Промени в видеорекламата в Instagram, които маркетолозите трябва да знаят: Изследовател на социалните медии

Пускате ли видео реклами в Instagram? Знаете ли, че Instagram направи промяна, която се отразява на разположенията?

В тази статия ще научите как да промените своята рекламна стратегия и защо приемането на реклами в Instagram Reels може да има смисъл.

Какво се промени с рекламите в поток в Instagram и защо има значение

През февруари 2022 г. обяви Instagram че платформата вече няма да поддържа реклами в поток. В рамките на няколко седмици Ads Manager премахна рекламите в Instagram в поток от списъка си с опции за разположение и започна да предупреждава рекламодателите за промяната. По-долу можете да видите как версията на разположенията на Ads Manager от март 2022 г. (вляво) се сравнява с версията от април 2022 г. (вдясно).

За някои рекламодатели тази промяна няма да е добре дошла.

За разлика от други видео спотове в Instagram, рекламите в поток не се показват в емисията или в раздела Изследване. Вместо това те се показват преди дългото съдържание в Instagram TV (IGTV), подобно на рекламния формат преди ролка. Това разположение даде на рекламодателите уникална възможност да достигнат до хора, докато преглеждат съдържание от популярни създатели. А за създателите, които създават IGTV съдържание, рекламите в поток предлагат изгодна възможност да си осигуряват приходи от видеоклиповете си.

Разбира се, ако сте следили актуализациите на Instagram през последната година, това премахване на IGTV и реклами в поток няма да ви изненада. Instagram започна да оттегля IGTV през октомври 2021 г. Шест месеца по-късно Instagram най-накрая премахна приложението IGTV от App Store и Google Play.

От октомври 2021 г. видеоклиповете с дълга форма, които някога се появиха в IGTV, се показват в емисията на Instagram. Като рекламодател можете да създавате видеоклипове с дължина до 60 секунди за поставяне в емисията на Instagram. Но като се има предвид посоката, която е поел Instagram, рекламите за емисии може да не са най-доброто използване на разходите ви за реклама.

Как да коригирате своята стратегия за рекламиране в Instagram

В своите съобщения за премахването на спотове в поток, Instagram насърчи рекламодателите да използват вместо това разположения на Instagram Reels. Отново, ако сте обръщали внимание на актуализациите на платформата, тази препоръка няма да бъде шок.

През декември 2021 г., ръководителят на Instagram Адам Мосери обяви, че през 2022 г. Instagram ще консолидира платформата около Reels и видео с кратка форма. След тази актуализация Instagram направи няколко усилия за увеличаване на приемането на Reels, включително:

• Добавяне на специален раздел Reels в профилите в Instagram
• Показване на барабани в емисията на Instagram
• Внедряване на нови инструменти и функции за барабани

Тъй като емисията Reels все още включва много по-ниска наситеност на рекламите от емисията в Instagram или Stories, сега е идеалният момент да овладеете разположението на Instagram Reels. Освен че има по-малка конкуренция за класирането, Реклами на барабани в Instagram идват с няколко интересни предимства:

• Можете да пускате реклами на Reels и във Facebook, което ви дава достъп до едно от най-новите и най-малко използвани рекламни разположения на Meta.
• Рекламите на макари често могат да се удвоят Реклами за истории, което ви позволява да пускате привлекателна видео реклама в множество разположения и платформи.

Понастоящем Ads Manager предлага едно разположение на Instagram Reels. Но Instagram посочи, че платформата планира да пусне повече опции по-късно тази година. Съобщението му дразни реклами в барабана, които може да изглеждат подобни на разположението на рекламния стикер на Facebook Reel на снимката по-долу.

С поставяне на стикер Reels можете да показвате реклама в органична макара. Донякъде подобна на рекламите в поток, тази опция ви позволява да се докоснете до видеоклиповете на създателите и да достигнете до аудитории, докато се ангажират с органично съдържание.

Как да създадете кампания с реклама на Instagram Reels

Можете да създадете реклама на Instagram Reels с един от двата работни процеса, в зависимост от другите разположения, които планирате да използвате. Нека преминем през опциите.

Създайте реклама само за разположения на барабани

Когато искате да се съсредоточите върху барабаните, е полезно да създадете реклама, която се показва само в тези разположения. Започнете със създаване на нова кампания с цел по ваш избор. На ниво рекламен набор изберете настройки за оптимизация и доставка и изградете целева аудитория.

Изберете Ръчни разположения

След това премахнете отметката от опцията Автоматични разположения по подразбиране и вместо това изберете Ръчни разположения. Премахнете отметката от всички опции за разположение с изключение на Instagram Reels. Можете също да обмислите използването на разположението Facebook Reels, тъй като и двете имат идентични изисквания.

Качете видео файл

На ниво реклама намерете секцията Рекламно послание и щракнете върху бутона Добавяне на медия. Изберете Добавяне на видео и качете вашето видео. Имайте предвид, че рекламите на барабани трябва да са с продължителност 60 секунди или по-малко и трябва да имат вертикално съотношение 9:16. Въпреки че вашата реклама Reels вече трябва да включва звук, можете да добавяте надписи в Ads Manager.

Редактирайте рекламното послание

За да добавите надписи или други елементи, щракнете върху бутона Редактиране на медия и изберете Редактиране на видео.

Ето какво можете да редактирате:

Напишете рекламно копие

Когато приключите с редактирането на вашата реклама Reels, върнете се на ниво реклама и напишете копието. Имайте предвид, че полето за заглавие не се показва в разположенията на барабани, но полето Основен текст се появява.

Добра идея е да запазите рекламното си копие сбито, тъй като само първите 75 знака се показват в рекламите на Instagram Reels. В рекламите на Facebook Reels се показват само около 40 знака, преди платформата да съкрати текста.

След това изберете бутон с призив за действие (CTA), който отговаря на целта на вашата кампания. Имайте предвид, че бутонът CTA заема доста голяма част от недвижимите имоти в долната част на рекламата, така че е важно да се уверите, че не покрива никакви визуални елементи във вашето видео.

Накрая добавете вашия уебсайт и UTM параметри за проследяване на кампании. След това прегледайте и публикувайте рекламата и започнете да наблюдавате анализите.

Редактиране на разположението на барабаните в реклама с множество разположения

Когато искате да доставите рекламата си на по-голяма аудитория в по-широк диапазон от местоположения, можете да създадете рекламен набор, който да се показва на множество разположения. Започнете със създаване на нова кампания или добавяне на нов рекламен набор към кампанията, която вече сте започнали.

Изберете Автоматични разположения

Рекламирайте нивото на рекламния набор, изберете събития за оптимизация и изберете целева аудитория. Можете да използвате автоматичните разположения, за да дадете на алгоритъма максимален брой опции за показване на вашата реклама. Като алтернатива можете да изберете Ръчни разположения и да изберете Макари и други места.

Добавете рекламно послание

На ниво реклама качете едно изображение или видеоклип, които да използвате с повечето разположения. Тук е добре да използвате рекламни послания 1:1 или 4:5, тъй като по-късно можете да добавяте видеоклипове, специфични за разположенията на барабани.

Редактирайте разположението на барабаните в Instagram

За да редактирате рекламното послание за Instagram Reels, намерете това разположение в списъка и щракнете върху иконата на молив. В интерфейса за редактиране щракнете върху бутона Промяна и изберете или качете видеоклип.

В допълнение към използването на всички опции за редактиране, описани по-горе, можете да използвате още няколко инструмента. Можете да промените основния текст, така че да е по-подходящ за Reels, и можете също да актуализирате свързаната целева страница, така че да работи по-добре за мобилни потребители.

Ако също планирате да рекламирате във Facebook Reels, имайте предвид, че ще трябва да редактирате това разположение отделно. И двете места на барабаните включват идентични инструменти за редактиране.

Напишете рекламно копие и изберете CTA

Подобно на работния процес по-горе, следващата стъпка е писане на рекламно копие. Въпреки че може да искате да добавите копие в полетата Заглавие и Описание за други разположения, имайте предвид, че те няма да се показват в Reels.

Бутонът CTA обаче ще се появи в Reels. Внимавайте да изберете бутон, който съответства на целта на вашата кампания, тъй като избирането на Без бутон прави невъзможно конвертирането на зрителите на Reels и води до грешка в Ads Manager.

Превърнете снимка във видео за реклама на барабани

В идеалния случай, когато искате да рекламирате в Instagram Reels, ще имате видео, което е оптимизирано за разположението. Но ако тепърва започвате с Reels или ако искате да тествате разположението, Ads Manager предлага пряк път.

Щракнете, за да редактирате разположението на Instagram Reels и щракнете върху бутона Превърни във видео в горния ляв ъгъл.

Изберете един от вертикалните шаблони, които са предназначени за създаване на прости анимирани слайдшоу от неподвижни изображения. Качете поне две изображения, за да създадете слайдшоуто.

След това използвайте инструментите за редактиране, за да изрежете изображения, за да паснат на барабаните, да добавите наслагвания на текст или да вмъкнете лога. Когато приключите с редактирането, щракнете върху бутона Създаване на видео, за да завършите процеса.

5 идеи за рекламни места за барабани в Instagram

Страхотната реклама на Instagram Reels зависи от целта на вашата кампания, целевата аудитория и офертата. Ето няколко идеи за създаване на барабани, които се харесват на вашата аудитория и ви помагат да постигнете целите си.

Ако сте нов в създаването на барабани, шаблоните за слайдшоу в Ads Manager предлагат лесен начин да започнете. Но те не са единственият наличен ресурс. Много приложения на трети страни имат стотици шаблони, от които можете да избирате, за да създадете рекламата си.

Например, InVideo има шаблони, които можете да персонализирате със свои собствени лога, текст и видеоклипове. Повечето шаблони включват аудио без лицензионни възнаграждения, така че можете да добавите елемента на звук към вашата реклама Reels. Като добавите свои собствени гласови записи и добавите или изтриете сцени, можете да направите тези рекламни шаблони Reels свои собствени.

Използвайте вашите Reels Insights

Ако вече сте публикували някои органични барабани в акаунта си в Instagram, можете да използвате вградените анализи, за да ръководите създаването на реклами. В приложението Instagram отидете на вашия профил и докоснете бутона Insights. След това превъртете надолу, за да видите Прозрения за барабани.

Instagram автоматично показва най-добрите ви барабани, за да можете лесно да видите кои са достигнали до най-много хора. След това можете да прегледате всяка барабана поотделно, за да разгледате показатели като възпроизвеждания, харесвания, коментари, записвания и споделяния. Използвайте успешното си органично съдържание, за да информирате подхода, стила и темпото на вашите реклами на Reels.

Покажете какво прави вашият продукт или услуга

Искате ли да представите марката си на нова аудитория и да накарате хората да се интересуват от вашия продукт или услуга? Рекламите с макари са идеални за показване на моментна снимка на това какво може да направи вашият продукт или услуга. Тъй като можете да комбинирате няколко клипа в завладяваща реклама, барабаните са чудесни, за да дадете на хората пълен преглед само за няколко секунди.

Например, рекламата в Instagram @savvyworkshq по-долу използва серия от клипове, за да запознае клиентите с видеогенератора на платформата. Показвайки как работи услугата и споделяйки някои примерни резултати, рекламата Reels ефективно привлича вниманието на собствениците на марки за електронна търговия.

Направете ясно сравнение

Тъй като вашата целева аудитория се доближава до извършване на покупка, тя вероятно ще направи по-задълбочено проучване. В допълнение към четенето на продуктите и услугите на вашата марка, те могат да направят малко сравнение с пазаруване. Като сравнявате вашата оферта с конкуренцията, можете да помогнете на потенциалните клиенти да получат необходимата информация.

В рекламата в Instagram по-долу @sundaysfordogs сравнява изсушената на въздух храна за кучета на компанията със замразените опции на конкуренцията. Вертикалното оформление на макарата има достатъчно място за представяне на марката и конкуренцията рамо до рамо, така че клиентите лесно да идентифицират продукта на рекламодателя като превъзходен.

Създайте убедително предложение за стойност

След като представите бизнеса си и представите своите продукти и услуги, е време да накарате потенциалните клиенти да действат. Като създадете реклама на Instagram Reels за хора в долната част на фунията, можете да ги подканите да конвертират и да се възползват от вашата оферта.

Например, рекламата в Instagram @shopifyplus по-долу използва проста анимирана графика и повтаря завладяваща CTA за стимулиране на действие. Рекламата призовава потенциалните клиенти да „Автоматизират задачите, за да увеличат средната си стойност на поръчката с 20%“, което вероятно ще бъде неустоим CTA за много собственици на малък бизнес.

Повторно предназначение за начина на живот

Снимките на продуктите и инструкциите за системата могат да бъдат изключително полезни за показване на клиентите как работи вашата оферта. Но вашата целева аудитория може да е склонна да превърта точно покрай марково съдържание, особено в емисията Reels.

За да привлечете окото на идеалния си клиент, помислете за включването на съдържание за начин на живот в рекламите си в Instagram Reels. Със съдържанието на начина на живот можете да създадете по-автентична връзка с вашата целева аудитория, което може да повиши доверието и достоверността.

Вместо да създавате вътрешно съдържание за начин на живот, помислете за това партньорство с влиятелни лица или пренасочване генерираното от потребителите съдържание (с разрешение) за създаване на ефективни реклами на Instagram Reels.

Заключение

Тъй като Instagram продължава постепенно да премахва IGTV и да консолидира платформата около видео с къса форма, важно е да овладеете изкуството на рекламите на Reels. С тези съвети и идеи можете да създавате привлекателни реклами за Instagram Reels и да използвате успешно едно от най-новите разположения на Meta.

Получете още съвети за реклами в Instagram

• Създайте реклами в Instagram, които генерират повече потенциални клиенти и продажби.
• Тествайте своите рекламни кампании в Instagram и мащабирайте резултатите си.
• Вдъхнете нов живот на рекламите си в Instagram.