Как лесно да мащабирате реклами в Instagram: Изследовател на социални медии

Искате ли да разширите своите рекламни кампании в Instagram? Търсите тактики за мащабиране, които работят?

В тази статия ще научите три лесни метода за мащабиране на реклами в Instagram.

Как фазата на обучение влияе върху мащабирането на рекламите в Instagram

Преди да започнете да чертаете план за мащабиране на рекламни кампании в Instagram, трябва да знаете как фазата на обучение може да повлияе на процеса. Вероятно сте забелязали, че когато стартирате който и да е рекламен набор от Instagram, той влиза в това, което е известно като фаза на обучение. През това време Meta активно оптимизира вашите рекламни комплекти в Instagram, за да получите възможно най-добрите резултати.

Обикновено рекламните комплекти напускат фазата на обучение в рамките на няколко дни, но това може да отнеме до седмица. Тази фаза обаче не е строго базирана на времето. Вместо това зависи от това кога вашите реклами генерират оптимизационни събития. Рекламните набори обикновено се нуждаят от 50 оптимизационни събития за една седмица, преди да могат да напуснат фазата на обучение.

Докато тече фазата на обучение, показването на реклами и резултатите от кампанията обикновено са неравномерни, с пикове, последвани от спадове в активността. Тази неравномерна дейност може да има отрицателен ефект върху разходите на кампанията. Всъщност разходите за резултат обикновено са по-лоши по време на фазата на обучение. След като фазата на обучение приключи, показването на реклами, активността на кампанията и цената на резултат трябва да се изравнят.

Но това е нещото. Рекламните комплекти в Instagram могат да влязат отново във фазата на обучение седмици или месеци след първоначалното стартиране на кампанията.

Всеки път, когато направите значителна редакция на рекламен набор, можете да го изпратите обратно във фазата на обучение. Но тъй като фазата на обучение може да повлияе отрицателно на цената на резултат, искате да избегнете повторното задействане на този статус.

Какъв вид редакция е достатъчно голяма, за да задейства фазата на обучение?

В много случаи промените в бюджетите за набори от реклами и лимитите на разходите се квалифицират като значителни редакции. Незначителни корекции като увеличаване на бюджета на рекламния набор с няколко долара няма да повлияят на състоянието на рекламния набор. Но удвояването или експоненциалното увеличаване на бюджета на вашия рекламен набор се счита за значителна редакция.

Други редакции, които може да обмислите да направите, докато мащабирате, също могат да върнат рекламен набор обратно във фазата на обучение. Например промяната на стратегията за офериране, коригирането на рекламното послание и добавянето на нови реклами към съществуващ рекламен набор се считат за значителни редакции.

Ето как можете да избегнете отрицателните ефекти от фазата на обучение, като същевременно мащабирате разходите си за реклами в Instagram и оптимизирате рекламните си комплекти.

#1: Тествайте рекламите в Instagram преди мащабиране

Изключително важно е да се подходи отделно към тестването и мащабирането. Планирайте първо да тествате рекламите си в Instagram, за да можете да идентифицирате най-ефективната комбинация от сегменти от аудиторията, рекламни разположения и рекламни послания, които след това можете да мащабирате.

Кой е най-ефективният начин за тестване на реклами в Instagram? Нека да разгледаме съвети какво да правите и какво да избягвате.

Задайте реалистичен бюджет на рекламен набор

Когато тествате различни комбинации от реклами в Instagram, ще искате да ги извадите от фазата на обучение възможно най-бързо. Това означава, че се нуждаете от бюджет за рекламен набор, който е достатъчно голям, за да генерира ефективно най-малко 50 оптимизационни събития.

Но е важно да не използвате бюджет за набор от реклами, който е значително по-висок от това, което реалистично бихте използвали след тестване. Естествено, резултатите, които бихте получили от рекламен набор с огромен бюджет, са доста различни от това, което бихте могли да очаквате с реалистичен лимит на разходите.

Когато тествате набор от реклами, използвайте исторически данни от вашия акаунт в Ads Manager или Google Analytics, за да изчислите типичен процент на реализация и цена на резултат. След това използвайте тези прозрения, за да проектирате обратно своя бюджет за тестване.

Не прекалявайте с реклами или рекламни комплекти

Когато искате да намерите това, което работи най-добре, е изкушаващо да тествате много реклами или рекламни набори наведнъж. Със сигурност можете да направите обширни тестове. Но внимавайте да избегнете добавянето на твърде много реклами към рекламен набор или твърде много рекламни набори към кампания, като използвате Advantage Campaign Budget.

Ads Manager позволява до 50 реклами на рекламен набор. Вместо да се стремите към тази горна граница, планирайте да тествате само няколко реклами (т.е. три до пет) на рекламен набор. По този начин Meta може адекватно да предостави и тества вашите рекламни послания, без да изчерпи бюджета си, преди да получите окончателни резултати.

Освен това помислете за задаване на бюджети за набор от реклами, а не за кампания. Когато използвате Advantage Campaign Budget, Meta може да не разпредели равномерно разходите. Това означава, че рекламните групи с по-малка целева аудитория може да получат по-малък бюджет и да останат във фазата на обучение по-дълго.

Използвайте инструмента за A/B тестване на Meta

Винаги имате възможност да тествате ръчно рекламни послания в Instagram и насочване към аудитория, като създавате или дублирате рекламни комплекти. Но можете също така да рационализирате процеса, като използвате вградения инструмент за разделно тестване на Ads Manager.

За да създадете разделен тест, стартирайте кампания в Ads Manager и разпределете достатъчно бюджет, за да получите полезни резултати. От главното табло за управление на Ads Manager изберете рекламния набор, който искате да тествате, и щракнете върху бутона A/B Test. Изберете опцията за създаване на копие на тази реклама.

След това изберете променливата за тестване, като рекламното послание, аудиторията или разположението. След това изберете ключовия показател за определяне на победителя.

Ads Manager автоматично препоръчва показател въз основа на целите на вашата кампания, но можете да изберете други стандартни опции по-високо или по-ниско във фунията.

Стремете се към приблизителна тестова мощност от 80% или по-висока за оптимални резултати. След това завършете настройването на B версията на рекламния комплект и оставете теста да се изпълнява. Следете резултатите и използвайте печелившата реклама или рекламен набор, за да ръководите стратегията си за мащабиране.

Не използвайте инструменти за творческа оптимизация

През изминалата година или повече Meta пусна редица инструменти - включително Dynamic Creative, Advantage+ Каталог и оптимизиране на текст на човек – проектирани да оптимизират творческите активи за потребителите във вашата цел публика. Колкото и полезни да са тези инструменти за подобряване на ефективността, те няма да ви помогнат да идентифицирате най-ефективните комбинации.

Вместо това Ads Manager обикновено отчита обобщени резултати, които не изясняват конкретните заглавия, рекламни послания и каталожни елементи, отговорни за всеки резултат. За да намерите най-ефективните комбинации, ще трябва да ги тествате ръчно. След като започнете да мащабирате, можете да включите тези инструменти, за да подобрите производителността.

#2: 3 начина за мащабиране на реклами в Instagram

След като направите някои тестове, можете да вземете информирано решение какво да мащабирате. Но как можете да избегнете отрицателните ефекти от фазата на обучение, като същевременно мащабирате разходите си за реклами в Instagram и оптимизирате рекламните си комплекти? Нека да разгледаме три варианта.

Как да мащабирате ръчно рекламите в Instagram

Най-лесният начин за мащабиране на рекламните набори в Instagram е да увеличите разходите достатъчно бавно, за да избегнете значителни редакции. С други думи, мащабирайте разходите с до 20% наведнъж. Мащабирането на вашия рекламен бюджет в Instagram с 20% на всеки няколко дни ви позволява да избегнете връщането на рекламния комплект обратно към фазата на обучение.

Започнете с кампания, която използва разположения само в Instagram, но това не използвайте бюджета на Advantage Campaign.

На ниво набор от реклами задайте дневен бюджет (не бюджет за цял живот). Започнете с бюджет, който ще помогне на вашия рекламен комплект да излезе от фазата на обучение относително ефективно.

Продължете да настройвате останалата част от кампанията с подходящи оптимизационни събития и рекламни послания. Можете да създадете няколко реклами, но за най-добри резултати ги ограничете до три до пет най-много. Можете също да използвате вградени инструменти за оптимизация като Advantage+ Creative.

След като рекламният набор е напуснал фазата на обучение и работи ефективно, можете ръчно да увеличите дневния бюджет с 20%. Веднъж или два пъти седмично (не повече от всеки 3 дни), продължете да увеличавате бюджета на рекламния набор с 20%, докато достигнете максимума, който искате да похарчите.

Как да мащабирате автоматично рекламите в Instagram

Ръчната промяна на бюджетите за реклами в Instagram може да отнеме много време и математика, особено ако работите за увеличаване на множество рекламни набори или акаунти. Ако искате да спестите време и да управлявате по-малко ръчни задачи, можете вместо това да настроите автоматизирано правило в Ads Manager.

От таблото за управление на Ads Manager щракнете върху Правила и изберете Създаване на ново правило. След това изберете Персонализирано правило от опциите в изскачащия прозорец.

Щракнете върху Всички активни рекламни набори, за да приложите правилото. Не се притеснявайте – можете да зададете допълнителни условия, които ще попречат на разходите ви да излязат извън контрол.

Под падащото меню Действие изберете Увеличаване на дневния бюджет до и въведете процент. За да избегнете фазата на обучение, ограничете увеличението до 20%. Под падащото меню Честота на действие изберете колко често искате да прилагате увеличението.

Изберете Веднъж седмично, за да избегнете проблеми с фазата на обучение.

Под График можете да зададете деня от седмицата, когато искате да се изпълнява правилото.

След това добавете някои условия, за да гарантирате, че автоматизираното правило се прилага само за рекламни комплекти, които са излезли от фазата на обучение и са постигнали добри резултати. Например, ако добавите условие въз основа на цена на резултат, Ads Manager автоматично прилага минимален брой импресии, за да гарантира, че правилото се прилага само за опитни кампании.

Можете също да добавите ограничение на максимален дневен бюджет, за да избегнете превишаване на предварително зададени ограничения за вашите рекламни комплекти. Обърнете внимание, че ако сте предвидили по-висок лимит за един от вашите рекламни комплекти, ще трябва да извършите допълнително мащабиране ръчно.

Как да мащабирате подсилени публикации в Instagram

В повечето случаи вероятно ще тествате и пускате реклами в Instagram от Ads Manager. Но какво ще стане, ако получите отлични резултати от подсилена публикация в Instagram и искате да я мащабирате, за да продължите да увеличавате акаунта си или да привличате трафик към сайта си?

Можете лесно да коригирате бюджети за подсилени публикации в Ads Manager. Тъй като подсилените публикации имат един рекламен набор и реклама, те използват бюджета на Advantage Campaign по подразбиране. Така че вместо да променяте бюджета на рекламния набор, увеличете бюджета на кампанията с до 20%.

Обърнете внимание, че няма да можете да правите допълнителни промени в подсилените публикации в Ads Manager. Вместо това ще трябва да направите промени във времевата рамка или други елементи в приложението Instagram.

Ако предпочитате, можете също да мащабирате увеличените публикации директно от приложението Instagram. Отворете професионалното табло за управление на вашия акаунт и докоснете Рекламни инструменти. След това докоснете Редактиране и изберете Бюджет и продължителност, за да мащабирате усилването. Използвайте плъзгача, за да увеличите дневния бюджет с 20% или по-малко. Потвърдете промените и продължете да правите същата корекция веднъж или два пъти седмично.

#3: Как да анализирате резултатите, докато мащабирате рекламите си в Instagram

Независимо дали мащабирате рекламите в Instagram автоматично или ръчно, правете редовни проверки, за да сте сигурни, че вашите рекламни комплекти работят гладко.

Настройте своя прозорец за анализ за забавени резултати

За да увеличи максимално доставянето на реклами и да подобри ефективността, като същевременно се справи с проблемите, свързани с поверителността, Meta вече включва както моделирани реализации, така и забавени данни в отчитането на реклами в Instagram. В повечето случаи няма да можете да видите пълни резултати от рекламен набор в реално време или дори в рамките на 24 часа. Вместо това Meta препоръчва да изчакате 72 часа, преди да анализирате резултатите.

Въпреки че може да се изкушите да коригирате кампании въз основа на актуална активност, важно е да коригирате времевата си рамка за вземане на решения. Например, вместо да преглеждате данни от последните 7 дни, използвайте данни от предходната седмица, започваща преди 3 дни.

Начини за оптимизиране, когато видите нарастващи разходи за реклами

Ако сте направили достатъчно тестове на рекламния си набор, трябва да продължите да виждате добри резултати от рекламата си в Instagram, дори когато бюджетът се увеличава. Но с течение на времето дори най-успешните кампании в Instagram ще започнат да дават по-скъпи резултати.

В крайна сметка Meta ще премине през най-достъпните възможности за доставка на реклами и ще трябва да харчи повече за реализация. Можете да използвате стратегии за офериране и автоматизирани правила, за да ограничите това, което харчите за реализации. Но в крайна сметка ще трябва да актуализирате рекламния си набор, за да преследвате по-достъпни реализации.

Първо, помислете за разширяване на насочването си, за да избегнете пренасищане на аудиторията си или показване на реклами на едни и същи хора твърде често. Не е задължително да създавате аудитория от нулата, но със сигурност можете да тествате A/B нова.

Вместо това помислете за използването на сходни аудитории, за да надградите насочване, което вече се е доказало като успешно. Например, можете да създадете подобие за вашата съществуваща аудитория. Само имайте предвид, че коригирането на насочването временно ще изпрати рекламния комплект обратно във фазата на обучение.

Второ, помислете за актуализиране на вашето рекламно послание или добавяне на нови реклами към рекламния набор, така че Meta да може да предостави по-голямо разнообразие от опции на вашата аудитория. Можете да използвате инструмента Advantage+ Creative на Meta, за да оптимизирате изображения и реклами за вашата целева аудитория.

Подобно на промените в насочването, новите реклами също връщат рекламните набори обратно към фазата на обучение. Но рекламен набор, който вече се представя добре, трябва бързо да премине през фазата на обучение и актуализираната версия трябва да генерира още по-добри резултати.

Когато правите рекламни промени и промени в насочването на рекламен набор, винаги го дублирайте и актуализирайте новата версия. По този начин ще запазите оригиналните данни непокътнати и винаги можете да възобновите първоначалния рекламен набор, ако е необходимо.

Заключение

Мащабирането на кампании в Instagram е чудесен начин да получите повече стойност от най-добрите си реклами, като същевременно предоставяте високоефективни оферти на повече от вашата целева аудитория. Използвайки стъпките по-горе, можете да тествате и мащабирате рекламите в Instagram ефективно, като същевременно ги поддържате оптимизирани, дори по време на дълготрайни кампании.