8 съвета за подобряване на обхвата на Facebook с несвързано разпространение: Social Media Examiner

Искате да увеличите обхвата на вашата бизнес страница във Facebook? Чудите се как да се възползвате от несвързаното разпространение на Facebook?

В тази статия ще откриете как да оптимизирате съдържанието си във Facebook за повече показване чрез несвързано разпространение.

Несвързано разпространение и обхват във Facebook

Facebook стартира като платформа за свързано разпространение. С други думи, потребителите ще виждат само съдържание от профили и страници, които са следвали. Когато Facebook пусна реклами през 2007 г., те останаха единствената надеждна възможност за марките да предоставят съдържание извън базата си от последователи.

В продължение на години Facebook също използва несвързана система за разпространение, за да разшири обхвата на публичните органични публикации. В исторически план тази система е доставяла съдържание, с което са се ангажирали свързани профили и страници. Например потребителите може да видят съдържание от бизнес страница, която не следват, предшествано от бележка, че човек, когото направи последвайте коментира публикацията.

Въпреки че тази несвързана система за разпространение има своите ограничения, тя позволява на бизнеса да достигне до повече хора като своите последователи, което е полезно за видимостта и познаваемостта на марката. Въпреки това, той също е допринесъл за притока на стръв за ангажиране. Meta официално обезсърчава стръвта за ангажиране, която описва като насърчаване на последователите да реагират, коментират или споделят.

В средата на 2022 г. Meta започна да разширява своята несвързана система за разпространение. Сега потребителите могат да виждат съдържание от бизнес страници и публични профили, с което нямат абсолютно никаква връзка, но което може да представлява интерес, според Meta.

Съдържанието от несвързаната система за разпространение на Facebook може да се показва по няколко различни начина в новинарската емисия на потребителя. Изображението, видеото, връзката и текстовото съдържание показват етикет Предложено за вас в горната част на публикацията.

Предложените барабани се показват в специален панел в горната част на емисиите на потребителите и в панели само за барабани, които се появяват на случаен принцип в емисиите на потребителите.

За специалистите по маркетинг в социалните медии борбата за постигане на резултати от органичните тактики не е нова. Проучванията показват, че органичният обхват на Facebook е намалял от години. През 2022 г. средният органичен обхват за публикация във Facebook страница е само 5,2%, което е спад от 7,7% през 2018 г.

В повечето случаи обхватът на Facebook е само малка част от целите на търговците. Вместо това действия като харесвания, коментари, споделяния, съобщения и кликвания са много по-ценни, защото могат да увеличат обхвата на Facebook и да доведат до реализации. Но средният процент на ангажираност за страниците във Facebook - 0,13% - също не е особено обнадеждаващ.

Става все по-ясно, че продължаването на разчитането на свързаната система за разпространение на Facebook няма да помогне на търговците да подобрят тези проценти. Вместо това, разбирането и използването на несвързаната система за разпространение на Facebook е най-ефективният начин за търговците да генерират стойност и да постигнат целите си.

Всъщност доклади, произтичащи от изтекла бележка за промени във Facebook емисиите предполагат, че платформата може да разработва алгоритъм, вдъхновен от TikTok, за да трансформира своята емисия. Изпълнителният директор на Meta Том Алисън оттогава потвърди, че Facebook създава емисия, предназначена за откриване, която в крайна сметка ще помогне на потребителите да намерят нови творци и марки, които да следват.

В текущата итерация на емисията потребителите на Facebook имат няколко опции за ангажиране с предложено съдържание. Ако харесват съдържанието, те могат да кликнат, за да последват бизнес страницата или да се ангажират с публикацията директно от емисията. Ако не им харесва, те могат да кликнат върху „X“, за да го премахнат от емисията.

В някои случаи потребителите може също да видят подкана с въпрос дали искат да видят повече съдържание като предложената публикация. Потребителите могат да кликнат върху Показване на повече или Показване на по-малко, за да ръководят алгоритъма на Facebook. В много случаи потребителите могат също да докоснат трите точки в горния десен ъгъл на публикацията и да изберат Покажи повече или Покажи по-малко от менюто на публикацията.

Как да увеличите максимално органичния обхват на Facebook чрез несвързано разпространение

Ако рекламирате бизнес във Facebook, но все още разчитате на свързано разпространение, време е да преразгледате стратегията си. Използвайте съветите по-долу, за да се адаптирате към несвързаната система за разпространение на Facebook.

#1: Съсредоточете се върху публикуването на оригинално органично съдържание

Според Meta най-ефективният начин за подобряване на разпространението е създаването на оригинално съдържание. Какво точно означава това? Ето няколко предложения:

• Избягвайте повторно публикуване на едно и също съдържание на вашата страница отново и отново, без да правите промени.
• Не експортирайте съдържание от други приложения (като TikTok) и го качвайте без модификации.
• Опитайте се да не публикувате общо намерено съдържание (като мемета), което вашият екип не е създал.

Можете ли да нарушавате горните правила от време на време? Разбира се, но е важно да се отбележи, че ако Meta определи, че вашата страница публикува само съдържание с това, което определя ограничена оригиналност, платформата автоматично ще намали разпространението на вашата страница.

И така, как можете да сте сигурни, че публикувате оригинално съдържание? Първо, избягвайте да използвате стокови изображения или други общи рекламни послания във вашия план за съдържание. Вместо това работете с екипа си, за да създадете ново съдържание. Например, можете да планирате фотосесии за продукти и услуги, да заснемате членове на екипа си зад кулисите или да създавате лайфстайл съдържание, което подчертава вашия бизнес.

Трябва ли да създавате напълно ново съдържание за всяка публикация във Facebook? Не е задължително. За да извлечете максимална стойност от маркетинговите си усилия във Facebook, вашият екип може да пренасочи съществуващите клипове и изображения. Ако тръгнете по този път, не забравяйте да ги промените или да добавите нови компоненти.

Имайте предвид, че добавянето на нови графики или творчески елементи към съществуващо съдържание не се квалифицира като създаване на оригинално съдържание. Вместо това, Facebook смята добавянето на гласови озвучавания, видео наслагвания и друга нова информация за това, което платформата нарича смислено подобрение.

#2: Публикувайте Facebook Reels

Създаването на оригинални изображения и споделянето на нови текстови публикации с връзки може да помогне на обхвата на вашата Facebook страница да се разшири до повече от вашата целева аудитория. Но когато искате да увеличите максимално обхвата на Facebook, най-добрият тип съдържание за производство е форматът, който Meta активно рекламира: Reels.

За да получите най-голяма стойност от барабаните на вашата страница, избягвайте да експортирате видеоклиповете в кратка форма, които създавате за Instagram или TikTok, и просто да ги качвате във Facebook. Споделянето на съдържание с воден знак от други приложения вероятно ще задейства флага за ограничена оригиналност на Facebook, който ограничава разпространението.

Вместо това създайте ново съдържание в кратка форма, като използвате собствените инструменти на Facebook. Facebook страниците имат няколко опции за създаване на нови ролки.

Ако вече имате видеосъдържание 9:16, което искате да публикувате като барабан, можете да използвате Creator Studio, за да създадете барабани. В Creator Studio щракнете върху бутона Create New и изберете Create Reel. Качете вертикално видео и добавете надпис.

Въпреки че инструментите за редактиране на Creator Studio са ограничени, те ви позволяват да изрежете видеоклипа, за да го направите по-интересен за вашата публика. Можете също да използвате инструмента за преоразмеряване, за да сте сигурни, че видеоклипът ви се показва с правилното съотношение.

Creator Studio също ви позволява да изберете ремиксиране. Тъй като инструментът за ремиксиране на Facebook позволява на другите да използват видеоклипа ви в собственото си оригинално съдържание в кратка форма (докато кредитират страницата ви), това е чудесен начин да стимулирате откриването и да представите марката си на нови хора.

Ако искате да заснемете нови кадри за лента или да получите достъп до повече творчески инструменти, използвайте приложението Facebook вместо това. Тук можете да включите текстови наслагвания, да приложите интерактивни стикери и да добавите музика или озвучаване. С мобилното приложение на Facebook можете също да активирате ремиксиране за ролки.

#3: Генерирайте ангажираност без примамка

Без значение какъв творчески формат използвате, публикуването на съдържание, което получава тонове споделяния, може да помогне за стимулиране на несвързаното разпространение. Ключът е създаването на съдържание, което не изисква директно от последователите да извършат конкретно действие като споделяне на публикацията с техните приятели.

Един от най-добрите начини за генериране на истинска ангажираност е да бъдете автентични. Първо, опознайте аудиторията си, за да можете по-добре да предвидите какво ще резонира с нея. Можете да намерите основни демографски данни, като проверите данните за аудиторията на вашата страница в Business Suite. Тук можете да намерите разбивка на възрастта, пола и водещите местоположения на вашите последователи.

За да подтикнете аудиторията си да взаимодейства, без да я примамвате, можете също да задавате увлекателни въпроси. Например, може да попитате дали публиката ви посещава определено събитие или какво планира за празник.

Можете също така да използвате по-фокусирани върху марката въпроси. Например, можете да попитате дали вашата аудитория предпочита един от вашите продукти пред друг или дали досега е изпробвала най-новата ви услуга.

#4: Публикувайте съдържание, което отразява интересите на последователите на вашата Facebook страница

Не сте сигурни как да генерирате ангажираност органично? Създаването на повече от съдържанието, с което вашата аудитория вече се ангажира, е чудесно място да започнете.

За да намерите съдържанието, което работи най-добре за вашата аудитория, проверете информацията за съдържанието на Business Suite. Можете да сортирате по ключовите показатели, които имат най-голямо влияние върху несвързаното разпространение, като например дялове. Можете също така да проследите обхвата на Facebook като индикатор за това колко успешно алгоритъмът е разпространил вашето съдържание.

Но в много отношения Creator Studio е по-полезно за измерване на показателите на Facebook. Creator Studio предоставя показатели за ролки и също така ви помага да определите количествено разпространението на съдържание.

За да проверите показателите за съдържание в Creator Studio, отворете панела Published. Можете да проверите раздела „Всички“, за да прегледате анализите за цялото си съдържание, или можете да се съсредоточите върху тип съдържание, като барабани. След това превъртете, за да видите колоната Разпределение.

За всяка публикация, която сте публикували, Creator Studio показва показател за разпространение, който показва колко широко е видяно вашето съдържание и защо. Потърсете зелените показатели, които показват положителни тенденции на разпространение.

След това задръжте курсора на мишката върху „i“ до показателя за разпространение, за да видите защо дадена публикация е достигнала до повече хора. Например, може да забележите, че публикация с връзка е получила повече кликвания от нормалното или барабан е получил повече споделяния от обикновено. Можете да използвате тези данни, за да определите кои публикации са най-добри за стимулиране на по-широко разпространение и след това можете да създадете повече съдържание с подобна концепция.

#5: Публикувайте съдържание последователно

За да се подобри разпространението, Meta препоръчва също така често и последователно публикуване на висококачествено съдържание. Колко често трябва да публикувате на вашата бизнес страница? Като общо правило, фирмите в повечето индустрии трябва да публикуват поне няколко пъти седмично и най-много веднъж на ден.

Не сте сигурни кога да публикувате съдържание за вашата целева аудитория? Можете да използвате редактора на публикации в Business Suite, за да намерите най-добрите времена за публикуване. Отворете панела за планиране и щракнете, за да създадете нова публикация. Преди да публикувате, щракнете върху бутона Активни времена, за да видите оптималните времена за вашата аудитория. След това планирайте съдържанието си за едно от предложените времена.

Обърнете внимание, че Business Suite препоръчва часове само за няколко дни след създаването на съдържанието. Ако искате да планирате по-напред, можете да погледнете своите прозрения, за да намерите добри часове, или да опитате да тествате някои нови времена, за да намерите кое работи най-добре.

#6: Кръстосано публикуване на съдържание между Facebook и Instagram

Ако вашият бизнес също има акаунт в Instagram, можете да използвате съдържанието, което публикувате там, за да увеличите видимостта си във Facebook. Когато отидете да публикувате съдържание в Instagram, докоснете опцията Препоръчай във Facebook, за да превключите настройките си.

Уверете се, че превключвателят Препоръчай във Facebook е включен. Можете да го зададете за отделни публикации и барабани или да промените настройките, така че цялото ви съдържание в Instagram автоматично да отговаря на условията за препоръка във Facebook.

Въпреки че публикувате съдържанието в Instagram, Facebook пак ще счита съдържанието за оригинално, когато използвате тази опция. Това означава, че ако нямате време или бюджет, кръстосаното публикуване между Facebook и Instagram може да ви помогне да спестите и двете.

#7: Изградете ангажирана общност

Докато вашият бизнес със сигурност може да използва Facebook като платформа за излъчване на вашето съобщение, насърчаването на едностранна комуникация няма да помогне при несвързано разпространение. Вместо това е по-добра идея да използвате цялата ангажираност, която получавате, в своя полза.

Отговаряйки на ангажираността на Facebook, можете да създавате разговори и допълнително да разширите марката си. С течение на времето можете също така да изградите ангажирана общност, която последователите проактивно да споделят и популяризират.

Business Suite е най-добрият ви залог за наблюдение на коментари и съобщения и гарантиране, че не сте пропуснали шанса да се включите. Нямате време да отговорите на всичките си ангажименти във Facebook? Business Suite има някои полезни инструменти за автоматизация, които ви позволяват да реагирате по-бързо.

В Business Suite отворете раздела Inbox и щракнете върху бутона Automations в горния десен ъгъл. Например, можете да настроите незабавни отговори, за да поздравите аудиторията си първия път, когато посегне, или да създадете отговори на често задавани въпроси.

Можете също да използвате инструмента Comment to Message на Business Suite, който автоматично изпраща DM в отговор на конкретни коментари. Изберете хаштаговете, които искате да задействат тази автоматизация, и след това напишете автоматизирани отговори за всеки хаштаг.

В някои случаи хората, които коментират съдържанието на вашата страница, може вече да я следват или харесват. Но тъй като вашето несвързано разпространение расте, е по-вероятно да се ангажирате от хора, които все още не следват страницата ви. Можете да ги поканите да следват от раздела за известия или от раздела „Аудитория“ в панела с прозрения.

#8: Следвайте указанията на Facebook

За да увеличите шанса Facebook да препоръча съдържанието на вашата страница на несвързани потребители, също така е важно да се уверите, че всичко, което публикувате, следва платформата насоки за препоръчително съдържание. Някои от най-важните точки включват избягване на:

• Съдържание, което създава опасна общност
• Нискокачествено и неоригинално съдържание
• Подвеждащо съдържание или невярна информация
• Чувствително съдържание, особено свързано със здравето и финансите

Заключение

Адаптирането към развиващия се алгоритъм на социалните медии никога не е лесно. Но като предприемете стъпките по-горе, правите повече от това, което работи, и следите за най-добрите практики от Meta, маркетолозите могат успешно да използват несвързано разпространение и да постигат цели по-ефективно Facebook.