Как лесно да създавате вертикални видео реклами в YouTube: Social Media Examiner

Искате ли да рекламирате в YouTube Shorts? Чудите се как ефективно да правите вертикални видео реклами на цял екран?

В тази статия ще научите как да създавате вертикални видеореклами за YouTube с четири лесни за използване шаблона.

Защо търговците трябва да дадат приоритет на рекламите в YouTube Shorts

Точно преди втората годишнина от стартирането си, YouTube Shorts привлича средно 1,5 милиарда потребители месечно. Това се равнява на 75% от общата месечна потребителска база на YouTube, което означава, че повечето потребители на YouTube гледат кратки филми.

Възможностите за рекламиране на YouTube Shorts обаче са до голяма степен неизползвани. Всъщност Google обяви пускането на реклами в YouTube Shorts през май 2022 г., което означава, че това рекламно разположение все още е съвсем ново.

Трябва ли търговците да включат YouTube Shorts в своите рекламни планове? Всички признаци показват, че YouTube е инвестирал сериозно в разработването на платформата. Това означава, че е готов да привлече повече творци, да предостави по-висококачествено съдържание и да увеличи времето за гледане на Shorts.

През септември 2022 г. изтече аудио от вътрешен Разкрита среща в YouTube че платформата агресивно развива таланти за Shorts. На събитието Made On YouTube през септември 2022 г. YouTube обяви поредица от актуализации на YouTube Партньорска програма и възможности за осигуряване на приходи от Shorts, което по същество потвърждава подновения фокус върху Къси панталонки.

Създателите на Shorts ще бъдат облекчени да научат, че Партньорската програма на YouTube е станала по-достъпна за кратки видеоклипове. Исторически погледнато, тази програма е изисквала участниците да имат минимален брой часове на гледане, но YouTube Shorts не допринася за гледанията, необходими за осигуряване на приходи.

Занапред Партньорската програма на YouTube ще изисква 1000 абонати и 4000 валидни публични часа гледане за 12 месеца или 10 милиона валидни публични гледания на шорти за 90 дни. Тази промяна на критериите ще влезе в сила в началото на 2023 г., което ще улесни присъединяването на създателите на Shorts.

YouTube също обяви, че създателите на Shorts ще могат да се възползват от възможностите за споделяне на приходи от реклами от началото на 2023 г. По същество YouTube ще разпредели част от рекламните приходи от Shorts на създателите, които ще запазят 45% от тези приходи, разпределени въз основа на гледанията на Shorts, които натрупат.

Тези промени в Партньорската програма на YouTube и възможностите за осигуряване на приходи от Shorts няма да засегнат пряко много рекламодатели в YouTube. Но подновеният ангажимент на YouTube към видеоклипове в кратка форма е вероятно ще привлече повече създатели и зрители на Shorts.

И така, как трябва да реагират търговците? Рекламодателите в YouTube трябва да се подготвят да се възползват от рекламните разположения на Shorts, като проектират подходящи кампании и създават рекламни послания, оптимизирани за вертикално показване на цял екран.

Как да създадете квадратна и вертикална видео реклама с помощта на шаблони на библиотека с активи на Google Ads

Google активно разработва технология за машинно обучение, която автоматично пренасочва пейзажните реклами към вертикални реклами на цял екран въз основа на това как потребителите гледат YouTube. Но ако искате да започнете с Shorts реклами, не е нужно да чакате тази технология да се внедри напълно – и не е нужно да разчитате на нея, за да преформатирате видеорекламите си.

Като рекламодател имате възможност да създавате реклами в YouTube с шорти, които вече сте създали. Но дори маркетинговият ви екип да не е експериментирал много със съдържание в кратка форма, все пак имате лесен вариант да започнете с реклами в YouTube Shorts, без да разчитате на машинно обучение.

Можете ефективно да създавате кратки рекламни послания, като използвате шаблоните за вертикални видеореклами на Google Ads. Тези шаблони са създадени с оглед на бързото темпо на Shorts, за да ви помогнат да се свържете с клиенти в този формат. Нека разгледаме как да използвате петте нови шаблона.

Можете да намерите всички шаблони за вертикални и квадратни видеореклами в библиотеката с активи на Google Ads. Отидете на таблото за управление на Google Ads и отворете менюто Инструменти и настройки. В подменюто Споделена библиотека щракнете, за да отворите Библиотека с активи.

След като сте в библиотеката с активи, щракнете върху иконата плюс в горния ляв ъгъл. Изберете Видео и щракнете върху Създаване на видео.

След това превъртете през библиотеката с шаблони, за да намерите рекламните шаблони за Shorts. Ще намерите четири вертикални шаблона и един квадратен шаблон.

#1: Представете своята марка (вертикални видеореклами в YouTube)

Готови ли сте да създадете просто представяне на вашата марка? Шаблонът Introduce Your Brand на библиотеката с активи на Google Ads създава 16-секунден видеоклип, който пасва на рекламния формат в поток с възможност за пропускане на YouTube. Всичко, от което се нуждаете, за да започнете, е едно лого, две изображения и четири реда копие.

Щракнете върху Използвайте този шаблон, за да започнете. Дайте име на видеоклипа, като имате предвид, че името на видеоклипа може да е публично видимо. Въведете цветовете на вашата марка и квадратно лого, преди да превъртите надолу, за да качите други елементи.

Погледнете сценария, който е закачен в долната част на екрана. Тук можете да видите как елементите преливат заедно, за да можете да поставите изображения и да копирате правилно. Използвайте вградените съвети, за да създадете съобщението си. Например този шаблон уведомява рекламодателите, когато рекламата стане пропускаема – в този момент основното послание трябва да е ясно.

След това щракнете върху Изображение, за да отворите библиотеката с активи и да изберете изображения за видео рекламата. Ако все още не сте добавили подходящи изображения към вашата библиотека с активи, щракнете върху Качване или изберете Уебсайт или Социални, за да сканирате своите онлайн маркетингови материали. Уверете се, че следвате указанията за размера на изображението.

След това напишете четирите реда за копие, като използвате указанията за дължина и съобщения в шаблона. За този шаблон започнете с основното съобщение и завършете с призив за действие. Можете също така да коригирате шрифта и теглото, за да съответства на вашата марка.

Накрая изберете аудиозапис от библиотеката без възнаграждения. Сканирайте сценария, за да се уверите, че всичко протича заедно, и след това щракнете върху бутона Създаване на видео, за да завършите рекламата.

Можете или да публикувате видеоклипа във вашия канал в YouTube, или да го запазите в канал за съхранение на видеореклами. След като прегледате видеоклипа, качете го или го редактирайте. След това го добавете към кампанията си в YouTube.

#2: Представяне на продукти (вертикални видеореклами в YouTube)

Искате ли да подчертаете вашата продуктова линия? Шаблонът Showcase Your Products in a News Feed Style шаблон създава 15-секунден кратък филм, който използва копие, за да извика характеристиките и предимствата на вашите продукти.

Подобно на предишния шаблон, този изисква да въведете цветове на марката, лого и две изображения. Но за разлика от предишния шаблон, този използва квадратни и пейзажни формати. Можете да изрежете съществуващи изображения на библиотека с активи, за да отговарят на тези изисквания. Като алтернатива можете да използвате уебсайта или инструмента за търсене в социални медии, за да намерите бързо изображения за вашата видео реклама.

Преди да качите видеорекламата, коригирайте шрифта и теглото, за да отговарят на вашата марка. Google Ads автоматично препоръчва опция, която отговаря на шаблона. След това изберете аудиозапис, който да върви с видеорекламата. Отворете падащото меню, за да видите всички препоръчани песни.

#3: Популяризирайте приложението си (вертикални видеореклами в YouTube)

Искате ли повече потребители да изтеглят приложението ви? Шаблонът за популяризиране на вашето приложение създава 16-секундна видеореклама, която превежда потребителите през акцентите на вашето приложение. За да използвате този шаблон, имате нужда от три вертикални изображения, значка на магазин за приложения, лого и пет реда копие.

Докато качвате необходимите елементи, разкадровката автоматично се попълва, за да можете да проверите как кадрите преливат заедно. Уверете се, че следвате автоматизираните съвети, за да можете да предадете съобщението си, преди зрителите да имат възможност да пропуснат напред.

След това използвайте същия работен процес, който разгледахме по-горе, за да завършите производствения процес. Изберете шрифт и аудиозапис и прегледайте видеорекламата, преди да я качите в канала си в YouTube или в канала си за съхранение на реклами.

#4: Стимулирайте продажбите на продукти (вертикални видеореклами в YouTube)

Търсите креативен начин да подобрите информираността за вашите продукти или да увеличите продажбите? Шаблонът „Представете вашите продукти с ефект на вълни“ е предназначен да представи вашите продукти и генерирайте реализации, което го прави идеален за кампании, насочени към потенциални клиенти, които са по-надолу във вашия маркетинг фуния.

Въпреки че този шаблон създава вертикално видео, имайте предвид, че той изисква изображения в портретен формат. Можете да изрязвате изображения в библиотеката с активи, така че да пасват перфектно на шаблона. Използвайте препоръката на шаблона, за да включите изображения за начин на живот (вместо снимки на продукти), за да оптимизирате ефективността на рекламата.

След това прегледайте препоръчания шрифт и музикален запис. Обърнете внимание, че не можете да регулирате времето на записа, така че само първите 15 секунди от аудиото да се възпроизвеждат в рекламата ви за Shorts.

#5: Стимулирайте продажбите на продукти (YouTube Square Video Ads)

Вертикалните видеореклами работят добре с шорти на мобилни устройства. Но когато искате да достигнете до клиенти на различни устройства, този формат не е единственият, който можете да включите в кампания в YouTube.

За да оптимизирате за други размери на екрана, използвайте шаблона за квадратен формат на библиотеката с активи, който е идентичен с вертикалната версия по-горе, освен форматите на изображенията.

Искате ли вашата видеореклама да се откроява с дикторски текст? Можете да добавите озвучаване към тази или която и да е видеореклама, която създадете в Google Ads. В библиотеката с активи щракнете върху бутона плюс. Изберете Video и след това щракнете върху Add Voiceover. За избор на видео източник изберете От видеоклипове, които сте създали в Google Ads, и щракнете в полето за търсене, за да изведете вашите творения от библиотека с активи.

За да използвате тази функция, няма нужда да записвате гласа си. Вместо това добавяте редове за копие и Google Ads автоматично генерира глас зад кадър. Докато добавяте няколко реда, Google Ads автоматично започва следващия там, където е спрял предишният. Но можете да коригирате началните времена ръчно, за да добавите кратки паузи в рекламата.

Освен това имате възможност да регулирате скоростта на гласа зад кадър, за да сте сигурни, че ще получите съобщението в рамките на срока. Използвайте падащото меню Избор на глас, за да изберете глас, който отговаря на вашата марка и оферта, и използвайте плъзгача за сила на звука, за да смесите гласа зад кадър с аудиото. След това визуализирайте и качете новата версия на видео рекламата.

Как да добавите вертикален видеоклип към рекламна кампания в YouTube

Google Ads вече поддържа вертикални видеоклипове за кампании във видео, приложения и кампании за максимална ефективност. Нека разгледаме как да добавяме видеоклипове на цял екран към тези кампании.

Добавете вертикално видео към видеорекламна кампания

За да създадете рекламна кампания в YouTube, щракнете върху бутона Нова кампания на таблото за управление на Google Ads. Изберете цел, която работи с видеореклами. Можете да избирате продажби, потенциални клиенти, трафик на уебсайта, познаваемост на марката и обхват или разглеждане на продукт и марка.

Изберете Видео като тип кампания и изберете настройките на кампанията и рекламната група.

Задайте бюджет, изберете стратегия за офериране и изградете целевата си аудитория. На ниво реклама поставете URL адреса за вертикалния видеоклип в YouTube, който сте направили, и изберете формат на видеореклама. След това въведете крайния URL адрес за вашата реклама и добавете незадължителен призив за действие.

Не сте копирали връзката за новия си видеоклип в YouTube? Всички видеореклами, които създавате от шаблони на Google Ads, автоматично се качват във вашата библиотека с активи. Понастоящем няма опция за директно отваряне на библиотеката с активи. Но можете да отворите библиотеката с активи на Google Ads в отделен прозорец и да потърсите видеоклипа, който искате да използвате. След това можете да копирате и поставите URL адреса в рекламата си.

Като алтернатива можете да създадете нова вертикална видео реклама директно от този работен процес на Google Ads. Кликнете върху Нуждаете се от видео? бутон, за да отворите списъка с шаблони в библиотеката с активи. След това използвайте стъпките, които разгледахме по-горе, за да създадете завладяваща квадратна или вертикална видео реклама.

Имайте предвид, че Google Ads не позволява на рекламодателите да популяризират съдържание изключително в Shorts. Това означава, че е вероятно вашата реклама също да се покаже в YouTube, преди или по време на видеоклипове с дълга форма. За да се възползвате максимално от всички тези разположения, планирайте да създадете няколко реклами с поне един вертикален видеоклип за Shorts и поне един пейзажен видеоклип за дългосрочно съдържание.

Вмъкнете вертикален видеоклип в приложение или кампания за максимална ефективност

За да създадете приложение или кампания за максимална ефективност, изберете поддържана цел. За първото изберете ап. За максимална ефективност изберете продажби, възможни клиенти или трафик на уебсайта, преди да изберете максимална ефективност като тип кампания. След това завършете основната настройка на кампанията, включително бюджетиране, офериране и насочване.

След това настройте групата активи. Можете да щракнете върху бутона „Видеоклипове“, за да отворите библиотеката си с активи и да изберете реклама с кратка форма, която вече сте създали – като тази, която сте направили с шаблоните по-горе. Можете също да изберете Търсене в YouTube и да отидете на канала си или да вмъкнете URL адреса на краткия видеоклип в YouTube, който искате да популяризирате.

Като алтернатива можете да позволите на Google Ads да създава видеоклипове за вашата марка. От септември 2022 г. Google Ads може автоматично да генерира вертикални видеоклипове от вашите творчески активи. Ако искате да използвате тези автоматично генерирани видеоклипове, избягвайте да качвате видеоклипове в групата си активи, за да подканите Google Ads да създаде такъв за вас.

За да се възползвате максимално от тази автоматично генерирана опция, качете снимки или графики, които се превеждат добре във вертикален формат. Въпреки че в момента Google Ads не поддържа изображения 9:16, можете да качвате изображения 4:5 или да изрязвате изображения на цял екран до съотношение 4:5.

Имайте предвид, че както кампаниите за приложения, така и кампаниите за максимална ефективност могат да се показват извън YouTube. Уверете се, че избраните от вас рекламни послания и копието, което пишете, също се превеждат в Discover, Gmail, дисплейната мрежа и други подходящи продукти на Google.

Заключение

Рекламите за кратки видеоклипове имат голям потенциал благодарение на продължаващите инвестиции на YouTube в създатели и възможностите му за осигуряване на приходи чрез Партньорската програма на YouTube. С тези вертикални видео шаблони и автоматично генерирани рекламни послания от Google Ads можете лесно да включите видео с кратка форма във вашите реклами в YouTube и да започнете да използвате разположенията на Shorts.