Как да позволите на Facebook автоматично да представя най-добрия рекламен текст: Опции за множество текстове: Проверка на социалните медии

Искате ли AI на Facebook да показва правилния рекламен текст на правилната аудитория? Чудите се как множество опции за текст могат да помогнат за подобряване на вашите реализации?

В тази статия ще научите как да използвате функцията за множествен текст за оптимизация на Facebook, за да можете лесно да персонализирате рекламите си във Facebook за различни хора.

Относно опциите за множество текстове във Facebook реклами

Опции за множество текстове (или оптимизиране на множество текстове) е нова динамична функция, намерена на ниво реклама в структурата на кампанията във Facebook, където създавате рекламите, които искате да покажете на целевата си аудитория.

Тя ви позволява да включите множество текстови варианти на различни компоненти на рекламно копие, като първичен текст (копие, което се показва над рекламното послание), заглавие и описание на връзката. Използвайки машинно обучение, рекламният алгоритъм на Facebook ще избере най-добрия вариант за всеки отделен потребител, когато му показва рекламата.

Подобно на това как Оптимизация на бюджета на кампанията намира оптимални аудитории, оптимизирането на множество текстове показва различни комбинации от рекламния Ви текст на Вашата аудитория въз основа на това, което рекламният алгоритъм определя, че ще бъдат най-заинтересовани. Това разширява потенциалните рекламни комбинации.

Две допълнителни ползи от наличието на повече вариации са, че намалява умора от реклами (което се отразява негативно на кампаниите Ви) и намалява времето, което отделяте за управление на кампаниите си, защото премахва необходимостта от опресняване на ръчно копиране.

Нека обясня. Ако създадете една реклама с едно копие, заглавие и описание на връзката, можете бързо да постигнете умора на рекламата, особено ако насочвате към по-малки аудитории (като потребителски аудитории на уебсайтове) или агресивно харчене с големи бюджети, за да достигнете до аудиторията си по-бързо и да ускорите времето, необходимо за постигане на резултати.

Когато установите умората от рекламите и отрицателното въздействие, което оказва върху кампанията Ви - намаляване на процента на резултатите Ви и намаляване на Вашия възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS)- трябва да внедрите промени за ръчно опресняване, които включват създаване на нов вариант на рекламата.

Като използвате многократна текстова оптимизация, вместо да се налага ръчно да създавате нова реклама и да променяте една от рекламните променливи, вие сте го направили вече сте заредили кампанията си с повече варианти, които Facebook може да изпълнява веднага щом една вариация започне да намалява ефикасност.

Можете да използвате тази нова функция, когато позиционирате продукти или услуги на всякаква температура на аудиторията - студена, топла или гореща. Създайте различни версии на заглавия, изградени около вашия продукт или услуга.

За придобиване на нови клиенти предлагането на ценови стимул като отстъпка при минимална поръчка или безплатна консултация за услуги работи изключително добре на този етап. Ако сте компания за електронна търговия, една вариация на заглавието може да бъде конкретният процент на офертата и кодът, който да използвате, друга може да бъде крайната полза от използването на продукта, а третата може да бъде социално доказателство под формата на рейтинг или оценка от сайт за рецензии като Trustpilot, Feefo или Google отзиви.

Ето как да започнете да използвате множество текстови опции във вашите Facebook кампании.

Как да създадете персонализирани реклами с помощта на функцията за множество текстови оптимизации

В таблото за управление на Ads Manager кликнете върху Създаване, за да създадете нова кампания. Това ще отвори прозореца за създаване на кампания и ще представи един от двата начина за създаване на кампании - работен поток с ръководено или бързо създаване. Конкретният, който виждате, зависи от това кой използвате най-много. В този пример ще използваме работния процес за бързо създаване, защото по-бързо е да създадете кампания.

В прозореца за бързо създаване дайте име на кампанията си и изберете целта си. За този пример за кампания използвайте целта „Реализации“. С подобрението на Facebook в машинното им обучение през последните 12 месеца, това е най-много ефективна цел на кампанията за генериране на продажби или възможни клиенти за вашия бизнес при насочване към всякаква температура от публика.

Уверете се, че разделното тестване и оптимизацията на бюджета на кампанията са изключени. Наименувайте рекламния си набор и реклама и след това щракнете върху Запазване в чернова. Това създава проект на кампания в Ads Manager, който сега ще редактирате.

Изберете Вашето условие за оптимизация

Когато черновата на кампанията ви се зареди, прозорецът за редактиране на кампанията ще се появи отдясно на екрана. Изберете нивото на рекламния набор на кампанията си, като щракнете върху името на рекламния набор в горната част на прозореца за редактиране или от главната навигация в изскачащото меню вляво.

Сега, на ниво набор от реклами, изберете условието си за оптимизация. Ако например продавате продукт, това би било събитието за покупка.

В този случай го използвате за пускане на пазара на оловен магнит, така че искате да оптимизирате за действието за водещо събитие. Това е действието на събитието, което ще се задейства, когато някой удари страницата с благодарности, след като е избрал водещия магнит.

Задайте бюджет и график

Сега изберете бюджета и графика си. Задайте бюджета си въз основа на температурата на аудиторията, която насочвате с кампанията си във Facebook. Вашият бюджет диктува колко от вашата аудитория достигате ежедневно и следователно времето, необходимо за достигане на статистически значима извадка от общата Ви целева аудитория.

В този пример насочвате към студена, подобна на аудитория аудитория, за да можете да зададете по-висок бюджет поради по-големия размер. По-високият бюджет означава, че достигате до по-голяма част от аудиторията си по-бързо и можете да генерирате резултати по-бързо. Задаването на твърде висок бюджет обаче може да доведе до свръхдоставка, показана от бързо нарастващата честота на рекламите и ранното въздействие на умората от реклами, което намалява ефективността на кампанията Ви.

Като ръководство за определяне на бюджети, обърнете внимание на това студена публика като запазените аудитории по интереси и lookalikes са най-големите, така че обикновено определяте по-висок бюджет. Колкото по-надолу се спускате по фунията - насочвате към топла аудитория на ангажирани потребители на видеоклипове или ангажиращи страници / Instagram и горещите аудитории на посетителите на уебсайта - колкото по-малък е бюджетът, който определяте, тъй като размерът на аудиторията ви обикновено е намалява.

Определете своята аудитория

След това изберете целевата аудитория. Мястото във фунията, където използвате многократна текстова оптимизация, ще определи каква температура на аудиторията и следователно тип, който насочвате.

В този пример насочвате към подобна на публиката публика на предишни опции за оловен магнит. Това е една от най-ефективните студени аудитории, към които да се насочвате, когато провеждате кампании с водещи магнити. С подобна на аудитория аудитория сте контролирали източника, така че вече няма нужда да стеснявате аудиторията чрез подробно насочване или дори демографски данни за възраст или пол.

Забележка: Създаването на подобна на Looka публика се променя. Facebook премахва състоянието на държавата по време на създаването; сега го задавате по време на създаването на кампанията чрез насочване по местоположение в рекламния Ви набор.

И накрая, задайте своите разположения и прозорец за реализация.

От исторически данни знаете, че трафикът с най-високо качество за тази аудитория идва от разположенията на Feeds във Facebook. Ако нямате никакви предишни данни, които можете да използвате, за да информирате за вземането на решение за разположение, изберете Автоматични разположения. Можете да използвате автоматични разположения с цел „Реализации“, защото Facebook ще оптимизира за конкретно действие по-надолу във фунията, отколкото само посетителите на уебсайта.

Ако използвате друга цел на кампания във Facebook, препоръчвам да използвате Редактиране на разположения и да изберете Емисии; в противен случай Facebook ще насочи по-голямата част от вашия обхват към многообемни, нискокачествени разположения като Audience Network. За разбивка на различните разположения и кога е най-добре да ги използвате, Натисни тук.

В този случай вие карате включването на оловен магнит - което има ниска бариера за действие (безплатно) за разлика от продажбите - така че можете да съкратите прозореца за преобразуване до 1 ден след щракване. Това означава, че с по-високия бюджет, който сте задали, Facebook ще се съсредоточи върху оптимизирането въз основа на хората, които са се включили през последните 24 часа.

Изберете вашата рекламна реклама

Сега преминете към създаване на варианти на рекламата, като използвате множество текстови опции. Първо изберете страницата си във Facebook и бизнес профила в Instagram в секцията Identity.

В секцията Създаване на реклама изберете рекламния си формат (единично изображение / видео, въртележка или колекция) и след това изберете изображението или видеоклипа, които искате да покажете на целевата си аудитория. Избраният от Вас рекламен формат задава начина на показване на рекламното Ви послание. Рекламното послание няма да се променя от вариант на вариант; само текстовите елементи като копие, заглавие и описание на връзката.

Рекламното послание, което използвате, зависи от конкретния ви бизнес и към какъв етап във фунията насочвате. За да визуализирате това, ако сте компания за електронна търговия и насочвате към топла аудитория, за да позиционирате продажба вашия продукт, вашата реклама може да бъде слайдшоу видео с изображения на продукти или отделен продукт от начина на живот изображение.

В този случай сте създали част от видео съдържание, което първо обучава вашата целева аудитория и след това въвежда водещия магнит.

Превъртете надолу до основния текст, заглавие и раздел с описание и ще видите текста „Добавяне на друга опция“. Тук ще добавите още варианти на всеки от тези рекламни елементи.

Първо въведете основния си текст, заглавие и описание, както бихте направили, когато създавате обикновена реклама.

В това изображение по-долу използвам това, което наричам метод за копиране на Snap-Benefit-Action, който използва въпрос (Snap), последвано от видеоклипа (Benefit) и след това съответно копие за оловния магнит с призив за действие (Действие). За заглавието го разказах за съдържанието на видеоклипа „2 най-често срещани грешки във рекламите във Facebook“. Като се използва новата функция за множество опции за текст, мога да тествам това заглавие спрямо други, които са специфични за потенциалния клиент магнит.

И накрая, за описанието на връзката, предоставете информация за оловния магнит.

След като създадете първата си версия на рекламата, кликнете върху Добавяне на друга опция под всеки от елементите на текстовото поле. Можете да добавите до четири алтернативни версии, като давате общо пет опции за всеки елемент. Това са пет варианта на рекламно копие, пет варианта на заглавие и пет варианта на описание на връзката.

В този пример тествате три различни вариации на всеки текстов елемент, така че трябва да добавите още две.

При всеки вариант на текста помислете за различен ъгъл на съобщенията на рекламите си. Това може да е подчертаване на различни части от рекламното Ви рекламно послание, ако сте бизнес, базиран на услуги и пускате реклами, базирани на съдържание. Или ако сте бизнес за електронна търговия, това може да са различни ползи за продукта, точки за болка на клиентите или дори оферти.

Забележка: Вие не контролирате каква комбинация от текстови елементи се сервират на вашата целева аудитория, така че осигурете това всеки текстов вариант, който създавате, все още има смисъл, когато се сдвоява с всеки вариант за различния текст компоненти.

След като създадете различните варианти в рекламния текст, прегледайте кампанията си във Facebook и я изпратете за одобрение.

Вижте отчитане на множество текстови оптимизации

Последната част от използването на множество текстови опции е да разгледаме как Facebook представя резултатите от използването на тази функция.

За да направите това, трябва да създадете персонализирана колона за отчитане и да изберете елементите на рекламното послание на заглавието и основния текст. Това ще ви покаже общата производителност на вариантите, но не и конкретната производителност на вариация.

За пълно разглеждане на това как да създадете персонализирани колони за отчитане в Ads Manager, Натисни тук.

Заключение

С новите множество текстови опции на Facebook можете да добавяте варианти на вашето рекламно копие, заглавие и описание на връзката. След това Facebook избира оптималната комбинация от рекламно копие, заглавие и описание на връзката за вашата аудитория въз основа на потребителските предпочитания.

Тази функция помага да се намали времето, необходимо за управление на кампании, като има готови вариации, които може да бъде представен на вашата целева аудитория, когато ефективността на друга вариация започне да се намаляване.

Какво мислиш? Ще изпробвате ли многобройните текстови опции на Facebook в следващата си кампания? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу.

Още статии за реклама във Facebook:

• Разгледайте 12 техники за намаляване на разходите за реклама във Facebook.
• Научете как да персонализирате рекламите във Facebook въз основа на принципите за информираност на клиентите.
• Открийте как да използвате рекламните инструменти на Facebook Power 5, за да мащабирате по-бързо успешните реклами във Facebook.