Как да мислим като Web3 маркетолог: Изследовател на социалните медии

Мислите ли да се потопите в Web3 за вашия бизнес? Чудите се как трябва да промените начина си на мислене, за да постигнете успех?

В тази статия ще откриете уникалните предимства на Web3 за бизнеса, как културата се различава от това, с което сте свикнали, и ключови съставки за успешно стартиране на проект.

Защо фирмите трябва да започнат да обръщат внимание на Web3

Web3 и технологиите, които го захранват, революционизират почти всяка индустрия. Ако погледнете специално маркетинга, технологията ще отключи редица нови възможности в областите на привличане, задържане и лоялност на клиенти. Всички тези общи теми се активират по опитен начин сега благодарение на blockchain и Web3 технологията.

Помислете как рекламодателите вече са принудени да променят стратегиите си поради изискванията за поверителност и рекламните блокери. Потребителите искат да контролират собствените си преживявания онлайн и да не бъдат хванати или насилствено заобиколени от реклама постоянно. Тъй като виждаме, че ефикасността на традиционната реклама намалява, ще трябва да намерим начини да си осигуряваме приходи от нашите проекти и уебсайтове.

Например, Gather Network е разработила технология, която използва неизползваната мощност за обработка на посетителите на уебсайта, докато четат вашата публикация, за да генерира токени за вашия бизнес. През следващите 3-5 години може да настъпи повратна точка, в която приходите от неизползвана процесорна мощност ще станат по-ценни от приходите от реклами. Това е само един пример за това как Web3 технологията генерира нови идеи за бизнеса.

Всичко, което смятате за ценно в света на маркетинга и рекламата, се променя и вашият бизнес трябва да се адаптира. Рекламите стават все по-трудни и по-скъпи за показване. Хората са уморени да им се продават. Не само това, хората са уморени да бъдат продукт. Създателите са уморени да предоставят и изграждат стойност само за да могат централизираните платформи да извлекат ползите.

Всичко казано, Web3 променя пейзажа и начина, по който се прави бизнесът по създаване на съдържание. Това дава повече сила в ръцете на създателите, за да проектират това, което искат, и да решат как ще го предложат. Web3 разбива слой юридическа бюрокрация и агенти, които вървят заедно с разпространението на съдържание.

Например, ако сте създател, който рисува комикси, можете да предлагате цифрови колекционерски предмети директно на вашата общност. Ако някой купи NFT на един от вашите комични герои, те биха могли да го използват в реклама за своя ресторант. В този момент това е просто актив на търговско студио, което съчетава линиите на интелектуална собственост (IP) и стратегии за задържане на клиенти.

Технологията на Web3 ще предложи нови възможности за бизнеса. Ще има много повече случаи на използване от възможността да се докаже цифрова собственост върху определени активи и да се премахне посредникът. Това е вълнуващо време да бъдете маркетолог, да наблюдавате как всичко това се разгръща и да помогнете за оформянето му.

Разбиране на ключовите културни разлики между Web3 и Web 2.0

Докато преминаваме към Web3, има някои ключови културни различия, които ще забележите веднага.

Като за начало, вероятно сте чували два термина, свързани с Web3: децентрализирана и анти-истаблишмънт.

Светът на Web 2.0 е точно обратното; той е много централизиран и охраняван. Шепа организации са натрупали много власт и извличат, събират и съхраняват данни от всеки потребител на своята платформа и след това използват тези данни, за да изградят своето богатство.

Нищо в света на социалните медии, където по-голямата част от търговците са утвърдени сега, не е съвместно и водено от общността, въпреки колко често платформите използват термина общност. Със социалните медии един човек контролира почти всичко, което се случва във Facebook и Instagram, което е много обратното на анти-истаблишмента. Социалните платформи ви казват какво можете и какво не можете да правите и ако нарушите техните правила, те могат да ви премахнат.

Това е светът, с който сме запознати, така че в началото може да ви се стори малко дразнещо да влезете в пространство, където всичко е по-отворено. Където кодовете и иновациите се намират в блокчейн безплатно за всеки да надгражда и споделя. Където собствеността се разпределя между потребители, създатели и организации.

В основата си Web3 е отворена среда за сътрудничество. Почти сякаш всички изграждат метавселената заедно, която е един от по-освежаващите компоненти на културата.

Ключови елементи за успешна стратегия за стартиране на Web3

Ако вашият бизнес се премества в пространството на Web3, ето някои важни съображения, когато планирате стратегията си за стартиране.

Определяне на вашата целева аудитория

Първият въпрос е какво пита всеки добър търговец: „Коя е моята аудитория?“ Трябва да знаете на кого ще изпращате съобщения и доколко те са запознати в пространството. Само тогава можете да разработите маркетингов план, който да отговаря на изискванията Водещ в общността, съвместен свят на Web3.

Например DigitalSelf изгражда преживявания за публиката в метавселената чрез интегриране на забавления на живо и събития. Платформата позволява на хората да присъстват на концерт на живо, фестивал, спортно събитие или дори конференция чрез слушалки, използвайки виртуална реалност.

Те са изградили своята платформа с мисъл за две общности: широката публика (почитатели на различни спортни отбори, например) и хора, които са „крипто местни“, които са били в космоса от дълго време време. За да посрещне масовата публика, DigitalSelf вгради портфейли в системата, така че хората да не се притесняват да научат как да настроят такъв.

В същото време платформата дава на местната крипто общност възможността да дойде анонимно, да свърже портфейл, да направи покупка и да напусне. Компанията иска да се увери, че те комуникират и с тази аудитория и проектират системи и взаимодействия, които им дават възможност да се ангажират.

Затова е от решаващо значение първо да знаете с кого общувате и след това да разберете как най-добре да направите това. В момента светът на Web3 все още е малък, но няма да отнеме много време, преди да има масово включване на хора по целия свят. Трябва да сте готови за тази смяна, преди да започне.

Един от аспектите на това ще бъде необходимостта да образовате аудиторията си. Някой, който е свършил страхотна работа с това, е Гари Вайнерчук с неговите VeeFriends. Той положи всички усилия, за да образова голямата си аудитория, за да я включи в света на крипто и Web3. Докато обучаваше по-широката си аудитория, той също трябваше да се грижи за местните криптовалути, защото те вече са вътре в Web3 и правят най-много инвестиции.

Това е деликатен баланс между разговорите с хората, които познавате, че ще прекарате най-много време и инвестиране на пари във вашия Web3 проект, като същевременно обучавате любопитните за достойнствата на такъв инвестиция. И трябва да вземете предвид вида на стартиране, който планирате.

Развитие на вашата общност

Най-голямата част от всяка стратегия за стартиране в Web3 ще бъде развитието на общността. Трябва да започнете да мислите как ще намерите вашата общност и ще привлечете интерес. Определете къде искате хората да се обърнат, за да можете да имате реален ангажимент с тях и да ги образовате за стартирането.

Не е задължително да се опитвате да изградите малка общност, която ще се разраства с течение на времето; трябва да препродадете общността си, преди да стартирате проекта си. И тази общност трябва да има връзка и реална връзка с вас или те няма да купят.

Като пример, проектът PlanetSLY на Силвестър Сталоун има над 26 000 членове в тяхната аудитория в Discord днес и ще продава общо 9 997 NFT. Хората, които притежават три от тези NFT, ще получат лично преживяване със Сталоун. Въз основа на настоящия размер на общността и стимула за хората да купуват множество NFT, този проект има потенциал да бъде много успешен.

Важно е да сте практически в общността си. Не можете просто настройте сървър на Discord за вашия проект и очаквайте общността да се управлява сама. Трябва да съберете екип и комуникационен план, за да гарантирате, че членовете ви получават важни съобщения и съобщения, независимо дали става въпрос за вашия Discord или чрез по-традиционен имейл бюлетин.

Помислете за наемане на опитен Discord общностен мениджър. Въпреки че е добре да създавате ботове, за да отговаряте на често срещани въпроси и да поздравявате хората и да ги показвате около вашия Discord сървър, вие също трябва да имате човешко присъствие.

Някои общности на Discord също се възползват от аудио пространствата на живо на платформата. Те ви позволяват да провеждате събития на живо и да задавате въпроси и отговори с основателите на вашия проект.

Можете също да организирате събития на живо с Twitter пространства. Предимството да го направите в Twitter е, че пространствата ще бъдат публични, така че не-клиентите също да могат да ги гледат и да решат дали искат да закупят вашия проект на вторичния пазар.

Други бележки от този епизод

• Разгледайте Macroverse, DigitalSelf, Съберете мрежа, и PlanetSLY.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте интервютата на Крипто бизнес канал в YouTube.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ако сте харесали този епизод от подкаста Crypto Business, моля отидете на Apple Podcasts, оставете оценка, напишете отзив и се абонирайте.

_{Отказ от отговорност: Информацията, предоставена на този уебсайт, се предоставя единствено за образователни цели и не представлява съвет, включително, но не само, инвестиционни съвети, съвети за търговия или финансови съвети и не трябва да третирате каквото и да е от съдържанието на уебсайта като такъв. Social Media Examiner препоръчва самостоятелно да проучвате всяка информация, съдържаща се на този уебсайт и това Вие говорите с инвестиционен специалист, преди да вземете каквото и да е решение за покупка, търговия, задържане или продажба криптовалута. Нищо тук не трябва да се третира като препоръка за покупка, продажба или държане на криптовалута. Social Media Examiner не може да гарантира точността на информацията, изброена на уебсайта, и не носи отговорност за липсваща или грешна информация. Цялата информация се предоставя такава, каквато е и трябва да се използва на ваш собствен риск. Social Media Examiner отхвърля всякаква отговорност и отговорност за използването от ваша страна на всяка информация, намерена на уебсайта.}