Как да оптимизирате рекламите във Facebook за качествен трафик на уебсайта: Изследовател на социални медии

Искате ли да можете да насочвате само към трафика на уебсайта си с висока стойност? Искате по-добра възвръщаемост на инвестициите във Facebook рекламите си?

В тази статия ще научите как да прецизирате рекламите си във Facebook въз основа на времето, което хората прекарват на вашия уебсайт и много повече.

Защо ангажираността на уебсайта е важна за рекламите във Facebook

Когато стартирате кампания за трафик на уебсайт в Meta Ads Manager, Meta предлага множество опции за оптимизация за изпращане на трафик към вашия уебсайт, в зависимост от желания резултат.

Ако искате обем и кликвания върху връзки, бихте избрали опцията за оптимизиране на щраквания върху връзки.

Но в повечето случаи ще искате да се съсредоточите върху качеството пред количеството, като изберете опцията за оптимизиране на показванията на целевата страница на ниво набор от реклами.

Опцията Показвания на целевата страница казва на алгоритъма да се съсредоточи върху хората, които ще кликнат върху рекламата ви и ще изчакат уебсайтът ви да се зареди, вместо хора, които са склонни да кликнат върху много връзки случайно или които не са показали интерес към типа съдържание на целевата страница себе си.

Кампаниите, които оптимизират за показвания на целевата страница, отчитат и оптимизират броя показвания, произтичащи от рекламата, което може да бъде проблем, тъй като отчитането и оптимизирането не отчитат истинската ангажираност по време на посещение на уебсайт като сигнал за показване на реклама и оптимизация.

Това означава, че ангажираните посещения не оказват пряко положително влияние върху ефективността на вашата кампания за трафик. Ако потребителят избере да затвори вашата целева страница само след няколко секунди, остави уебсайта ви отворен, без да се ангажира, или прекара само няколко секунди в четене на вашето съдържание, алгоритъмът не се интересува. Но трябва да.

Ако разгледате по-отблизо външни инструменти за анализ като Google Analytics, може да видите резултати, подобни на тези по-долу, когато провеждате кампании за трафик на Meta:

Много трафик (количество) идва от кампанията за оптимизиран трафик за показвания на целева страница, но средната продължителност на сесията е доста ниска (качество).

Когато кампания за трафик не генерира желаното от вас качество, ще трябва да намерите алтернативни начини за постигане на по-добри резултати.

Следвайте стъпките по-долу, за да направите още една крачка напред в оптимизирането на показванията на целевата страница, като комбинирате задействания за таймер и дълбочина на превъртане в Google Tag Manager, за да задействате маркер за събитие в Meta Events Manager.

Забележка: Тази статия предполага, че сте инсталирали правилно Google Tag Manager. Ако не сте, обърнете се към това длъжностно лице Мениджър на маркери на Google помощна статия за добавяне на Google Tag Manager към вашия уебсайт.

#1: Как да създадете тригер за дълбочина на превъртане в Google Tag Manager

Когато хората посещават страниците на вашия уебсайт, искате те да се ангажират с вашето съдържание. За да идентифицира истинската ангажираност, този тригер регистрира посетители на уебсайта, които активно превъртат поне 50% надолу по страницата ви.

Първо, нека създадем тригер за събитието Scroll Depth.

Отворете Google Tag Manager и отидете до секцията Triggers, след което щракнете върху New. В секцията „Ангажиране на потребителите“ изберете „Дълбочина на превъртане“.

Задайте полето Vertical Scroll Depths на следните проценти: 10, 25, 50, 75, 100.

След това променете селекцията „Този ​​тригер се задейства“ на Някои страници.

В условията на задействане задайте първото поле на: Изберете Вградена променлива, след това Праг на дълбочината на превъртане. Задайте полето Съдържа на: по-голямо или равно на. Накрая задайте третото поле на: 50.

Наименувайте тригера 50% дълбочина на превъртане и щракнете върху Запазване. Това ще ви върне към страницата за преглед на тригерите.

#2: Създайте тригер за таймер в Google Tag Manager

Сега сте готови да създадете своя тригер за таймер. Още веднъж щракнете върху Нов, за да създадете нов тригер. В раздела Други изберете Таймер.

Задайте интервалния таймер на идеалната дължина въз основа на данните от вашия собствен уебсайт. В този пример вие създавате тригер за идентифициране на хора, които прекарват поне 30 секунди на страница, така че ще зададете интервала на 30 000 милисекунди.

Задайте Limit на 1; това означава, че събитието ще се задейства максимум 1 път.

В условията на задействане задайте първото поле на: Път на страница. Задайте второто поле на: Съдържа. Задайте третото поле на: /.

Накрая настройте спусъка да задейства: Всички таймери.

Наименувайте тригера 30+ секунди на страницата и щракнете върху Запазване. Ще се върнете към страницата за преглед на тригерите.

#3: Създайте тригерна група

Сега, след като сте създали два тригера, които идентифицират ангажираността, която търсите, вие сте готови да ги комбинирате в един тригер.

Щракнете върху Нов, за да създадете нов тригер. В секцията Други изберете Група за задействане.

Щракнете върху полето Избор на тригер и изберете тригера 30+ секунди на страницата, след това щракнете върху синия бутон + и изберете тригера 50% дълбочина на превъртане.

Задайте условията на задействане на: Всички условия.

Наименувайте тригерната група 30+ секунди / 50% превъртане и щракнете върху Запазване.

#4: Инсталирайте Meta Pixel чрез Google Tag Manager

Преди да изпратите това персонализирано събитие за проследяване на Meta, трябва да инсталирате кода на Meta пиксел на уебсайта си с помощта на Google Tag Manager.

Тази настройка е бърза и лесна. В нов раздел на браузъра отворете Events Manager в Meta Business Manager. Щракнете върху Добавяне на събития и изберете От нов уебсайт.

В изскачащия прозорец щракнете върху бутона Инсталиране на кода ръчно.

В следващия прозорец щракнете върху бутона Копиране на кода.

Върнете се в Google Tag Manager и щракнете върху Tags, след което щракнете върху Нов.

Щракнете върху полето Tag Configuration и изберете опцията Custom HTML.

Щракнете в празното HTML поле и поставете кода на мета пиксела.

Щракнете върху полето Задействане и изберете Всички страници.

Наименувайте етикета Meta Pixel и щракнете върху Запазване. Това ще ви върне към прегледа на етикетите.

#5: Създайте персонализиран етикет за проследяване на ангажираността

От прегледа на етикетите щракнете върху Нов, за да създадете втори етикет. Още веднъж щракнете върху полето Конфигурация на етикети и изберете опцията Персонализиран HTML.

Въведете следния персонализиран код за проследяване в полето HTML:

След това щракнете върху полето Задействане и изберете вашата група за задействане на 30+ /25% превъртане.

Наименувайте етикета Engaged Visit и щракнете върху Save. Това ще бъде и името на събитието, което се появява в Meta Events Manager.

Щракнете върху синия бутон Изпрати. От раздела Публикуване и създаване на версия въведете маркери за качествено посещение + тригери, щракнете върху синия бутон Публикуване.

#6: Проверете внедряването на своя маркер

Нека тестваме вашата настройка. Отворете интерфейса за тестови събития в Meta Events Manager.

В нов раздел на браузъра отворете уебсайта си. Превъртете поне наполовина страница надолу и останете на страницата поне 30 секунди.

Върнете се в Мениджъра на мета събития и отворете раздела Тестови събития.

След 30 секунди трябва да видите събитието за ангажирано посещение да се появява в резултатите.

Честито! Конфигурацията на вашия маркер в Google Tag Manager работи.

#7: Настройте персонализирано преобразуване за вашата Facebook рекламна кампания

Преди да можете да използвате новосъздадения маркер за ангажиране в кампании, ще трябва да настроите персонализирано преобразуване.

В Events Manager и щракнете върху Custom Conversions.

След това щракнете върху синия бутон Създаване на персонализирано преобразуване.

Наименувайте новата си персонализирана реализация Engaged Visit и задайте източника на данни на вашия пиксел и задайте събитието на Engaged Visit; вашето събитие Engaged Visit може да не се появи в продължение на 24 часа.

Изберете Преглед на съдържание като стандартно събитие за оптимизиране и добавете наклонена черта (/) в URL адреса, така че тази персонализирана реализация да може да се задейства на всяка страница от вашия уебсайт.

Поради ограниченията за проследяване на iOS 14.5+ ще трябва също да добавите преобразуването към списъка за измерване на агрегирани събития (AEM).

Отворете интерфейса на Events Manager и кликнете върху Data Sources Overview, след това върху Aggregated Event Measurements и след това върху Configure Web Events.

След това щракнете върху Управление на събития.

Сега добавете събитието към вашия списък от осем AEM събития. Най-вероятно ще искате да добавите това на по-ниска позиция, защото е микросъбитие.

Добавете вашето персонализирано преобразуване на Engaged Visit към списъка и запазете промените си.

#8: Как да използвате вашето персонализирано събитие за реализация във вашата Facebook рекламна кампания

Създайте нова рекламна кампания във Facebook и изберете целта „Конверсии“.

На ниво рекламен набор изберете новосъздадената персонализирана реализация като събитие за оптимизиране.

Вашата кампания за реализации вече ще се фокусира върху и ще се оптимизира за стимулиране на възможно най-много ангажирани посещения в рамките на бюджета на кампанията ви.

Заключение

Качествените посещения винаги трябва да бъдат приоритет, когато привличане на трафик към вашия уебсайт. Тук не става дума за максимизиране на числата, а за максимизиране на резултатите.

Този тип микропреобразуване може да помогне на вашия бизнес да постигне качество над количеството, което води до повече потенциални клиенти и продажби в дългосрочен план.

Създаването на реклами, които карат хората да кликват, е първата стъпка, но след това кликване трябва да убедите потребителя да прочете вашето съдържание и да предприеме желано действие. Това е мястото, където системите и алгоритмите могат да ви помогнат да увеличите максимално желаните резултати. Просто трябва да подадете на тези системи достатъчно сигнали, за да могат да намерят хора, които е най-вероятно да се заинтересуват от вашата оферта. Познаването на вашата аудитория и какво я задейства е от ключово значение за използването на системи, които да ви помогнат да намерите най-подходящата аудитория за вашия бизнес.

Освен това очаквайте да видите увеличение на цената на резултат, особено в сравнение с оптимизирането за кликвания върху връзки. Превключването на оптимизацията от трафик към реализации за генериране на ангажирани посещения ще намали броя на резултатите и ще увеличи цената на резултат.

Не се тревожете от увеличените разходи. Сега генерирате качествени посещения и елиминирате отпадъците, за които сте плащали преди. Намаляването на отпадъците ще ви спести пари в дългосрочен план и ще ви позволи да разпределите ефективно бюджета за разрастване на вашия бизнес.

Получете повече съвети относно рекламния маркетинг във Facebook:

• Открийте как да използвате Facebook Ad Library, за да видите как другите марки рекламират във Facebook и Instagram.
• Намерете конкретни съвети, които можете да приложите, за да привлечете нови клиенти, опаковайте офертата си и преобразувайте клиентите, които привличате, и пренасочвайте към хора, които не извършват незабавна реализация.
• Научете как да изберете правилната цел на кампанията във Facebook и Instagram, за да постигнете бизнес целта си и какво да направите, ако сте започнали кампанията си с грешна цел.