Как да използвате бюлетините на LinkedIn: Ръководство за маркетолози: Изследовател на социалните медии

Искате ли да започнете да изпращате редовни актуализации на вашите последователи в LinkedIn? Чудите се дали бюлетините на LinkedIn биха работили за вашия бизнес?

В тази статия ще научите защо трябва да изследвате бюлетините на LinkedIn, включително плюсовете и минусите, какво можете да публикувате и как да ги накарате да конвертират.

Защо да помислим за бюлетини на LinkedIn?

Маркетолозите и собствениците на бизнес знаят колко е важно да имат бюлетин, за да поддържат аудиторията си актуална и ангажирана с всичко, което се случва в тяхната ниша или индустрия. С въвеждането на бюлетините на LinkedIn вече имате нова опция, която да обмислите да включите във вашата маркетингова стратегия.

Бюлетинът на LinkedIn е основно ваша емисия Съдържание на LinkedIn които курирате за вашата аудитория. Може да включва изображения, които сте споделили, видеоклипове, които сте публикували, статии, които сте написали – всичко, което можете да напишете в

Статия в LinkedIn може да бъде поставен във връзка към бюлетина и споделен с вашата аудитория.

Най-хубавото е, че функцията е безплатна. Всеки личен профил, който е включил режима за създател и е направил публикация през последните няколко месеца, може да стартира бюлетин.

Както обикновено се случва, когато се въвежда нова функция в социална платформа, LinkedIn работи усилено, за да гарантира, че бюлетините получават възможно най-голям обхват. Това е споделяне на вашите бюлетини, приканване на аудиторията ви да се абонира и изтласкване на съдържание в техните емисии със значително по-високи темпове в сравнение с други видове съдържание.

Във време, когато органичният обхват изглежда страда в социалните медии и отворените цени и имейлите могат да варират, притежаването на силата на платформа като LinkedIn, която ви помага да получавате прегледи на вашето съдържание без допълнителни разходи, е огромно полза.

По отношение на анализа, вие ще можете да видите колко хора са гледали всяка част от съдържанието и в момента са абонирани за вашия бюлетин. Но не можете да проследите през коя медия гледат съдържанието ви, да изтеглите списъка ви с абонати или да проследите дали хората кликват върху връзките ви.

В допълнение към представянето на вашата мрежа и последователи, бюлетините на LinkedIn също могат да ви помогнат да представите съдържанието си пред хора, които може никога да не са попадали на вашия профил преди. Има много случаи, в които броят на абонатите на бюлетин на LinkedIn на маркетолог далеч надвишава броя на хората, които следват този човек. Това ви дава шанс да увеличите своя органичен обхват, без да се налага да прекарвате часове и часове в LinkedIn.

Ако вече имате имейл бюлетин, можете да включите бюлетините на LinkedIn в по-широкия си стратегия за имейл маркетинг, което ви дава шанс да се възползвате от ангажимента на LinkedIn да кани вашите последователи и да разпространява съдържанието на вашия бюлетин в техните емисии, като същевременно увеличавате списъка си за имейл маркетинг.

И накрая, след като създадете своя бюлетин на LinkedIn, всеки път, когато публикувате статия в него бюлетин, за хората става много по-лесно да го споделят и да го поставят пред още повече очи.

Ето как да създадете бюлетин на LinkedIn, за да достигнете до вашата аудитория.

#1: Включете LinkedIn Creator Mode

В момента има два критерия, на които трябва да отговаряте, за да стартирате бюлетин на LinkedIn. Първо, трябва да имате Режим на създател включен. Второ, трябва да сте създали публикация някъде през последните 3 месеца.

За първия влезте в акаунта си в LinkedIn и отидете на вашия профил. В секцията за частни ресурси там ще видите връзка, която ви позволява да включите режима за създател. Включете го и прочетете известията, които LinkedIn споделя с вас относно режима за създател.

Ако все още не сте създали публикации в LinkedIn, започнете да споделяте съдържанието си сега. Помислете за видовете съдържание на бюлетина, което би се харесало на вашата аудитория и ще отговори на техните въпроси, и след това започнете да създавате публикации по тези теми.

#2: Настройте своя бюлетин LinkedIn

След като сте се погрижили за тези два критерия, следващия път, когато влезете в LinkedIn и отидете да създадете публикация, щракнете върху опцията за създаване на статия. В редактора за публикуване щракнете върху опцията, за да създадете бюлетин.

В прозореца, който се отваря, ще бъдете подканени да попълните подробности за вашия бюлетин:

• Име на бюлетина: Изберете заглавие, което е ясно, оптимизирано и предава общата стойност на информацията, която искате да споделите с абонатите си. Опитайте се да избягвате неясни имена и не бъдете толкова умни в именуването си, че цялостното съобщение да се обърка или изгуби.
• Описание: Ще имате около 300 знака, с които да работите. Отново се съсредоточете върху писането на ясно описание и използването на термини, които хората търсят.
• Лого: Можете да качите квадратно изображение на вашето лого. Разбира се, логото е визуално представяне на вашата марка и послание, така че ще искате да сте сигурни, че е в съответствие с цялостната ви визия.
• Очакван график: Изберете колко често планирате да изпращате съдържание до вашия бюлетин – всеки ден, седмично, двуседмично или месечно. И не се притеснявайте; LinkedIn няма да ви принуди да се придържате към този график. Ако изберете седмично, но публикувате само две седмици, ще се оправите.

Имайте предвид, че ако промените решението си по-късно, можете да се върнете и да редактирате тези подробности. LinkedIn ще ви предупреди, че промяната на тези данни може да засегне абонатите ви, ако усетят промяна в марката или съдържанието, така че използвайте тази възможност пестеливо.

#3: Публикувайте качествено съдържание във вашия бюлетин на LinkedIn

След като настроите своя бюлетин на LinkedIn, всеки път, когато създавате статия, ще имате възможност да свържете тази статия с вашия бюлетин, за да получите този допълнителен тласък. Така че всичко, което публикувате в LinkedIn сега, което бихте публикували като статия – изображение, публикация в блог, видео в YouTube – вместо това може да бъде изпратено чрез вашия бюлетин на LinkedIn.

Помислете да се върнете към част от публикуваното ви преди това съдържание и да преназначите най-популярните си части от съдържание за бюлетина. Това може да вдъхне нов живот на по-старото съдържание и да ви даде начин да започнете да изграждате стойността на вашия бюлетин, без да се налага да полагате огромни усилия.

Един популярен начин да направите това е да публикувате първите няколко параграфа от по-рано публикувана статия и след това поканете читателите да щракнат върху връзка, за да се върнат към вашия блог или видеоклип в YouTube, за да видят останалата част от информация. Наличието на нещо подобно като част от вашия бюлетин на LinkedIn помага да се гарантира, че тази първоначална публикация е включена LinkedIn получава по-висок органичен обхват, което след това може да доведе до повече трафик към статията или видеоклипа, който искате дял.

Докато разработвате стратегията си за съдържание, важно е винаги да предоставяте качество, за да помогнете за изграждането на доверието на аудиторията си в стойността на вашия бюлетин LinkedIn. Читателите трябва да могат да се доверят на изживяването, което ще имат, когато докоснат това известие или отворят имейла, който ги изпраща до вашия бюлетин, за да прочетат новото ви съдържание.

Ето няколко съвета за получаване на повече видимост и реализации от вашия бюлетин.

Насърчавайте споделянето

Възползвайте се от факта, че бюлетините на LinkedIn могат да се споделят от всеки. Можете да направите това, като поканите хора директно във вашата статия да споделят бюлетина и да ви помогнат да достигнете до още повече хора, които биха получили полза от вашата информация.

Стимулиране на реализациите

LinkedIn винаги е бил мощна маркетингова платформа. Стига да държите под око аудиторията си и от какво се нуждаят и къде се намират в своето клиентско пътуване с вас, ще можете да създавате и публикувате съдържание, което им помага да преминат през това пътуване към следващата стъпка и да преобразуват или да ви следват, или да се регистрират за вашата оферта или да закупят вашия продукт или обслужване. Бюлетините на LinkedIn добавят още повече газ към този огън.

Дори ако някой не е решил да ви последва в LinkedIn, защото не е намерил вашия профил или никога не е чувал за вас, той пак може да намери вашия бюлетин и да избере да се абонира за него безплатно. Това е особено мощно за по-малки или сравнително неизвестни търговци, за да се възползват от наличието на много търсени знания и опит.

Освен това ви дава удвоена възможност да помогнете на аудиторията си да напредва през своето клиентско пътуване с вас LinkedIn. Освен това можете да използвате бюлетина на LinkedIn, за да поканите тези абонати да следват вашия профил в LinkedIn.

И, разбира се, можете да включите връзки към различни части във вашата фуния, към вашата оферта, да резервирате разговор с вас или към вашия уебинар в този бюлетин. Ако качеството на съдържанието във вашия бюлетин ви е спечелило щракването, хората ще проследят и ще проверят какво още имате да кажете.

Други бележки от този епизод

• Вземете безплатното изтегляне на Judi, споменато на JudiFox.com/SME.
• Вижте Гари Вайнерчук GaryVeekly бюлетин.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от подкаста за маркетинг в социалните медии, моля отидете на Apple Podcasts, оставете оценка, напишете отзив и се абонирайте.