6 начина за използване на Advanced YouTube Analytics: Social Media Examiner

Търсите разширена статистика в YouTube Studio? Искате ли да анализирате групи от видеоклипове в YouTube въз основа на категории съдържание или фунии, а не плейлисти?

В тази статия ще откриете шест начина да използвате групите в YouTube Analytics, за да анализирате и подобрите съдържанието си в YouTube.

Какво представляват групите за анализ на YouTube и защо търговците трябва да се интересуват?

в YouTube Studio, групите са колекции от видеоклипове, които можете да създавате от раздела Анализ на канала си. Те са за чисто аналитични цели. Всички видеоклипове, които добавите към група, няма да изглеждат свързани по никакъв публично видим начин, като например плейлист в YouTube.

Индивидуалните видеоклипове не са единственият тип съдържание, което можете да включите в група. Можете да добавите произволна комбинация от видеоклипове, плейлисти или дори цели канали към една група. Единственото ограничение е общият брой елементи: групите поддържат до 500 видеоклипа.

И така, какво можете да правите с групите в YouTube? Те са идеални за:

• Сравняване на категории или теми на съдържание 
• Измерване на ефективността на органичната кампания
• Анализиране на органични видео фунии

Мислете за тях нещо като етикети за публикуване, които можете да добавите към видео съдържание в Youtube. Те могат да ви помогнат да организирате съдържание в тематични или базирани на кампании колекции, така че да можете да създавате по-нюансирани отчети.

Тъй като груповите анализи са видими за сътрудници с отговарящи на условията роли във вашия канал, те също така позволяват на вашия екип да оценява заедно колекциите от съдържание. Използвайки своите изводи, можете да предприемете стъпки към подобрете стратегията си за канал в YouTube и постигане на по-амбициозни маркетингови цели.

Ако ти не са използване на групи, тогава опциите на YouTube за анализиране на множество части от видео съдържание са доста ограничени. В повечето случаи единствените ви опции са да разгледате общ преглед на канала или да оцените отделни видеоклипове или публикации.

Това е, освен ако не сте разработили плейлисти. YouTube прави имате анализ на плейлиста, който ви помага да разберете какво се случва във всички видеоклипове, които сте добавили. Те могат да ви дадат полезна информация за ефективността на определени видео теми или стилове. Единствената уловка е, че плейлистите са публично видими, така че не бихте искали да създавате плейлист за аналитични цели.

Как да настроите групи за анализ в YouTube Studio

За да създадете група за анализ, отворете YouTube Studio в настолен браузър. Отидете в Анализ и щракнете върху връзката Разширен режим в горния десен ъгъл. След това щракнете върху името на канала си в горния ляв ъгъл.

Въпреки че технически това е лентата за търсене, тя също така съдържа удобни списъци с всички видеоклипове, плейлисти и групи на вашия канал. Щракнете върху синия бутон Създаване на група, за да настроите първата си колекция.

По подразбиране последните обществени видеоклипове на вашия канал ще се показват в хронологичен ред, започвайки с най-новите. Можете да превъртите списъка и ръчно да поставите отметка в квадратчето до всеки видеоклип, който искате да добавите. Ако списъкът е твърде дълъг за разглеждане или ако търсите по-старо съдържание, използвайте лентата за търсене, за да търсите съдържание по заглавие.

Ако имате много по-дълъг списък със съдържание за добавяне, е по-лесно да намерите видеоклипове по ID. Например, тази опция работи добре, ако искате да добавите няколко плейлиста към колекция. Имайте предвид, че не е възможно да търсите по списък за изпълнение, така че трябва да знаете отделните видеоклипове, които да добавите.

Обърнете внимание, че можете да добавите произволно съдържание на канала си към група, независимо от състоянието. Това включва публично, частно, скрито и дори черново съдържание. Когато приключите с настройването на групата, щракнете върху Запазване, за да я добавите към вашия акаунт. Ще можете да го видите в раздела Групи в търсенето в разширен режим.

Лесно е да актуализирате група, която сте създали по всяко време. Отворете анализа в разширен режим и щракнете за достъп до лентата за търсене. В раздела Групи задръжте курсора на мишката върху групата, която искате да редактирате. Щракнете върху иконата на молив, добавете или премахнете всяко съдържание от списъка и запазете, за да приложите новите настройки.

От раздела Групи можете също да щракнете върху Създаване на нова група, за да настроите нова колекция.

Няма публикувано ограничение за групите, така че можете да създадете толкова, колкото каналът ви се нуждае. Ако дадена колекция вече не е полезна за вашия екип, винаги можете да я изчистите от списъка си, като щракнете върху иконата на кошчето.

Не сте сигурни откъде да започнете? Опитайте да групирате видеоклиповете си в YouTube по:

• Кампании
• Етапи на фунията
• Видео формати (т.е. късометражни срещу. пълнометражни видеоклипове)
• Теми (т.е. зад кулисите, обяснения или начин на живот)
• Стилове на съдържанието
• Миниатюрни дизайни
• Концепции за куки
• Формати на краен екран

6 въпроса, на които можете да отговорите с помощта на YouTube Analytics Groups

Когато преглеждате видео групи в Разширен режим, можете да създавате персонализирани отчети, които предлагат информация на много по-високо ниво от това, което бихте намерили в обикновения анализ на YouTube Studio. Имайте предвид, че всички отчети са налични в различни формати на визуални диаграми в YouTube Studio. Винаги имате възможност да експортирате тези отчети, но само във формат на електронна таблица. Нека да разгледаме какво можете да научите от тези доклади.

#1: Зрителите гледат ли повече или по-малко от това съдържание с течение на времето?

В много случаи видеоклиповете могат да доведат до най-много гледания през първите 24 часа или седмица след публикуването. Но ако редовно публикувате видеоклипове по определени теми, тогава вероятно можете да очаквате да видите последователни гледания с течение на времето.

Проверката на анализи за отделни видеоклипове няма да ви каже много. Но ако създадете група от съдържание по определена тема, можете да използвате отчета за прегледи, за да търсите модели. Все още може да видите скокове, ако обикновено получавате много гледания веднага след публикуване на съдържание. Можете да проследявате моделите във времето, за да видите дали интересът расте или избледнява.

Времето за гледане и средната продължителност на гледане могат да ви кажат дори повече за това как зрителите приемат вашия видеоклипове и дали темите или стиловете изглежда се развиват или стават по-малко интересни за вас публика. Първият разкрива общото време (в часове), през което зрителите гледат видеоклипове в групата на ден.

Отчетът за средна продължителност на гледане показва средното време, което зрителите прекарват в групови видеоклипове всеки ден. Ако групирате видеоклипове с подобна дължина (т.е. 15-секундни кратки или 5-минутни обяснения), този отчет е особено полезен за откриване на модели, свързани с гледането.

Докато анализирате тези доклади, уверете се, че естеството на групата информира вашите прозрения. Например, да кажем, че групата включва няколко подобни видеоклипа, които се харесват на зрителите в края на фунията и установявате, че гледанията на видеоклипове се увеличават. Това може да е знак, че успешно сте изградили фунията си и е време да се съсредоточите върху реализациите. Можете да използвате тези прозрения, за да гарантирате, че следващите видеоклипове, които създавате, са възможно най-ценни за вашия бизнес.

#2: Как зрителите реагират на този тип съдържание?

Зрителите ангажират ли се с вашето съдържание или гледат пасивно, преди да превъртят? Отчетите „Харесвания“ и „Коментари“ могат да ви дадат представа как тези показатели се развиват във времето. Но те разказват само част от историята.

Например, ако харесванията като цяло са намалели с течение на времето, виждате ли също намаляване на гледанията и времето за гледане? (Прегледайте докладите по-горе.) Това може да сигнализира, че темата или стилът, който анализирате, губи пара. Промяната на начина, по който отразявате дадена тема или актуализирането на стила на видеоклипа ви, може да ви помогне да обърнете тези тенденции.

По същия начин намаляването на коментарите може да показва спад на интереса към темата или стила, който анализирате. И все пак изводите наистина зависят от естеството на коментарите, които обикновено получават видеоклиповете в групата. Може да е полезно да направите ръчен анализ, за ​​да можете да се задълбочите в настроенията и след това да коригирате стратегията си съответно.

Чудите се дали вашата аудитория е започнала активно неприязън вашите видеоклипове? Харесванията срещу Докладът за нехаресвания може да ви помогне да следите това важно съотношение. Видеоклип с ниска ефективност тук или там не би трябвало да е причина за безпокойство, но общата тенденция към повече нехаресвания, отколкото харесвания, вероятно налага да направите някои промени в стратегията на канала си в YouTube.

#3: Къде зрителите намират това съдържание?

Отчетът за трафика на YouTube Studio е чудесен за разкриване на начина, по който зрителите намират вашето съдържание. Но обикновено можете да видите тези данни само на ниво канал или видеоклип. Когато създавате групи от видеоклипове, можете да наблюдавате източниците на трафик във времето и да видите дали определени сайтове или търсачки продължават да стимулират кликвания.

Например, кажете, че видеоклиповете във вашата група обикновено привличат много трафик чрез търсене в YouTube. Ако забележите, че собствената търсачка на платформата води до намаляващ трафик към вашето съдържание, това може да е сигнал, че съдържанието ви не е оптимизирано за търсене в YouTube. Това може също да означава, че темата или ключовите думи нямат голям обем на търсене, което може да наложи преразглеждане на вашата SEO стратегия в YouTube.

От друга страна, може да забележите, че друг източник на трафик, като функции за сърфиране или страници на канали, изведнъж привлича много повече трафик към вашето съдържание. В основния раздел Анализ можете да проверите данните за източника на трафик за отделни видеоклипове в групата. След това можете да разберете откъде идват допълнителните изгледи - като плейлист, който включва вашето видео или видеоклип, който предлага вашето съдържание.

#4: Увеличават ли се или намаляват импресиите на емисиите с миниатюри или кратки видеоклипове?

Търсенето в YouTube и предложените видеоклипове могат да бъдат ценни източници на трафик. Но тъй като каналът ви расте и абонатите се ангажират със съдържанието ви, в идеалния случай той ще започне да генерира повече импресии на началните страници на зрителите и в емисията Shorts.

Можете да проследявате и двата показателя с помощта на отчети на ниво група. Имайте предвид, че отчетът за импресиите е предназначен предимно за дългосрочно съдържание, тъй като отразява миниатюрни импресии на началните страници на YouTube. Импресиите с миниатюри обикновено са резултат от абониране на зрители за вашия канал или препоръчване на вашите видеоклипове от YouTube, като и двете могат да показват положителна ангажираност.

Отчетът „Показва се в емисията“ е предназначен за съдържание с кратка форма, тъй като отразява импресиите в емисията на Shorts, което често показва, че YouTube препоръчва вашето съдържание.

За още по-полезни прозрения използвайте Прегледани срещу. Отчетете Swiped Away, за да видите колко често зрителите избират да гледат вашите видеоклипове, след като ги видят в емисията. Ако този показател има тенденция надолу, вероятно ще видите по-малко гледания с течение на времето, което може да доведе до отрицателен растеж.

#5: Това съдържание успешно ли генерира изгледи от клипове и ремикси?

Ако вашите видео групи включват много дългосрочно съдържание, можете да използвате инструмента Native Clips на YouTube, за да направите съдържанието по-лесно смилаемо за вашата аудитория. Вече можете да проследявате броя гледания и общото време на гледане от клипове за всяка група. Ако установите, че клиповете се превръщат в жизнеспособен източник на гледания за вашия канал, може да помислите да ги направите по-неразделна част от вашата стратегия.

Наблюдението на ремиксите също може да ви помогне да разберете как групата от видеоклипове резонира с вашата целева аудитория. Ако установите, че броят на ремиксите за групата непрекъснато се покачва, това е знак, че зрителите реагират на вашето съдържание. Можете да проследявате ремиксите за конкретни видеоклипове от главния екран на Анализ, където можете да се потопите по-дълбоко в настроенията на създателите.

#6: Как се сравняват тенденциите между групите?

Преглеждането на отчети за конкретни групи видеоклипове със сигурност може да рационализира вашия анализ в YouTube и да ви даде полезна информация за подобряване на вашето съдържание. Но със сравнителния анализ на канала в Youtube имате възможност да научите още повече за ефективността на вашето видео съдържание.

Любопитно каква е ефективността на група видеоклипове през последното тримесечие в сравнение с предходното? Изберете групата, която искате да анализирате, и след това щракнете върху Сравни с в горния десен ъгъл. След това изберете Период спрямо период, за да сравните показателите през последните две тримесечия. Можете да използвате който и да е от отчетите, които разгледахме по-горе в този конкурентен анализ – от време на гледане до импресии до ангажираност.

Можете също да използвате този инструмент, за да сравните две различни групи видеоклипове един срещу друг. След като изберете група видеоклипове, щракнете върху Сравни с в горния десен ъгъл и изберете втора група. След това използвайте отчетите по-долу, за да видите как двете групи се сравняват по отношение на средното време на гледане, показано във емисията или други показатели, които имат значение за вашия екип.

Например, можете да сравните резултатите от различни видео формати, за да видите кой ви помага да постигнете маркетинговите си цели най-ефективно. Ако сравните група видеоклипове с дълга форма с група видеоклипове с кратка форма, които обхващат същата тема, можете разберете по-добре какъв тип съдържание осигурява по-висока възвръщаемост на инвестициите, така че да знаете къде да насочите вниманието си ресурси.

Тези сравнителни диаграми също са полезни, ако ги използвате, за да прегледате видео групите с ясни разлики. Например, кажете, че тествате нов стил на миниатюра или нов тип кука. Чрез сравняване на група от видеоклипове, които предшестват промяната, с група, която отразява актуализацията, можете да измерите разликата по-точно.

Заключение

Груповият анализ на YouTube може да бъде ценно допълнение към работния ви процес на прозрения за видео маркетинг. Чрез създаване на групи, които са в съответствие с вашите кампании, фунии, ниши за съдържание и видео експерименти, можете да анализирате ефективността и да забележите тенденциите по-лесно. След това можете да използвате констатациите си, за да коригирате стратегията си за канал в YouTube и да постигнете по-важни цели.

---

Бъдете в крак с новостите: Доставяйте ви нови маркетингови статии!

Не пропускайте предстоящите прозрения и стратегии за маркетинг в социалните медии! Регистрирайте се, за да получавате известия, когато публикуваме нови статии в Social Media Examiner. Нашето експертно изработено съдържание ще ви помогне да останете пред кривата и да постигнете резултати за вашия бизнес. Кликнете върху връзката по-долу, за да се регистрирате сега и да получите нашия годишен отчет!

ДА! ИСКАМ ВАШИТЕ АКТУАЛИЗАЦИИ