Видео в Instagram: Как да коригирате стратегията си за 2022 г. и след това: Social Media Examiner

Колко време мина, откакто прегледахте стратегията си за Instagram? Приспособихте ли се към последните промени във видеото в Instagram?

В тази статия ще научите как да прецизирате своята маркетингова стратегия в Instagram за ориентираното към видео изживяване на платформата.

Защо видеото в кратка форма в Instagram се променя?

През последните 2 години Instagram направи поредица от пресметнати промени към видео с кратка форма. От стартирането на Instagram Reels през август 2020 г. платформата постепенно подобри своята кратка форма видео предложение, от разширяване на максималната дължина до 90 секунди до въвеждане на функции като Remix и Двойна.

През декември 2021 г. ръководителят на Instagram Адам Мосери обяви плана на платформата за социални медии да удвои видеото. Той потвърди, че платформата ще консолидира видео форматите на Instagram около съдържание с кратка форма, за да продължи да разраства Instagram Reels.

През юли 2022 г. Meta обяви, че Instagram официално е започнал да консолидира видео форматите на Instagram. По същество завладяващата и интерактивна природа на барабаните на Instagram ги прави много по-ангажиращи, така че Instagram възнамерява да насочи потребителите към този формат.

Ако сте обръщали внимание на движението на Instagram към видеоклипове в кратка форма, тогава може би вече сте започнали да създавате повече ролки в Instagram. В такъв случай имате преднина да реагирате на тези промени.

Но ефективният отговор изисква повече от просто повтаряне на вашата изпитана формула за кратко видео в Instagram. Ето няколко допълнителни аспекта, които трябва да имате предвид, докато продължавате да усъвършенствате стратегията си:

• Видео публикации в Instagram: Instagram ще започне постепенно да премахва възможността за създаване на нови видео публикации в Instagram и вместо това ще започне да насочва потребителите да създават ролки. Това означава, че е важно да овладеете барабаните и да знаете как да ги използвате за вашата марка.
• Раздели на профил в Instagram: Instagram ще започне да показва всички видеоклипове в Instagram — включително ролки и видео публикации — в един раздел Профил. Това означава, че може да се наложи да преразгледате миниатюрите и естетиката на видеоклиповете си в Instagram.
• Възможности за откриване на Instagram: Instagram може да препоръча ролки от публични акаунти, включително бизнес акаунти и акаунти на създатели. Това означава, че с барабаните можете да откриете нови начини за увеличаване на обхвата на вашите видеоклипове в Instagram с кратка форма.
• Функции на Instagram Reels: Instagram продължава да пуска нови инструменти за създаване на кратко видео съдържание в Instagram. Това означава, че ще искате да следите за нови функции, за да можете да продължите да надграждате резултатите си.

#1: Как да настроите стратегията за видео в Instagram напред

Консолидацията на видео формата на Instagram започна през юли 2022 г. и трябва да засегне всеки акаунт в рамките на няколко седмици след първоначалното внедряване. След като достигне до вашия акаунт, ще искате да направите две критични промени в отговор на новите видео спецификации на Instagram.

Помислете за вашата кратка видео мрежа

Занапред всички видеоклипове в Instagram под 15 минути ще се показват в един раздел, независимо от формата. Въпреки че новият раздел за кратко видео има икона на барабани, по-старите видео публикации няма да се преобразуват в барабани. Вместо това цялото съществуващо видео съдържание запазва оригиналния си формат.

Instagram тества различни съотношения на страните за мрежи. Решетките на профилите на много акаунти продължават да показват квадратни изображения със съотношение на страните 1:1, но техните мрежи за видео в Instagram с кратка форма използват вертикално съотношение на страните 9:16, което е съвместимо с Reels. И така, кое съотношение трябва да използвате за коричните изображения на видеоклипове в Instagram?

За бъдещо видеосъдържание винаги използвайте корични изображения със съотношение 9:16. По този начин те ще се показват правилно като барабани и също така ще изглеждат страхотно на вашата къса видео мрежа в Instagram. Въпреки че в момента не можете да редактирате обложки за съществуващи видео публикации в Instagram, можете да се уверите, че те се показват правилно занапред.

Центрирайте стратегията си върху барабани

Въпреки че вашите съществуващи видео публикации в Instagram няма да изчезнат, бъдещите видео публикации в Instagram ще се споделят като ролки. Когато отидете да създадете ново видео съдържание в приложението Instagram, пак ще имате опцията да създадете видео публикация в Instagram. Но след като заснемете ново видео съдържание или добавите съществуващ клип, Instagram автоматично ще преобразува публикацията ви в лента.

Ако видеосъдържанието, което сте избрали или заснели, има съотношение, различно от 9:16, ще видите подкана, която ви насърчава да го конвертирате във видео на цял екран в Instagram. Със сигурност имате възможност да запазите съществуващото съотношение на страните, но вашето съдържание може да не се представи добре в емисията Reels. За да превключите съдържанието си на 9:16, докоснете бутона за цял екран в горния ляв ъгъл.

След това проверете на място вашето видео в Instagram, за да се уверите, че се показва правилно в новия формат. За съжаление не можете да преместите рамката, за да коригирате какво се показва във формат на цял екран. Така че, ако преобразуването на цял екран отрязва някои ключови визуални елементи от видеоклипа ви, най-добре е да заснемете отново съдържанието или да използвате инструмент на трета страна, за да редактирате файла.

За бъдещи публикации в Instagram е добра идея да се съсредоточите върху ролки на цял екран. По този начин можете да сте уверени във вашето Instagram видео маркетинг съдържание ще се покаже правилно без обширно редактиране. Ако се нуждаете от нови идеи за създаване на ролки, следете какво произвеждат другите марки във вашето пространство и разгледайте инструментите за кратко видео по-долу.

#2: Използвайте тези инструменти за видеоклипове в кратка форма на Instagram

Чудите се как можете да започнете производство на повече ролки с малък бюджет или с ограничени ресурси? Нека да разгледаме новите опции на Instagram за създаване и сътрудничество.

Ролка и ремикс на видео

Искате ли да споделите мнението на вашата марка по гореща тема, да предоставите полезни съвети или да участвате в мем? С инструмента за ремиксиране на Instagram можете да създавате съдържание, което отговаря или надгражда съществуващи видеоклипове в Instagram.

За да създадете ремикс, намерете оригинален видеоклип, който да използвате като отправна точка. Можете да ремиксирате свои собствени видеоклипове в Instagram, както и съдържание на други акаунти, стига опцията за ремиксиране да е активирана. Докоснете трите точки в горния десен ъгъл на публикацията и изберете Remix This Reel.

По подразбиране ремиксите показват двата видеоклипа в Instagram един до друг, с оригиналния видеоклип отляво и новия отдясно. Но можете да докоснете иконата за оформление в долната част на менюто, за да промените дисплея. Можете също да използвате зелен екран, за да заснемете отговора си с оригиналното съдържание на заден план или да представите оригиналното видео в прозорец с двоен стил.

След като запишете или качите отговора си, имате достъп до всички типични инструменти за редактиране на Reels. Например, можете да добавите глас зад кадър, да замените оригиналната музика или да смесите музиката със собственото си аудио. Подобно на стандартна лента, можете също да добавяте текст, стикери и ефекти.

Въпреки че със сигурност можете да маркирате оригиналния създател в ремикса или надписа, не е задължително да го правите. Instagram автоматично приписва създателя на публикуваните ремикси, така че всеки да може да докосне, за да види оригиналното съдържание.

Ремикс на снимки

След като разшири инструмента си за ремиксиране, за да включи всички видеоклипове през януари 2022 г., Instagram започна да пуска ремикс за публикации на снимки през юли 2022 г. Сега можете да ремиксирате публикации със снимки, превръщайки статично съдържание във видеоклипове с кратка форма.

В по-голямата си част инструментът за ремиксиране на снимки работи по същия начин като инструмента за ремиксиране на ролки и видео. Но има една ключова разлика. Понастоящем ремиксите на снимки не позволяват промени в оформлението. Това означава, че ремиксите на снимки винаги показват съдържание едно до друго, с оригиналната снимка отляво и новото съдържание отдясно.

Когато създавате фоторемикс, имате възможност да добавяте снимки или видеоклипове към разговора. Instagram автоматично показва снимки за 5 секунди, но можете да ги изрежете, така че да се показват за много по-кратък период.

Подобно на ремиксите на барабани и видео в Instagram, ремиксите на снимки ви позволяват да избирате от всички стандартни инструменти за редактиране на барабани. Можете да изберете аудио, да пишете текстови наслагвания, да добавяте стикери и да прилагате ефекти. Когато публикувате ремикс на снимка, Instagram автоматично маркира и уведомява оригиналния създател.

Двойна камера

Ремиксите не са единствената ви възможност за присъединяване към разговор или реагиране на ситуация. С функцията за двойна камера на Instagram можете да заснемете ново съдържание, докато снимате себе си, като коментирате.

Dual използва основната камера на вашето устройство и камерата за селфита едновременно. Единият се показва в основната част на вашия барабан, а другият се показва в прозорец в горния десен ъгъл на вашия барабан. Можете да докоснете иконата на камерата в долния десен ъгъл, за да промените коя емисия на Instagram да се показва в прозореца. Подобно на ремиксите, барабаните, които използват двойно, имат достъп до всички стандартни инструменти за редактиране.

Шаблони за макари

Искате да създадете оригинално съдържание на Reels, но не искате сами да определяте темпото или аудиото? Шаблоните за барабани улесняват много започването. Има две места за намиране на шаблони на Reels. Можете да докоснете бутона Използване на шаблон на Reels във вашата емисия в Instagram или да изберете Templates от екрана за създаване на Reels.

Когато намерите такъв, който искате да използвате, ще видите подкана да добавите свои собствени медии към различни времеви точки в шаблона. Изберете снимка или видеоклип в Instagram за всяко място и ги изрежете, ако е необходимо, за да паснат на шаблона. След това използвайте стандартните инструменти за редактиране на Reels, за да добавите финални щрихи към вашето краткосрочно видео маркетингово съдържание в Instagram.

Интерактивни стикери

Докато Reels няма толкова много опции за стикери като Instagram Stories, балансът се променя, тъй като Instagram продължава да пуска интерактивни опции за Reels. В допълнение към надписи и GIF файлове, можете да добавите слайдове с емотикони, за да подканите зрителите да реагират на вашата лента.

За да ги насърчите да изберат опция, можете да използвате анкети с няколко отговора или тестове. Стикерът Add Yours също е добър вариант да накарате зрителите да отговорят, като допринесат със собствено фото съдържание.

#3: Как да анализираме традиционно видео с кратка форма срещу. Ролки Видео

Ако сте свикнали да наблюдавате показатели за видео маркетингови публикации в Instagram, ще трябва да промените подхода си, за да паснете на новия акцент на Instagram върху Reels. Към август 2022 г. Reels Insights са доста ограничени в сравнение с Post Insights. Това обаче може да се промени, като се има предвид продължаващият фокус на платформата върху Reels.

Метрики на макарите

Първо, нека разгледаме показателите, които можете да проследявате за Reels. Въпреки че Creator Studio наскоро започна да поддържа публикувани барабани, наличните показатели са ограничени до харесвания и коментари. (Все още е по-добър от Meta Business Suite, който изобщо не предоставя показатели на Reels.)

За повече подробности проверете Reels Insights в приложението Instagram. В допълнение към харесванията и коментарите, можете да преглеждате споделяния и запазвания за вашите барабани. Можете също така да видите общия брой възпроизвеждания и акаунти, достигнати от барабана ви, което може да ви помогне да проследите колко хора виждат и гледат вашето съдържание.

Тези Reels Insights в приложението също разбиват показателите за Facebook и Instagram. Ако сте избрали да споделите барабана си и в двете платформи, тези прозрения могат да ви помогнат да разберете кое е най-доброто за вашето съдържание. Използвайки тези прозрения, можете да вземете по-добри решения за това къде да насочите енергията си.

Метрики за видео публикации

Колкото и полезни да са показателите на Instagram Reels, те са много далеч от Post Insights на платформата. В исторически план Instagram Post Insights е надхвърлил основния обхват и показатели за ангажираност.

Статистиката за публикациите в приложението разкрива кой се е ангажирал с разбивка на последователи и непоследователи, така че можете да разберете типа съдържание, което ви помага да достигнете до по-широка аудитория. Те също така отразяват активността на профила, включително посещения, следвания, докосвания на бутони за контакт и докосвания на връзки, така че можете да видите какво ви помага да увеличите аудиторията си и да преместите потенциални клиенти през вашата фуния.

Исторически показателите на Creator Studio са предоставяли дори повече прозрения, свързани с открития. Например, можете да видите източника на вашите импресии, което може да ви помогне да разберете как вашата аудитория намира вашето съдържание.

Прозрения в Instagram

Тъй като отделните барабани не предлагат тези по-задълбочени прозрения, как можете да получите достъп до този тип данни? Въпреки че не е точно, приложението Instagram предлага заобиколно решение. От вашия профил в Instagram докоснете Insights и изберете една от опциите за времева рамка.

В секцията Общ преглед на статистиката докоснете, за да фокусирате върху Обхват, Ангажираност или Последователи. Всеки от тези раздели предлага последовател срещу разбивка на непоследователи, за да можете да получите по-добра представа кой гледа вашето съдържание.

В раздела Обхват можете да видите последовател срещу разбивка на непоследователи за всеки тип съдържание. Въпреки че не разделя обхвата на отделни барабани, той ви помага да прецените дали барабаните наистина ви помагат да достигнете до нови потребители.

Можете също така да получите достъп до информация за активността на профила от този интерфейс. Можете да видите колко посещения на потребителски профил, следвания и докосвания на връзки или бутони вашият акаунт е натрупал през периода от време, но не можете да видите конкретни публикации, които са допринесли за активността.

За да намерите какво работи най-добре за вашия акаунт и вашата аудитория, продължете да тествате нови видове съдържание, включително новите инструменти, които разгледахме по-горе. След това сравнявайте ефективността всяка седмица, за да видите дали можете да определите какъв тип съдържание е най-подходящ за постигане на вашите цели.

3 примера за ефективно видео в кратка форма

Търсите вдъхновение, за да подобрите видео стратегията за кратка форма на вашата марка? Разгледайте няколко страхотни примера за ефективни барабани.

Тази лента @leadpages превежда безпроблемно потребителите през мениджъра на изображения на създателя на целевата страница. Използвайки брандирани графики и наслагвания с обяснителен текст, видеоклипът с кратка форма въвежда нова функция и насочва зрителите към допълнителни ресурси.

По-долу барабанът @aldiusa насърчава зрителите да участват в уникална промоция: сватба в магазин на Aldi. Краткото видео държи зрителите ангажирани с микс от видео и фото клипове и ги насочва да участват в конкурса чрез връзката в биографията на марката.

Ролката на @counterculturecoffee по-долу включва снимки, а не видеоклипове в Instagram, като ги показва на бърз клип, за да държи зрителите ангажирани. Този кратък видеоклип се възползва от функцията за шаблон на платформата, която зрителите могат да докоснат, за да използват повторно със собственото си съдържание.

Заключение

Тъй като Instagram продължава да консолидира платформата около видеоклипове в кратка форма, от съществено значение е да адаптирате своите видеомаркетингови стратегии в Instagram. От използването на новите инструменти до наблюдението на правилните показатели, използвайте съветите по-горе, за да създадете стратегия за видео в Instagram, която работи за вашия бизнес.