Как да пускате пазарувани реклами в YouTube Shorts: Social Media Examiner

Искате ли да достигнете до повече хора с реклами в YouTube? Чудите се как да създадете реклами за емисията на YouTube Shorts?

В тази статия ще научите как да настроите реклами в YouTube Shorts и как да ги направите годни за пазаруване.

Какво търговците трябва да знаят за рекламите в YouTube Shorts

Откакто YouTube стартира Shorts през септември 2020 г., платформата за кратки видеоклипове нарасна експоненциално. Към юни 2022 г. платформата има 1,5 милиарда активни потребители месечно и отчита около 30 милиарда гледания на ден. Това означава, че около 75% от потребителите на YouTube консумират краткото съдържание на платформата, което прави емисията Shorts критично място за марките.

Марките със сигурност имат възможност да публикуват органични шорти. Но ако вашият екип има по-амбициозни маркетингови цели, които трябва да постигне, добра идея е да обмислите използването на рекламни формати, които се показват в емисията Shorts.

YouTube започна да пуска реклами в Shorts през май 2022 г. и това разположение вече е широко достъпно за Video Action и кампании за приложения. От октомври 2022 г. Shorts рекламите се появяват между органичните видеоклипове с кратка форма, подобно на рекламите в Instagram Reels или TikTok.

Съвсем наскоро YouTube също започна да показва свързани продуктови емисии в рекламни кампании за Shorts. Маркетолозите, които искат да стимулират трафик или продажби, могат да добавят продуктова емисия към отговарящи на условията кампании и да получат повече насочени реализации.

Как да стартирате YouTube реклама в YouTube Shorts

Можете да рекламирате в емисията Shorts, като създадете Video Action или App кампания. Процесът на настройка е подобен и за двата типа кампании, така че ще разгледаме как да създадете кампания за видео действие, включително какво да направите, ако имате нужда от ново рекламно послание с кратка форма за реклама.

#1: Стартирайте нова видеокампания за действие в YouTube

Отворете таблото за управление на вашия акаунт в Google Ads и щракнете, за да създадете нова кампания. Изберете една от целите на кампанията, които поддържат разположения в YouTube, като информираност за марката и обхват, разглеждане на продукт и марка, трафик на уебсайта, потенциални клиенти или продажби. След това изберете Video като тип кампания.

В зависимост от целта, която сте избрали, може да имате няколко допълнителни възможности за избор. Например ще трябва да изберете действие за реализация за потенциални клиенти и кампании за продажби. За кампания за обмисляне на продукт и марка като тази в този пример ще трябва да изберете между опциите за подтип на кампанията.

След това настройте основите на кампанията, включително избор на бюджет, начална дата и крайна дата по избор. Ако искате кампанията ви да се провежда изключително в YouTube, премахнете отметката от Video Partners на дисплея Мрежа под падащото меню Мрежи, тъй като тази опция позволява обхватът на кампанията ви да се разшири извън YouTube. Имайте предвид, че някои цели изискват дисплейната мрежа.

За стандартните кампании Video Action добавянето на свързани видеоклипове спомага за стимулиране на повече гледания и ангажираност. Но емисията Shorts не показва свързани видеоклипове - поне не още. Така че, ако искате да оптимизирате за емисията Shorts, оставете секцията Свързани видеоклипове празна.

#2: Конфигуриране на насочване към устройство

От октомври 2022 г. Google Ads не предлага опция за рекламодателите да доставят кампании в YouTube изключително в емисията Shorts. Вместо това всички кампании за Video Action автоматично се мащабират към емисията Shorts.

И така, какво можете да направите, за да увеличите шанса рекламата ви да се показва в емисията на Shorts? Една стъпка, която можете да предприемете, е да настроите кампанията си да насочва към мобилни устройства, които поддържат емисията Shorts. Имайте предвид, че видеоклиповете с кратка форма могат да се показват на всяко устройство, но може да не изглеждат толкова добре или да не се представят добре на компютри, таблети или телевизионни екрани.

За да насочите емисията Shorts към мобилни устройства, щракнете върху превключвателя Допълнителни настройки и отворете панела Устройства. След това изберете Задаване на конкретно насочване за устройства и махнете отметката от всичко освен Мобилни телефони.

Можете да изберете конкретни операционни системи, модели устройства и мрежи, към които да се насочите. Но имайте предвид, че по-нататъшното стесняване на насочването по устройство за вашата кампания може да доведе до неефективно показване на реклами. За кампании за видео действия е най-добре да се придържате към насочване към всички разположения на мобилни телефони.

#3: Изградете целева аудитория

След това използвайте опциите за насочване на Google Ads, за да достигнете до идеалните си клиенти. Ако сте избрали да насочвате само към мобилни устройства, имайте предвид, че потенциалният ви размер на аудиторията вече е намален, така че планирайте внимателно насочването си.

Например, можете да използвате опциите за насочване към хора на Google Ads, за да достигнете до потребители въз основа на демографски данни или сегменти от аудиторията. Вашите списъци с клиенти и сегменти от аудиторията въз основа на канал в YouTube или активност на уебсайт са страхотни места за започване. Можете също да използвате афинитета и пазарните аудитории на Google Ads, за да достигнете до хора въз основа на подходящи интереси.

За да достигнете до потребители въз основа на видео теми или ключови думи, можете също да използвате опциите за насочване по съдържание на Google Ads. Обърнете внимание, че Google Ads не препоръчва комбиниране на опции за насочване по съдържание, тъй като това действие може да ограничи обхвата ви.

Тъй като Shorts рекламите се показват между видеоклипове с кратка форма, изборът на опции за разположение като видеоклипове или канали в YouTube няма да ви помогне да определите целевата си аудитория. Така че, ако планирате да използвате насочване по съдържание, във ваш интерес е да се придържате към ключови думи или теми.

#4: Създайте видео реклама

Ако вече сте качили кратък видеоклип в YouTube към вашия акаунт в YouTube, който искате да използвате във вашата кампания Video Action, следващата стъпка е лесна.

Създайте видеореклама със съществуващ Short

В друг раздел отворете YouTube Studio и намерете видеоклипа, който искате да използвате. Копирайте URL адреса и го поставете в интерфейса на Google Ads.

След това изберете формат за видеореклама. В повечето случаи ще искате да изберете реклама в поток с възможност за пропускане, която е предназначена да се възпроизвежда преди или след други видеоклипове. Имайте предвид, че видеорекламите в емисия се показват до сродно съдържание, на началната страница на YouTube или в резултатите от търсенето в YouTube, което няма да ви помогне да стигнете до емисията Shorts.

Кратките видеореклами трябва да са с дължина поне 5 секунди и могат да бъдат с дължина до 60 секунди. Но е важно да се отбележи, че ако видеоклипът с кратка форма, който изберете, е под 11 секунди, показванията на рекламите няма да допринесат за броя на гледанията на видеоклипа в YouTube.

И така, колко дълга трябва да бъде вашата Shorts реклама? Добра идея е да тествате няколко различни дължини на видеоклипове, за да видите какво води до най-добри резултати за вашата кампания. Тъй като технически зрителите могат да превъртат покрай рекламите на Shorts по всяко време, без да се налага да чакат 5 секунди, изключително важно е да ги закачите веднага и да ги накарате да искат да продължат да гледат.

След като добавите видеоклип в YouTube към рекламата, въведете URL адреса на вашата целева страница. Въпреки че добавянето на призив за действие (CTA) не е задължително за кампании с видео действия, то е особено важно за рекламите за кратки видеоклипове. Изберете една от предварително подготвените опции за CTA или създайте свои собствени и напишете заглавие от 15 знака.

В зависимост от стратегията за офериране, която използвате за кампанията си Video Action, може да се наложи да зададете максимална цена на показване (CPV) за вашата реклама. Не сте сигурни откъде да започнете? Можете да използвате предложенията на Google Ads, за да зададете първоначална оферта. Докато преглеждате ефективността на кампанията, винаги можете да коригирате офертата, за да оптимизирате рекламата.

Искате ли да включите няколко реклами в рекламната група? Отворете падащото меню Създаване на реклама и щракнете върху Нова видеореклама, за да изградите рекламната група и да създадете повече възможности за показване на реклами. Следвайте стъпките по-горе, за да създадете повече реклами и след това стартирайте кампанията.

Създайте нов кратък филм за видео рекламата

Нямате кратък видеоклип, който да използвате с кампанията си Video Action? Ако вече имате предвид концепция, можете да създадете и качите нов кратък видеоклип, преди да продължите със създаването на реклама. Имате няколко опции:

• Филмирайте или създайте Shorts реклама с помощта на мобилното приложение YouTube, където имате достъп до инструменти за редактиране на Shorts, като филтри и дикторски текст.
• Създайте Shorts реклама в приложение на трета страна и я качете с помощта на настолната версия на YouTube Studio, която не предоставя достъп до инструменти за редактиране на Shorts.

Искате да рекламирате в емисията Shorts, но имате ограничен бюджет за продукция на кратки видеоклипове? Google Ads улеснява създаването на кратки видеоклипове с помощта на няколко изображения. Можете да получите достъп до този инструмент за създаване на видео по два начина:

• От таблото за управление на Google Ads отворете менюто Инструменти и настройки, изберете Библиотека с активи и щракнете, за да създадете нов видеоклип.
• От настройката на кампанията Video Action щракнете върху Нуждаете се от видео? Създайте едно в няколко стъпки.

И в двата случая ще отворите библиотеката с видео шаблони на Google Ads, където можете да избирате от различни вертикални видео шаблони, които са идеални за емисията Shorts. Някои са насочени към разпознаване на марката, докато други работят по-добре за продажби и реализации.

Изберете този, който най-добре отговаря на вашите цели и добавете всички необходими елементи. Например ще ви трябват цветове на марката, фирмено лого и поне едно изображение. Ще трябва също да напишете няколко реда копие, включително CTA.

Можете дори да изберете безплатни записи от аудио библиотеката на YouTube, за да помогнете на видеоклипа си да привлече вниманието на зрителите. Когато приключите със създаването на видеоклипа, можете също да добавите глас зад кадър с помощта на инструменти в библиотеката с активи на Google Ads.

Google Ads автоматично публикува тези реклами във вашия канал в YouTube или канал за съхранение само за реклами – вие трябва да решите. Без значение коя опция изберете, можете лесно да добавите тези видеоклипове към кампанията си в YouTube, като използвате стъпките по-горе. Просто копирайте URL адреса и го поставете в рекламата.

Как да добавите емисия за продукти към рекламна кампания в YouTube за реклама за пазаруване

YouTube Shorts е чудесен вариант за рекламиране на продуктите на вашата компания. Като добавите продуктова емисия към вашата кампания Video Action, можете да направите още по-лесно за клиентите да виждат какво продавате и да докоснете, за да купите незабавно.

#1: Настройте емисия за продукти в Google Merchant Center

За да добавите продуктова емисия към кампания в YouTube, ще ви трябват поне четири активни продукта във вашия акаунт в Google Merchant Center. Ако нямате акаунт или емисия в Google Merchant Center, започнете, като настроите и двете. Може да отнеме до 3 дни, докато Google обходи емисията ви и прегледа продуктите ви, така че отделете достатъчно време за процеса на настройка и преглед.

След като вашите продукти са активни, можете да ги организирате, за да улесните добавянето им към кампании в YouTube. Кликнете, за да редактирате всеки продукт, който планирате да добавите към кампанията си, и превъртете надолу до секцията Рекламни кампании и други конфигурации.

Тук можете да добавите до пет различни персонализирани етикета, които можете да използвате за ефективно добавяне на групи от продукти към реклами в YouTube. Тези етикети могат да бъдат с дължина до 100 знака. Просто отбележете етикета и слота (0 до 4), за да можете да ги използвате по време на процеса на настройка на кампанията.

#2: Стартирайте нова видео кампания за действие

След това отидете на таблото за управление на Google Ads и създайте нова кампания. Всички цели, които поддържат кампании за видео действие, също позволяват продуктови емисии. Можете да избирате от горните цели на фунията, като познаваемост на марката и обхват, цели на средната фуния като трафик на уебсайт и обмисляне на продукт и марка или цели от долната част на фунията като продажби и води.

Ако изберете цел от долната част на фунията, можете също да изберете реализация, към която да се насочите. В този пример ще използваме целта за продажби с цел за покупки, което трябва да помогне на кампанията да преобразува възможно най-много клиенти.

#3: Конфигурирайте продуктовия канал

След като изберете цел, настройте основите за вашата кампания, като използвате стъпките по-горе. След това превъртете надолу до секцията Активи. Отворете падащото меню Product Feed и поставете отметка в квадратчето Use a Google Merchant Center Feed to Show Products With Your Ads. Изберете правилния канал от списъка.

Важно е да се отбележи, че можете да изберете само една емисия на Google Merchant Center за кампания. Можете обаче да приложите различни продуктови филтри към всяка рекламна група, която включвате в кампанията.

Превъртете надолу до ниво рекламна група и отворете падащото меню Продуктов филтър. Google Ads автоматично избира Всички продукти за рекламни групи, но можете да превключите към някои или никакви продукти.

Ако искате да добавите няколко продукта към рекламната група, изберете Конкретни продукти и отметнете поне четири. Ако сте добавили персонализирани етикети към определени продукти в Google Merchant Center, можете да изберете Персонализиран етикет. Полетата за стойност на етикета не могат да се търсят, така че е най-добре да копирате и поставите създадения от вас етикет.

#4: Създайте рекламна група и проектирайте реклама

Завършете настройката на рекламната група, като изберете опции за насочване към хора и съдържание и добавите демографски сегменти и сегменти от аудиторията. За да създадете рекламата, следвайте стъпките по-горе, за да свържете съществуващ кратък видеоклип или да създадете нов.

Когато визуализирате рекламата си в YouTube, ще можете да видите продуктовата емисия, отразена в макета. Но е важно да се отбележи, че в емисията Shorts емисията на продукта се показва на един ред в долната част на рекламата. За да сте сигурни, че се показва правилно, избягвайте да поставяте текст или критични визуални елементи в долните около 20% от видеоклипа.

След като създадете първата реклама, можете да добавите още реклами или рекламни групи към кампанията. Когато приключите, стартирайте кампанията и наблюдавайте резултатите, като обърнете специално внимание на реализациите.

Заключение

Тъй като гледаемостта на YouTube Shorts продължава да нараства бързо, търговците могат да се възползват значително от това пространство. Чрез използването на реклами и продуктови емисии търговците могат ефективно да увеличат обхвата и да стимулират реализации в емисията Shorts.