Как да публикувам в LinkedIn за максимална експозиция: Проверка на социалните медии

Публикувате ли в LinkedIn?

Получава ли съдържанието ви заслужените споделяния?

Публикуването на статиите ви в LinkedIn помага за изграждането на вашата лична репутация и увеличаване на експозицията за вашия бизнес или уебсайт.

В тази статия ще споделя четири тактики за публикуване на съдържание, което се чете и споделя.

# 1: Публикувайте в началото на седмицата

Най-добрият ден за публикуване в LinkedIn изглежда е вторник, като понеделник е вторият момент. Акциите намаляват с напредването на седмицата и до уикенда акциите са най-ниските.

Графиката по-горе показва общия дял на статии в LinkedIn, публикувани за всеки ден от седмицата. Както си планиране кога да споделяте статиите си в LinkedIn, имайте предвид кога повечето хора е вероятно да го видят.

# 2: Съобразете съдържанието си с популярни канали

LinkedIn съчетава всяка публикация с определен канал, като здравеопазване, големи данни или връзки с обществеността. Колкото по-фокусирана е публикацията ви, толкова по-вероятно е тя да се появи в най-подходящия канал.

За да намерите успех в LinkedIn, изберете конкретна ниша сте запознати с и пишете последователно, завладяващо съдържание около теми в тази ниша.

Джо Пулици, главен изпълнителен директор на Институт за маркетинг на съдържание, подкрепя и тази идея: „Коя е актуалната област, в която искате да бъдете водещият експерт в света? Това е, което трябва да покриете. Нещо, ниша, нещо практично, нещо невероятно полезно. "

Не всички теми обаче са еднакво популярни в LinkedIn. Анализирах 20 000 статии в LinkedIn, за да видя какво е общото между най-популярните статии.

Открих, че теми за самоусъвършенстване като лидерство, успех, фирмена култура и постигане на величие имат повече социални споделяния, харесвания и възгледи, отколкото статии за рецепти или знаменитости. Това вероятно не е изненада, тъй като LinkedIn е професионална социална мрежа.

Намерих обаче други нишови теми, несвързани със самоусъвършенстването, които също получиха голям ангажимент в LinkedIn (среден дял в скоби): социални медии (1,138), производителност (1,125), разказване на истории (1,019), обслужване на клиенти (545), стартиращи фирми (490) и икономика (431).

Както подозирате, ключовите думи оказват влияние и върху успеха на дадена статия. Графиката по-горе показва най-популярните ключови думи, включени в добре приетите статии в LinkedIn.

Вземането е доста ясно: Уверете се, че публикацията ви подобрява нечий живот, или като служител, или като лидер в своята индустрия.

# 3: Партньор с влиятелни лица

Създаване на взаимоотношения с добре познати, уважавани хора във вашата област винаги е било важно. Какъв по-добър начин да направите това от свързването с влиятелни лица в LinkedIn? В края на краищата работата в мрежа е голяма част от LinkedIn.

За да разбиеш леда, помолете няколко влиятелни лица да предоставят оферта за предстояща публикация и след това им дайте кредит. Когато публикувате статията, разбира се, ще я споделите във вашите мрежи. И е много вероятно и вашите влиятелни сътрудници да го направят.

В статията му 17 неща, които никога не трябва да казвате на шефа си, Дейв Керпен събра 17 цитата от видни млади шефове. Публикацията генерира над 940 000 показвания на страници и 19 000 споделяния в LinkedIn. Голяма част от успеха и ангажираността на статията вероятно се дължат на известните влиятелни лица, които споделят статията със своите служители и последователи.

Ако търсите да намерите влиятелни издатели на LinkedIn, с които да си партнирате, опитайте да търсите домейн за „linkedin.com“ в BuzzSumo. Вие ще вижте списък с издатели, които са написали най-ангажиращото съдържание в LinkedIn.

Не всеки издател е подходящ, но работата в мрежа никога не е лошо нещо. Ако човекът не е в състояние сега, той или тя може да бъде в бъдеще.

# 4: Насърчавайте дискусията

LinkedIn показва съдържание въз основа на показатели като изгледи, харесвания, коментари и споделяния. Колкото повече взаимодействие получава статията ви, толкова по-явно LinkedIn я показва.

Докато избирате тема, не се страхувайте да бъдете противоречиви. Колкото по-спорна е вашата тема или позиция, толкова повече коментари е вероятно да генерира, особено от онези, които не са съгласни с вас.

Можеш насърчавайте още повече ангажираност, като завършите статията си с отворен въпрос, който приканва читателите да преценят със собствен опит, съвети, въпроси или коментари.

Статията на Сам Исак за как трябва да се отнасяте към служителите, които напускат фирма завършва с покана за читателите да дадат своите отзиви. Статията привлече над 1400 коментара в рамките на една седмица.

# 5: Оптимизиране на заглавия

Оптимизиране на вашето заглавие е нещо, което винаги трябва да правите, но е още по-важно, когато публикувате в LinkedIn. Повечето потребители на LinkedIn са много заети - сканират заглавия и кликват само върху най-интересните.

Кои заглавия работят най-добре? Тези, които обещават списък или отговарят „защо“, са най-ефективни в LinkedIn.

Списъчните заглавия като това по-долу работят особено добре, защото те кажете на читателите какво точно да очакват от статия и предизвикват любопитството на читателя.

В примера по-долу заглавието привлича вниманието на читателя, защото Google е популярна компания, за която много хора искат да работят. Читателят може да се чуди какво би могло да накара някой да избягва да работи за Google. За да разберат, те трябва да кликнат.

„Защо“ заглавия като Интервю за работа: Защо имат значение само 3 въпроса или Защо не трябва да казвате, че сте добре дошли са успешни, защото и те предизвикват любопитство. Ще забележите, че тези заглавия също водят до малко противоречия. Противоречията не само насърчават хората да кликват и да четат повече, тези читатели обикновено са принудени да коментират със собствена гледна точка.

Обобщавайки

В края, публикуване на ангажиращо съдържание в LinkedIn не е много по-различно от създаването на съдържание за вашия блог, бюлетин, фенове на Facebook или други социални последователи.

Всичко е свързано с това да слушате целевата си аудитория. Джини Соски от HubSpot казва: „Няма магическа формула, освен да знаете какво иска вашата аудитория и какви са вашите цели и след това да работите за постигане и на двете.“

Най-важното нещо кога публикуване на съдържание в LinkedIn (или където и да е, наистина) е да нулирайте се по тема, с която сте запознати, и създавайте постоянно полезно съдържание.

Какво мислиш? Как оптимизирате съдържанието на LinkedIn за споделяне? Какъв вид съдържание в LinkedIn ви кара да искате да кликнете? Оставете вашите коментари и въпроси по-долу.

Изображение в LinkedIn от Gil C / Shutterstock.com