Използване на Meta Advantage за опростяване на вашите Facebook кампании: Social Media Examiner

Търсите нови начини за подобряване на резултатите от вашите платени Facebook кампании? Искате ли да автоматизирате процеса на създаване на реклама във Facebook?

В тази статия ще научите как пакетът за автоматизация на Meta Advantage може да ви помогне да рационализирате процеса на създаване на кампания и да оптимизирате резултатите.

Какво е Meta Advantage?

Meta Advantage е набор от инструменти за автоматизация на рекламата, които използват технологията за машинно обучение на платформата. Той включва набор от работни процеси за създаване на кампании и някои инструменти за оптимизиране, предназначени за нивата на рекламата или рекламния набор. Използвайки инструментите в този пакет, можете да автоматизирате или цяла кампания, или да изберете части.

Пакетът включва два вида продукти с марката Advantage:

• Предимство се отнася до отделни функции, които работят при ръчно настройване на кампанията.
• Предимство+ се отнася до автоматизирана настройка на кампания или автоматизиране на пълна стъпка от ръчна кампания.

обяви Мета стартирането на пакета Advantage през март 2022 г. Избрани инструменти все още са в бета версия и изглежда, че достъпът до пакета се разпространява постепенно. Потърсете скоро да се появи в рекламния акаунт на вашия бизнес.

Какво маркетолозите трябва да знаят за Meta Advantage

Ако вече сте опитни с Ads Manager и Facebook реклама, тогава няма да намерите нищо напълно ново в Meta Advantage. Това е така, защото пакетът консолидира и ребрандира съществуващите инструменти, до които маркетолозите вече имат достъп в стандартното табло за управление на Ads Manager.

И така, каква е ползата от Meta Advantage? Чрез консолидирането и ребрандирането на тези инструменти, Meta улесни маркетолозите на всички нива да идентифицират и използват ефективно инструменти за автоматизация. Пакетът ясно посочва предимствата на всеки инструмент за автоматизация. В резултат на това търговците могат да вземат по-интелигентни решения за това кои да използват и къде има смисъл вместо това да използват ръчни инструменти.

Приемането на някои или всички от тези инструменти за автоматизация може също да ви спести ценно време. Съобщението на Meta разкрива, че повече от 75% от рекламодателите, които са тествали тези инструменти, са спестили няколко часа седмично в резултат на капацитета на пакета за рационализиране на създаването на кампании и оптимизиране на рекламите доставка.

Всъщност Meta заявява, че продуктите на Advantage са предназначени за:

• Оптимизация, целяща устойчиви резултати във времето
• Персонализиране, което означава подобрено показване на реклами
• Ефективност, създаване на време за стратегия от по-високо ниво

В много отношения Meta Advantage е отговор на съществените предизвикателства, пред които са изправени търговците през последната година. От началото на 2021 г. търговците се борят да се справят с големите промени в дигиталната поверителност, свързани с Проблеми с проследяването, свързани с iOS 14.5 и намаляването на бисквитките.

Актуализациите на мета продуктите също наложиха на маркетолозите да преосмислят напълно своя подход към изграждането и отчитането на кампаниите, включително:

• Как те оптимизират за външни събития с реализация поради въвеждането на обобщено измерване на събития
• Как се насочват към аудитории, базирани на интереси, след премахването на подробните опции за насочване
• Как реагират на резултатите от кампанията поради удължения 72-часов прозорец за отчитане на Meta

В крайна сметка Meta Advantage не е магическо решение за текущите предизвикателства за дигитална поверителност, пред които са изправени търговците. Но тези инструменти за автоматизация и машинно обучение могат да помогнат за облекчаване на някои специфични за платформата проблеми, като помагат на маркетолозите да подобрят резултатите и да намалят загубата на време.

Продукти Meta Advantage за опростяване на работния ви процес

Meta Advantage включва шест продукта, всички от които включват съществуващи функции на Ads Manager. Разгледайте всеки инструмент и открийте как може да бъде от полза за вашите рекламни кампании във Facebook.

Предимство Подробно насочване

Advantage Detailed Targeting е наскоро ребрандираната версия на Meta’s Подробен инструмент за разширяване на насочването, което е на снимката по-долу. Както подсказва името на инструмента, той позволява на Meta да разшири насочването на рекламите извън аудиторията, която сте дефинирали на ниво рекламен набор.

Тъй като Meta доставя само извън посочените от вас параметри за насочване, когато това вероятно ще генерира резултати, използването на този инструмент може да ви помогне да постигнете по-добри резултати. Всъщност, вътрешен мета тест установи, че подробното насочване на предимствата води до 37% по-ниска средна цена на нарастваща реализация в сравнение с рекламни набори, които не са активирали този инструмент.

Ако често създавате относително тясно дефинирани рекламни аудитории, може да си струва да тествате Advantage Detailed Targeting. Като позволите на Meta да разшири динамично вашата аудитория, може да сте в състояние да намалите разходите си, като същевременно достигате до правилната аудитория.

Предимство прилича

Ако вече използвате опцията за разширяване на Lookalike на Ads Manager (на снимката по-долу), тогава Advantage Lookalike ще ви изглежда познато. Подобно на Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike позволява на Meta динамично да разширява насочването в подходящи моменти. Както подсказва името му, обаче, Advantage Lookalike се отнася само за аудитории, които са сходни.

Въпреки че подобните аудитории вече са сравнително големи и предлагат множество възможности за конверсии, вътрешни Тестовете показват, че Advantage Lookalike може значително да намали разходите, особено когато се комбинира с определени семена публика:

• Тестовете, използващи уебсайтове и мобилни потребителски аудитории като източници на данни, постигнаха повече от 17% по-ниска средна цена на действие (CPA).
• Подобни аудитории, използващи персонализирана аудитория от списъка с клиенти, постигнаха повече от 10% по-ниска CPA.

Advantage+ Creative

Когато искате да рационализирате настройката на ниво реклама, Advantage+ Creative може да ви помогне. Тази група от оптимизации е ребранд на Meta's Dynamic Experiences (на снимката по-долу) и позволява на платформата да повтаря вашите творчески активи автоматично.

Например, този набор от оптимизации може да редактира състава на вашите рекламни послания, да премести копието към различни текстови полета и да комбинира вашето рекламно послание и копие по различни начини. Може също да прилага филтри към вашите изображения и видеоклипове или да добавя шаблони, за да изпъкне вашите рекламни послания. Това в крайна сметка прави промени, които алгоритъмът определя, че ще генерират най-добрия отговор.

Вътрешни проучвания показват, че Dynamic Experiences може да намали CPA, особено когато рекламният набор е насочен към определени събития с реализация. Всъщност използването на Dynamic Experiences с рекламни набори, оптимизирани за показвания на целеви страници, кликвания върху връзки и реализации на уебсайтове, доведе до 3% по-ниска CPA.

Предимство+ Разположения

Ако обикновено използвате автоматизирани разположения, за да позволите на Meta да показва рекламите ви на места, където е вероятно те за да постигнете най-добри резултати, тогава ще искате да се запознаете с ребрандираните Advantage+ Placements (на снимката По-долу). Този инструмент определя оптималното разположение за всяка възможност за показване на реклами, като използва всички налични опции.

Ако обикновено използвате ръчни разположения, за да изберете разположенията, за които знаете, че работят най-добре за вашата марка, може да си струва да тествате Advantage+ Placements. Прегледайте внимателно резултатите от кампанията си, за да определите най-ефективните разположения за вашия бизнес и след това помислете за включване на допълнителни разположения в бъдещи рекламни набори.

Тестовете на Meta показват, че кампаниите, използващи шест или повече разположения, са с почти три четвърти по-вероятно да превъзхождат тези, използващи четири или по-малко разположения. Въпреки това платформата предупреждава, че някои рекламодатели може да не видят подобрени резултати от този инструмент за ребрандиране.

Кампании за приложения Advantage+

Ако използвате Ads Manager за създаване на дългосрочни кампании за инсталирания на приложения или събития, тогава ще намерите кампаниите за приложения Advantage+ по същество идентични с автоматизираните кампании за приложения (на снимката по-долу). Този подтип на кампанията включва серия от предварително зададени опции, предназначени да поддържат ефективността за продължителни периоди от време.

Независимо дали оптимизирате този тип кампания за инсталирания на приложения, събития на приложения или инсталирания на приложения със събития, технологията за машинно обучение на Meta непрекъснато идентифицира и прилага нова информация. По този начин платформата може да оптимизира рекламите, насочени към приложението, сред целеви аудитории, разположения и рекламни послания.

Освен че ви помагат да спестите време при настройката на кампанията, автоматичните реклами за приложения имат способността да предоставят по-добри резултати. При вътрешен тест автоматизираните реклами за приложения имат средна 9% по-ниска CPA и средна 6% по-ниска цена на инсталиране в сравнение с ръчните реклами на приложения.

Кампании за пазаруване Advantage+

Ребрандирана версия на автоматизираните реклами за пазаруване на платформата, кампаниите за пазаруване на Meta’s Advantage+ са предназначени да оптимизират резултатите от кампаниите за продажби. Тази опция включва множество оптимизации, което позволява на Meta да коригира настройките на всяко ниво на кампанията – от бюджет и насочване до разположения и рекламни послания – за увеличаване на реализациите.

При вътрешни тестове Meta установи, че кампаниите за пазаруване Advantage+ са довели до 12% по-ниска реализация на цената на покупка в сравнение с референтните показатели на рекламодателите. Това означава, че ако използвате каталози за стимулиране на продажби и реализации, този тип автоматизирана кампания вероятно си струва да се тества. Въпреки че все още е в бета версия, Meta очаква да предостави на всички потребители достъп до кампании за пазаруване Advantage+ до края на 2022 г.

Какво да очаквате от работния процес на Meta Advantage

Пакетът Meta Advantage все още се разпространява, така че окончателната версия може да изглежда и функционира малко по-различно от бета версията. По-долу можете да разгледате тест за кампания с конверсии Advantage+, който се появи в профила ми на Ads Manager през март 2022 г.

Изберете опция Предимство+

За да настроя кампания Advantage+, отворих Ads Manager и щракнах върху бутона Създаване. След като избрах цел, видях подкана за избор между ръчна кампания и кампания Advantage+. Избрах кампанията Advantage+, за да започна.

Веднага забелязах няколко съществени промени от стандартната настройка на кампанията. Първо, нямаше нужда да навигирате от кампанията до рекламния набор на ниво реклама. Вместо това всички опции за кампанията бяха консолидирани в един раздел.

Освен това бяха предварително зададени много опции, което ми позволи ефективно да преминавам през настройката на кампанията. Успях да щракна върху бутона Вижте всички предварително зададени настройки в горната част на екрана. Имайте предвид, че не можах да променя предварително зададените настройки, но вместо това можех да избера да превключя кампанията към ръчна настройка.

Тъй като тази кампания използваше целта за реализациите, успях да избера едно от събитията за реализация, които бих искал с приоритет в Мениджър на събития. Когато кампаниите за пазаруване Advantage+ се въвеждат, настройката и опцията за оптимизиране за събитие с реализация може да са подобни.

Имайте предвид, че някои от настройките, които може да сте свикнали да използвате в ръчни кампании, не са били налични в тази кампания Advantage+. Например тестът на кампанията, показан на снимката по-долу, не позволява изпращане на съобщения за реализации от приложения или реализации в уебсайт и приложение.

Задайте бюджет и начална дата

След като потвърдих настройките на ниво кампания, успях да задам дневен или пожизнен бюджет и да избера начална дата. Тъй като този тип кампания не поддържаше множество рекламни набори, нямаше опция за оптимизиране на бюджета на кампанията.

Освен това нямаше опция за избор на различна стратегия за офериране. По подразбиране всички кампании на Advantage+ използват стратегия за офериране с най-ниска цена, който е предназначен да постигне най-добри резултати за вашия бюджет.

Този тип автоматизирана кампания също не ми позволи да избирам разположения. Това е така, защото кампаниите Advantage+ използват Advantage+ Placements, което позволява на Meta да оптимизира показването на реклами, използвайки шест или повече разположения във Facebook и Instagram.

Изберете целева аудитория

Meta заяви, че кампаниите Advantage+ включват много от опциите за насочване по аудитория, които вече можете да изберете в ръчните кампании. Ето какво мога да направя в този тест на кампанията:

• Използвайте съществуващи персонализирани и сходни аудитории.
• Използвайте повторно запазените по-рано аудитории, стига те да не включват подробни опции за насочване, които Meta преустанови постепенно в началото на 2022 г.
• Създайте нови подобни аудитории, включително базирани на стойност аудитории.
• Създайте нови персонализирани аудитории, като използвате стандартни мета и източници на данни от първа страна.

Когато добавих подобна аудитория към моята кампания Advantage+, автоматично се приложи разширяване на приличаща. Нямаше опция за изключване на тази функция, която позволява на алгоритъма да доставя реклами извън целевата аудитория, ако идентифицира възможности за постигане на по-добри резултати.

Разширяването на подробното насочване също беше включено по подразбиране. Подобно на подобно разширяване, тази настройка позволява на Meta да доставя реклами извън целевата аудитория, ако има добър шанс да подобри ефективността. За разлика от Lookalike Expansion обаче, успях да изключа разширението за подробно насочване, за да стесня насочването си.

Създайте реклама във Facebook

Настройките на ниво реклама в този тест на кампанията Advantage+ изглеждаха подобно на стандартните ръчни настройки, с изключение на няколко интересни промени. В допълнение към избора на изображения, които вече бях качил в рекламния акаунт или публикуван на свързаните Facebook страница и акаунт в Instagram, успях да изтегля изображения от уебсайт. В раздела Уебсайт успях да въведа собствен URL, за да изтегля изображения от конкретна страница.

Подобно на ръчните кампании, аз успях да използвам видео шаблоните на платформата създайте просто слайдшоу от съществуващи изображения. Имайте предвид, че трябваше да избера една от опциите по-горе, за да създам рекламно послание, тъй като не успях да популяризирам съществуваща публикация във Facebook в тази кампания Advantage+.

След това успях да тествам различни опции за съобщения в (задължителното) основно текстово поле и незадължителните полета за заглавие и описание. Подобно на ръчно създадените кампании, тази кампания Advantage+ поддържаше до пет опции за всяко поле, което позволява на Meta да изберете най-добрата налична опция за всеки потребител.

За разлика от ръчните кампании обаче, тази настройка на Advantage+ също ми даде множество опции за бутони с призив за действие. Това би ми позволило да видя дали един може да доведе до по-добри резултати от другите, вместо да избирам такъв, който да използвам в различни рекламни версии.

Този тест Advantage+ също ми даде възможност да оптимизирам рекламата за всеки човек. Тази оптимизация ще позволи на Meta да променя леко рекламното послание, да премества текст между полета, да създава видеоклипове от изображения или да променя разположенията, за да постигне възможно най-добри резултати. Тази опция беше включена по подразбиране, но можех да я изключа, за да получа повече контрол над рекламата.

Накрая успях да потвърдя, че кампанията проследява правилно реализациите и може да добавя параметри на URL адреса за по-прецизно проследяване на трафика. Тъй като цялата кампания Advantage+ беше на един екран, прегледът на подробностите за кампанията беше невероятно ефективен.

Заключение

Независимо дали искате да автоматизирате настройката на кампании във Facebook или да рационализирате избрани аспекти от създаването на реклами или рекламни набори, Meta Advantage може да ви помогне. С този пакет за автоматизация можете да опростите своя рекламен работен процес и да оптимизирате резултатите от кампаниите си във Facebook.

Получете още съвети във Facebook реклами

• Намалете разходите си за реклама във Facebook.
• Обновете рекламите си във Facebook за по-добри резултати.
• Проследявайте точно показателите за рекламите си във Facebook през 2022 г.