10 идеи за конкурс за социални медии за празниците: Изследовател на социални медии

Искате вашият бизнес и продукти да бъдат пред повече потребители по време на празничния сезон? Търсите начини да увеличите маркетинговия си бюджет?

В тази статия ще откриете 10 идеи за рентабилни състезания в социалните медии, които да се провеждат по време на празниците. Ще научите и някои най-добри практики за успешно провеждане на раздаване.

10 идеи за сезонни празнични подаръци и конкурси

От привличане на нови последователи до повишаване на осведомеността за сезонни промоции, подаръците предлагат множество възможности за постигане на вашите маркетингови цели. Търсите идея за конкурс за социални медии? Нека да разгледаме няколко идеи за провеждане на успешно състезание в социалните медии, което ангажира вашата целева аудитория.

#1: Увеличете информираността за марката с кампания с етикети

Едно от най-големите предимства на раздаването е, че те могат лесно да достигнат отвъд съществуващите последователи на вашата марка, особено ако наградата е забележителна. Това прави състезанията идеални за повишаване на осведомеността за марката и увеличаване на аудиторията ви в платформи като Instagram.

Със сигурност можете да организирате раздаване, насочено към популяризиране на марката, по всяко време на годината. Но като използвате празнична или сезонна тема, можете да предизвикате интерес към вашите продукти, като същевременно достигате до повече потенциални клиенти по време на ключов период за пазаруване.

За да проведете сезонно раздаване, което повишава осведомеността за марката, съсредоточете го около тематична награда като подарък за Коледа или Деня на благодарността. След това помолете публиката си да влезе, като последва вашия акаунт и тагне приятел. В идеалния случай, маркираните приятели също ще искат да участват в раздаването, което води до повече последователи и по-голяма известност на марката.

В публикацията в Instagram по-долу @nadamoo е домакин на пролетно раздаване, подчертаващо един от сезонните продукти на марката сладолед. В партньорство с производителя на бисквитки @sweetlorens, марката кани последователи да влязат, като последват и двата акаунта, харесат публикацията и маркират приятел.

Ако искате да запазите раздаването сравнително просто, можете да позволите на всеки потребител да влезе веднъж. Но ако имате по-големи цели за постигане, може да искате да дадете на потребителите опции за множество записи. Например можете да разрешите един запис за всеки таг – както направи @nadamoo в примера по-горе – което може значително да увеличи импресиите и последванията.

#2: Създайте импулс с многодневно раздаване в социалните медии

По време на натоварените празнични сезони дори и най-вълнуващите подаръци могат да бъдат заровени във времевата линия. За да сте сигурни, че вашето състезание ще получи очакваните от вас резултати, е полезно да започнете да го дразните предварително. Обмислете да го обявите предварително, така че последователите да знаят, че трябва да следят акаунта ви.

За да получите още по-впечатляващи резултати, помислете за планиране на многодневно събитие вместо еднократно състезание. Като каните хората да проверяват отново за нови възможности за раздаване в продължение на няколко дни, можете да създадете сериозен импулс. Този подход също така създава серия от допирни точки, които могат да доведат до реализации.

Многодневните подаръци могат да работят особено добре по време на големи празници за пазаруване като Коледа. Можете да използвате многодневно раздаване като нещо като обратно броене до празниците или сезона на пазаруване - повишавайки осведомеността за подаръците на вашата марка, като същевременно раздавате няколко избрани на късметлии.

В публикацията във Facebook по-долу @GetRocketbook стартира конкурс на тема Деня на благодарността, който продължава малко повече от седмица. На всеки от 8-те дни марката за преносими компютри планира да раздаде нова награда, давайки на последователите и потенциалните клиенти много причини да проверят отново и да се ангажират със съдържанието на марката в социалните медии.

#3: Получете текуща ангажираност от повтарящи се състезания в социалните медии

Многодневните подаръци са идеални за оползотворяване на големи празници. Но какво ще стане, ако искате да подобрите ангажираността и да увеличите осведомеността за марката непрекъснато? С повтарящи се състезания можете да дадете на публиката си нещо, което да очаква с нетърпение, докато празнувате всеки сезон.

За да се възползвате максимално от повтарящите се състезания, помислете за планиране на цяла година с раздавания. Използвайте сезонни теми, за да направите всяка от тях подходяща и използвайте подобна времева рамка – като стартиране на първо число на всеки месец – така че аудиторията ви да знае какво да очаква.

С този подход можете да продължите да набирате инерция през цялата година. Ако използвате тактика като да помолите хората да следват акаунта ви и да маркират приятели, може да успеете да постигнете стабилен растеж и ангажираност от месец на месец.

В публикацията в Instagram по-долу @bellisa.jewellery обявява щедра награда за септемврийското раздаване на марката. Тъй като е част от повтаряща се поредица от раздавания и позволява многобройни записи през целия месец, това състезание позволява на марката бижута да стимулира ангажираността на постоянна основа.

#4: Възползвайте се максимално от по-малко известните празници

Ако големите празници обикновено са най-доходоносните за вашата марка, може да е изкушаващо да планирате всичките си състезания около тях. Но в много случаи подаръците на малки празници също могат да генерират страхотни резултати, особено ако има по-малко конкуренция от други марки.

Помислете за планиране на сезонно състезание в социалните медии през най-бавното време на годината във вашия бизнес, за да можете да привлечете нови клиенти. Или планирайте състезание около един от стотиците ежедневни тематични празници, които отговарят на вашата марка.

В публикацията в Instagram по-долу @toms_of_maine споделя раздаване в чест на месеца на B Corp, важен празник за фирми, които ценят социалната и екологичната прозрачност и отчетност. Наградният пакет включва артикули от няколко марки, сертифицирани от B Corp, което е чудесен начин да дадете повече видимост на състезанието.

#5: Насърчете публиката си да създава съдържание, за да печелите награди

Когато основната ви цел е да привлечете нови клиенти или да подобрите разпознаваемостта на марката, искането за тагове и следване има смисъл. Но ако искате да увеличите лоялността или да конвертирате нови клиенти, вероятно ще искате да проведете различен вид състезание.

Вместо това, помолете аудиторията си да сподели генерирано от потребителите съдържание (UGC) с определена тема. Може да проведете видео състезание и да помолите хората да споделят видеоклип на себе си, използвайки вашия продукт. Или организирайте фотоконкурс, в който ги помолите да публикуват снимка на нещо, което са създали, което е подходящо за кампанията.

Когато хората публикуват записи за състезания в собствените си социални профили, те автоматично ще повишат информираността за вашата марка и кампания сред собствените си последователи. В много случаи можете да пренастроите UGC, за да получите още по-голяма стойност от него. Вижте най-добрите практики за събиране на UGC по-долу.

В туита на @PopTartsUS по-долу марката сладкиши за закуска кани последователите си да участват в раздаване на тема Четвърти юли. уловката? Вместо да моли участниците да следват или да маркират марката, @PopTartsUS предизвиква последователите да създадат флаг с помощта на Pop-Tarts.

#6: Предложете огромна награда за лоялни клиенти

Ако дадете на аудиторията си относително просто задание за UGC, може да получите тонове записи. Когато искате обем, това е идеалният резултат. Но когато искате по-малък брой записи от по-отдадена клиентска база, помислете дали да направите състезанието по-трудно за участие.

За да сте сигурни, че раздаването си струва за клиентите да участват, увеличете съответно наградата. Изберете нещо, което привлича вниманието на вашата аудитория и което адекватно възнаграждава лоялните клиенти.

Във Facebook @wholefoodsmarket организира раздаване на летни подаръци. Потенциалната награда беше огромна, с 200 победители. Но раздаването зависеше от времето. Ако вали в поне 50% от континенталната част на САЩ, търговецът на дребно ще извърши раздаването, за да помогне на участниците да преживеят лятото си.

#7: Стартирайте предизвикателство с хаштаг

Търсите начини да направите вашето празнично състезание по-забавно? Създайте предизвикателство за хаштаг, което вдъхновява вашата аудитория да създава тематично съдържание. Колкото по-популярно става вашето предизвикателство с хаштаг, толкова по-голяма видимост ще получат вашето състезание и вашата марка.

Конкурсът @PopTarts по темата за Деня на независимостта по-горе използва уникален хаштаг (#PopTartsFlagEntry), за да генерира осведоменост. Тъй като участниците също трябва да маркират своите творения, когато изпращат, хаштагът също е полезен за намиране и организиране на записи.

#8: Сътрудничество с допълваща марка

Имате сравнително малък бюджет за раздаване, който няма да позволи много мащабиране? Има много други начини да разгласите кампанията си и да насърчите целевата си аудитория да участва в състезанието ви в социалните медии.

С кобрандирани подаръци можете да си партнирате с друг собственик на бизнес или марка, която има допълващи се продукти. Заедно можете да изградите наградни пакети, които са по-ценни и по-вълнуващи, отколкото бихте могли да предложите самостоятелно.

Ако и двете марки активно популяризират раздаването, можете да получите тонове сцепление - по същество насърчавайки аудиторията на едната марка да следва акаунта на другата. Ако двете марки правят допълващи се продукти, тогава има голям шанс техните аудитории вече да са подходящи една за друга.

В публикацията в Instagram по-долу @califiafarms и @tatesbakeshop си партнират в раздаване, за да отпразнуват Националния ден на шоколадовите бисквитки. Наред с молбата към участниците да следват и двата акаунта, брандовете използват инструмента за сътрудничество на Instagram, за да публикуват подаръка и в двата акаунта, за да увеличат обхвата.

#9: Партньор с инфлуенсър

Марките със сигурност не са единствените акаунти, с които можете да си партнирате, за да провеждате раздавания. Инфлуенсърите могат също така да организират конкурси от името на вашата марка, което може да бъде идеално за достигане до по-голяма аудитория без реклами по време на ключов празничен сезон.

#10: Провеждайте състезания в социалните канали

Колкото по-популярно става вашето състезание, толкова по-сложно става проследяването на записи. От една страна, може да искате да запазите подаръците в един канал, за да ги опростите възможно най-много. Но от друга страна, може да искате да пуснете раздавания в различни канали, за да можете да постигнете по-големи цели.

Във видеото на TikTok по-долу, @proactiv е домакин на лятна тематика. Вместо да моли участниците да следват марката само в TikTok, раздаването на различни канали също изисква хората да следват марката в Instagram.

Ако сте на оградата, помислете за трети вариант: провеждане на повтарящи се раздавания, които се въртят във вашите социални профили. Като хоствате състезание в Instagram една седмица и състезание в Twitter следващата седмица, можете да запазите записите отделно, като същевременно ангажирате колкото е възможно повече от вашата аудитория.

Как да планирате успешни състезания в социалните медии

Състезанията в социалните медии дават на марките много място за творчество. Но дори и да планирате да тествате нова идея, пак е разумно да следвате най-добрите практики. По този начин можете да гарантирате, че вашето състезание следва правилата на платформата и ще получите възможно най-добрите резултати.

Изяснете изискванията за допустимост

В повечето случаи не просто всеки може да участва във вашата раздача. Например, може да се наложи да ограничите влизанията до хора над 18 години или жители на определени градове, региони или държави. Преди да стартирате раздаване, консултирайте се с правния екип на вашата организация. След това очертайте изискванията за допустимост във всички публикации в социалните медии, които популяризират раздаването.

Избягвайте забранени дейности

За раздаването на Twitter предизвикателствата с хаштаг са сравнително често срещани. В Instagram кампаниите с етикети са типични. Но тези насоки за участие в конкурса няма да работят във всяка социална мрежа.

Всеки социален канал има свой собствен набор от забранени дейности – действия, които не можете да изисквате от потребителите да предприемат като част от техните записи за раздаване. Отделете малко време, за да прегледате правилата за състезания на всяка платформа, за да сте сигурни, че не нарушавате указанията и рискувате да получите предупреждение срещу акаунта си.

Например, Instagram не позволява марките да помолят потребителите да се маркират на снимка или друго съдържание, ако всъщност не са в него. Facebook забранява маркирайте кампании и споделяния към времеви линии на други потребители. Twitter обезсърчава марките от искане на потребителите да споделят един и същ туит, тъй като дублираното съдържание противоречи на правилата на Twitter.

Включете задължителни откази от отговорност

Планирате ли да публикувате своето раздаване в Instagram, Facebook, TikTok и други канали? Преди да публикувате кръстосано или да копирате и поставите надписа в различни канали, проверете отново дали включвате правилните откази от отговорност.

Много социални мрежи изискват да добавите отказ от отговорност, поясняващ, че раздаването не е спонсорирано или администрирано от мрежата. За пример вижте публикацията на @nadamoo по-горе, която гласи „Не е свързано с @instagram“.

Връзка към целева страница

Състезанията трябва да са забавни за участие. В идеалния случай всички публикации за тях трябва да накарат участниците да се присъединят. Но когато имате тонове изисквания, откази от отговорност и условия, които да покриете в надписа, публикациите за раздаване могат бързо да станат много по-малко забавни за четене. Целият този език може дори да възпре някои хора да влязат.

Никога не е добра идея да пропускате изискванията на конкурса, за да направите публикациите си да изглеждат по-добре. Но не винаги е необходимо да включвате пълните условия в надписа на публикацията. Ако създадете независима целева страница, която описва подробно условията, можете да поставите връзка към нея и да насърчите участниците да кликнат, за да прочетат повече.

Използвайте уникални хаштагове

Хаштаговете могат да бъдат изключително полезни за събиране на записи за конкурси. Тъй като можете да търсите с хештег с платформи като Twitter и Instagram, не се нуждаете от инструмент на трета страна, за да използвате този метод.

Но ако хаштагът на конкурса, който използвате, е често срещан или ако вече е бил използван за друга цел, може да имате проблеми с отделянето на записи от несвързано съдържание. Преди да обявите своето раздаване, проверете отново дали хаштагът, който сте избрали, е уникален.

Планирайте предварително за събиране и повторно използване на UGC

Състезанията в социалните медии могат да генерират тонове висококачествени UGC за вашата марка. Но това, че клиент е маркирал вашата марка в UGC публикация, не означава непременно, че имате разрешение да промените целта на публикацията.

Ако планирате да споделяте UGC на вашия уебсайт или социалните си канали, не забравяйте да очертаете условията в указанията за раздаване. Полезно е да се консултирате с юридическия си екип, за да получите правилния език или да поискате разрешение от участниците в конкурса директно.

Заключение

Състезанията в социалните медии са идеални за постигане на амбициозни маркетингови цели, без да се инвестира в реклама. С подарък, който е съобразен с празника, вашата марка и вашата аудитория, можете да увеличите осведомеността за марката, да увеличите аудиторията си, да генерирате повече UGC, да повишите лоялността и да постигнете други цели.