Хаштагове в Instagram през 2022 г.: Какво трябва да знаят маркетолозите: Изследовател на социалните медии

Искате ли повече хора да виждат съдържанието ви в Instagram? Чудите се дали хештаговете наистина могат да помогнат – и какво да опитате вместо това?

В тази статия ще научите как и защо хештаговете за Instagram имат значение за вашата стратегия и 12 начина да постигнете по-голям обхват без тях.

Hashtags увеличават ли гледанията в Instagram?

През март 2022 г., ръководителят на Instagram Адам Мосери се обърна към този въпрос в историята на Instagram „Попитай ме каквото и да било“. След като първоначално отговори „Не наистина“, той разшири отговора си.

В хода на 15-секундната история Мосери обясни тези хаштагове направи помогнете на Instagram да разбере за какво е вашето съдържание. Това може да увеличи вероятността съдържанието ви да се появи на страница с хештаг. Но той поясни, че хаштагове сами не са инструмент за увеличаване на разпространението.

Около седмица по-късно, Мосери публикува продължение попитайте ме каквото и да е история за важността на хештаговете. Той поясни: „Казвам, че няма да променят значимо количеството обхват, който получавате, когато публикувате. Така че, ако очаквате разлика между нощта и деня, ще бъдете разочаровани."

В крайна сметка и двете истории потвърждават, че хештаговете могат да добавят контекст към съдържанието ви в Instagram. Те също така могат да помогнат на съдържанието ви да се показва в подходящи търсения, което може да стимулира откриването. Но ако търсите инструмент за увеличаване на обхвата в Instagram, хештаговете няма да повлияят на експозицията по значим начин.

Защо изявлението на Hashtag на Mosseri е важно за търговците

За търговците на социални медии това разкритие не е нищо друго освен изненадващо. В крайна сметка, това не съответства на общото убеждение, че хештаговете влияят на обхвата на Instagram.

Например в официалните акаунти в Instagram са публикувани съвети и ръководства за използване на хештагове. Проучването на актуални хештагове, изборът на правилната комбинация от термини и експериментирането с различен брой ключови думи са част от стандартните работни процеси на повечето маркетолози. Много търговци използват инструменти на трети страни за проследяване на взаимодействията с хештаг, които подхранват убеждението, че тези ключови думи увеличават обхвата.

Но предвид изявлението на Мосери, маркетолозите трябва да се запитат как планират да продължат да използват хештагове. За начало е добра идея да започнете да мислите за други тактики за увеличаване на обхвата в Instagram.

Какво показват изследванията за хештаговете за Instagram

В отговор на първоначалното изявление на Мосери, Socialinsider стартира анализ на повече от 75 милиона публикации в Instagram, публикувани през последната година. Проучването имаше за цел да даде представа за това дали хештаговете увеличават гледанията и каква стойност предоставят на бизнеса.

В крайна сметка Socialinsider установи, че хештаговете не влияят на разпространението, което потвърждава твърдението на Мосери. В допълнение, проучването установи, че броят на хештагове в публикация не оказва измеримо влияние върху изгледите. Без значение колко хаштага има дадена публикация, средният процент на ангажираност по импресии попада в същия диапазон.

Но това не означава непременно, че трябва да спрете да използвате хештагове напълно. Както обяснява Socialinsider, Instagram наскоро направи тласък да подобри своята функционалност за търсене. Тъй като хештаговете все още са от решаващо значение за появата в подходящи търсения, те все още трябва да бъдат ключови компоненти на вашето съдържание в Instagram. Просто не трябва да разчитате на тях за увеличаване на гледанията.

12 тактики, за да получите повече органична експозиция в Instagram (без да разчитате на Hashtags)

Ако се борите с органичния обхват в Instagram, сега знаете, че хештаговете не са надеждно решение. За да получите повече органична експозиция за вашето съдържание в Instagram, разгледайте тактиките по-долу.

#1: Публикувайте в най-доброто време за вашата аудитория

Един от най-простите начини да получите повече гледания в Instagram е да публикувате съдържание, когато вашите последователи използват приложението.

Като публикувате, когато аудиторията ви вече е активна, ще имате по-голям шанс да привлечете вниманието им и да се ангажирате, когато съдържанието ви е ново. Тъй като ангажираността е един от ключовите сигнали за алгоритъма на Instagram, той може да ви помогне да увеличите експозицията в дългосрочен план.

За да разберете кога вашите последователи са активни, използвайте Прозрения в Instagram в приложението Instagram или Creator Studio. Последният предлага много повече подробности, включително почасови разбивки. Можете да задържите курсора на мишката върху всеки час от всеки ден, за да видите колко от вашите последователи като цяло са активни по това време. След това можете да тествате публикуването на ново съдържание в най-натоварените времеви интервали.

Имайте предвид, че Meta актуализира тези показатели непрекъснато. Добра идея е да преразглеждате активността на аудиторията поне веднъж месечно, за да сте сигурни, че все още публикувате в оптималното време за вашите последователи.

#2: Споделяйте публикации в Instagram Feed в Stories

Ами ако аудиторията ви има тенденция да е активна в няколко ключови моменти през деня, но публикувате съдържание само веднъж или два пъти дневно? Можете да експериментирате с графика си за публикуване, за да видите кои времена генерират най-добър обхват или можете да обмислите нови начини за разпространение на съдържанието на вашата емисия.

В допълнение към публикуването на съдържание в емисията, можете да го споделите във вашите истории в Instagram. Вашите последователи могат да докоснат, за да видят публикацията или ролката от вашата история, увеличавайки показванията на оригиналното съдържание. За да насърчите хората да докоснат, използвайте Стикери за Instagram Stories и призиви за действие (CTA), които им показват какво да правят.

#3: Разказвайте истории, които резонират

Вашата емисия в Instagram може да е пълна с привличащи погледа визуални елементи и рекламни послания на марката. Но ако надписите и CTA се фокусират основно върху продажбата на продукти, вашата аудитория може да започне да игнорира вашето съдържание.

За да увеличите ангажираността и излагането, вплетете завладяващи истории във вашата стратегия за съдържание. Като представите екипа си, разкажете за вашите предизвикателства или разкриете какво е да работите за вашата компания, можете да се свържете с последователите си по-автентично.

Например, ролката @ftlofshop по-долу дава на зрителите поглед зад кулисите на процеса на дизайнера. За по-малко от 60 секунди дизайнерът прави истинска връзка с последователите, докато показва откъс от старателния процес на ръчно изработване на бижута.

#4: Произвеждайте повече макари

В края на 2021 г. Мосери обяви, че Instagram ще се съсредоточи върху видео с къса форма, тъй като това ще даде на платформата най-много възможности за растеж. Оттогава платформата вече пусна раздел Reels, добави Reels към емисията и въведе нови функции и ефекти. Тъй като Instagram дава приоритет на Reels, разумно е да очаквате публикуването на тези видеоклипове в кратка форма да увеличи обхвата ви.

Ако не сте добави Reels към вашата стратегия за съдържание все пак има лесен начин да започнете. Прегледайте акцентите в историята си в Instagram и намерете този, който искате да преназначите. Докоснете иконата Reel в долното меню, за да използвайте вашата история като клип на Reel. Можете да добавяте аудио, стикери и други ефекти, за да се възползвате напълно от функциите на Reels.

#5: Създаване на публикации на въртележка

Независимо дали създавате барабан или публикация, тя обикновено се появява в емисиите на вашите последователи веднъж. Ако те не взаимодействат с него от първия път, може да загубите шанса си да се ангажирате. С течение на времето това може да накара алгоритъма да доставя вашето съдържание по-рядко.

За да избегнете намаляване на излагането и да дадете на платформата повече възможности да доставя вашето съдържание, създайте Публикации на въртележка в Instagram с до 10 изображения и видеоклипове. Instagram обикновено показва публикации с въртележка до два пъти в емисиите на последователите. Тъй като всеки път показва различна карта с въртележка, получавате повече шансове да привлечете вниманието на аудиторията си.

Публикацията на @worldmarket по-долу включва въртележка. Картите с въртележка показват представените продукти от различни ъгли и последователите могат да докоснат, за да пазаруват, без да напускат приложението Instagram.

#6: Експериментирайте с типове съдържание

Ако ролите и публикациите с въртележка са толкова страхотни за увеличаване на гледанията, трябва ли просто да изберете един тип съдържание и да се придържате към него? Не е задължително. Instagram непрекъснато се променя, както и вашата аудитория. Вместо да намерите нещо, което работи и да се придържате към него, направете някои експерименти.

Добра идея е да смесите творческите формати, които използвате, типовете истории, които разказвате, и видовете CTA, които добавяте към надписите. По този начин ще имате много възможности да намерите това, което работи най-добре за вашата аудитория. Също така ще избегнете да се ангажирате с една тактика или функция, която Instagram постепенно премахва седмици или месеци по-нататък.

#7: Маркирайте продукти за пазаруване

Без значение какъв тип съдържание създавате, маркирането на подходящи продукти е добра идея. Когато ти добавяне на продуктови етикети към публикации или барабани, съдържанието може да се показва във вашия Instagram магазин. Хората могат да прекарват пръст през продуктовата въртележка на страницата на вашия магазин и да докоснат, за да видят оригиналното ви съдържание.

Например, магазинът на @occasionalish Instagram включва няколко продуктови снимки на щифта, показан на снимката по-долу. Въртележката също така включва съдържание като барабана по-долу, което купувачите могат да докоснат, за да видят изцяло.

#8: Повторно споделяне на генерирано от потребителите съдържание

Вашият екип може да произвежда тонове високоефективно съдържание, но не всяка публикация, която публикувате, трябва да е оригинална. Споделяне генерирано от потребители съдържание (UGC) е чудесен начин да се свържете с вашата общност. Тъй като UGC има тенденция да изглежда по-автентично от марковото съдържание, има голям шанс то да резонира по-добре с вашата аудитория.

Преди да публикувате повторно UGC, уверете се, че имате разрешение за това. Можете да изпратите съобщение до оригиналния създател или да коментирате, за да поискате разрешение. Или можете да стартирате кампания в Instagram, която изисква хората да изберат вашите условия, когато изпращат публикациите си.

В публикацията по-долу @canva включва няколко карти с въртележка с UGC. Оригиналните публикации идват от седмичното предизвикателство на приложението за дизайн, което приканва потребителите да създават и изпращат съдържание по определена тема. Потребителите могат да щракнат върху връзката в биографията на @canva, за да видят пълните условия на предизвикателството за дизайн, преди да участват.

#9: Възползвайте се от инструментите за сътрудничество на Instagram

Когато споделяте UGC в емисията на вашата марка, можете да маркирате оригиналния създател в публикацията или да го споменете в надписа. Но когато искате да установите по-официално партньорство, е полезно да го използвате Инструментите за сътрудничество на Instagram.

Когато създавате публикация или барабан, докоснете опцията Tag People и след това изберете Покани сътрудник. Всеки акаунт, който поканите, се кредитира във вашата публикация и те могат да споделят публикацията в собствения си профил. Това означава вашите последователи и последователите на вашия съ-създател могат да видят съдържанието в своите емисии, което може да доведе до много допълнително излагане.

Например, @ella.mills__ и @deliciouslyella се появяват като създатели в публикацията в Instagram, показана по-долу, и се показва в профилите на двата акаунта. Като много по-нов и много по-малък акаунт, @ella.mills__ може да се възползва от много добавена експозиция, като си сътрудничи с много по-утвърдения акаунт в @deliciouslyella.

#10: Домакин на конкурс или раздаване

Сътрудничеството с Instagram отваря вратата към много възможности за по-голям обхват и ангажираност. Един от най-добрите начини да получите още по-голяма експозиция от сътрудничеството е да бъдете домакин на ко-бранд конкурс или раздаване. Когато работите с друг бизнес, за да раздавате продукти или услуги, и двете могат да се възползват от увеличените гледания и нарастването на аудиторията.

Публикацията в Instagram по-долу включва раздаване на кобранд от @adwoabeauty и @uomabeauty. Насоките за влизане изискват хората да следват и двете марки, което може да подобри обхвата в дългосрочен план. За бонус влизане, потребителите са помолени да споделят публикацията със своите истории, което може да увеличи показванията на съдържание.

В допълнение към представянето на ко-брандирано раздаване, публикацията използва инструментите за сътрудничество на Instagram, за да публикува публикацията в емисиите на двете марки.

#11: Работете с влиятелни лица в Instagram

Инструментите за сътрудничество на Instagram са чудесни за увеличаване на изгледите с съвместно създадено съдържание. Но ако предпочитате да договорите създател да произвежда оригинално съдържание независимо, работата с влиятелен човек в Instagram е по-добър избор.

от партньорство с инфлуенсър, можете да представите съдържанието на вашата марка на напълно нова аудитория. Въпреки че партньорствата с влиятелни лица обикновено осигуряват непряка експозиция, те могат да ви помогнат да увеличите гледанията и да увеличите аудиторията си в дългосрочен план.

Например, тази публикация в Instagram @saltyseattle включва партньорство с @misfitsmarket, отбелязано с хештага #ad. И @saltyseattle, и @misfitsmarket публикуваха свои собствени публикации, включващи съдържанието и маркиращи другия, като ефективно запознаха аудиторията си с другия акаунт.

В публикацията в Instagram по-долу инфлуенсърът @collegeceliackc използва платените инструменти за партньорство на Instagram, за да работи с @scharglutenfree. Като спонсорираща марка, @scharglutenfree може да получи повече гледания и да спечели повече последователи, като си партнира с утвърден влиятелен човек.

#12: Изградете лоялна общност

В допълнение към публикуването на завладяващо съдържание, важно е също така да култивирате общност в Instagram. Ангажирането с последователи е полезно по няколко причини.

Отговаряне на коментари на последователи в Instagram може да ви помогне да изградите по-дълбоки взаимоотношения с вашата аудитория. Това може да направи по-вероятно последователите да коментират отново, което може да каже на алгоритъма да доставя съдържанието ви на ангажираните потребители по-често.

Когато аудиторията ви има истински интерес към вашата марка и се радва да взаимодейства с вашия акаунт, може също така да е по-вероятно да маркират профила ви като предпочитан. Любимите акаунти се показват по-високо в емисията и потребителите вече могат да преглеждат емисията с любими ексклузивно. Това означава, че колкото по-голяма е общността, която изграждате, толкова по-висок може да достигне вашият Instagram.

Заключение

Сега, когато изявлението на Мосери и изследването на Socialinsider потвърдиха, че хештаговете не генерират смислен обхват, важно е да намерите други начини да привлечете повече погледи към съдържанието си в Instagram. Като използвате съветите по-горе, можете да предприемете стъпки, за да получите повече органична експозиция в Instagram, без да разчитате на хештагове.

Получете още съвети за Instagram маркетинг

• Развийте последователи в Instagram, които конвертират.
• Създайте магазин в Instagram.
• Създайте Instagram барабани като професионалист.