Правилният начин да постигнете резултати с вашите биографични връзки в Instagram: Изследовател на социални медии

Искате ли да се възползвате максимално от вашите биографични връзки в Instagram? Чудите се за плюсовете и минусите на функцията за естествени връзки на Instagram?

В тази статия ще откриете как да добавите до пет връзки с помощта на естествената функция за връзка в био на Instagram и ще научите кога инструментът за връзки на трета страна е по-добър вариант.

Трябва ли да актуализирате връзката си към Instagram в Bio?

Привличането на трафик към уебсайта от Instagram никога не е било особено лесно. Тъй като платформата не поддържа интерактивни URL адреси в съдържанието на емисиите, добавянето на стикери за връзки към Историите в Instagram или използването на връзка на трета страна в био инструмента отдавна са най-добрият ви залог за максимизиране трафик.

Тези опции обаче имат и недостатъци. Стикерите за връзки в историите изчезват след 24 часа, освен ако не добавите съдържанието към акцентите в историята. А използването на инструмент на трета страна може да доведе до объркани потребители и по-малко трафик към притежаван домейн.

От април 2023 г. вече няма нито една връзка в био лимита. Сега можете да добавите няколко връзки в биографията си в Instagram, без да използвате приложение на трета страна. Instagram вече позволява до пет връзки за създатели и бизнес акаунти. Ето как изглежда:

Когато някой посети вашия профил, той автоматично вижда първия URL адрес в списъка ви (долу вляво) заедно с броя на допълнителните връзки, които сте добавили. Ако докоснат URL адреса, приложението Instagram отваря изскачащ прозорец (долу вдясно), който изброява всичките ви URL адреси.

Както можете да видите, родната връзка на Instagram в био инструмента поддържа кратки призиви за действие (CTA) до всяка връзка. Понастоящем CTA се появяват само когато потребител докосне, за да види вашия списък с връзки, така че никакви CTA не се показват директно във вашия профил в Instagram.

Плюсове и минуси на разширените биографични връзки на Instagram

Ако преминете към този нов инструмент и започнете да добавяте връзки към вашия Instagram биография? Със сигурност има много потенциални ползи, включително:

• Можете да добавите до пет връзки, върху които може да се кликне, към всяка дестинация. Това означава, че можете да насочвате потребителите към комбинация от вашия уебсайт, пазар на трета страна (т.е. вашата обява в Amazon), най-новата ви функция за преса, публикация за гости на партньорски сайт и много други.
• Като алтернатива можете да добавите пет връзки, които насочват потребителите към различни части на вашия уебсайт. По този начин можете да насочвате трафик към притежаван домейн, като същевременно изпращате потребители към подходящи за Instagram целеви страници, които са свързани с вашето съдържание в социалните медии.
• Това елиминира необходимостта от връзка на трета страна в био приложението. Въпреки че повечето от тези инструменти имат безплатни версии, те обикновено изискват платен абонамент за достъп до всички функции. Ако работите с малък бюджет, тази вградена опция е по-достъпна.

Новата функция за множество био връзки обаче има и недостатъци, включително:

• Не поддържа визуални ефекти. Списъкът с връзки се показва в черно и бяло, точно като вашата биографична секция в Instagram. Няма опция за добавяне на миниатюри, фонови цветове или изображения от вашата мрежа. Вие мога все пак добавете емотикони в CTA.
• Вашата биография все още показва само една връзка, последвана от набор от допълнителни URL адреси. Това означава, че потребителите все още трябва да докоснат, за да видят вашия пълен списък с връзки, така че този инструмент да не елиминира допълнителната стъпка, необходима за получаване на кликвания и уебсайт трафик.
• Ограничава ви до общо пет връзки. Ако трябва да насочите трафик към дълъг списък от външни дестинации – като продуктови страници за електронна търговия – в крайна сметка ще трябва постоянно да актуализирате наличните връзки.
• Instagram не предоставя анализи за вашата биографична страница. Можете да проследявате посещенията на профила и общия трафик на уебсайта от Instagram. Но не можете да видите колко хора са отворили вашия списък или как са стигнали до него, което може да затрудни оптимизацията.

Както можете да видите, списъкът с плюсове и минуси е доста равномерно разделен, така че добавянето на множество биографични връзки към Instagram е чудесна опция за някои марки, но по-малко идеална за други. Нека да разгледаме по-отблизо как да настроите този нов инструмент и кога вместо това да изберете приложение на трета страна.

Как да добавите множество връзки към вашата биография в Instagram

За да добавите повече от една връзка в биографията си, отворете приложението Instagram и отидете до вашия бизнес или профил на създател. Понастоящем не можете да актуализирате връзките към профили през настолен компютър (независимо дали имате един или няколко), така че трябва да следвате стъпките по-долу в мобилното приложение.

От вашия бизнес или профил на творец докоснете бутона Редактиране на профил. От менюто Профил изберете опцията Връзки. След това докоснете опцията Добавяне на външна връзка. Копирайте и поставете URL, дайте заглавие на връзката (т.е. CTA) и докоснете отметката, за да я запазите.

Повторете процеса до пет пъти, докато добавите всички връзки, които искате да споделите. Когато достигнете лимита, опцията за добавяне на външна връзка ще се появи в сиво. Ще трябва да премахнете или актуализирате съществуващите връзки, преди да можете да добавите нови.

Когато приключите, докоснете стрелката назад, за да се върнете към екрана за редактиране на профил. Уверете се, че сте докоснали отметката, за да запазите списъка с URL адреси и да ги покажете във вашия профил.

Добавете връзка към Facebook

Имайте предвид, че Instagram ви дава опция да добавите връзка към Facebook към списъка, който свързва вашия акаунт във Facebook. Тази връзка се счита за една от петте, така че ще трябва да оставите място за нея в списъка с вашите външни връзки.

Ако решите да добавите връзка към Facebook, ще трябва да конфигурирате своя Център за акаунти, ако още не сте го направили. Този работен процес позволява на Meta да предоставя свързани изживявания в акаунти и ефективно да свързва вашите Facebook и Instagram акаунти.

Премахнете връзка от вашия списък

Трябва да премахнете една от връзките, които сте добавили, за да освободите място за друга дестинация? Докоснете която и да е връзка в списъка, изберете Премахване на връзката и потвърдете избора си. След това повторете стъпките по-горе, за да добавите нов на негово място.

Пренаредете списъка си с връзки

Имайте предвид, че редът, в който добавяте връзки, няма значение. Можете да промените начина им на показване по всяко време. За да пренаредите връзките, докоснете трите точки в горния десен ъгъл и изберете опцията Пренареждане на връзките от изскачащото меню. След това плъзнете и пуснете, за да промените реда и докоснете отметката, за да запазите.

Коя връзка трябва да се покаже първа? Имайте предвид, че само първата връзка се показва в профила ви (без CTA). Така че във ваш интерес е първо да поставите най-завладяващата връзка, особено ако URL адресът включва ключови думи, които е вероятно да привлекат вниманието на вашата аудитория.

Оптимизирайте връзките си в Instagram

Тъй като Instagram не предлага много опции за персонализиране за този вграден списък, важно е най-важните ви URL адреси да се открояват. Ето няколко идеи:

• Използвайте емотикони, за да изпъкнете CTA. Със сигурност не е нужно да използвате емотикони, ако не работят с гласа на вашата марка. Но те могат да помогнат на CTA и връзките да се откроят в единен списък от текст и URL адреси. Помислете за добавяне на емотикони към определени CTA само за да усилите ефекта.
• Включете само важни връзки. Разбира се, изкушаващо е да увеличите максимално възможностите за външни връзки. Но наистина ли се нуждаете от връзка към началната си страница, особено ако тя просто добавя бъркотия? Наблюдавайте трафика на уебсайта от Instagram, за да видите кои връзки наистина работят.
• Добавяне на URL проследяване. Инструментите за анализ могат да приписват подходящ трафик на Instagram. Но без проследяване на връзки те не могат да ви кажат дали посетителите са докоснали линк към профил или стикер на история. С инструмент като Създател на URL адреси на кампании в Google Анализ (по-долу), можете лесно да проследите източника на трафика и да съберете повече данни, за да информирате стратегията си.

Добавете CTA във вашата биография

Независимо дали добавите една или пет връзки към биографията си, те всъщност не се открояват от останалата част от вашия профил. За да направите списъка си с връзки по-видим за потребителите на Instagram, добавете CTA в края на вашата биография. Включването на емоджи може да добави допълнителна видимост.

Имайте предвид, че ограничението за символи за биос е само 150 знака. Но Instagram съкращава текста автоматично, така че може да не се показва изцяло. За да оползотворите това пространство, поддържайте биографията си възможно най-кратка и добавете CTA в края. След това проверете отново, за да се уверите, че най-важните елементи се показват изцяло в профила ви.

Кога да използвате връзка на трета страна в Bio App или персонализирана целева страница

Когато Instagram първоначално обяви тази нова опция за свързване, общият консенсус беше, че приложенията на трети страни вече няма да са необходими. И все пак все още има a много на случаи на употреба за използване на самостоятелно приложение, вместо да се свързва нативно.

Всъщност, повече от седмица след като Instagram стартира тази разширена опция за вътрешно свързване, все още не съм видял много марки да превключват. Това предполага, че връзките в био инструментите продължават да осигуряват стойност, поне в сравнение с текущата итерация на родните връзки на Instagram.

За щастие има много инструменти, готови за Instagram, които могат да създадат мобилна целева страница, която работи за вашата марка. Независимо дали имате нужда от такъв с възможности за електронна търговия или просто искате да направите мрежата си по-интерактивна, използвайте тези идеи за вдъхновение.

Вашата марка се нуждае от интерактивна мрежа

Дори и да добавите пет връзки към вашия профил в Instagram, пак ще бъде трудно да накарате потребителите на Instagram да докоснат вашия профил и да последват правилната връзка. В много случаи в крайна сметка ще загубите ценно пространство за надписи, обяснявайки коя връзка да докоснете - или по-лошо, добавяйки URL адреса директно в надписа.

Приложения като SproutLink добавете интерактивни опции към съдържанието на Instagram. Въпреки че все още не можете да се свържете с тях директно от съдържанието на емисия, тези приложения по същество дублират вашата мрежа и правят всяка публикация в емисия или барабан с възможност за кликване.

По-долу @bamboohr използва SproutLink като целева страница в Instagram. Публикациите в емисиите водят до различни ресурси, включително новопубликувани публикации в блогове, фирмени новини, актуализации на продукти и др.

Тъй като можете да добавите различна връзка към всеки елемент, който се появява в мрежата ви, този тип приложение ви дава много възможности. Например можете да направите връзка към подходяща публикация в блог от една въртележка и връзка към уебинар от друга. Можете също така да се свържете към страници за резервации или водещи магнити, които могат да помогнат за постигане на цели в края на фунията.

По-долу @bigcommerce използва SproutLink за споделяне на съдържание, вариращо от подкасти на Spotify до истории на клиенти до корпоративна преса. Тъй като много от публикациите на компанията съдържат истории, които се простират далеч отвъд мрежата, този тип целева страница позволява по-задълбочено разказване на истории, което може да помогне на потребителите да насочат фунията.

Когато сравните двата примера по-горе със страницата за родни връзки на Instagram, става ясно колко по-голяма мощност за свързване предоставят приложенията на трети страни. Instagram ограничава външните връзки до пет, но тези приложения позволяват неограничени връзки, които са от съществено значение за марки с много продукти или ресурси.

Искате да рационализирате онлайн пазаруването 

Тъй като позволяват пазаруване в приложението и функции като маркиране на продукти, магазините на Instagram често са чудесни за марките за електронна търговия. Но те не са единствената ви възможност за насърчаване на последователите в Instagram да пазаруват от вашия онлайн магазин.

Приложения като Later's Linkin.bio поддържат интерактивни мрежи, които рационализират пазаруването в електронната търговия. Вместо да се свързвате към ресурси за съдържание, можете да използвате приложението, за да се свързвате към продукти или колекции за електронна търговия.

По-долу @levainbakery използва Linkin.bio, за да добави интерактивен елемент към емисията на пекарната, фокусирана върху бисквитките. От тази целева страница клиентите могат да докосват публикации, за да пазаруват подаръчни кутии за бисквитки и маркови стоки или да правят местни поръчки за получаване.

С инструмент като този и разрешение от създателя, марките могат дори да добавят връзки към предоставено от създателя съдържание. Ако стратегията ви за Instagram се фокусира върху генерирано от потребителите съдържание, този подход може да осигури значително по-голяма стойност от добавянето на собствена връзка (или пет) към вашата биография.

Предпочитате да изпращате трафик към притежаван сайт

Приложения като SproutLink, Linkin.bio и Linktree са толкова привлекателни, защото са проектирани с мисъл за потребителите на Instagram. Тези целеви страници не само са удобни за мобилни устройства, но също така поддържат интеграция с мрежите на Instagram. Не е необходимо кодиране. Като търговец, всичко, което трябва да направите, е да настроите всякакви интеграции и да започнете да добавяте връзки към съдържанието на вашата емисия.

Колкото и удобни да са тези приложения, не е задължително да ги използвате. Винаги можете да привлечете трафик директно към уебсайта на вашата компания. Но това е добра идея не да поставите връзка към началната си страница във вашата биография, освен ако не е оптимизирана за Instagram.

По-добър вариант е да проектирате целева страница в Instagram на уебсайта на вашата организация и да се свържете директно към нея. По-долу @veryveganish препраща към персонализирана целева страница в притежаван домейн.

Страницата се оптимизира за потребителите на Instagram, като използва квадратни миниатюри, които напомнят на мрежата, заедно със заглавие за допълнителен контекст. Въпреки че страницата включва някакъв въвеждащ текст, той е достатъчно кратък, за да се покажат множество привличащи вниманието изображения над видимата на екрана част от страницата.

Ако вашият екип има възможности за кодиране, персонализираната целева страница е чудесен избор. Имайте предвид, че ще ви е необходим капацитет, за да актуализирате целевата страница редовно или да настроите автоматизация за добавяне на връзка и миниатюра, когато публикувате нови публикации в блог или стартирате нови продукти.

Заключение

Разширените възможности за свързване на Instagram дават на маркетолозите повече възможности, които да имат предвид, когато стимулират външен трафик. Вградената опция на приложението за добавяне на множество връзки е солиден избор за фирми и създатели, които търсят проста настройка. Но приложенията на трети страни в крайна сметка предоставят много повече функционалност, което ги прави по-добър вариант за марки с магазини за електронна търговия и по-сложни цели.

---

Бъдете в крак с новостите: Доставяйте ви нови маркетингови статии!

Не пропускайте предстоящите прозрения и стратегии за маркетинг в социалните медии! Регистрирайте се, за да получавате известия, когато публикуваме нови статии в Social Media Examiner. Нашето експертно изработено съдържание ще ви помогне да останете пред кривата и да постигнете резултати за вашия бизнес. Кликнете върху връзката по-долу, за да се регистрирате сега и да получите нашия годишен отчет!

ДА! ИСКАМ ВАШИТЕ АКТУАЛИЗАЦИИ