Как точно да проследявате показателите на рекламата си във Facebook през 2022 г.: Изследовател на социалните медии

Изглежда ли, че рекламите ви във Facebook са по-слаби? Чудите се как надеждно да проследявате и анализирате ефективността на кампанията?

В тази статия ще откриете 11 стъпки за настройване на точна система за отчитане за вашата реклама във Facebook през 2022 г., въпреки ограниченията за поверителност.

Защо точното отчитане за Facebook реклами е по-трудно

Както повечето рекламодатели знаят, пускането на актуализациите за поверителност на потребителите на iOS 14 през 2021 г. по-трудно за проследяване поведението на потребителите на устройства с iOS и оказва значително влияние върху рекламни платформи като Facebook. Сега Google обяви, че през следващите две години ще започне да предлага подобрени опции за поверителност за потребителите на Android, което допълнително ще повлияе на количеството данни, които Facebook може да събира.

В светлината на тези промени в поверителността има стъпки, които можете да предприемете, за да настроите точни системи за отчитане за реклами във Facebook. Използване на платформата

наскоро публикувани най-добри практики като ръководство ще покрием всичко - от настройка на акаунта до оптимизиране на кампанията до анализ на данни.

#1: Потвърдете вашите домейни

Ако все още не сте потвърдили домейна, където вашите Facebook реклами привличат трафик, това е критична първа стъпка. Защо проверката на домейн е толкова важна? Това потвърждава, че вашият бизнес притежава сайта, където искате да измервате реализациите. Това може също да повлияе на способността ви да приоритизирате събитията с реализация (вижте по-долу), което може да има огромно влияние върху показването на реклами и отчитането.

за щастие, проверка на домейн отнема само няколко минути, стига вие или разработчик да имате достъп до задния край на вашия уебсайт. Започнете, като отворите вашия Business Manager и щракнете върху иконата на зъбно колело, за да отидете на Бизнес настройки. След това отворете падащото меню „Безопасност на марката“. Изберете Домейни и щракнете върху синия бутон Добавяне, за да потвърдите нов домейн.

След като въведете основния домейн на вашия сайт, Business Manager автоматично генерира уникален мета-таг. Следвайте инструкциите, за да добавите мета-тага към уебсайта си. Докато не завършите процеса, домейнът ще показва червен статус Непроверено.

След като добавите мета-тага към сайта, върнете се в раздела Домейни в Бизнес настройките и щракнете върху зеления бутон Проверка на домейна. Домейнът вече трябва да показва зелен статус Проверено.

Ако вашият сайт има няколко поддомейни, които генерират потенциални клиенти, продажби или други реализации, не е необходимо да ги потвърждавате. Всъщност можете да проверите само основния домейн. Но ако вашият сайт има повече от един наставка— например, за да настаните клиенти в различни държави — тогава трябва да потвърдите всеки домейн отделно.

#2: Конфигуриране на събития за преобразуване

Подобно на проверките на домейни, събитията с конверсия са от съществено значение за точното измерване и отчитане. Те са особено важни, ако провеждате кампании, предназначени да стимулират действия във вашия уебсайт. Те са от решаващо значение, ако искате да достигнете до клиенти с iOS устройства, поради рамката за прозрачност за проследяване на приложения на Apple.

От ноември 2021 г. край 60% от отговарящите на условията потребители на iOS са се отказали от проследяване на приложения на трети страни. Това означава, че не можете да достигнете до тези потребители с реклами във Facebook или да докладвате точно за техните реализации освен ако вие конфигурирате и приоритизирате събития за преобразуване.

Как работят събитията за преобразуване? Всеки домейн може да има до осем реализации, включително стандартни събития и персонализирани реализации. Независимо дали искате аудиторията ви да направи покупка, да добави артикул в количка, да изпрати формуляр за възможни клиенти или да прегледа съдържание на вашия сайт, първо трябва да конфигурирайте преобразуването във Facebook Events Manager.

Започнете, като отворите Мениджъра на събитията, намерете своя пиксел в раздела Преглед и щракнете върху бутона Управление на приоритетни събития. След това използвайте падащите менюта, за да добавите осемте реализации, които искате да проследявате, въз основа на маркетинговите цели, които искате да постигнете. Ако искате да проследявате оптимизирано за стойност събитие като покупки, ще трябва да разпределите поне четири от осемте налични слота.

Когато приключите с добавянето на събития за реализация, ги плъзнете и пуснете по приоритет. В горната част на списъка поставете най-важното събитие или крайна цел, като покупки или потенциални клиенти. Имайте предвид, че Ads Manager отчита само една реализация на човек на прозорец на реализация, като се започне от събитието с най-висок приоритет. Ако събитието е най-важно за вас не е с основен приоритет, тогава той няма да бъде проследен, ако лицето завърши по-малко важното събитие, което е основен приоритет.

Въпреки че трябва да потвърдите домейни само веднъж, може да се наложи периодично да конфигурирате или актуализирате събития за реализация. Това е така, защото вашите събития за реализация трябва да са в съответствие с маркетинговите цели и целите на кампанията на вашата организация, които може да се променят с течение на времето.

#3: Изберете правилното събитие за оптимизация

След като вече сте конфигурирали събития за реализация, можете да оптимизирате за тях в подходящи кампании. Когато изберете събитие за реализация за рекламен набор, вие ефективно казвате на Meta как да оптимизира показването на реклами, за да помогне на вашата кампания да успее.

За да изберете събитие с реализация, изберете цел на кампанията, която води до резултати на уебсайта Ви, като например възможни клиенти или продажби. На ниво рекламен набор изберете Уебсайт като място за реализация и след това изберете реализацията, към която искате да насочите.

В допълнение към осемте реализации, които сте приоритизирали в Мениджъра на събитията, имате и опцията да изберете събитие без приоритет. Имайте предвид, че изборът на събитие без приоритет означава, че Meta не може да доставя вашите реклами на потребители на iOS, които са се отказали от проследяване на приложения.

Ако всичките ви клиенти са потребители на Android или настолни устройства, може да не е нужно да се притеснявате за проследяването на iOS. Но в повечето случаи оптимизирането за събитие без приоритет ще доведе до това, че резултатите от кампанията Ви ще страдат и точността Ви на отчитане ще бъде ниска. За да подобрите и двата фактора, оптимизирайте рекламния набор за събитие с приоритет; в идеалния случай такъв, който е в горната част на списъка ви.

#4: Преосмислете целта на кампанията

За да оптимизирате показването на рекламите и резултатите, също така е важно да изберете правилната цел на кампанията. Ако вашият Ads Manager се е актуализирал до Управлявани от резултатите рекламни преживявания (ODAX), тогава може да се наложи да преосмислите настройката на кампанията си, за да подобрите отчитането и резултатите.

Вместо 11-те цели, налични с предишната версия на Ads Manager, актуализираната версия предлага шест консолидирани цели. Въпреки че новите цели за информираност, трафик, ангажираност и популяризиране на приложения остават подобни на своите аналози от предишната версия на Ads Manager, други не се превеждат така директно.

Например, ODAX не поддържа целта за преобразуване. Вместо това ще искате да използвате ангажираност за реализации от горната фуния, като гледане на съдържание или абониране. За реализациите от средата или по-ниската фуния е най-добре да изберете цел като възможни клиенти или продажби.

Тъй като ODAX също не поддържа целта на съобщенията, важно е да структурирате кампанията си въз основа на бизнес целта, която искате да постигнете. Например ангажираността може да ви помогне да започнете нови разговори с потенциални клиенти от върха на фунията, докато продажбите са идеални за стимулиране на приходи чрез съобщения.

#5: Прегледайте прозореца за преобразуване

Задаването на правилния прозорец на конверсия за вашите реклами във Facebook е от решаващо значение за точното приписване на резултатите. Ако изберете цел, която стимулира действията на уебсайта Ви, Ads Manager по подразбиране избира настройката за приписване за 7-дневно щракване или 1-дневен преглед. Ако клиентите ви обикновено извършват реализация в по-кратък прозорец, вместо това можете да изберете еднодневно щракване или преглед на ниво рекламен набор.

Ако изберете целта за популяризиране на приложението, Meta препоръчва използването на 24-часов прозорец за реализация. Ако вашите клиенти обикновено отнемат повече време за конвертиране, имате възможност да зададете по-дълъг прозорец. Но използването на по-дълъг период от време може да означава, че губите възможности за оптимизация, което може да компрометира резултатите от кампанията.

#6: Превключете към широко насочване

Независимо дали искате да постигнете резултати в приложението си, на уебсайта си или във Facebook или Instagram, никога не е имало по-добър момент да преосмислите насочването на аудиторията си. В допълнение към ограниченията за насочване, свързани с iOS, Meta направи значителни промени в подробните опции за насочване през януари 2022г.

Ако съществуващите ви рекламни набори включват един от безбройните недостатъчно използвани или чувствителни сегменти от аудиторията, които Meta оттогава е премахнала, вие сте вероятно сте получили известие от Ads Manager, което ви подканва да актуализирате избора си за насочване преди 17 март 2022 г. краен срок.

Но дори и да нямате засегнати рекламни набори, добра идея е да вземете сериозно препоръките за насочване на Meta следващия път, когато създавате кампания. Когато е възможно, Meta вече препоръчва използването на широко насочване и подробно разширение за насочване за вашите рекламни набори.

• Широкото насочване зависи от основните демографски настройки, без каквото и да е насочване въз основа на интереси. За да използвате широко насочване, създайте аудитория, която използва само настройки за възраст, пол и/или местоположение.
• Подробното разширяване на насочването позволява на Meta да доставя вашите реклами извън аудиторията, която сте изградили, стига да е вероятно да доведе до резултати. За да използвате подробно разширение за насочване, поставете отметка в квадратчето на ниво рекламен набор.

Може да изглежда противоинтуитивно да използвате тези опции за насочване, особено ако искате да достигнете до по-конкретна аудитория. И все пак Meta поясни, че тези опции са по-добри за оптимизиране на показването на реклами, което може да подобри ефективността на кампанията и да доведе до повече от резултатите, които искате.

#7: Увеличете максимално рекламните разположения

В допълнение към насочването към по-широка аудитория, помислете за използването на повече от наличните разположения в Ads Manager. Ако вашият бизнес исторически е постигал страхотни резултати от Instagram Explore или Facebook Groups, например, тогава може да се изкушите да се съсредоточите върху тези разположения.

Въпреки това, Meta може да оптимизира показването на реклами по-лесно, когато има повече опции за разположение, от които да избирате. Това означава, че използването на възможно най-много разположения може да позволи по-ефективна доставка и по-рентабилни резултати.

За да разрешите всички възможни разположения, изберете Автоматични разположения на ниво рекламен набор. Друга възможност е да изберете Ръчни разположения и да изберете възможно най-много. Meta препоръчва да изберете поне шест места.

Ако се притеснявате за ефективността на вашата реклама в по-нови разположения като Reels и Stories, имайте предвид, че можете да коригирате рекламното послание за определени разположения на ниво реклама. След като качите медия, изберете разположението, което искате да редактирате, и щракнете върху иконата на молив. След това променете медиите, добавете текст или използвайте творчески инструменти, за да оптимизирате за разположението.

#8: Рационализирайте фазата на обучение

Един от най-ефективните начини за оптимизиране на показването на реклами е да излезте от фазата на обучение възможно най-бързо. По време на фазата на обучение резултатите и доставката са непредвидими и разходите може да са по-високи, отколкото бихте искали. След като Ads Manager оптимизира кампанията Ви и рекламният Ви набор е напуснал фазата на обучение, резултатите трябва да се подобрят с изравняването на разходите.

Тактики като широко насочване и максимизиране на рекламните разположения могат да помогнат на рекламните ви набори да излязат ефективно от фазата на обучение. Постепенното мащабиране на вашите рекламни набори, вместо да увеличавате разходите експоненциално, също може да помогне за рационализиране на фазата на обучение.

Сега Meta препоръчва друга проста тактика за ускоряване на фазата на обучение: консолидиране на рекламни набори. Всъщност, ако използвате няколко подобни рекламни набора, Ads Manager може да ви подкани да ги комбинирате, за да подобрите показването.

Но не е нужно да чакате известие от Ads Manager, преди да предприемете действие. Вместо това можете задайте автоматизирани правила които комбинират рекламни набори в определени ситуации. В Ads Manager щракнете върху Правила и изберете Създаване на ново правило. След това изберете Намаляване на фрагментацията на аудиторията.

Ако не искате Ads Manager да коригира автоматично вашите рекламни набори, можете да зададете правилото да ви уведомява, когато бъде открита фрагментация на аудиторията. Ако предпочитате да оставите Ads Manager да управлява процеса вместо вас, изберете Автоматично комбиниране на рекламни набори, аудитории и бюджети. Можете да настроите правилото да се изпълнява ежедневно или да използвате персонализирани интервали, за да прилагате правилото повече или по-рядко.

#9: Приемете опциите за автоматизация

Автоматизираните правила далеч не са единствената опция за автоматизация, налична в Ads Manager. За да подобрите автоматичното показване на реклами, можете също да се възползвате Динамични реклами на Ads Manager и преживявания.

За да използвате последното, добавете рекламно послание и множество опции за текст на ниво реклама. След това поставете отметка в квадратчето Dynamic Experiences в секцията Ad Setup. Когато публикувате рекламата, Meta автоматично създава итерации, които комбинират вашия текст и рекламно послание, като същевременно подобряват медиите по различни начини.

За да използвате динамични реклами, създайте кампания с цел продажби или популяризиране на приложение. С целта за продажби свържете каталог и включете динамични формати и рекламно послание на ниво реклама, за да позволите на Meta да достави оптималната реклама на всеки човек.

С целта за популяризиране на приложението изберете Автоматизирани реклами за приложения на ниво кампания. След това добавете до 50 рекламни послания и пет заглавия и основни текстови опции, за да може Meta автоматично да генерира оптималната комбинация от елементи за всеки човек.

#10: Използвайте API за реализации

Ако сте опитен рекламодател във Facebook, вероятно вече сте настройте мета пиксела за приписване на реализации и друга дейност на вашия уебсайт. Сега обаче Meta препоръчва използването на API за реализации и метапиксела едновременно.

С активирани и двата инструмента можете по-добре да разберете как хората се ангажират с вашия бизнес и да позволите на Meta да оптимизира рекламите ви по-ефективно. API за реализации може също да помогне за намаляване на прекомерното отчитане, което може да подобри точността и да намали разходите.

За да настроите API за реализации, отворете Мениджър на събития и намерете своя пиксел. Щракнете върху бутона Добавяне на събития и изберете Използване на API за реализации. Можете да го настроите с помощта на партньори като Shopify, WordPress, Zapier или дори Google Tag Manager. Следвайте инструкциите, за да завършите интеграцията с избраната от вас платформа, за да можете да започнете достъп до по-задълбочени данни за конверсията.

#11: Отчитане на забавени данни

Докато наблюдавате ефективността на рекламите във Facebook, имайте предвид, че резултатите не се показват непременно в реално време. Поради свързаните с iOS ограничения за проследяване, Ads Manager вече отчита обобщени и моделирани резултати за кампании, оптимизирани за реализации. Тъй като моделирането и агрегирането отнемат допълнително време, има 72-часово забавяне при отчитането на резултатите.

Вместо да анализирате кампании в реално време, изчакайте поне 72 часа, за да имате достъп до по-точни резултати. След това можете да използвате отчети и разбивки на Ads Manager, за да идентифицирате най-ефективните рекламни послания и да приложите автоматизирани правила, за да започнете да мащабирате най-успешните си рекламни набори.

Заключение

Рекламите във Facebook се промениха драстично през последните 12 месеца, до голяма степен благодарение на рамката за прозрачност за проследяване на приложения на Apple. Въпреки че тези актуализации за постоянно промениха начина, по който работи Ads Manager и как можете да използвате социалните реклами, следвайте ги най-добрите практики ви позволяват да настроите точни системи за отчитане, за да можете да продължите да напредвате към своя маркетинг цели.

Получете още съвети във Facebook реклами

• Намалете разходите си за реклама във Facebook.
• Изберете правилната стратегия за наддаване на реклами във Facebook.
• Използвайте незабавни преживявания като по-завладяваща алтернатива на съществуващите си кампании.