11 Идеи за публикации в страницата на LinkedIn за бизнеса: Изследовател на социалните медии

Искате ли да използвате LinkedIn за разрастване на вашия бизнес? Нуждаете се от помощ, за да разберете какво да публикувате на страницата на вашата компания?

В тази статия ще откриете 11 идеи за органични бизнес публикации в LinkedIn и ще получите съвети за публикуване на съдържание, което дава резултати.

3 съображения за създаване на успешно съдържание в LinkedIn

Преди да преминете към изготвянето на публикации в LinkedIn, добра идея е да създадете рамка за вашето съдържание. Първо, решете категориите, които трябва да покриете, за да можете да сте сигурни, че публикувате за всяка на редовни интервали. Например, може да искате да говорите за прозрения и събития в индустрията или да използвате съдържание за разказване на истории, за да помогнете на клиентите да опознаят вашия бизнес и вашия екип.

След това помислете за гласа, който ще използвате в публикациите на страницата на вашата компания. Въпреки че вашата аудитория в LinkedIn може да има повече професионален фокус, отколкото, да речем, вашата аудитория в Instagram, това не означава непременно, че трябва да използвате официален стил. Вместо това помислете как можете да създадете фокусиран върху общността глас, който изгражда доверие, установява лидерство и привлича последователи.

И накрая, изложете основна формула за вашето съдържание в LinkedIn, за да помогнете на публикациите ви да се открояват в емисията с новини. Планирайте да започнете публикациите си с кука, която казва на читателите защо публикацията ви има значение за тях. След това привлечете хората, за да искат да четат повече. Завършете с призив за действие (CTA), който подтиква хората да направят нещо, свързано с вашите маркетингови цели, като например гледане на видеоклип, щракване върху връзка или попълване на формуляр.

От текстови публикации до събития на живо до фирмени бюлетини, LinkedIn има много опции за вашия бизнес да публикува оригинално съдържание. Нека разгледаме 11 идеи за публикации на фирмени страници.

#1: Извличане на капитал от кликванията „Вижте повече“ в текстовите публикации на LinkedIn

В зависимост от вашите маркетингови цели, може да искате съдържанието на вашата фирмена страница да вдъхновява ангажираност, да стимулира трафик или да генерира потенциални клиенти. Независимо, ти недей искате те да се изгубят в разбъркването, игнорирани от вашата публика.

Мога текстови публикации в LinkedIn наистина се открояват в емисията с новини? Те абсолютно могат, стига да ги напишете по начин, който привлича вниманието и привлича читателя. В новинарската емисия на LinkedIn текстовите публикации показват до пет реда текст, преди да покажат връзка See More, върху която потребителите трябва да щракнат, за да видят цялата публикация. Това означава, че трябва да накарате първите пет реда да се броят.

Започнете със завладяваща кука. Имате ли индустриална тайна, която да споделите? Открихте ли нов начин за решаване на често срещан проблем? Постепенно разкривайте основната точка, така че аудиторията ви да бъде принудена да щракне върху „Вижте още“ до петия ред. Вместо да създавате един тромав текстов блок, използвайте прекъсвания на редове, за да създадете място и да направите публикацията си по-приятна за четене.

Например публикацията на Dooly LinkedIn по-долу привлича читателя с спорна точка: синхронни срещи. LinkedIn автоматично съкращава публикацията при статистиката „55%“, създавайки амбиция, която подтиква хората да щракнат върху връзката Вижте още. Вместо стандартен CTA, публикацията завършва с размяна на често срещана поговорка и споменаване на естествен, непродавателен продукт.

#2: Насърчавайте хората да споделят своите мисли чрез анкети на LinkedIn

Със сигурност можете да задавате въпроси в текстови публикации или във всяка публикация в LinkedIn по този въпрос. Но когато стимулирате ангажираността и получавате отговори са основните ви цели, Функцията за анкета на LinkedIn е умен избор. С анкетите на LinkedIn можете да провеждате основни пазарни проучвания, да предлагате идея или да опознаете по-добре аудиторията си.

Например публикацията на Chili Piper LinkedIn по-долу включва анкета, предназначена да стимулира ангажираността около свързаната публикация в блога на приложението за планиране. Анкетата включва три възможни отговора, заедно с четвърта опция, върху която потребителите могат да щракнат, ако просто искат да видят резултатите, без да повлияят на анкетата.

За да създадете анкета, щракнете върху бутона Анкета под подканата Стартиране на публикация на страницата на вашата компания. След това добавете до четири потенциални отговора и изберете времева рамка между 1 ден и 2 седмици. За да предизвикате допълнително ангажиране, помислете за това да направите крайната опция нещо като „Друго (ще обясня в коментарите)“.

Когато споделите анкетата си, публикацията ви може да включва до 3000 знака. Това ви дава много място за добавяне на контекст или насочване на дискусията за максимално ангажиране.

#3: Стимулирайте входящия трафик с публикации с връзки

Ако искате да споделите съдържание от външен сайт, копирайте и поставете URL адреса, за да създадете публикация с връзка. LinkedIn автоматично ще генерира карта за уебсайт за вашата публикация, създавайки допълнителна повърхност, която аудиторията ви да докосне или щракне.

Публикациите с връзки ви позволяват да споделяте съдържание, вариращо от съдържание в блога до страници с продукти и услуги до водещи магнити. Можете също да направите връзка към съдържание, което вашият бизнес е публикувал на сайтове на трети страни като YouTube.

Например публикацията на Jotform LinkedIn по-долу съдържа връзка към блога на създателя на онлайн формуляри. Публикацията включва сбит надпис, който привлича читателите веднага, преди да използват CTA, и емоджи, нарушаващи шаблона, за да ги насочи към свързаното съдържание в блога.

Притеснявате ли се, че включването на външна връзка може да накара LinkedIn да намали обхвата на публикацията ви? Струва си да експериментирате с различни стратегии за свързване, за да видите кое води до най-добри резултати за страницата на вашата компания. Вместо да публикувате публикация с връзка, тествайте публикация с изображение (вижте по-долу) с URL адреса в първия коментар.

#4: Спрете превъртането с публикации с изображения в LinkedIn

Когато искате да привлечете вниманието на аудиторията си със снимки или графики, публикациите с изображения са чудесен избор. Те са идеални за споделяне на снимки на вашия екип, отразяване от последното ви събитие или графики, илюстриращи вашия продукт.

Независимо дали избирате снимки или графики, винаги се стремите да публикувате оригинални визуални медии. Разбира се, стоковите изображения могат да ви помогнат да спестите време и пари. Но те също така ще направят съдържанието ви да изглежда общо – което е обратното на това, към което трябва да се стреми вашата фирмена страница.

Например публикацията на Asana LinkedIn по-долу включва симулирана екранна снимка от приложението за управление на проекти на марката. Изображението дава на хората представа за това как работи приложението, като използва актуално текущо събитие като фокус на примерния проект.

Нямате оригинални изображения за споделяне в публикациите си с изображения? Притеснявате се, че снимките от конференцията, които сте направили, са с твърде ниско качество? Винаги можеш публикувайте генерирано от потребители съдържание (UGC) от клиенти или присъстващи, при условие че имате разрешение от оригиналния създател.

#5: Създаване на публикации за документи с възможност за плъзгане

Понякога една снимка или графика просто не е достатъчна, за да разберете вашата гледна точка. Въпреки че публикациите в LinkedIn не поддържат повече от едно изображение, платформата поддържа документи. Донякъде подобно на публикациите с въртележка, Публикации на документи в LinkedIn може да включва множество изображения, през които хората могат да плъзгат или да превъртат.

И все пак документите имат много предимства пред въртележките. документи:

• Може да включва до 300 изображения – което означава, че по същество бихте могли да качите цял слайд дек или водещ магнит.
• Могат да се изтеглят – така че са чудесни за споделяне на ръководства с указания, контролни списъци и други ресурси, които искате вашата аудитория да използва.
• Предложете поглед към следващия панел, когато се появят в емисията с новини, като насърчавате хората да прекарват пръст, за да видят повече.

За да споделите документ, започнете със създаване на публикация от страницата на вашата компания. Щракнете върху бутона Добавяне на документ в долната част на прозореца. След това качете своя файл с документи. За най-добри резултати използвайте първата страница, за да намекнете за стойността, която документът предлага, така че хората да бъдат вдъхновени да щракнат, изтеглят или дори споделят в собствените си емисии.

#6: Възползвайте се от движението в канала с естествено видео

Ако едно неподвижно изображение не е достатъчно, за да разкажете вашата история, видеото е чудесна алтернатива. Родно видео на LinkedIn е особено добър за генериране на реакции, коментари и споделяния, защото видеото може да стимулира значително повече ангажираност в LinkedIn.

Вродените видео спецификации на платформата са сравнително щедри. Можете да качвате видеоклипове с дължина до 10 минути с помощта на мобилното приложение или да споделяте видеоклипове с дължина до 15 минути на настолен компютър. Но това не означава, че съдържанието ви трябва да е дълго няколко минути. Всъщност някои от най-ефективните видеоклипове са няколко минути или по-малко.

За да намерите най-доброто място за видеосъдържанието на вашата компания, тествайте по-дълги видеоклипове срещу по-кратки фрагменти. Винаги не забравяйте да включите надписи или наслагвания на текст, за да може аудиторията ви да се ангажира, дори и без звук.

Например публикацията на Leadpages LinkedIn по-долу включва кратък видеоклип, който представя таблото за управление на създателя на целеви страници, допълнено с наслагвания с обяснителен текст. Краткото видео е достатъчно дълго, за да предостави кратка справка и насочва потребителите да щракнат върху външната връзка за повече подробности.

#7: Организирайте разговори в реално време с LinkedIn Live

Доколкото естественото видео може да повиши ангажираността за вашата фирмена страница, стриймингът на живо в LinkedIn обикновено е още по-ефективен. Всъщност, LinkedIn на живо видеото генерира 24 пъти повече ангажираност от типичната публикация, което означава, че предаването на живо е идеално за взаимодействие с вашата аудитория.

Тъй като събитията на LinkedIn Live могат да продължат до 4 часа, можете да ги използвате за поточно предаване на живо уебинари, разговори, панелни дискусии или дори основни лекции. Можете да планирате предавания на живо много предварително, което ви дава достатъчно време за популяризиране на събитието и увеличаване на посещаемостта.

Например събитието BigCommerce LinkedIn Live по-долу включва интерактивна дискусия за криптовалута за бизнеса. Потребителите на LinkedIn могат да щракнат, за да се регистрират за събитието и да получат известия, когато започне. След като събитието приключи, присъстващите могат да гледат повторението на страницата на събитието LinkedIn Live.

LinkedIn постепенно въвежда достъп до стрийминг на живо до страниците на компанията. За да видите дали е наличен за вашата страница, щракнете върху бутона Създаване на събитие в редактора на публикации в LinkedIn. След това изберете LinkedIn Live от падащото меню за формат на събитието. Дайте на събитието заглавие и описание и маркирайте говорителите. След това продължете да създавате публикация за популяризиране на вашето събитие в LinkedIn Live.

#8: Представяне на виртуални LinkedIn събития

Ами ако страницата на вашата компания няма достъп до LinkedIn Live, но все пак искате да бъдете домакин на виртуално събитие? Можете да хоствате своя поток на живо на вашия уебсайт или друг сайт на трета страна и след това популяризирайте вашето събитие в LinkedIn.

Например събитието Zapier LinkedIn по-долу включва уебинар на живо. Потребителите на LinkedIn могат да превъртят надолу, за да прочетат описанието на събитието и да щракнат върху външната връзка, за да се регистрират за уебинара на уебсайта на инструмента за автоматизация.

Следвайте същите стъпки, както по-горе, за да създадете събитие в LinkedIn. Изберете Онлайн като тип събитие и след това поставете URL адреса на поточно предаване на живо в полето за връзка с външно събитие. Също така имате възможност да добавите регистрационен формуляр в LinkedIn към събитието, който ви позволява да изтегляте подробности за присъстващите след предаването на живо.

Независимо дали включите или не регистрационен формуляр, създаването на събитие в LinkedIn генерира уникален URL адрес. Можете да споделяте URL адреса в LinkedIn и външни сайтове, за да популяризирате събитието и да увеличите максимално посещаемостта.

#9: Покрийте сложни теми със статии в LinkedIn

Когато искате да уловите сложни теми с думи, а не с видео, Статии в LinkedIn предлага отличен изход. Статиите могат да бъдат дълги повече от 100 000 знака (приблизително повече от 15 000 думи), което е еквивалент на задълбочена публикация в блог или на водеща мисъл.

Всъщност можете да синдикирате съдържание от вашия блог в статиите на страницата на вашата компания. Преди да публикувате, просто добавете бележка, че съдържанието първоначално е публикувано на уебсайта на вашата компания, и добавете връзка към оригиналната публикация.

Независимо дали синдикирате съдържание или публикувате оригинално съдържание, едно от най-големите предимства на статиите е уникалният URL адрес, който генерират. Можете да споделяте URL адреси на статии в LinkedIn или в други сайтове за социални медии, като стимулирате допълнително ангажиране със статията си и трафик към страницата на вашата компания.

За да публикувате статия, щракнете върху бутона Напиши статия под подканата Стартиране на публикация на страницата на вашата компания. Добавете заглавие и въведете или поставете текста на статията. Имате възможност да вмъкнете изображения или видео съдържание в статията, но определено трябва да добавите изображение на корицата. Оптимизирайте изображението на корицата точно както бихте направили с изображение на заглавката на вашия блог, тъй като този визуален елемент е ключов за стимулиране на кликвания.

#10: Предоставяне на множество парчета съдържание чрез бюлетини на LinkedIn

Ако планирате да пишете редовно статии в LinkedIn, имате друга възможност за публикуване. С Бюлетини на LinkedIn, можете да публикувате съдържание седмично или месечно и да поддържате редовна читателска аудитория.

Можете да поканите хора да се абонират за вашия бюлетин. Ако го направят, те ще получат известие, когато публикувате нов брой. Можете също да споделяте съдържание на бюлетин в публикация на фирмена страница, за да увеличите обхвата и да получите повече абонати.

Например публикацията на Zoom LinkedIn по-долу съдържа най-новия бюлетин на платформата за видеоконференции. Марката може да увеличи читателската аудитория, като споделя проблеми чрез публикации в LinkedIn, които позволяват на хората да четат и да се абонират за бюлетина.

Подобно на LinkedIn Live, платформата постепенно пуска бюлетини на страниците на компанията. За да видите дали страницата ви има достъп, щракнете, за да започнете да пишете нова статия от страницата на вашата компания. Трябва да видите бутон Създаване на бюлетин в горната част на страницата или известие, приканващо да използвате функцията.

#11: Споделяйте съдържание от профилите на персонала и служителите

Ако имате страхотен екип, тогава вашите колеги вероятно публикуват невероятно съдържание от личните си профили в LinkedIn. Публикации, които подчертават техните проекти и приноси или предлагат тяхното мисловно лидерство, са страхотни претенденти за споделяне на страницата на вашата компания.

За да споделите съдържание на фирмената страница на вашата организация, щракнете върху бутона Споделяне под въпросната публикация. Използвайте падащото меню, за да публикувате като страница на вашата компания. След това напишете публикация, която добавя уникалното отношение на вашия бизнес към съдържанието.

Заключение

Сега, когато имате някои нови идеи за съдържание, които да опитате, е време да започнете да тествате. Гледайте внимателно вашите анализи на LinkedIn, за да видите какви видове публикации водят до резултатите, които искате да постигнете със страницата на вашата компания. Продължете да оптимизирате времето и темите, за да извлечете максимума от вашата стратегия за съдържание в LinkedIn.

Получете още съвети относно маркетинга на LinkedIn

• Оптимизирайте вашата фирмена страница в LinkedIn за 2022 г.
• Продавайте в LinkedIn без реклами.
• Вземете повече потенциални клиенти и реализации в LinkedIn.