Стратегия за видео съдържание: Как да започнете: Social Media Examiner

Чудите се как да създадете ефективно видео съдържание за Instagram, TikTok, YouTube и други? Търсите по-добър план?

В тази статия ще откриете как да създадете стратегия за видео съдържание, която да служи на маркетинговите цели.

Какво е стратегия за видео съдържание?

Видеото превзе социалните мрежи. През 2022 г. това е прост факт. Първите видео мрежи като YouTube и TikTok станаха достатъчно големи, за да оспорят първенството на Google като търсачка. Междувременно други социални мрежи като Instagram, Facebook и Pinterest се насочват към вертикално видео с кратка форма.

Добрата новина за търговците в социалните медии е, че това не е просто промяна във форматите. Тенденцията за видеоклипове в кратка форма също е тенденция за хората, които гледат повече видеоклипове в социалните медии. Можете да постигнете огромна експозиция на марката с един органичен 30-секунден клип – което беше невъзможно само преди няколко години.

Но дори и сега е рядкост брандиран видеоклип да стане вирусен случайно. Има много планиране, подготовка и повторение, което се случва зад кулисите.

Всеки знае, че имате нужда от видео съдържание. Не всеки знае, че имате нужда от стратегия за видео съдържание.

В следващите шест раздела ще очертаем ключовите елементи на вашата стратегия за видео съдържание, така че вашето съдържание да може да получи гледанията, последователите и продажбите, които заслужава.

#1: Коя е вашата аудитория?

Първата стъпка във вашата стратегия за видео съдържание е да разберете до кого искате да достигнете. Коя е вашата публика?

Започнете, като изградите образ на вашия идеален зрител. Създайте добре закръглен аватар, който да представлява вашата аудитория. Кои са те? Кои социални мрежи използват? Какво правят за работа? Какво правят за забавление? Какво искат, имат нужда, към какво се стремят? Какви са техните цели?

След като имате изображение на този идеален зрител, ще намерите много по-лесно да намерите идеи за съдържание. Ще можете да създавате много специфично съдържание за много специфична група хора. Ще създадете видео съдържание, което им помага да постигнат целите си.

#2: Каква е вашата цел?

Познавате целевата си аудитория, знаете целите им и имате някои идеи за съдържанието, което ще им помогне да стигнат до там.

Но какво е Вашият цел? Какво искаш да направят?

Създател може да иска зрителите му да станат абонати или студенти. Предприемачът може да търси изпитатели на продукти, инвеститори или поддръжници. Утвърден бизнес може да търси купувачи или клиенти.

Пътят, който поемате, за да печелите пари - независимо дали чрез абонаменти, продажби на продукти, регистрации на курсове или нещо друго – ще зависи значително от това кои социални мрежи използвате и каква е вашата целева аудитория интересувам се от.

Например:

YouTube разполага с набор от методи за осигуряване на приходи от рекламиране до членство в канали, пазаруване, абонаменти и функции за Суперчат.

Монетизацията е по-малко установена в TikTok, отколкото в YouTube, но все пак предлага много функции, включително реклама, фонд за създатели, видео подаръци и бакшиши.

Жизненоважно е да разберете кой е вашият идеален клиент, за да знаете на коя платформа да публикувате видео съдържание.

#3: Кой е лицето на вашето съдържание?

Кое видео съдържание получава най-много гледания, споделяния и следвания?

Има лесен отговор. Това е съдържание, което е автентично, честно и естествено. Новият стил на вертикално видео с къса форма е свързан с прожектирането на човешки образ.

Това означава, че не е нужно просто да разберете своя идеален зрител. Също така трябва да намерите идеалното лице за вашето съдържание. В повечето случаи това означава, че само един човек трябва да е пред камерата в цялото ви видео съдържание.

Какви са предимствата да имате само една звезда във вашата стратегия за видео съдържание?

• Когато хората видят един и същ презентатор в цялото ви съдържание, те започват да разпознават този презентатор и да чувстват връзка с него.
• Дори ако стилът или фокусът на вашето съдържание се променят с течение на времето, наличието на последователен презентатор ще ви помогне да запазите аудиторията си на борда.
• Последователният презентатор е част от посланието и имиджа на вашата марка. Не забравяйте, че видеото е най-добрият начин да се изложите онлайн в момента. И тези гледания на видеоклипове ще окажат по-голямо влияние върху печалбата ви, ако хората разпознаят и свържат някого с вашата марка.

Не всяка марка със стратегия за видео съдържание има звезден водещ. Има няколко изключения от това правило. Трябва обаче да помислите внимателно, преди да станете едно от тези изключения.

Например, някои марки са изградили силно онлайн присъствие без човешки презентатор; например акаунтът на марката на Duolingo в TikTok. Той многократно става вирусен заради видеоклиповете си, които показват гигантския талисман Duolingo бухал вместо човешко лице. Но Duolingo е специален случай. Това вече е масивна, разпознаваема марка и клони към утвърдена шега за това, че талисманът е малко страховит.

За почти всички останали… Искате човешка връзка вместо нестандартни шеги за страховит талисман. Когато хората могат да видят изражението на лицето ви и езика на тялото ви, те ще разберат по-добре вашето послание и ще почувстват по-близка връзка с вас. Ето защо толкова много подкасти започнаха да заснемат сесиите си за запис!

The Подкаст за маркетинг в социалните медии пуска епизоди като видеоклипове в YouTube, както и аудио записи.

Някои марки разполагат с ротационен актьорски състав или редовно имат гост звезди във видео съдържанието си. Това може да бъде добър избор, ако изграждате марка, базирана на опит; помислете за успеха на онлайн TED лекциите, например. Но това също е стратегия за бавен растеж. Когато имате много различни презентатори, ще бъде по-трудно и по-бавно да изградите разпознаваема марка чрез вашата стратегия за видео съдържание.

Каналът за разговори на TED в YouTube има различен водещ за почти всяко видео.

За най-бърз растеж вие искате една-единствена разпознаваема звезда. Ако сте творец или предприемач, тази звезда вероятно трябва да сте вие!

Дори и да не се чувствате комфортно пред камера веднага, това е умение, което си струва да научите. Не е нужно да проектирате перфектно изображение. Зрителите ще намерят видеосъдържанието ви за по-сравнимо, ако показвате истински емоции и споделяте истински истории за работата си.

#4: Как да намерите теми за видео съдържание

Както споменахме по-рано, първите платформи за видео като TikTok и YouTube вече са сериозни конкуренти на самия Google. За някои хора TikTok вече е тяхната предпочитана търсачка.

Но нека не изпреварваме себе си. Не можете просто да замените стратегията си за видеосъдържание със SEO (дори това да е вършило работа в ранните дни на YouTube).

Вие мога оптимизирайте съдържанието си, за да го направите ценно и полезно за вашите зрители. Но не е нужно да отговаряте на всеки въпрос на света.

Вместо това ще усъвършенствате нещата. Искате да намерите конкретните идеи за съдържание, които ще помогнат на вашата целева аудитория да постигне целите си и просто да се съсредоточите върху тях. Това са темите на съдържанието, които ще ви осигурят най-много последователи и реализации, което е истинската цел на вашата стратегия за видео съдържание.

И така, откъде трябва да започне вашето изследване? След като опознаете аудиторията си и какво искат да постигнат, можете да започнете да генерирате идеи за съдържание въз основа на техните цели.

• TubeBuddy е разширение за създатели в YouTube. Той показва обема на различните думи за търсене, така че можете да разберете кои теми са най-важни за вашата целева аудитория. Също така е полезно за оптимизиране на вашето видео съдържание, когато сте готови да публикувате.

• UberSuggest извежда теми за съдържание въз основа на ключови думи. Това също е ценен инструмент за проучване на конкуренти и намиране на възможности за обратни връзки.

Когато търсите идеи, страничната лента с предложени видеоклипове в YouTube също може да бъде добър източник на вдъхновение. Ще прекарате много време в мислене за тази лента за търсене, защото там трябва да попаднат вашите собствени видеоклипове.

Когато се предлагат видеоклипове в YouTube, това означава, че те работят с алгоритъма. Думите за търсене, които използвате, са това, което хората търсят активно. Но също така искате да достигнете до хората, които просто пасивно превъртат в YouTube или TikTok, чакайки да намерят нещо, което ги интересува. Искате вашите видеоклипове да са ангажиращи и привлекателни. Искате те да бъдат препоръчани от алгоритъма.

И така, как да накарате хората да кликнат върху вашите видеоклипове и да изпратят правилните сигнали към алгоритъма?

• Започнете със списък с най-добрите си идеи за съдържание.
• В колона до този списък отбележете популярните видео стилове, които сте видели в раздела Предложени. Например, може би „топ 10“ видеоклипове в момента са много популярни или сте виждали определени фрази да се използват в най-вирусните видеоклипове.
• Сега можете да комбинирате и комбинирате от двете колони. Вземете идея за съдържание и използвайте една от популярните заглавни фрази или стилове на заснемане, за да привлечете повече внимание към вашата публикация.

Уверете се, че вашите видео миниатюри и надписи също насърчават хората да кликват. Всеки елемент от вашата видео публикация трябва да е проектиран да привлича повече зрители.

#5: Как лесно да създавате видео съдържание

До този момент сте инвестирали много изследвания и мисли във вашата стратегия за видео съдържание, така че искате да създадете действителното съдържание доста бързо. Тази част от вашата стратегия за съдържание трябва да бъде ефективна и с бързо време за изпълнение.

Това означава създаване на видеоклипове само за час или два. Социалните медии са с голям обем, така че просто не си струва да прекарвате дни наред в заснемане на един клип.

Ето няколко лесни начина да ускорите заснемането си:

• Преди да заснемете, прекарайте 10 минути, за да очертаете ключовите моменти от видеоклипа си, включително незабавна кука и нещо, което да възнагради зрителите, че са останали до края. Добре структуриран видеоклип е по-лесен за заснемане и гледане!
• Говорете в спокоен, естествен стил. Не е нужно да отделяте време за писане на пълен сценарий или разработване на най-доброто ви впечатление за водещ на новини.
• Подредете и подгответе място за заснемане. Трябва да можете да включите камерата и микрофона и да започнете веднага.
• Придържайте се към график за заснемане и публикуване, за да не бъдете претоварени. Много създатели намират за по-лесно да заснемат видеоклипове на партиди и след това да редактират и публикуват клиповете един по един.

Можете също така да възложите някои от елементите на производството на вашето видео съдържание, за да спестите време и усилия. Например, вие може да сте лицето на камерата, но някой друг може да се погрижи за редактирането на клиповете, писането на описанията на видеоклиповете или проектирането на миниатюрата.

Ако записвате дългосрочно видеосъдържание, не забравяйте да го използвате повторно във вашата стратегия за краткосрочно видео. Едно по-дълго видео може да бъде нарязано на множество различни кратки клипове, които можете да публикувате повторно. И можете да публикувате отново тези клипове в различни платформи: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts... навсякъде, където вашата целева аудитория гледа видео.

#6: Как да оцените вашето видео съдържание

В предишния раздел говорихме за очертаване на вашата видео структура. Всеки видеоклип – дори и най-краткият клип с кратка форма – трябва да се отваря с кука. Това е, което кара хората да гледат. Всеки видеоклип също трябва да има причина хората да го правят пазя гледам.

Когато става въпрос за оценка на вашата стратегия за видеосъдържание, най-важният показател е вашата графика на задържане. Това измерва колко хора спират да гледат вашите видеоклипове и кога.

Дори най-популярните стриймъри онлайн имат процент на задържане от около 70% до края на своите видеоклипове. Можете да очаквате да загубите 20% от зрителите си през първите няколко секунди на всеки видеоклип и ако все още имате 50% от аудиторията ви да гледа до края, това е голямо постижение.

Но ето нещо: тези няколко души, които гледат докрай, са най-склонни да се обърнат. Така че искате да поддържате процентите си на задържане възможно най-високи.

Повечето социални мрежи все още разработват своите видео показатели, така че YouTube е най-полезният ви източник на информация в момента. Графиките на YouTube за задържане са изключително подробни. Можете да определите точно кога потребителите отпадат. Проверете графиката спрямо вашето видео съдържание и потърсете неща, които можете да промените или подобрите.

Заключение

С тези шест точки можете да идентифицирате вашата аудитория, да разберете целите си, да намерите идеалното лице за вашето съдържание, да намерите идеи за съдържание, да заснемете ефективно видео и да проверите какво наистина работи. От съществено значение е да продължите да усъвършенствате стратегията си за видео съдържание и да тествате нови идеи, за да увеличите аудиторията си възможно най-много. Ако отделите време, за да разберете вашата аудитория и нейните нужди от съдържание, ще извлечете ползите от представянето на марката, последователите и реализациите.

Други бележки от този епизод

• Свържете се с Michael Stelzner @Stelzner в Instagram и @Mike_Stelzner в Twitter.
• Гледайте това интервю и друго ексклузивно съдържание от Social Media Examiner на YouTube.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от подкаста за маркетинг в социалните медии, моля преминете към Apple Podcasts, оставете оценка, напишете рецензия и се абонирайте.