Раздел Проучване на YouTube: Как да намерите идеи за съдържание в YouTube: Изследовател на социални медии

Нуждаете се от още идеи за съдържание в YouTube? Чудите се как да направите анализ на пропуските в съдържанието на YouTube?

В тази статия ще научите как да използвате раздела YouTube Research в YouTube Studio, за да намерите нови идеи за видеоклипове в YouTube, от които вашата целева аудитория се интересува.

Защо инструментът YouTube Research Tab Insights е толкова ценен?

Всяка социална мрежа има функция за търсене. За YouTube търсенето играе много по-важна роля. Въпреки че ролята на YouTube като втората по големина търсачка в света е тема за дебат, вярно е, че търсенето е ключов двигател за откриване в платформата.

За да могат потенциалните клиенти да намерят вашия канал и въведете вашата фуния за продажби, вашето съдържание трябва да се показва в подходящи търсения в YouTube. Това означава, че трябва да знаете какъв вид съдържание търсят вашите клиенти и трябва да публикувате съдържание, което се класира в горната част на техните резултати в търсачката.

Вашият екип може да се справи с втората половина на уравнението, като използва стандартните най-добри практики за оптимизиране на търсещи машини на YouTube. Например, креативни елементи като персонализирани миниатюри и елементи за копиране като оптимизирани заглавия и описания могат да помогнат за подобряване на класирането и повишаване на видимостта.

Но доскоро справянето с първата половина на уравнението обикновено беше много по-трудно. Например вашият екип може да е използвал комбинация от инструменти на Google и инструменти на трети страни, за да намери актуални теми и да анализира търсенето на съдържание.

Стартиран през декември 2022 г., инструментът Research Tab Insights на YouTube улеснява много маркетолозите да проучват теми, да оценяват търсенето и да намират подходящи идеи за съдържание. Тъй като този инструмент е вграден в YouTube Studio, той е безплатен за използване и позволява безпроблемно сътрудничество.

Можете да намерите новия инструмент YouTube Research Tab Insights, като отворите YouTube Studio, отидете до панела Analytics и изберете новия раздел YouTube Research. Предлага се както на настолен компютър, така и на мобилно устройство, но версиите на приложението и браузъра имат различни възможности, които ще разгледаме по-долу.

Как да използвате YouTube Research Tab Insights

Инструментът Research Tab Insights на YouTube не е труден за използване, но някои от най-полезните му функции лесно се пропускат. Нека да разгледаме как да започнете с този инструмент, за да можете да го използвате, за да развиете канала си.

#1: Теми за проучване за вашия канал в YouTube

Докоснете лентата за търсене и въведете дума за търсене, която е подходяща за вашия канал. Инструментът автоматично ще генерира списък с думи за търсене, теми, компании, обществени личности, продукти и други категории, свързани с вашата ключова фраза. Докоснете произволен елемент, за да започнете проучване.

Обърнете внимание, че по-тясно дефинираните ключови фрази обикновено генерират много по-кратки списъци, често включващи само думата за търсене, която сте предоставили. Но за YouTube Research Insights краткият списък с резултати от търсенето не е непременно нещо лошо.

#2: Идентифицирайте конкурентно съдържание

Чудите се какъв вид съдържание вече съществува по темата, която сте избрали? Любопитно ли е с какво ще трябва да се конкурира вашият канал, ако екипът ви преследва темата?

За да добиете представа за конкуриращо се съдържание по същата тема, превъртете надолу до секцията Гледано от зрители на YouTube, която е разделена на два панела. Левият панел показва скорошно съдържание по темата.

В повечето случаи видеоклиповете, които се показват в този панел, са публикувани някъде между последния ден и предходната седмица. Това означава, че този панел е идеален за оценка на новите тенденции по темата и разбиране какви видове ъгли използват създателите на съдържание в момента. За да видите повече от първите три видеоклипа по подразбиране за думата за търсене, докоснете връзката Вижте повече.

Миниатюрите, имената на каналите и заглавията на видеоклиповете могат да ви кажат много за това, което е актуално по темата. Но ако искате да научите повече, можете да докоснете, за да отворите всеки видеоклип в приложението YouTube. Там можете да видите пълното описание, да проверите главите и да гледате видеоклипа.

Ако планирате да създадете съдържание за вечнозелена тема, също е важно да знаете кои видеоклипове са се оказали популярни с времето. В десния панел на секцията Гледано от зрители на YouTube са изброени най-популярните видеоклипове по темата, като част от тях са от преди няколко години.

Докоснете Вижте още, за да видите пълния списък и да го сканирате за видеоклипове, които са натрупали милион или повече гледания. Добра идея е да гледате някои от тези популярни видеоклипове, за да разберете защо са събрали толкова много гледания. Предлагат ли най-достоверната информация по темата? Използват ли техники за оптимизация, които можете да използвате в собствения си работен процес?

#3: Проверете обема на търсене за потенциални теми

Ако целта ви е да увеличите максимално гледанията на видео, тогава е важно да изберете тема с приличен обем на търсене. Добра идея е да използвате както настолни, така и мобилни версии на приложението YouTube Studio, за да проверите обема на търсене, защото те включват напълно различни резултати.

В приложението YouTube Studio потърсете секцията Търсено от зрители в YouTube, която съдържа списък с думи за търсене, свързани с вашата ключова фраза. Можете да докоснете, за да търсите който и да е от тези термини и да подсилите проучването си.

Отбележете обема на търсене за всеки термин. Като общо правило няма правилен или грешен обем на търсене, който да се приоритизира. Думите за търсене с голям обем може да получат повече гледания, но също така е вероятно да имат по-голяма конкуренция. Термините с малък обем на търсене може да не се показват толкова често в търсенето, но е вероятно да се сблъскат с по-малка конкуренция.

Докато мобилното приложение YouTube Studio показва думи за търсене, които са в съседство с ключовата ви фраза, настолната версия на платформата генерира списък с подобни думи за търсене. Например търсенето на „дигитален маркетинг“ извежда списък с термини като „курс по дигитален маркетинг“ и „какво е дигитален маркетинг?“

Резултатите от търсенето, налични на работния плот, са много по-полезни за вземане на решение как да позиционирате тема, за която вече мислите, и за идентифициране на ключови думи, които да включите в заглавието и описанието. Настолната версия на YouTube Studio също разкрива обема на търсене за всяка дума за търсене, така че можете да намерите ключови думи, които са подходящи за целите ви.

#4: Открийте пропуски в съдържанието за термини за търсене

Когато анализирате конкурентно съдържание и проверявате обема на търсене, можете да вземете информирани решения относно преследването на ключови думи или създаването на съдържание по популярни теми. Но какво ще стане, ако искате да създадете нови видеоклипове по теми, които може да са по-лесни за класиране?

Инструментът YouTube Research Tab Insights идентифицира пропуските в съдържанието, за да ви помогне да определите области, където новото съдържание може да осигури особено добра стойност. YouTube определя пропуски в съдържанието като теми, които не дават много резултати от търсенето или области, където повечето съдържание е остаряло или с относително ниско качество.

В мобилното приложение YouTube Studio можете да намерите пропуски в съдържанието, изброени в секцията Търсено от зрители в YouTube. Но е важно да се отбележи, че приложението не идентифицира пропуски в съдържанието за всяка дума за търсене. Като цяло можете да намерите пропуски в съдържанието за ключови фрази, които YouTube Studio обозначава като теми.

За да видите пропуските в съдържанието на работния плот, отворете падащото меню Търсения и изберете Само пропуски в съдържанието.

Вероятно ще намерите различни резултати на работния плот, така че търсенето и на двете места може да ви позволи да съставите възможно най-дългия списък с пропуски в съдържанието.

Без значение кой тип устройство използвате, можете да изберете всяка празнина в съдържанието, за да научите повече по темата. Имайте предвид, че някои пропуски в съдържанието отразяват теми с остаряло или нискокачествено съдържание. Докато преглеждате скорошни и популярни видеоклипове за пропуски в съдържанието, фокусирайте се върху идентифицирането на области, в които вашият екип може да добави стойност или да актуализира информация.

#5: Намерете сродни теми, които да ръководят вашата стратегия за съдържание

След като вашият екип е покрил основните теми за вашия канал, вероятно ще искате да изградите своята стратегия за съдържание със сродни теми. Инструментът YouTube Research Tab Insights може да ви даде много идеи, с които да работите, стига да знаете къде да търсите.

За да намерите сродни теми в мобилното приложение YouTube Studio, превъртете до долната част на всяко търсене по ключова фраза. Можете да докоснете някоя от темите, за да отворите ново търсене, където можете да изследвате популярни видеоклипове, пропуски в съдържанието и обем на търсене, както разгледахме по-горе. За всяко търсене можете да намерите още свързани теми, за да разширите още повече стратегията си за съдържание.

С десктоп версията на YouTube Studio можете да се задълбочите в сродни теми. Когато изберете ключова фраза или тема от списъка с думи за търсене, YouTube Studio автоматично отваря съответната страница с резултати от търсенето в YouTube. Можете да прецизирате тези резултати, като използвате вградени филтри, за да намерите скорошно или популярно съдържание.

Превъртете покрай най-добрите резултати от търсенето, за да намерите секцията Хората също са гледали, която може да предизвика свързани идеи за създаване на съдържание. За да направите проучване на повърхностно ниво, преди да инвестирате време в гледане на пълни видеоклипове, щракнете, за да видите главите и моментите за някои от най-високо класираните видеоклипове. Тези допълнителни подробности могат да ви помогнат да прецените дали дадена тема е подходяща за вашия канал.

Искате ли да маркирате видеоклип за допълнително проучване или да го маркирате, за да може вашият екип да го провери? Щракнете върху трите точки отдясно на който и да е видеоклип и изберете Запазване в плейлист. Ако все още не сте настроили изследователски плейлист, изберете Създаване на нов плейлист, за да направите такъв, който вашият екип лесно може да използва.

След това продължете да превъртате, за да намерите секцията Хората също търсят, която съдържа плочки за свързани теми. Щракнете върху която и да е тема, която е подходяща за вашия канал и аудитория, за да отворите ново търсене в YouTube. Оттам можете да повторите стъпките по-горе, за да предизвикате нови идеи за съдържание за вашия канал в YouTube.

Инструментът YouTube Research Insights до голяма степен се фокусира върху дългосрочно видео. Но когато използвате инструмента за проучване на теми на компютър, можете да получите допълнителни идеи за YouTube Shorts. След като стигнете до интерфейса за търсене в YouTube, превъртете надолу, за да намерите въртележка с най-високо класирани шорти и вижте какво работи за видеоклипове с кратка форма.

#6: Оценете интереса на вашата аудитория към темите на съдържанието

Ако сте направили основно проучване на ключови думи за вашия канал в YouTube или вашият екип е изготвил списък с теми за съдържание, тогава можете да придобиете много представа, като използвате работните процеси по-горе. Но имайте предвид, че инструментът за търсене на Research Insights отразява активността на всички базирани в САЩ потребители, а не само на вашата аудитория.

За да съсредоточите проучването си върху вашата аудитория, а не върху потребителите на YouTube като цяло, отидете в раздела „Търсения на вашите зрители“ на работния плот. Подобно на раздела Търсения в YouTube, съдържанието тук отразява подходящи думи за търсене и свързан обем на търсене. Можете да щракнете върху който и да е елемент в списъка, за да отворите свързаната страница за търсене в YouTube и да проучите по-нататък.

Но има една основна разлика между двата раздела. Разделът Търсения на вашите зрители отразява какво търсят зрителите на вашия канал и канали като вашия. Това означава, че може да ви помогне да идентифицирате теми, които представляват интерес за вашата аудитория – дори тези, които не са изскочили в проучването ви за ключови думи или стандартните прозрения за изследване.

В резултат на това тези прозрения за изследване на аудиторията могат да ви помогнат да създадете стратегия за съдържание, която е съобразена с вашата аудитория. Те също така могат да ви помогнат да позиционирате съдържанието си така, че да бъде по-свързано с вашата аудитория и дори да ви дадат идеи за партньорства с влиятелни лица, които могат да разширят обхвата ви.

Тъй като разделът Проучване на аудиторията автоматично показва данни от последните 28 дни, той е идеален за намиране на навременна информация. Когато използвате този инструмент, планирайте да го проверявате всяка седмица или всеки месец, за да откриете текущите тенденции.

Обърнете внимание, че разделът Търсения на вашите зрители не показва съдържание за всеки канал. Ако каналът ви е нов или аудиторията ви е малка, YouTube Studio може да няма достатъчно данни, за да го попълни.

#7: Създайте списъци с теми за вашия план за съдържание

Независимо дали използвате раздела Стандартно търсене или раздела Проучване на аудиторията, можете да следите констатациите си в YouTube Studio. Докоснете или щракнете върху иконата на отметка до всяка дума за търсене, за да я запазите в списък.

Можете да прегледате списъка си по всяко време, като отидете в раздела Запазени. Тук можете да продължите да проучвате теми с потенциал или да премахнете думите за търсене, като щракнете или докоснете отново иконата на отметка.

Обърнете внимание, че изглежда разделът Запазени не се синхронизира между мобилното приложение и настолната версия на YouTube Studio. Ако вие или членовете на вашия екип работите с множество версии, не забравяйте да проверите както мобилното приложение, така и версията на браузъра, докато проучвате.

#8: Насочвайте автоматично своята стратегия за съдържание

Колкото повече използвате инструмента YouTube Studio Research Insights, толкова повече той може да ви помогне да измислите идеи за съдържание. Докато запазвате идеи в мобилното приложение, инструментът автоматично генерира панели с резултати от търсенето за тези и сродни теми.

Например, след маркиране на „дигитален маркетинг“, инструментът автоматично препоръчва видеоклипове на подобни теми като „маркетинг“ и „реклама“. Инструментът също предложи пропуски в съдържанието, за да помогне да се определи къде новото съдържание може да бъде най-полезно зрители.

Можете да докоснете, за да започнете да проучвате някоя от предложените теми. За да потвърдите, че тези теми са подходящи за вашия канал, можете също да докоснете трите точки в горния десен ъгъл на панела и да изберете Запазване на темата. Ако някоя от темите не работи за вашия канал, изберете Не ме интересува, за да получите по-добри предложения занапред.

Заключение

Независимо дали искате да научите за интересите на вашата аудитория или да проучите ключови думи за вашия канал, Инструмент за статии в раздела за проучвания в YouTube Studio предоставя много полезна информация. Комбинирайте тези изследователски прозрения с YouTube analytics, можете да подобрите стратегията си за съдържание, така че вашият екип да може да създава ефективно съдържание, което постига маркетинговите цели.

---

Бъдете в крак с новостите: Доставяйте ви нови маркетингови статии!

Не пропускайте предстоящите прозрения и стратегии за маркетинг в социалните медии! Регистрирайте се, за да получавате известия, когато публикуваме нови статии в Social Media Examiner. Нашето експертно изработено съдържание ще ви помогне да останете пред кривата и да постигнете резултати за вашия бизнес. Кликнете върху връзката по-долу, за да се регистрирате сега и да получите нашия годишен отчет!

ДА! ИСКАМ ВАШИТЕ АКТУАЛИЗАЦИИ