Разкрита рецепта за успех на видео в YouTube: Изследовател на социалните медии

Защо вашият бизнес трябва да бъде в YouTube

YouTube е дълга игра, когато отидете на органичен. Ако искате да работите по-бързо, можете да правите реклами в YouTube. Но ако планът ви е да използвате YouTube за органичен маркетинг, ще откриете, че докато пускате стратегическо съдържание с течение на времето, можете да създадете невероятно количество входящ трафик за вашия бизнес.

Има очевидни причини да бъдете в YouTube. YouTube е търсачка, която е собственост на Google, която е най-голямата търсачка в света. Повече от 65% от хората отиват в YouTube, за да решат проблем или да намерят отговор и всеки бизнес решава проблем или дава отговор. Така че е естествено за решаващите проблеми да поставят тези решения на самата платформа, където хората задават своите въпроси.

Въпреки че YouTube е търсачка, това не е строго базирано на търсене съдържание. Това е повече съдържание, базирано на намерения. Когато ти позиционирайте съдържанието си около думите за търсене, YouTube се опитва да ви намери аудитория. Това не е задължително да се случи по линеен, базиран на търсене начин, при който хората просто ще започнат да ви намират. Вместо това YouTube открива какво искат да видят хората и след това започва да поставя това съдържание пред тях.

Помислете какво има на началната ви страница в YouTube в момента. Ако YouTube препоръчва много видеоклипове с кучета и котки, YouTube знае, че обичате да гледате забавно животинско съдържание на платформата. Или ако се занимавате с хронично заболяване или болка или се опитвате да подобрите качеството на живота си по някакъв начин, всички тези интереси могат да бъдат намерени на началната ви страница в YouTube.

YouTube започва да предлага видеоклипове на началната страница на потребителя, защото научава какво искат да видят. Като търговци, след като разберете как работи алгоритъмът на YouTube, можете да започнете да се отклонявате от идеята за какъв вид на съдържание, което искате да създадете, и преминете към идеята какво съдържание трябва да създадете, за да се издигнете пред идеала си зрител. Бизнеси, които познават най-добре своите идеални зрители и могат да влязат в главите им, печелят.

Това не се случва само на самата платформа YouTube. Както казахме, Google притежава YouTube. Всеки път, когато зрител търси отговор в Google, YouTube получава по-добра представа за това какво иска да гледа и какви решения търси. Всъщност YouTube дори ще започне да дава предложения на потребителите точно там в Google.

Така че целта ви не е просто да създадете куп видеоклипове и да ги класирате в резултатите от търсенето в YouTube. Вашата цел е да застанете пред точните хора и да оптимизирате съдържанието си, така че YouTube да го постави пред точните хора. Това е мястото, където истинската сила и възможност се крият в YouTube.

3 големи грешки, които фирмите правят, когато стартират в YouTube

Има няколко ключови грешки, които много търговци и собственици на бизнес допускат, когато започват работа в YouTube. Ето какви са те и как да ги избегнете.

Скачане в YouTube без стратегия

Не искате да скачате направо на платформа като YouTube без план. Ако не успеете да планирате, вие планирате да се провалите.

Важно е вашата стратегия да е проектирана специално за това как работи YouTube. Всяка платформа за социални медии има своя собствена култура и най-добри практики и YouTube не е изключение. Не можете да започнете присъствие там, мислейки, че същата стратегия, която използвате за друга платформа, ще работи.

Преди теб стартирайте канал в YouTube, уверете се, че сте обмислили стратегията си и сте я записали. Това ще ви помогне да увеличите максимално възвръщаемостта на времето и парите, които ще инвестирате в създаването на съдържание за YouTube.

Прекалено мислене, особено за грешните неща

Втората грешка, с която много бизнеси се борят, е, че започват да се замислят. YouTube се чувства по-плашещо и изпълнено с натиск от другите платформи. Има много маркетолози, които се чувстват комфортно да създават ролки в Instagram, видеоклипове в TikTok, Facebook барабани и истории в LinkedIn – и все пак, когато дойдат в YouTube, има нещо, което влиза в тях начин.

Това е видео с по-дълга форма, така че това е част от него. Обикновено има и повече оборудване. Така че търговците започват да се замислят. Един въпрос води до следващия: Какво ще кажа? Моят канал ще расте ли твърде бавно? Това ще си струва ли времето ми? Ами ако си губя времето? Ами ако ми е неудобно пред камерата?

И не спира дотук. Когато става дума за прекомерно мислене, най-голямото нещо, на което маркетолозите се зациклят, е производствената стойност. Често те ще се крият зад покупките на оборудване като средство, за да оправдаят липсата на започване. Те ще изчакат, докато купят правилната камера, правилното осветление, подходящия фон за своето студио или правилното офис пространство.

Въпреки че всички тези неща е важно да разберете в дългосрочен план, истината е, че смартфонът, който вече имате, е достатъчно добър, за да започнете. Няма да съжалявате, че сте предприели действия точно сега, ако това ви накара да продължите.

Стойността на съдържанието надвишава производствената стойност почти всеки път. Всички сме гледали видео, което беше малко замъглено или осветлението беше малко изключено или аудиото беше малко размито, но темата беше нещо, което ни интересуваше или се опитвахме да научим. Слушахме същността на видеото – думите и идеите – повече, отколкото да се притесняваме за стойността на продукцията.

Да, вашата публика трябва да ви види и чуе. Но всеки нов Android или iPhone пред всяко чисто пространство ще направи това.

Липса на задълбочено разбиране на вашата целева аудитория

Третата грешка, която много фирми правят в YouTube, е, че нямат дълбоко разбиране на тяхната целева аудитория. Те може да знаят няколко ключови неща, но всъщност не са се потопили в пространството си.

Ако вече сте качили съдържание в YouTube, отделете малко време, за да прегледате последните 10 или 20 видеоклипа, които сте публикували, и се запитайте, това наистина ли се интересува от аудиторията ми? Това всъщност ли са темите, за които искат да чуят от мен?

Това са едни от най-мощните въпроси, които можете да зададете в маркетинга. Много търговци прекарват значително време и енергия за създаване и публикуване на видеоклипове, но всъщност не говорят за онези болкови точки, за които публиката им е грижа.

Има някаква стойност да правите видеоклипове, за да отговорите на тези по-общи въпроси. Ако сте треньор, който преподава имейл маркетинг, например, по-общ видеоклип за това как да създадете списък с имейли може да бъде ценен, без да се намесвате в конкретна борба. Но можете да достигнете съвсем друго ниво, когато можете да разберете истинските разочарования и болките на вашата целева аудитория.

Влезте в главите им и разберете кои са те. Ако създавате видеоклипове с инструкции, начинаещи ли са, средно напреднали или напреднали? Кой е от другата страна на камерата? Когато съпоставите посланието си с аудиторията си от място с автентичност – и добавите някаква стойност – ето как започвате да набирате инерция в YouTube.

4-те ключови съставки на перфектната рецепта за видео в YouTube

Перфектната видео рецепта е почти като перфектната видео вирусна рецепта. Можете да създавате вирусни видеоклипове с него, ако изпълнявате ефективно всеки от четирите елемента.

Първият ключов елемент е вашата „голяма идея“ – вашата всеобхватна тема. След като разберете това, помислете как можете да използвате своя Заглавие и миниизображение в YouTube да кажете на аудиторията си каква е тази голяма идея.

След това е куката. Това са първите ви около 15 секунди, но може да са до няколко минути. Това е началото на видеото, което грабва вниманието веднага. Тези първи няколко секунди са най-важни, особено в YouTube.

След това има съдържанието и оптимизиране на това съдържание или добавяне на елементи, които ще ви помогнат да подправите съдържанието си. Неща като творчески редакции, музика и други компоненти могат да превърнат видеоклипа ви от просто, говореща глава без почти никакво движение до нещо много по-ангажиращо.

И накрая, има преход към следващото нещо. В света на YouTube никой не се интересува от края. Ако уведомите хората, че приключвате видеоклипа, те ще си тръгнат. Те получиха отговора си, вие им казахте, че приключвате, така че сега те ще щракнат върху друг видеоклип, защото няма нужда да гледат през кредитите. Така че целта ви в YouTube не е да уведомите хората, че прекратявате видеоклипа, а вместо това да преминете към следващото стратегическо видео.

За да обобщим, съберете голямата си идея, грабнете вниманието им с кука, задръжте вниманието им с ангажиращо съдържание и след това привлечете вниманието им към следващото видео със стратегически преход.

Как да измислите голямата идея за вашето видео в YouTube

Сега, след като сте запознати с ключовите части от успешния видеоклип в YouTube, нека се поразровим малко по-дълбоко в първото: голямата идея.

Това е основната ви тема за видеото. Влезте в главата на аудиторията си и разберете какво наистина ги интересува, страстни са да учат и търсят точно сега в YouTube.

Много търговци се фокусират повече върху своите заглавия на видеоклипове и миниатюри. И това са два важни елемента, които изискват много внимателно обмисляне и стратегия, но нито един от тях не е толкова важен, колкото темата. Ако темата ви не е в съответствие с аудиторията ви, тогава няма значение колко интригуващо и креативно е вашето миниизображение или колко убедително е заглавието ви. Вашата аудитория няма да щракне, за да гледа съдържанието ви.

Но ако можете да получите и трите – да говорите за правилната тема в точното време, силно заглавие и силно миниизображение – тогава имате печелившата комбинация.

И така, първо темата. Холивудските продуцентски студия често използват логлайни, за да им помогнат да решат от хиляди предложения кой филм ще получи тяхната енергия, финансиране и ресурси, за да бъде осветен за заснемане.

Логлайнът е кратко резюме от едно изречение на това, за което е филмът. Например, „Научно-фантастична фантазия за наивен, но амбициозен фермер от затънтена пустиня, който открива сили, които никога не е предполагал, че притежава, когато се обедини с яростна принцеса, космически пилот наемник и стар воин магьосник, за да ръководят дрипав бунт срещу зловещите сили на злата Галактическа империя.

Разбира се, не е нужно да пишете пълен логлайн за всеки видеоклип в YouTube, който правите. Но ако имате 100 различни идеи за видео и не сте сигурни коя трябва да създадете първо, опитайте да напишете идеите си по този начин, за да видите кои от тях трябва да получат енергията ви. Няма проблем, ако идеята ви се струва, че е най-лесната или тази, която може би вече е била правена преди. Ако някой се чувства като лесна победа, вземете лесната победа.

Вземете вдъхновение за потенциални видео теми в YouTube

Има няколко ресурса, които можете да използвате, за да черпите вдъхновение за видео теми в YouTube. Като за начало, трябва да сте в крак с последните новини във вашата ниша или индустрия. Можете да преминете към Google Новини и да въведете вашата тема, за да намерите нови статии и съобщения за неща, които излизат.

Говорете и със съществуващата си аудитория – вашите клиенти. Разберете какво ги забива, някои от нещата, които са им на ум. Можете да направите това, като се свържете по телефона с някои от тях или изпратите покана до вашия имейл списък, за да направите Zoom с вас. Ако имате a Раздел „Общност“ във вашия канал в YouTube, можете да публикувате анкети, за да получите обратна връзка.

Можете също да използвате инструмент като vidIQ, за да наблюдавате определени думи за търсене и да видите кои видеоклипове в YouTube са в тенденция по какви теми.

Искате да обърнете повече внимание на аудиторията си, отколкото на конкурентите си, особено ако тепърва започвате. Много фирми скачат към YouTube и започват незабавно да се фокусират върху това, което правят техните конкуренти, и след това се опитват да реагират на това, което виждат. Но ако обслужвате клиента си и се занимавате с нещата, които държат клиента ви буден през нощта, тези болкови точки, вашият канал в YouTube, вашият бизнес и вашите клиенти ще се възползват.

Разбира се, трябва да проверите и каналите на вашите конкуренти. Всъщност можете да научите много за аудиторията си, като преглеждате каналите на вашите конкуренти и анализирате видеоклиповете, които все още се представят за тях дори няколко месеца след публикуването им.

Как да създадете ефективно миниатюра в YouTube

След като получите голямата идея за видеоклипа си, е време да го сдвоите със заглавие и миниатюра.

Когато проектирате миниизображение в YouTube, избягвайте да го правите твърде натоварено. Ако включите логото си в ъгъла, повторите заглавието, покажете намален изглед на офиса си и добавите емоджи, просто се случват твърде много неща. Обърква окото.

Вместо това опростете миниизображението си, за да привлечете вниманието. Добро правило е да използвате максимум три неща в него.

Ако ще бъдете в миниизображението, лицето ви трябва да предава някакъв елемент на емоция. Не е нужно да е прекалено преувеличено, типично лице на YouTuber, но трябва да изразява известна емоция. Изследванията показват, че хората резонират с лицата, така че показването на лицето ви има значение.

В допълнение към вас, вашето миниизображение може да включва някакъв елемент, който се вижда във видеоклипа или представител на темата на видеоклипа ви.

За наслагването на текст не повтаряйте просто думите от заглавието. Това би било загуба на недвижими имоти, тъй като заглавието винаги се показва с миниатюрата. Може също да помислите за увеличаване на контраста в цвета или наситеността с 20% или 30%, само за да ви помогне да се откроите в мобилната емисия или на телевизора. Не го усложнявай. Простотата привлича окото.

И накрая, ако можете да го направите по завладяващ, етичен и автентичен начин, не се страхувайте да поставите миниатюрата си. Никога не искате да подмамите някого да щракне върху вашето видео, но вашето миниизображение е там, за да го накара да щракне. Това може да означава да привлечете вниманието им към едно бюро, преди да им предоставите пълната обиколка на офиса във видеото.

Други бележки от този епизод