Стратегия за видеосъдържание: От YouTube към социалните мрежи в кратка форма: Изследовател на социалните медии

Защо видеото трябва да бъде ключова част от вашата маркетингова стратегия

Сега се придвижваме към ера, когато видеото изглежда е доминиращият начин, по който много социални платформи искат да общуваме. Така че, ако видеото все още не е част от вашата маркетингова стратегия, време е да го обмислите.

Нуждите на аудиторията се променят и обхватът на вниманието ни изглежда става все по-кратък и хората също се стремят да консумират информация по различен начин. На всичкото отгоре, самото видео е SEO стратегияи всички знаем колко важно SEO съдържанието може да бъде за цялостната маркетингова стратегия.

С всички вълнуващи неща, които се случват с краткото видео, важно е също да запомните предимствата на съдържанието в дълга форма и намирането от търсачките чрез това съдържание. Ако наистина мислите за стратегия за видео маркетинг, YouTube е като спящ гигант. Като платформа и ресурс той до голяма степен се пренебрегва, което оставя огромни възможности за търговците и бизнеса.

Стратегията, която ще обсъждаме, се фокусира върху създаването на дългосрочно видео съдържание

YouTube и след това да го преназначите като съдържание в кратка форма за други социални канали като LinkedIn, Instagram, TikTok и/или Twitter. Може да звучи като парадокс в една и съща статия да споменем както нашето свиване на вниманието, така и правенето на по-дълги видеоклипове. Истината е, че ако вашите по-дълги видеоклипове са ангажиращи, хората ще останат по-дълго.

Ако сте в разговор с аудиторията си в продължение на 20 минути, това ви дава много време да покажете кой сте и да изградите най-важния фактор за познаване, харесване и доверие. С по-кратко съдържание зрителите няма да имат същата възможност да ви опознаят или наистина да водят този по-задълбочен разговор.

Предимствата от пренасочването на по-дългото ви видео в кратки видеоклипове са изграждането на информираност за вашата марка, получаване пред хора, които може да не знаят кой сте иначе, и да получавате повече пробег от едно съдържание.

Разбира се, успехът на тази стратегия до голяма степен ще зависи от типа съдържание, което създавате, колко ангажиращо е съдържанието и вашите редакции и предпочитанията на аудиторията ви за това, което харесва гледам. Така че ще искате да експериментирате с някои различни формати на съдържание, докато откриете това, което работи най-добре за вашата аудитория.

Въпреки че това е многостранна стратегия за видеосъдържание, това не означава, че трябва да отнема цялото ви време. Ето как да го разделите на управляем процес.

#1: Изберете подходящи видео теми за вашата целева аудитория

Първата стъпка е да идентифицирате стълбовете на съдържанието си за видео. Стълбовете на съдържанието са групи или групи от основните теми или ключови думи, които планирате да създадете, за да поддържате цялостното си послание.

Това е важна стъпка, която не бива да се пропуска, защото по този начин ще можете да избегнете прибягвайки до разпръснат подход на хвърляне на неща към стената и завършване навсякъде място. Целта е да накарате хората да гледат вашите видеоклипове и да свържат вас и вашия бизнес с всяка тема, по която се опитвате да станете известни.

След като идентифицирате стълбовете на съдържанието си, копайте още по-дълбоко, за да се съсредоточите върху конкретна ключова дума. Вашето съдържание трябва да бъде проектирано така, че да ви класира за тази ключова дума, като същевременно изгражда осведомеността за марката около стълбовете на съдържанието ви.

Докато обмисляте списък с теми, имайте предвид аудиторията си. Помислете за въпросите, които задават, какво търсят, когато търсят в YouTube или Google, и вида информация, от която се нуждаят. Например, ако въведете „мениджър на социални медии“ в YouTube, ще видите да изскачат много видеоклипове на Latasha. Това се прави чрез дизайн чрез заглавия, метаданни и описания на видеоклипове, защото това е аудитория, към която тя иска да се насочи.

На много високо ниво вашето съдържание ще бъде малко по-широко, все още свързано с вашите услуги или продукти, но много повече в етапа на информираност.

След това, след като хората разберат за вас и вашия бизнес, можете да ги преместите надолу във фунията с повече продукти- или специфични за услугата уроци, демонстрации, въпроси и отговори и подобно съдържание, което започва да засяга някои от вашите цели. Това съдържание помага на вашите зрители да станат последователи и вашите последователи да станат не само клиенти, но и защитници на вашия бизнес и съдържание.

#2: Създаване и качване на дългосрочно видео в YouTube

След като сте планирали на кои теми ще се съсредоточите, е време да започнете да създавате и качвате вашите видеоклипове.

Започнете със създаване на дългосрочно съдържание, което ще се качи в YouTube. Много по-лесно е за изрязване и повторно предназначение на дългосрочно съдържание в кратко съдържание, отколкото е обратното.

Освен това YouTube е продукт на Google и докато Google работи с TikTok, за да започне да индексира тези видеоклипове, това все още е изключено в бъдеще. Така че искате вашето дългосрочно съдържание да се появи в YouTube възможно най-бързо, за да може да бъде индексирано от Google и да се показва в резултатите от търсенето за вашата ключова дума.

както си ти очертаване и записване на вашите видеоклипове за YouTube, имайте предвид, че идеалната продължителност изглежда е някъде между 8 и 30 минути. Едно от предимствата на записването на видеоклипа ви с цел да го преназначите е, че ще научите как да го направите стратегически очертайте и запишете, така че ще бъде по-лесно да го изрежете на парчета с размер на хапка, които стоят върху тях собствен.

#3: Преназначете съдържанието си в YouTube в кратък видеоклип за други платформи

Процесът на пренасочване на вашето видео в YouTube за други канали не трябва да е труден. Софтуерът за редактиране на видео като Descript може да свърши тежката работа вместо вас.

Descript ви позволява да изберете размерите на видеоклипа си и да редактирате думите на екрана. Просто му кажете желаната дължина и той ще предостави съкратена версия на вашето видео. Можете също да добавяте надписи, графики и други подобни.

След като създадете всичките си по-кратки видеоклипове от вашето съдържание в YouTube, изградете своя календар на съдържанието и качете видеоклиповете на избраните от вас платформи. Когато качите краткия си видеоклип в Instagram, TikTok, Twitter или LinkedIn, може дори да искате да добавите призив за действие, приканващ заинтересованите зрители да гледат цялото видео в YouTube.

#4: Насърчете зрителите на видеоклипове да направят следващата стъпка с вас

Когато създавате стойност и приятно изживяване при гледане за вашата аудитория, те естествено ще искат да научат повече за вас и да видят повече за това, което можете да предложите.

Може да се почувства необходимо да включите призив за действие към вашия бизнес, вашата целева страница или офертата си във всеки видеоклип, който публикувате в YouTube; обаче това може да работи и срещу вас. Хората не отиват в YouTube, за да гледат реклами и ако нещо им се струва твърде много като реклама, е по-вероятно да го пропуснат в полза на по-образователен или забавен видеоклип.

Една стратегия, която доказано работи, е да се даде на публиката забавно и образователно съдържание те търсят и използвайте описанието на видеоклипа, за да добавите призив за действие към вашето безплатно включване или вашето кацане страница.

И разбира се, след като някой стигне до вашата целева страница и се включи във вашия имейл списък, тогава можете да подхранвате и продавате чрез вашия имейл списък. Така че разработването на водещ магнит, който работи с вашата стратегия за видео съдържание в YouTube, наистина може да помогне за укрепване на вашия бизнес.

Всъщност, ако съдържанието ви в YouTube е достатъчно забавно, за да привлече тълпа и достатъчно ценно, за да накара хората да превъртят надолу описанието, за да видите какво още можете да предложите, това едно споменаване в описанието на YouTube може да е достатъчно, за да попълните вашето фуния. Поради вечнозелената природа на YouTube, един видеоклип може да продължи да генерира потенциални клиенти с години.

Други бележки от този епизод

• Вижте видеоклиповете, споменати в Latasha LatashaJames.com/SME.
• Научете повече за инструментите AnswerThePublic, BuzzSumo, и Описание.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.