареса общността.

Чуйте предаването, за да чуете какъв тип хора Майкъл обича да интервюира.

Как да създадете имейл списък с вашия блог

Майкъл смята, че най-важният му актив е списъкът му с електронни бюлетини. Той няма същия вид влияние върху хората, които го четат чрез RSS, както при абонамент за имейл. Той знае, че това е аудитория, която той може да достигне, когато има нужда, и може да отиде директно при тях.

Той също така осъзна, че се нуждае от някакъв стимул, за да накара хората да се запишат. Така преди около 18 месеца той създаде книга, озаглавена Създаване на личен план за живот.

Той е проектирал електронната книга през Основен доклад и го направи безплатен за всеки, който се абонира. Към днешна дата има над 176 000 изтегляния. Това е огромен двигател за неговия имейл списък. Сега той има около 100 000 души, които се чуват с него всеки път, когато публикува публикация в блог.

Слушайте предаването, за да чуете как можете да мобилизирате хората чрез имейл и да генерирате първоначален взрив на трафик.

Съвет за оцеляване: Клубове за проверяване на социални медии

Търсите ли помощ за социалните медии? Разгледайте Social Media Examiner’s Клубове в мрежа. Клубовете за работа в мрежа са безплатен ресурс, където можете да се свържете в мрежа и да се присъедините към дискусии с 8000 съмишленици.

Има три клуба: Facebook, Blogging и Small Business. Ще намерите активна общност и интересни дискусии във всеки от тези клубове.

Чуйте предаването, за да научите повече и ни уведомете дали сте опитвали нашите мрежови клубове.

Други споменавания в шоуто

Светът на маркетинга на социалните медии е последната мегаконференция на Social Media Examiner - която се провежда на брега на Сан Диего Marriott Marquis & Marina в Сан Диего, Калифорния на 7-9 април 2013 г.

Както очаквате, Social Media Examiner набра най-големите и най-добрите имена в света на маркетинга на социални медии за тази конференция. Само най-доброто за вас! Бъди сигурен за виж това.

Ключови неща за хранене, споменати в този епизод:

• Свържете се с Майкъл на неговия уебсайт
• Вижте книгата на Майкъл, Платформа: Бъдете забелязани в шумен свят
• Чуйте подкаста на Майкъл: Това е твоят живот
• Опитай Typepad
• Погледнете си Постоянна връзка в WordPress
• Разгледайте SocialOomphФункцията за групово качване за раздалечаване на статии
• Погледнете Michael’s как да статии
• Разгледайте една от публикациите в блога на Майкъл с най-голям трафик: Отстраняване на проблеми с безжичната връзка на MacBook, MacBook Pros и MacBook Airs
• Разгледайте Как да настроите Google Календар на вашия iPhone
• Разгледайте Рекламни заглавия, които ви обогатяват от Дейвид Гарфинкел
• Вижте поредицата на Copyblogger: Как да пишете магнитни заглавия
• Погледни iStockphoto или Flickr за снимки
• За пример на отворен въпрос вижте статията на Майкъл: Преди да изпратите този ядосан имейл
• Опитвам Дискусия за вашите коментари в блога
• Безплатната електронна книга на Майкъл: Създаване на личен план за живот
• Дай Основен доклад отидете, когато пишете електронна книга
• Разгледайте Social Media Examiner’s Клубове в мрежа
• Научете повече за Светът на маркетинга на социалните медии

Начини да се абонирате за подкаста за социални медии:

• Щракнете тук, за да се абонирате чрез iTunes.
• Щракнете тук, за да се абонирате чрез RSS (емисия, която не е от iTunes).
• Можете също да се абонирате чрез Стич.

Какво мислиш? Какви са вашите мисли за това, което прави публикациите в блога привлекателни? Моля, оставете вашите коментари по-долу.