Как да използвате Instagram Reels Insights: Social Media Examiner

Искате ли да правите по-добри ролки в Instagram? Чудите се как анализите и показателите на Reels могат да ви покажат какво работи?

В тази статия ще научите как да използвате Instagram Reels Insights, за да подобрите съдържанието си в Reels.

Къде да намерите Instagram Reels Insights

Ако обикновено създавате отчети за социални медии на настолен компютър, може да се изкушите да разчитате на анализите на Instagram, налични в базираните на браузър инструменти на Meta. Но няма да намерите всякакви Instagram Reels Insights в Business Suite (поне от септември 2022 г.) — и видео анализите в кратка форма в Creator Suite и настолната версия на Instagram са доста прости.

Ако отидете в профила си в Instagram в настолен браузър, можете да изберете раздела Reels и да превъртите съдържанието си. Можете да видите изгледи в раздела Макари, което може да ви помогне бързо да намерите популярни барабани. Можете също да събирате харесвания и коментари, като избирате отделни барабани. Но няма да имате достъп до допълнителни подробности за вашите барабани.

Creator Studio не предлага много повече. В Creator Studio можете да отидете във вашия профил в Instagram и да отидете до раздела Публикации в библиотеката със съдържание. Няма отделен раздел Reels, но платформата включва цялото ви съдържание в кратка форма в раздела Video. За барабаните можете да видите харесвания и коментари, но не и други показатели.

За да получите достъп до по-задълбочени показатели с естествен Meta инструмент, трябва да използвате приложението Instagram. Можете да намерите анализи на ниво акаунт, като докоснете бутона Insights във вашия профил в Instagram. За анализи на ниво съдържание отворете произволен барабан на Instagram, докоснете трите точки и изберете View Insights в менюто Reels.

Как да генерирате действени Instagram Reels Insights

Сега, след като намерихте своите анализи на Instagram Reels, какво можете да направите с тези данни? Нека разгледаме как да тълкуваме тези прозрения и как да ги използваме, за да насочваме вашата видео стратегия за кратка форма.

#1: Намерете показатели за Instagram Reels на ниво акаунт

За да видите общ преглед на акаунта, докоснете бутона Insights под вашата биография в Instagram. Приложението автоматично показва показатели за предходните 7 дни, включително бързо сравнение с предходната седмица.

Тези данни са чудесни за получаване на четене на вашия акаунт с един поглед. Показва ви дали ефективността на акаунта е постоянна от седмица на седмица и ви предупреждава за всякакви драматични пикове или спадове.

Прегледайте седмичните, месечните и тримесечните показатели на Instagram Reels

Стандартният 7-дневен преглед е полезен за откриване на тенденции и проблеми, преди те да изкривят данните ви за целия месец. Например обхватът е доста постоянен от седмица на седмица в акаунта по-долу, но ангажираността в Instagram спадна малко, което изисква по-отблизо.

Ако успеете да намерите модели и да идентифицирате това, което кара вашите най-добре представящи се барабани да се открояват, може да успеете да възпроизведете успеха си. И все пак резултатите могат да варират a много от барабан на барабан, като някои събират стотици хиляди гледания, а други получават само няколкостотин.

Затова е важно да не прекалявате с анализирането на седмичните сравнения, особено ако вашият екип публикува само няколко барабана на седмица. По-долу ще разгледаме как да видите по-голямата картина с 30- или 90-дневния анализ на Instagram и също така ще разгледаме как да обработваме прозрения от отделни ролки.

Можете да получите достъп до показателите на отделна лента, като превъртите надолу до секцията „Съдържание, което сте споделили“ и докоснете която и да е лента.

За да прегледате тримесечните или месечните показатели, докоснете падащото меню „Последните 7 дни“ в горния ляв ъгъл и изберете една от другите предварително зададени времеви рамки, като „Предишен месец“. Обърнете внимание, че можете да зададете персонализирани времеви рамки, но няма да можете да видите сравнение с предходния период.

Анализирайте обхвата на Instagram Reels

Без значение коя времева рамка искате да прегледате, можете да докоснете Достигнати акаунти на екрана Общ преглед, за да получите достъп до показателите за обхват. Превъртете надолу, за да видите колко последователи спрямо. непоследователи, достигна вашето съдържание.

В идеалния случай вашите барабани ще се свързват и с двата типа потребители. Достигайки до последователи, можете да ангажирате хора, които са наясно с вашата марка и може би вече са клиенти. Като достигнете до хора, които не са последователи, можете да разширите осведомеността за марката още повече.

След това превъртете надолу, за да прегледате обхвата по тип съдържание и да се ориентирате към показателите на барабаните си. Как вашите последователи срещу. сравняване на показатели за непоследователи за барабани? Няма магическо съотношение. Вместо това обърнете внимание дали барабаните ви достигат до повече новодошли в акаунта ви или повече хора, които вече познават вашата марка. След това използвайте прозренията си, за да оформите съдържанието, което създавате.

Ако вашите барабани достигат до много хора, които все още не са запознати с вашата марка, често е полезно да се съсредоточите върху съдържанието в началото на фунията. Това означава, че може да искате да създадете повече барабани, които забавляват потребителите на Instagram или представят вашите продукти и услуги.

За да видите кои барабани са достигнали до най-много хора, превъртете надолу до раздела Най-добрите барабани в общия преглед на обхвата. Тук можете да видите до пет най-добри барабана в ред на достигане. За да видите обхвата за всички барабани, докоснете, за да разгънете панела.

Потърсете модели сред барабаните с най-голям обхват. Въпроси като тези могат да ръководят вашия анализ:

• Вашите най-добре представящи се барабани използват ли подобен дизайн, шаблон или цветова схема?
• Дали са с еднаква дължина и дали по-дългите или по-късите ролки достигат до повече хора?
• Имат ли подобен подход като забавление на зрителите или споделяне на съдържание зад кулисите?
• Публикувахте ли ги по едно и също време на деня?

Можете да приложите наученото, за да продължите да създавате барабани с голям обхват. Вземете предвид ангажираността и информацията за последователите, за да сте сигурни, че сте поставили отметка във всички квадратчета.

Оценете ангажираността на Instagram Reels

Докоснете стрелката назад, за да се върнете към прегледа на Instagram Insights. След това отидете на Accounts Engaged, за да прегледате показателите си за ангажираност. В този панел ще видите подобна разбивка, сравняваща броя на последователите спрямо ангажирани непоследователи.

Отново, тези данни са полезни, за да видите колко успешни сте били в свързването с хора извън настоящите ви последователи. Но в сравнение с разбивката на обхвата, преброяването на ангажираността е по-полезно за измерване на интереса на по-високо ниво към вашето съдържание.

За ангажиране, специфично за барабани, превъртете надолу до секцията „Взаимодействия с барабани“. Тук можете да видите общия брой взаимодействия заедно със сравнение с предходния период, което е полезно за откриване на тенденции.

Вашата ангажираност, свързана с барабаните, увеличи ли се значително в сравнение с предходната седмица? Може да сте на нещо. Разгледайте по-отблизо разбивката на ангажираността, за да видите как потребителите са взаимодействали с вашите барабани, от харесвания и коментари до запазвания и споделяния.

След това погледнете раздела Top Reels, за да видите кое съдържание е генерирало най-голяма ангажираност. Instagram автоматично сортира барабаните по харесвания, но можете да отворите панела, за да филтрирате по различен показател.

Използвайте същия работен процес като по-горе, за да анализирате вашите показатели за ангажираност. Първо разгледайте най-ефективните барабани и определете какво ги отличава:

• Използвахте ли същите ефекти или филтри?
• Включихте ли завладяващ призив за действие?
• Публикувахте ли в пиков час от деня за вашата аудитория?

Също така е полезно да прегледате барабаните с най-лоши резултати, за да видите защо не са довели до толкова голяма ангажираност. Например:

• Пропуснахте ли да включите кука в първите няколко секунди?
• Беше ли описанието твърде дълго, за да може потребителите да го прочетат лесно?
• Пропуснахте ли надписите?

Проверете активността на последователите в Instagram

Накрая се върнете към общия преглед и докоснете, за да видите показателите за последователи. Превъртете надолу до дневната диаграма, за да потърсите необичайни модели в активността на последователите. Отбележете дните, когато вашият акаунт е привлякъл много нови последователи или е загубил много съществуващи последователи. Можете да докоснете отделни дни за разбивка.

В някои случаи активността на последователите може да е от партньорства с влиятелни лица, тенденции в индустрията, стартиране на продукти или други външни фактори. Но в други случаи вашите барабани директно карат следване и спиране на следване. След като определите датите с най-много активност на последователи, можете да проверите съдържанието, което сте публикували, за да видите дали можете да идентифицирате източника.

#2: Достъп до показателите на Instagram Reels на ниво съдържание

Когато сте готови да анализирате вашите барабани с най-добро или най-лошо представяне, можете да получите достъп до прозрения от разделите Общ преглед или раздела Барабани на вашия профил. Нека да разгледаме наличните показатели.

Оценете обхвата и възпроизвежданията на Instagram Reels

Обхватът отразява броя потребители, които са видели барабана ви в техния канал, в потока Reels или в раздела Изследване. Пусканията показват броя потребители, които са гледали поне част от барабана ви. В някои случаи тези числа ще бъдат доста близки. Но ако единият е много по-висок от другия, може да успеете да извлечете някои интересни прозрения.

Ако обхватът е много по-висок от възпроизвежданията, има голям шанс Instagram да е показал съдържанието ви в емисията Reels, но хората са превъртели, преди да видят видеоклипа ви. Може да е полезно да прегледате най-добрите практики за създаване на успешни ролки и да преосмислите първите няколко кадъра на вашето кратко видео.

За разлика от това, ако играенията са много по-високи от обхвата, има голям шанс потребителите да гледат барабаните ви няколко пъти, преди да превъртят. Вижте дали можете да определите какво стимулира допълнителните изгледи.

Например, вашите барабани може да получат много възпроизвеждания, защото са забавни и забавни за гледане. Или може да е, защото са пълни с полезна информация, която потребителите искат да усвоят, или са пълни с плътен диалог, който изисква множество изгледи, за да бъде разбран.

Разровете се в показателите за ангажираност на Instagram Reels

Колкото и големи да могат да бъдат обхватът и играта, ангажираността обикновено е по-добър индикатор за успешен барабан. Взаимодействията с барабани показват по-високо ниво на интерес към вашето съдържание и могат да ви помогнат да съберете много по-нюансирани прозрения.

За ролки Instagram показва:

• Харесвания, които отразяват броя на хората, които са изразили основен интерес към вашата лента
• Коментари, които показват броя на хората, които са се почувствали достатъчно ангажирани, за да напишат отговора си, да пуснат емотикони или да зададат въпрос
• Запазени стойности, които отразяват броя на хората, които са избрали да маркират отметка към вашата лента, за да я видят или препратят по-късно
• Споделяния, които показват броя на хората, които са се почувствали достатъчно инвестирани във вашата макара, за да я изпратят на приятел или колега

Въпреки че всякакъв вид ангажираност може да бъде нещо добро, полезно е да се съсредоточите върху типа взаимодействия, които отговарят най-добре на вашите маркетингови цели. Например, ако искате да повишите осведомеността за марката, определете кои от вашите барабани имат най-много споделяния. След това можете да определите какво е довело до споделянията и да го копирате за бъдещи барабани.

Можете да използвате същия работен процес, за да стимулирате обмисляне и други маркетингови цели. Съсредоточете се върху барабаните, които водят до най-много записвания, определете какво ги е подтикнало и го включете в следващото си съдържание, фокусирано върху вниманието, докато създавате барабани.

Преглед на резултатите от интерактивни елементи на Instagram Reels

Интерактивните стикери са идеални за получаване на мненията на вашата аудитория и за насърчаване на добавянето на съдържание. Но в повечето случаи няма да видите показатели за стикери в стандартните панели на Instagram Insights. Вместо това можете да получите достъп до показатели от отделни барабани и да включите данните в цялостния си анализ.

За анкети, викторини и плъзгащи се стикери за емотикони докоснете бутона Преглед на резултатите в долната част на барабана. Не забравяйте да видите резултатите, преди да изчезнат след 48 часа.

За да добавите свои стикери, докоснете стикера, за да видите страницата и да видите общото количество предоставено съдържание.

#3: 5 начина да използвате Insights на Instagram Reels за подобряване на бъдещи барабани

След като прегледате Reels Insights на ниво акаунт и съдържание, трябва да имате известни познания какво работи за вашата аудитория и вашите цели. Тествайте идеите си, когато създавате нови роли и прегледайте резултатите, за да видите дали сте на прав път. Ето няколко идеи, които да опитате:

Тествайте различни шаблони, за да намерите оптималното темпо за вашите аудитории. Отидете във вашата емисия Reels и намерете такава с изрязана последователност, която би работила добре с една от вашите концепции. Докоснете, за да използвате шаблона и да вмъкнете вашето видео съдържание. Намерете такъв, който харесвате? Можете да използвате повторно същия шаблон от собствения си барабан по всяко време.

Използвайте повече интерактивни стикери или смесете тези, които вече използвате. Накарайте аудиторията си да се ангажира, като добавите стикери за анкети, викторини и емотикони към барабаните си. Или започнете визуален разговор, като използвате стикера за добавяне на вашите и подканите последователите да допринесат със собствено съдържание.

Смесете музика и оригинално аудио. По-голямата част от барабаните имат звук и повечето зрители ги гледат с включен звук. Но тъй като опциите за музика в приложението за бизнес акаунти са относително ограничени, е полезно да бъдете креативни. Помислете за получаване на музика от приложения на трети страни или създаване на собствено оригинално аудио или смесване на двете.

Експериментирайте с по-дълги и по-къси макари. Забавните барабани може да работят най-добре като 15- или 30-секундни клипове, но има много случаи на употреба за по-дълги барабани. Обмислете използването на 90-секундни барабани за задълбочени уроци, обиколки зад кулисите или разговори с членове на екипа.

Намерете най-доброто време за публикуване на ролки. Прегледайте най-добре представящите се барабани и отбележете кога сте ги публикували. Отидете до статистиката на вашите последователи и намерете кога вашата аудитория е най-активна. Следете кога други марки във вашето пространство обикновено публикуват. След това тествайте някои времеви интервали, които отговарят на тези показатели.

Заключение

Без значение кои маркетингови цели на Instagram искате да постигнете, анализирането на Instagram Reels Insights може да ви помогне да разберете предишното представяне и да създадете по-добро съдържание занапред. Избягвайте да се забивате в творчески коловоз, като непрекъснато тествате нови идеи. След като публикувате ролки, преглеждайте често вашите Instagram Reels Insights, за да поддържате числата си в правилната посока.