Разказване на истории в TikTok: Как да се откроите от тълпата: Изследовател на социалните медии

Искате ли да достигнете до повече от идеалната си аудитория в TikTok? Чудите се как да разкажете автентична история чрез кратко видео?

В тази статия ще разберете как да използвате принципите на разказване на истории във вашето съдържание.

Защо маркетолозите трябва да обмислят TikTok

Всеки, който е прекарал време в платформа за социални медии, независимо дали е започнал да използва TikTok или не, вече изпитва TikTok до известна степен. Не отне много време на други социални канали да приемат свои собствени версии на кратки видеоклипове –Инстаграм макари, YouTube Shorts, Pinterest Идеални щифтове, Facebook макари. В момента, в който тези платформи пуснаха свои собствени версии на видеоклипове с кратка форма, някои от най-бързо развиващите се видеоклипове на тези платформи бяха повторни публикации от TikTok.

Без значение на коя платформа сте, вероятно поне сте виждали видео в TikTok. Ако използвате естествената функция за кратки видеоклипове на тази платформа, тогава вече сте създали свое собствено изживяване, подобно на TikTok.

Една от статистическите данни, които помагат на TikTok да стои, е продължителността на потребителските сесии на платформата. Статистически, когато някой отвори TikTok, той прекарва около 112 минути, консумирайки съдържание. Това са 112 минути превъртане на тяхната страница For You, разглеждане на видеоклипове в профилите, които са открили, гледане на видеоклипове, сортирани в плейлисти, и споделяне на видеоклипове с техните приятели.

YouTube е единствената друга платформа, на която хората прекарват сравнимо количество време, отнемащо съдържание, но дори и тогава съдържанието, което те consume в YouTube се разделя на два или три видеоклипа, а не на множеството от 15-секундни до 3-минутни видеоклипове, на които гледат TikTok.

Освен това, TikTok е известен с огромния обхват, който създателите могат да изпитат. Има безброй пъти, когато търговец или бизнес ще публикува видеоклип и това видео ще се случи да се улучи и ще започне да става вирусно. Преди да се усетят, това привидно произволно видео ще промени напълно живота им, просто защото го удари правилната аудитория в точното време и доведе до десетки хиляди нови възможни клиенти към този създател профил.

Това не е рядко явление. Това не е нещо, което се е случило на един или двама души, които са дошли от различна платформа и са знаели как да ударят алгоритъма. Това е нещо, което се е случвало стотици пъти на месец, откакто TikTok наистина започна да се развива.

Когато става въпрос за решение дали да използвайте TikTok за пускане на пазара на вашия бизнес, изглежда доста лесно, че ако вече използвате функциите и изпитвате платформата, тогава е само още една кратка стъпка, преди да скочите сами в TikTok. Когато съчетаете това с потенциала за експлозивен растеж и достигане до TikTok, другите платформи не могат да се дублират, изборът да влезете в TikTok изглежда доста ясен.

#1: Направете вашата марка запомняща се, като разказвате истории в TikTok

Разказването на истории винаги е било важна част от успеха в TikTok. Но тъй като платформата става все по-популярна и се създава повече съдържание, което води до по-голяма конкуренция за попадане на страницата For You, вашето разказване на истории става много по-важно. Всъщност разказването на истории придобива съвсем ново значение, когато става въпрос за TikTok днес.

В TikTok разказването на истории включва всичко - от копието, което използвате във вашия надпис, до фона за вашите видеоклипове, до движенията и думите, изразени във видеото. Разказването на истории е изживяване за зрителите. Когато се направи добре, тези зрители ще останат наоколо.

В повечето платформи за социални медии разказването на истории е важно, защото изгражда доверие с вашата аудитория и създава вашия авторитет. Това все още важи за TikTok, с изключение, че разказването на истории в TikTok прави видеото по-запомнящо се.

Помислете за тази статистика колко минути прекарват хората в една сесия в TikTok: 112 минути. Това означава, че консумират от 100 до 400 видеоклипа за по-малко от 2 часа. От всички тези видеоклипове кой ще се открои пред тях? Кое ще си спомнят на следващия ден?

Видеото с най-добрия разказ е това, което остава в съзнанието ни най-много.

Не само това, но тъй като разказването на истории включва цялото изживяване при гледане на видео, това също ви помага да се откроите от другите създатели във вашата ниша. Репортерът, който споделя новините си изпод бюрото, инструктор по йога, който прави йога навън на дърво, вместо в студио – това са само два примера за акаунти в TikTok, където разказването на истории се е превърнало в част от марката, която им помага да се откроят.

По някакъв начин съветите и продуктите могат да бъдат намерени навсякъде. Ако някой иска да потърси съвети за фитнес, може да удари Google и да ги потърси. Ако някой иска да намери новините, може да отиде в Google и да потърси новините. Но и в двата случая доставката няма да бъде толкова запомняща се, нито креативна. Когато видите новините или съветите, предоставени ви от алгоритъм на вашата страница For You чрез творческа история, те остават.

Професионален съвет: Един от начините да разберете как да се откроите във вашата ниша е да потърсите в TikTok за вашата индустрия. Вижте най-добрите видеоклипове и създатели, които се появяват в това търсене и анализират тяхното съдържание. Наистина се разровете защо това съдържание е успешно и как този създател запазва аудиторията си. След това погледнете малко по-задълбочено как можете да направите нещо подобно от различен ъгъл. Това се връща към новините под идеята за бюрото или йога студиото отвън.

#2: Разкажете пълна история за 15 секунди

Има няколко различни модела на разказване на истории в TikTok които търговците могат да вземат назаем, за да разкажат невероятна история и да привлекат читателите още от самото начало. Една формула включва:

• Проблем: Привлечете публиката с изявление за проблем, което се отнася до нещо, с което се борят.
• Възбуда: Разровете малко по-дълбоко в проблема, като намекнете какво може или ще се случи, ако решението не бъде намерено и приложено бързо.
• Решение: Представете решението, което имате.
• Резултат: Желаният резултат, който публиката търси и който в крайна сметка може да постигне, след като приложи вашето решение.

Друга много популярна формула за разказване на истории включва пътуването на героя, което може да се използва за дисекция на почти всеки блокбъстър филм, правен някога.

След като се спрете на формулата си, разбивате историята си на тези части. Но вместо абзац, ще го съкратите до едно кратко изречение.

По-рано споменахме, че качеството на видеото включва цялото преживяване, което някой има, докато консумира съдържание в TikTok. Това важи и за разказването на истории. Зрителите могат да видят дали езикът на тялото или изражението на лицето ви съвпадат с надписа или думите, които казвате.

Много собственици на бизнес се опитват да запомнят сценарий и този сценарий обикновено казва нещо от рода на „Аз съм толкова развълнуван да споделя с вас...“ или „Толкова съм развълнуван да ви разкажа за…“ И все пак, когато четете езика на тялото, лицето им изглежда почти скучно и безчувствен. Не идва никакво вълнение от езика на тялото им. Те са сковани и понякога дори не се усмихват, а още по-малко се държат развълнувани.

Като зрители, ние улавяме това и несъответствието между посланието, което се опитвате да предадете, и това, което виждаме. Това ни спира да ви се доверим и понякога да продължим напред с вашето видео.

Качество пред количество

Едно нещо, което се промени в TikTok през последните няколко години, е идеята за качество пред количество.

Много търговци ще видят тази фраза и ще помислят, че това означава качество на видеото пред количеството на видеото и това е част от него. Качеството обаче включва стойността на публикуваното съдържание, осветлението, разказаната история, как се използват функциите или текста, надписа и всеки елемент, който влиза в това видео. Всяко парче трябва да служи качествено.

Но това не означава, че количеството няма значение. Двадесет посредствени видеоклипа няма да задържат свещ за пет невероятни видеоклипа. Но пет невероятни видеоклипа са много по-добри от два невероятни видеоклипа. Така че, ако искате да използвате TikTok и да се развивате, започнете с преглед на качеството на вашите видеоклипове и след това мащабирайте количеството.

#3: Напишете ефективен надпис за вашето видео в TikTok

Друг аспект на платформата, който се е променил много, е използването на хаштагове в TikTok. Досега повечето философии на TikTok говореха за важността на хештаговете: те правят видеоклипове достъпни за търсене, те помагат на Алгоритъмът на TikTok класифицира и организира видеоклипове, за да ги обслужва на правилното население, и те ще помогнат за разширяване на обхвата на вашите видео. Съвсем наскоро обаче значението на хаштаговете намаля значително.

Алгоритъмът на TikTok е много по-сложен. Той е в състояние да определи точно какво има във видеото, без да има нужда от хештагове; следователно е в състояние да обслужва видеоклипа на правилните хора. Ако прекарвате някакво време за вашето Анализ на TikTok, можете да видите къде хората намират видеоклипа. По-голямата част от гледанията на видеоклипове не идват от хештагове, те идват от страницата For You, която им се доставя чрез този алгоритъм. Така че необходимостта от хаштагове е почти изчезнала.

Това означава, че наличните 300 знака за използване като надпис вече могат да бъдат по-стратегически, за да включват вашите ключови думи и история.

Много търговци и марки обичат да използват много кратки надписи, понякога само няколко думи, и след това да ги последват с куп хаштагове, които се надяват да помогнат на TikTok да категоризира техните видеоклипове. Много по-ефективен метод би бил да използвате всичките 300 знака, за да разкажете история за видеото.

Вместо да използвате ключовата дума „щастлив“ с емоджи и след това куп хештагове с кучета, надяващи се, че TikTok ще го постави заедно, доверете се на алгоритъма на TikTok и напишете надпис, който гласи нещо повече от типа „кучето ми ми донесе това подарък днес. Трудно е да се обясня колко щастлив ме направи това."

Отново, днес хештаговете не са толкова необходими, колкото някога. Но ключовите думи във вашите надписи могат да разкажат много по-интересна история от тези хештагове.

И накрая, обърнете внимание на изражението на лицето си, тона на гласа, енергията и състоянието на ума. Всеки от тях играе в това как вашите зрители ще приемат вашето съдържание. За щастие, има някои начини, по които можете да помогнете да подскажете правилното състояние на ума за доставката на вашето съдържание. Можете да използвате музика, например, за да предизвикате определена емоция.

Други бележки от този епизод

• Потърсете подкаста Talk The Tok на любимата си платформа за слушане.
• Разгледайте TOKaudit инструмент.
• Разгледайте акаунтите в TikTok @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, и @zishacraftsman.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.