Подобряване на ангажираността с Instagram: Изследванията разкриват какво работи: Изследовател на социалните медии

Искате ли повече харесвания в Instagram? Търсите нови идеи за подобряване на вашата ангажираност?

В тази статия ще научите за нов подход, подкрепен с данни, за създаване на визуализации, които стимулират по-добра ангажираност в Instagram.

Какво прави изображението в Instagram визуално привлекателно?

За опитни търговци на социални медии визуалната привлекателност на изображението може да изглежда второстепенна спрямо всички алгоритмични аспекти, които влияят върху ефективността на публикациите в Instagram. Изкушаващо е да мислим, че зашеметяващо изображение не е достатъчно, за да стимулира ангажираността. В края на краищата, безброй фактори влияят като преброяване от размера на аудиторията и времето на публикацията до естеството на съдържанието и призива за действие (CTA) в надписа.

И все пак скорошно проучване публикувано в International Journal of Research in Marketing предполага, че дори след отчитане на всички тези фактори, изображения с определен набор от характеристики надеждно получавайте повече харесвания. Всъщност изображенията с правилната комбинация от качества получават средно 3% повече харесвания и 19% повече ангажираност.

В крайна сметка хората могат да обработват визуални данни като изображение в Instagram за 100 милисекунди – много по-бързо, отколкото могат да прочетат име на марка, да разберат надпис или да щракнат, за да видят таговете на публикацията. По същество завладяващите изображения могат да се открояват в безкраен поток от съдържание, вдъхновявайки потребителите на Instagram да спрат да превъртат и да започнат да се ангажират.

За повечето марки ползите от създаването на по-добри изображения не спират с харесванията. Както обяснява проучването, създаването на по-приятни изображения може да помогне за увеличаване на аудиторията ви, да повлияе на намерението за покупка и да повлияе на разходите на клиентите. Това е защото визуално привлекателни изображения са от решаващо значение за създаване на добро първо впечатление, за да можете да привлечете хората и след това да ги подтикнете да действат.

За да създаде рамка за оценка, проучването изследва какво прави изображението визуално сложно и как тези характеристики съответстват на харесванията. Изследователите се фокусираха върху два основни компонента на визуалната сложност, всеки от които има три определящи качества.

Оценка на визуалната сложност

За да проведат проучването, изследователите започнаха да използват индекса на Gartner Digital IQ, за да идентифицират 1000 топ марки. След това те събраха всички публикации в Instagram, публикувани от тези марки през 1-годишен период от 2015-2016 г. След като елиминираха марки, които публикуваха по-малко от веднъж седмично през този период от време, изследователите събраха около 150 000 публикации от повече от 600 марки в повече от две дузини индустрии.

След това изследователите оценяват шестте фактора на визуална сложност, като разработват програма, която може автоматично да обработва 150 000 изображения и да генерира резултат за всеки фактор. Изследователите също така изчислиха броя на харесванията за всяко изображение.

След обработка на 150 000 изображения, екипът валидира резултатите с помощта на изследователски групи. Като цяло около 300 участници сравняват около 900 двойки изображения въз основа на един от шестте фактора за визуална сложност. Като цяло обратната връзка от изследователската група е тясно съобразена с компютърно генерираните резултати.

В крайна сметка проучването установява, че връзката между визуалната сложност и харесванията в Instagram не е линейна. С други думи, изображенията не генерират прогресивно повече харесвания, тъй като сложността на функциите и дизайна се увеличават. Вместо това оптималното ниво на сложност на характеристиките е в средата на диапазона, докато оптималната сложност на дизайна е във високия или долния край на спектъра.

Сложност на характеристиките

Сложност на характеристиките се отнася до основните свойства на ниво пиксел на изображение:

• Наситеност на цветовете и разпределение в цялото изображение
• Осветеност или баланс на нивата на яркост в цялото изображение
• Плътност на ръбовете или броят на ръбовете в изображението

Като цяло изображенията с по-висока сложност на характеристиките – което означава повече вариации в цвета, осветеността и плътността на ръбовете – обикновено изглеждат по-детайлни. В някои случаи това е нещо добро. Много детайлното изображение има тенденция да бъде по-запомнящо се, което може да доведе до по-добро припомняне на марката или продукта.

Но в Instagram изображенията с висока сложност на функциите могат да бъдат прекалено трудни за разбиране, особено когато хората бързо превъртат през своите емисии и се опитват да обработват изображенията незабавно. Това може да означава, че хората няма да отделят време да се опитат да разберат прекалено детайлно изображение, камо ли да го харесат или да се ангажират по друг начин.

Това обаче не означава, че отговорът непременно е по-малко подробности. Проучването също така установява, че изображенията с по-ниска сложност на характеристиките също не се представят добре. Изображенията, които не са достатъчно подробни, са склонни да имат по-ниска способност да спрат превъртането, което може да доведе до по-ниска ангажираност.

В резултат на това проучването предполага, че изображенията със средна сложност на характеристиките са склонни да генерират най-много харесвания. Например снимката на @hotforfood в Instagram по-горе включва оптимално ниво на детайлност на функциите. Цветът, осветеността и плътността на ръбовете се намират точно в средата, което го прави изключително симпатично изображение въз основа на критериите за изследване.

Как можете да създадете изображение с правилното ниво на сложност на функциите за вашия бизнес? Вижте по-долу за разбивка на всеки фактор и как можете коригирайте ги с Instagram филтри и инструменти за редактиране на трети страни.

Сложност на дизайна

Сложност на дизайна се отнася до цялостната композиция и подреждането на елементите в изображението:

• Брой обекти, показани в цялото изображение
• Правилност на обектите, включително тяхната ориентация и припокриване
• Симетрия на обектите, включително вертикално и хоризонтално разположение

Докато повечето хора процесите се характеризират сравнително лесно със сложността, сложността на дизайна обикновено изисква повече мозъчна сила. Това е така, защото сложността на обработката на дизайна изисква идентифициране на обекти и разпознаване на модели.

В много случаи изображенията в Instagram с ниска сложност на дизайна могат да бъдат много ангажиращи, както в примера по-долу от @greats. Те могат да привлекат вниманието на хората незабавно и бързо да направят добро първо впечатление. Тъй като са лесни за разбиране, те изискват по-малко когнитивно натоварване за обработка - което може да бъде привлекателно.

Но изображенията с висока сложност на дизайна също са склонни да се представят добре в Instagram, особено когато не са претрупани и моделите са лесни за идентифициране. Тъй като тези изображения са по-детайлни, те изискват повече фокус и умствена енергия, което може да бъде възнаграждаващо.

В резултат на това проучването предполага, че изображенията с ниска или висока (но не средна) сложност на дизайна са склонни да генерират най-много харесвания. Как можете да постигнете правилния баланс между различните елементи на дизайна? Вижте по-долу за разбивка на трите фактора и обяснение как можете да подредите снимките си, за да включите всеки един от тях.

6 елемента на изображението в Instagram за оптимизиране за повече харесвания

От сложността на функциите до сложността на дизайна, високоефективните изображения в Instagram се нуждаят от правилната комбинация от визуални елементи. Разгледайте как да оптимизирате всеки от шестте фактора, за да можете да увеличите максимално харесванията на публикациите си в Instagram.

#1: Цветен спектър

Когато става въпрос за наситеност и разпределение на цветовете, изследването заключава, че изображенията в средата на спектъра са склонни да се представят най-добре. Както показват резултатите, харесванията на Instagram постепенно намаляват с увеличаване на броя на цветовете в изображението.

Това означава ли, че черно-белите изображения са решението? Не е задължително - резултатите отразяват обърната U форма, което означава, че харесванията са склонни да са по-ниски за изображения в двата края на спектъра. Проучването установи, че черно-белите снимки и изображения с изолирани цветни лъчи също не се представят особено добре.

Вместо това изображенията с няколко лесно разпознаваеми цвята и донякъде приглушена палитра обикновено са най-приятни, както в този пример от @shopjulytwentytwo.

Както всички фактори за сложност на характеристиките в това проучване, цветът е елемент, който можете да коригирате, след като направите снимка. Преди да публикувате изображение в Instagram, помислете да наберете леко наситеността нагоре или надолу, за да достигнете идеалното ниво. Можете също да приложите Instagram филтър, който задълбочава цвета или създава по-равномерен тон.

#2: Осветеност

Колко осветеност трябва да имат вашите снимки в Instagram? Проучването предполага, че яркостта обикновено е най-привлекателна, когато попада в средата на диапазона. Тъй като яркостта намалява, харесванията в крайна сметка намаляват.

Това означава, че по-плоските изображения с минимални отблясъци и сенки обикновено генерират по-малко харесвания. В същото време изображенията с небалансирани сенки и отблясъци също имат под средното количество харесвания.

Вместо това изображенията със средни нива на осветеност се представят най-добре. Например снимката на @sonos Instagram по-долу показва оптималните нива на осветеност. Нивата на осветяване в изображението придават на сцената привлекателна яркост, а нивата на сенките добавят дълбочина, без да карат снимката да изглежда изключително детайлна.

Подобно на нивата на цветовете, можете да регулирате вашите Instagram снимки за яркост по време на процеса на редактиране. Ако изображението ви има минимален контраст или изглежда кално, можете да увеличите сенките и светлините.

Ако вашето изображение вече има гъсти сенки и прекомерни отблясъци, можете да върнете тези елементи обратно. Регулирането на нивата на яркост и контраст също може да помогне за правилното получаване на осветеност.

#3: Плътност на ръбовете

Броят на ръбовете в изображението може да корелира тясно с броя на обектите в изображението. Но измерването на плътността на ръбовете в изображението не винаги е толкова просто. На снимка самите обекти със сигурност могат да имат ръбове, които определят техните граници, но ръбовете могат да идват и от редуващи се форми, цветове и текстури.

Постигането на идеалната плътност на ръбовете може да бъде изненадващо важно за изображенията в Instagram. Както показва проучването, хората са склонни да са по-прощаващи, когато цветът или яркостта са малко извън идеалното ниво. Но когато плътността на ръбовете се увеличи или намали от оптималното ниво, харесванията намаляват незабавно.

С други думи, от съществено значение е изображенията в Instagram да имат правилната комбинация от ръбове и вътрешни пиксели. Например публикацията на @goodiegirlcookies в Instagram по-долу включва поне дузина кутии за бисквитки, всяка с удебели форми и добре дефинирани ръбове. Но многото плътни цветни блокове балансират ръбовете, което води до изображение с точното количество детайли.

Публикацията на @noshwithmicah в Instagram по-долу постига подобен баланс, използвайки по-малко обекти. Въпреки че обектите нямат смели шарки, материалите и съставките имат текстура, която създава ръбове. Тези текстури балансират по-гладките повърхности на фона и предния план, за да създадат идеалното ниво на детайлност.

Първата стъпка към постигане на оптимална плътност на ръбовете е изборът на обект или сцена с естествен баланс между ръбове и интериор. Можете също да коригирате вида на плътността на ръбовете чрез увеличаване или намаляване на контраста или чрез промяна на нивата на острота, преди да публикувате изображения в Instagram.

#4: Брой на обектите

За разлика от трите елемента на сложността на функциите, идеалното ниво на сложност на дизайна обикновено е високо или ниско, а не точно в средата. За броя на обектите резултатите от изследването попадат в U-образен модел, с най-голям брой харесвания в двата края на спектъра.

Така че, ако някога сте се чудили колко интересни места да включите в изображенията си в Instagram, има два възможни отговора. Най-добре е да включите много или само един или два, но вероятно не шепа.

Например, публикацията в Instagram @pottcandles по-долу очевидно попада в долния край на диапазона. Снимката представя един обект, поставен близо до центъра на рамката. По-ниската сложност на дизайна прави изображението лесно за обработка и лесно за харесване.

Публикацията в @potterybarn в Instagram по-долу попада в противоположния край на диапазона от номера на обекта. От мебелите до произведенията на изкуството до декора на масата, това изображение включва повече от две дузини предмета. Той е също толкова привлекателен и симпатичен, защото има много информация за обработка.

Въпреки че може да сте в състояние да изрежете изображение по различен начин, за да промените броя на обектите, които се виждат, най-лесно е да обърнете внимание на факторите на сложността на дизайна, преди да направите снимка. Опитайте да композирате снимките си в Instagram около един обект или да намалите мащаба, за да заснемете по-голям брой обекти.

№ 5: Регулярност на обекта

Подобно на констатациите, свързани с номера на обекта, проучването предполага, че оптималното ниво на редовност на обекта е ниско или високо. Изображенията в Instagram с лесно разпознаваеми модели са склонни да бъдат много харесвани, както и снимките с по-неправилни аранжировки.

Изображенията с най-неприятното подреждане на обектите обикновено включват шепа различни форми, поставени под неправилни ъгли или интервали. Най-вероятно е тези изображения да изглеждат претрупани или неорганизирани.

Например публикацията в @breadsrsly в Instagram по-долу има високо ниво на редовност на обекти. Снимката представя много от едни и същи видове обекти, поставени в ясен модел, което я прави лесна за разбиране.

За да създадете снимка с правилното ниво на редовност на обекта, фокусирайте се върху шаблоните в рамката. Можете да организирате обекти в по-чиста подредба или да композирате снимката си, за да заснемете силно неправилен модел.

#6: Симетрия

За разлика от другите два елемента за сложност на дизайна, високите и ниските нива на симетрия не са еднакво привлекателни. Вместо това проучването показва, че харесванията намаляват драстично, когато изображенията изглеждат по-асиметрични. Това означава, че колкото по-симетрично е вашето изображение, толкова по-вероятно е то да се представи добре в Instagram.

Например публикацията в Instagram @kingarthurbaking по-долу има симетрична композиция. Тортата е разположена в хоризонталния център на рамката, а свещите са подредени в симетричен модел.

Можете да създавате симетрични изображения в Instagram, като избирате композиции, които имат силен вертикален или хоризонтален баланс. Ако е необходимо, можете също да увеличите симетрията, като изрежете допълнителни детайли или обекти, преди да публикувате изображения в Instagram.

Заключение

Както показва това проучване, когато вашите изображения включват правилното ниво на визуална сложност, те могат да генерират повече харесвания и ангажираност в Instagram и дори може да повлияе на намерението за покупка или друга висока стойност резултати. Можете да използвате препоръчителната функция и елементи на дизайна, за да подобрите творческия си работен процес и да публикувате по-приятни изображения в Instagram.

Но е важно да запомните, че това проучване отразява оптималните критерии само за снимки на емисии. За да генерирате повече ангажираност за Stories и Reels, може да се наложи да експериментирате, за да можете да определите правилната комбинация от фактори за постигане на маркетинговите цели на вашата компания в социалните медии.

Получете още съвети за Instagram маркетинг

• Създайте органична маркетингова стратегия в Instagram от нулата.
• Подобрете своя Instagram маркетинг в осем лесни стъпки.
• Спестете време за управление на рекламите си в Instagram.