Как да оптимизирате рекламите в Instagram и Facebook с Meta Advantage: Social Media Examiner

Искате по-добри резултати от рекламните си кампании във Facebook и Instagram? Използвате ли най-новите инструменти на Meta Advantage?

В тази статия ще научите как да използвате Meta Advantage за оптимизиране на платени кампании в Instagram и Facebook.

Какво е мета предимство?

Meta първоначално обяви своя рекламен пакет Advantage през март 2022 г., позиционирайки го като инструмент за справяне както с нарастващите разходи за платени социални мрежи, така и с нарастващите предизвикателства при навигирането в поверителността промени. Meta Advantage включва няколко функции, предназначени да рационализират създаването на кампании и да автоматизират показването на реклами.

Пакетът включва два вида функции. Опциите на Advantage автоматизират един процес (като стратегия за наддаване), докато инструментите на Advantage+ оптимизират цялостен работен процес (като пълна кампания). Ако сте опитен потребител на Ads Manager, много от тези инструменти може да изглеждат познати, защото са преименувани актуализации на вече съществуващи мета функции.

Кампаниите и инструментите на Advantage вече са широко достъпни за рекламодателите от август 2022 г. За достъп до тях отворете Ads Manager, създайте нова кампания и потърсете иконите със звезди, които обозначават опциите за предимство. Ще намерите инструменти на Advantage, интегрирани в цялата платформа на ниво кампания, рекламен набор и рекламно ниво. Ще намерите и определени инструменти (като Advantage Audience и Advantage Creative) в работния процес за създаване на реклами на страницата ви във Facebook.

#1: Как да използвате бюджета на кампанията Meta Advantage

Ако някога сте избрали бюджет за кампания, а не за набор от реклами, изборът на бюджет на кампанията Advantage вероятно ще изглежда познат. Той заменя предишната настройка за оптимизиране на бюджета на кампанията, която ви позволява да зададете дневен или доживотен бюджет на ниво кампания.

Advantage Campaign Budget използва подобен модел. Когато включите тази опция, можете да зададете дневен или доживотен бюджет на ниво кампания, което позволява на Ads Manager да разпредели сумата между рекламните комплекти. Ако искате повече контрол върху това колко харчи всеки рекламен набор, изключете Advantage Campaign Budget и вместо това задайте бюджет на ниво рекламен набор.

Имайте предвид, че използването на бюджета на Advantage Campaign позволява известна гъвкавост на разходите. Въпреки че платформата няма да надвиши целия ви бюджет или 7 пъти дневния ви бюджет за една седмица, може да забележите, че Ads Manager харчи малко повече в някои дни и малко по-малко от други. Този подход позволява на Meta да оптимизира доставката и наддаването въз основа на наличните възможности.

#2: Как да използвате подробно насочване на Meta Advantage

С някои кампании може да искате да достигнете до конкретна, силно насочена аудитория. Но при други разширяването на обхвата и насочването може да подобри резултатите. Подобните аудитории могат да помогнат за последната цел, но ще ви е необходима персонализирана аудитория, която да използвате като източник.

Когато искате да разширите насочването си, без да използвате сходни аудитории, Advantage Detailed Targeting може да ви помогне. Този инструмент за оптимизация автоматично доставя вашите реклами на хора извън вашите параметри за насочване; теоретично хора, които е вероятно да реагират на вашите реклами и да повишат ефективността на кампанията.

Можете да коригирате настройките за подробно насочване на Advantage в раздела за аудиторията на ниво набор от реклами. По подразбиране той обикновено е изключен, но можете да щракнете върху бутона Редактиране и да поставите отметка в квадратчето, за да го включите.

Обърнете внимание, че този инструмент за оптимизация само разширява вашите подробни селекции за насочване, което означава, че се прилага към всички интереси, поведение или демографски данни, които добавяте към рекламния набор. Подробното насочване на предимството не се прилага за персонализирани или подобни аудитории. Можете да създавате подобни, за да разширите персонализирани аудитории и Advantage Lookalike, за да разширите съществуващите подобни.

#3: Как да използвате Advantage Audience Builder

Когато създавате повечето реклами във Facebook, обикновено ще използвате Ads Manager за създаване и провеждане на кампании. Но в някои случаи може да искате да увеличите публикация от страницата си във Facebook. Meta вече предлага избрани инструменти за Advantage като Advantage Audience от този интерфейс.

Ако създадете реклама или увеличите публикация от страницата си във Facebook, ще забележите, че Advantage Audience е автоматично избрана. Вашата аудитория за предимство е персонализирана за вашата страница и използва атрибутите на вашите последователи като ръководство. Ако предпочитате да изберете насочването ръчно, можете да изберете съществуваща аудитория или да щракнете върху бутона Създаване на нова.

#4: Как да използвате Meta Advantage Lookalike Audiences

Подобните аудитории на Meta предлагат много гъвкавост. Можете да използвате практически всяка персонализирана аудитория, за да ги създадете, което означава, че можете да използвате подобни на тях, за да насочвате към хора, подобни на вашите топ клиенти или най-ангажираните последователи. Можете също така да създадете базирани на стойност двойници, за да достигнете до хора, които са подобни на най-ценните ви клиенти.

Въпреки че сходните аудитории включват милиони хора, те в крайна сметка могат да ограничат ефективността – особено за дългосрочни кампании. Опцията Advantage Lookalike на Meta може да помогне за подобряване на производителността и оптимизиране на доставката. Този инструмент за оптимизация използва персонализираната аудитория, която сте избрали като подобен източник, за да разширите насочването.

Когато добавите подобна аудитория към отговарящи на условията рекламни набори, Ads Manager автоматично прилага Advantage Lookalike. Ще видите известие, което показва, че Meta може да предоставя реклами на хора извън вашата сходна аудитория, ако има вероятност това да повиши ефективността.

От август 2022 г. Advantage Lookalike е наличен само за избрани рекламни комплекти. За да го използвате, ще трябва да изберете целта за съобщения, реализация или инсталиране на приложение в Ads Manager.

Също така е важно да се отбележи, че няма опция за изключване на Advantage Lookalike. Можете обаче да изключите хора от Advantage Lookalike, като ги добавите към персонализирана аудитория и след това изключите персонализираната аудитория от вашия рекламен набор.

#5: Как да използвате разположения на Meta Advantage+

В повечето случаи ще трябва съзнателно да изберете инструменти Advantage и Advantage+ за вашите кампании. Въпреки това, Ads Manager прилага Advantage+ Placements на практика към всяка нова кампания.

Подобно на предишната опция за автоматизирани рекламни разположения на Advantage+ Placements ви позволява да пускате реклами във всички налични разположения във Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Той е предназначен да ви помогне да извлечете максимума от бюджета си, като предоставя реклами на разположения, които е най-вероятно да доведат до добра ефективност.

Ще намерите Advantage+ Разположения на ниво рекламен набор. Въпреки че това е опцията по подразбиране, със сигурност можете да изберете вместо това ръчни разположения. Въпреки че Meta препоръчва Advantage+ Placements за оптимална доставка, изборът на ръчни разположения може да бъде добра идея, ако искате да тествате конкретни разположения или ако вече знаете какво работи за вас публика.

#6: Как да използвате Advantage+ каталожни реклами

В зависимост от целта, която сте избрали, може да видите опция Advantage+ Catalog на ниво кампания, рекламен набор или рекламно ниво. В някои случаи ще видите повече от една възможност да използвате инструмента Advantage+ Catalog във вашата кампания. Нека да разгледаме как работи на всяко ниво.

Ако изберете каталог Advantage+ на ниво кампания, можете да го използвате за насочване на насочването към аудитория. Ads Manager използва вашия каталог, за да предоставя реклами на хора, които е най-вероятно да се ангажират с продуктите, които рекламирате. Тази опция може да бъде особено полезна при провеждане на кампании за продажби.

Включването на опцията Advantage+ Catalog на ниво набор от реклами може да ви помогне да достигнете до хора, които се интересуват видовете продукти или услуги, които продавате, дори ако те не са взаимодействали с вашия бизнес още. Избирането на тази опция на ниво рекламен набор също автоматично импортира каталожни рекламни послания на ниво реклама, което може да ви помогне да спестите още повече време.

Когато изберете каталог Advantage+ на ниво реклама, Ads Manager рационализира творческия процес. Той изтегля изображения от вашия каталог и автоматично показва елементите, на които хората най-вероятно ще реагират или взаимодействат. Обърнете внимание, че все пак ще трябва да напишете рекламен текст, включително основен текст и заглавие.

Използването на Advantage+ Catalog реклами идва с няколко допълнителни предимства. Рекламите, използващи тази оптимизация, може да отговарят на условията за показване в опит за органично преразглеждане в Meta свойства, което може да даде допълнителен тласък на ефективността на кампанията.

Ако добавите каталог Advantage+ към кампания, използваща целта за продажби, можете също да го използвате за оптимизиране на повторното насочване. Това означава, че можете да продължите да ремаркетирате към ангажирани потенциални клиенти, като същевременно позволявате на Meta да оптимизира продуктите и рекламното послание въз основа на активността на потребителите.

#7: Как да използвате Advantage+ Creative

Рекламните послания могат да бъдат голяма част от успеха на една реклама, но не всеки рекламодател има време или ресурси да тества и повтаря рекламните послания. Advantage+ Creative на Meta може да се справи с много от тези детайли чрез автоматично оптимизиране на вашето рекламно послание.

Ще видите Advantage+ Creative на ниво реклама за кампании за трафик и продажби. За да използвате този инструмент, отидете на ниво реклама и изберете медия за вашето рекламно послание. На екрана за оптимизиране ще намерите опциите Advantage+ Creative.

За да използвате напълно този инструмент, включете превключвателя Всички оптимизации. По този начин вашето рекламно послание може да се възползва от стандартните подобрения на Meta, които могат автоматично да добавят шаблон към вашето изображение или да променят пропорцията на вашия видеоклип. Можете да превъртите през някои от композиционните промени, за да добиете представа как ще изглежда вашето рекламно послание.

Включването на всички оптимизации също включва яркостта и контраста на изображението. Тази опция подобрява яркостта и контраста на вашето изображение, когато има вероятност тези корекции да подобрят производителността.

Имайте предвид, че Advantage+ Creative е несъвместим с Dynamic Creative. Ако включите Dynamic Creative на ниво рекламен набор, няма да видите Advantage+ Creative на ниво реклама.

Чудите се какво да изберете за вашата кампания? Advantage+ Creative е най-добър, когато имате представа за рекламите и копието, които работят най-добре за вашата аудитория, но искате Meta да ги оптимизира и да осигури по-добро представяне.

За разлика от тях Dynamic Creative е идеален, когато не сте сигурни какво ще работи най-добре за вашата аудитория. В допълнение към комбинирането на копието, рекламните послания и призивите за действие, Dynamic Creative също прави необходимите модификации. Например, този инструмент може да изрязва изображения и да регулира скоростта на възпроизвеждане на видео. Това означава, че Dynamic Creative е най-добрият, когато искате по-малко контрол върху вашите реклами.

#8: Как да използвате Advantage+ Creative за каталог

Ако добавите Advantage+ каталог на ниво реклама, може също да видите опция за използване на Advantage+ Creative за каталог. Ако преди сте използвали динамичните формати на Ads Manager и Creative опцията, този инструмент трябва да изглежда познат. Той автоматично определя най-добрия формат, рекламно послание и разположение за всеки човек, използвайки вашия каталог като изходен материал.

Когато изберете Advantage+ Creative for Catalog на ниво реклама, ще получите още една бонус опция: Advantage Catalog Video. Този инструмент автоматично генерира видеоклип, като използва рекламни послания от вашия каталог, така че не е необходимо да създавате такъв сами. Ако работите с ограничен бюджет или нямате време, този инструмент предлага лесен начин за добавяне на видео към вашата реклама.

#9: Как да използвате кампании за приложения Advantage+

Вашият бизнес има ли приложение за популяризиране? В миналото може да сте използвали автоматизираните реклами за приложения на Meta за оптимизиране на дългосрочни промоции. На тяхно място Ads Manager вече предлага кампании за приложения Advantage+.

За да започнете да използвате тази актуализирана опция, щракнете, за да създадете нова кампания и изберете Популяризиране на приложение като цел. На екрана за създаване на кампания превъртете надолу, за да видите наличните типове кампании за промоция на приложения. В горната част на списъка ще видите Advantage+ App Campaigns.

Кликнете, за да започнете процеса на настройка и прегледайте настройките на ниво кампания. В допълнение към избора на тип кампания за промоция на приложение, можете да декларирате специална рекламна категория и да изберете да създадете кампания за iOS 14+. Обърнете внимание, че ако искате промоцията на вашето приложение да достигне до потребители с устройства с iOS 14.5 или по-нова версия, ще трябва да включите тази опция.

На ниво набор от реклами изберете приложението, което искате да популяризирате, и изберете събитие за оптимизиране. Например можете да оптимизирате за инсталирания на приложения, събития на приложения или комбинация от двете. В някои случаи можете също да оптимизирате за стойност, което помага да се увеличи максимално възвръщаемостта на разходите за реклама.

За да рационализира процеса на настройка, Advantage+ App Campaigns автоматично използва стратегията за офериране за най-голям обем на Meta, която е предназначена да стимулира най-много инсталирания на приложения за вашия бюджет. За да получите повече контрол върху това колко харчите, можете да зададете таван на офертата.

За разлика от ръчната настройка на кампанията, с която сте свикнали обаче, кампаниите за приложения Advantage+ не предлагат много други опции на ниво набор от реклами. Можете да зададете бюджет, график за задаване на реклами и местоположение на аудиторията. Но не можете да избирате разположения или да създавате аудитория, тъй като пакетът Advantage+ автоматизира тези елементи.

Също така е важно да се отбележи, че не можете да разделяте тестовите кампании за приложения Advantage+. Опцията за A/B тест не се показва на ниво кампания и ще откриете, че е сива в интерфейса на Ads Manager.

#10: Как да използвате Advantage+ Shopping кампании

Ако търсите начини да подобрите рекламите за електронна търговия или търговия на дребно, струва си да следите за кампаниите за пазаруване Advantage+. Разпространявайки се през август 2022 г., тези кампании използват инструментите на Meta за изкуствен интелект и моделите за машинно обучение, за да опростят значително процеса на създаване на кампании.

Кампаниите за пазаруване Advantage+ автоматизират голяма част от творческия процес, генерирайки до 150 творчески комбинации, които можете да тествате върху вашата целева аудитория. Това означава, че можете да итерирате реклами, да тествате версии и да идентифицирате какво работи най-добре за вашата аудитория, без да се налага да разработвате или анализирате реклами ръчно.

Чудите се дали си струва да опитате кампаниите за пазаруване Advantage+? Ан вътрешно мета проучване установи, че тези кампании намаляват цената на реализация на покупка с 12%. Това означава, че те могат да бъдат интелигентен избор за увеличаване на бюджетите за електронна търговия и реклама на дребно.

Заключение

Ако сте се борили с неефективните реклами във Facebook и Instagram или търсите нови начини за рационализиране на платените социални усилия, Meta Advantage ще бъде добре дошло решение. Въпреки че не разполага с радикално нови инструменти, Meta Advantage улеснява рекламодателите да създават и оптимизират кампании ефективно, с минимална нужда от ръчно тестване.