Как да увеличите обхвата си във Facebook: Изследовател на социалните медии

Искате ли повече хора да виждат публикациите ви във Facebook? Търсите ли нови начини да излезете пред повече хора?

В тази статия ще научите осем начина да увеличите обхвата си във Facebook както за органично, така и за платено съдържание.

4 начина за увеличаване на органичния обхват във Facebook

За много фирми увеличаването на обхвата може да изглежда почти невъзможно. Това означава, че повечето фирми могат да очакват тяхното съдържание да се появи само в 1 от всеки 20 новинарски канали на последователи.

Но е важно да запомните, че това е средна, а не горна граница. Като публикувате съдържание, което се харесва на вашата аудитория и стимулира повече взаимодействия, можете да кажете на алгоритъма на Facebook да доставя вашето съдържание на повече хора. Ето четири начина да увеличите обхвата на вашето органично съдържание.

#1: Генерирайте истински разговори

От канали в социалните медии до платформи за забавление, Facebook има голяма конкуренция. Ето защо алгоритъмът на Facebook е обучен да държи потребителите да превъртат и да взаимодействат възможно най-дълго. В резултат на това Facebook е по-малко вероятно да показва съдържание с ниска ангажираност и е по-вероятно да дава приоритет на публикации с много споделяния, реакции и коментари.

Кой е най-добрият начин да накарате аудиторията си да взаимодейства с вашето съдържание?

• Правете смели изявления. Не всяка публикация трябва да бъде гореща. Но когато споделяте уникалния подход на вашата компания, можете да разграничите марката си, като същевременно поканите подкрепата на аудиторията си.
• Задайте въпроси. Искането на мнението на вашите последователи е чудесен начин да култивирате общност и да направите основни пазарни проучвания, като същевременно покажете на аудиторията си колко цените техния принос.

Например публикацията на Ben & Jerry във Facebook по-долу моли последователите да споделят спомени за един от най-емблематичните вкусове на марката сладолед. Публикацията позволява на дългогодишните клиенти да покажат своите знания и кани всички последователи да обсъдят своите фаворити.

Трябва ли да се съсредоточите върху получаването на повече реакции, споделяния или коментари? Няма консенсус кой тип ангажимент има най-голяма тежест. Вие обаче Трябва отделете време да отговорите поне на някои от коментарите, които вашето съдържание получава. Отговорите показват, че вашият бизнес се интересува и те също така създават нишки, които могат да комуникират по-високи нива на ангажираност и уместност към алгоритъма на Facebook.

#2: Следвайте предпочитанията на потребителското съдържание: Използвайте повече видео

Завладяващ надпис като примера на Ben & Jerry по-горе може лесно да убеди аудиторията ви да се ангажира. Но не е нужно да разчитате изключително на копие в социалните медии. Типът рекламно послание, което използвате, също може да повлияе на вашия обхват и нива на ангажираност.

От години нативното видео се приписва с най-висок процент на ангажираност във Facebook. Освен това потребителите показват предпочитание към видео съдържание във всички социални медийни платформи. За да бъде в крак, Facebook продължава да въвежда нови видео инструменти, което означава, че имате още повече възможности за създаване на високоефективно съдържание във Facebook.

Ето няколко начина да използвате родните видео инструменти на Facebook:

• Фейсбук видео: Предварително записаното видео съдържание може да бъде с продължителност до 4 часа, което ви дава достатъчно време да представите вашия бизнес, продукти и екип.
• Facebook на живо: Видеоклиповете на живо във Facebook ви позволяват да се свържете по-автентично, като стимулирате повече ангажираност от естественото видео.
• Фейсбук макари: Видеоклиповете с кратка форма могат да бъдат с дължина до 1 минута, което ви позволява да създавате съдържание с размер на хапка, което забавлява и информира.

#3: Маркирайте влиятелни акаунти в публикации за пазаруване

В много случаи фото и видео съдържанието, което вашият екип създава, може да даде на вашия Facebook достъп до така необходимия тласък. Но ако вашето марково съдържание няма толкова голям ефект, колкото сте се надявали, помислете за добавяне на генерирано от потребители съдържание (UGC) към микса.

Тъй като UGC идва от клиенти и фенове, а не от вашия екип, той има тенденция да има по-истинска привлекателност, отколкото марковото съдържание. Това може да доведе до повече реакции, коментари и споделяния, както и до увеличаване на обхвата на вашата страница.

Да се намерете и споделете UGC, проверете споменаванията на вашата компания във Facebook или вашите маркови хештагове в Instagram. Свържете се с оригиналния създател, за да получите разрешение да публикувате повторно тяхната работа и да ги кредитирате в надписа, когато споделяте.

За да увеличите максимално ангажираността, използвайте съветите по-горе, за да пишете завладяващи надписи. Задаването на въпроси и смелите изявления могат да помогнат на публикациите ви да получат още повече коментари от клиенти, което може да увеличи органичния обхват.

Например публикацията на W&P във Facebook по-долу включва UGC, който изобразява един от продуктите на дизайнерското студио. Надписът задава въпрос, за да подскаже отговори, а публикацията включва маркиран продукт, който клиентите могат да закупят от марката Facebook магазин.

#4: Участвайте в съвместно брандирани подаръци

Ако броят на последователите на страницата ви във Facebook е сравнително малък, тогава може да се затрудните да разширите бързо органичния обхват, особено ако се опитате да го направите сами. Когато искате да ускорите растежа на страницата си, създаването на партньорства може да ви помогне да достигнете до много по-голяма аудитория.

Например, влиятелни партньорства ви позволяват да представите марката си пред повече хора, благодарение на одобрение от влиятелна фигура във вашата ниша. Тъй като партньорствата с влиятелни лица често обхващат месеци или години, те могат да увеличат обхвата ви в дългосрочен план.

Партньорствата с марки ви позволяват да работите с допълващи се компании, за да промотирате продуктите си заедно и да развивате марките си едновременно. Като провеждате ко-брандирани подаръци или състезания, можете да стимулирате значително ангажиране, като същевременно достигате експоненциално повече хора.

Например публикацията на King Arthur Baking Company във Facebook по-долу включва кобрандирано раздаване с млечна компания и производител на кухненски уреди. Публикацията запознава последователите с допълващите се марки, като същевременно ги насърчава да участват в конкурса, който включва продукти и от трите.

4 начина да увеличите платения обхват на Facebook

С рекламен бюджет можете да достигнете до много по-голяма клиентска база във Facebook, включително хора, които не следват страницата ви. Използвайте тактиката по-долу, за да увеличите максимално обхвата си Facebook реклами.

#5: Насочете се към потребители, които споделят основни характеристики с вашите клиенти

За да получите възможно най-добрите резултати от рекламната си кампания във Facebook, може да искате да направите ремаркетинг на съществуващи клиенти или да доставите реклами на хора, които отговарят на вашата персона на купувача. Въпреки че тези параметри могат да определят идеалната ви аудитория, те също могат да ви оставят с потребителска база, която е твърде малка за ефективна доставка.

Добавяне на a приличаща публика към вашия рекламен набор може да ви помогне да достигнете до повече хора и да подобрите доставката, което може да намали цената на резултата. За да създадете най-ефективния външен вид, използвайте източник на данни, който е възможно най-близък до идеалната ви аудитория. Например, можете да качите списък с клиентите си с най-висока стойност или да създадете подобие, базирано на стойност.

След това започнете, като създадете 1% подобие, което е най-подобно на вашия източник на данни. Ако получите добри резултати, винаги можете да създадете нов набор от реклами и да експериментирате с 2% или 3% подобна аудитория, за да разширите обхвата.

#6: Включете Намаляване на припокриването на търгове

Когато създавате повече рекламни набори, става по-вероятно да рекламирате пред припокриващи се аудитории. Това може да компрометира обхвата на кампаниите Ви и да принуди рекламните Ви набори да се конкурират един срещу друг.

Когато активните аудитории се припокриват, може да получите известие в Ads Manager с инструкции за ръчно разрешаване на проблема. Но няма причина да чакате или да губите ресурси за неефективно показване на реклами.

Вместо това можете създайте автоматизирано правило. В Ads Manager щракнете върху бутона Правила на главното табло за управление. Изберете Намаляване на припокриването на търгове и решете кое действие искате да предприеме Ads Manager. Например, можете да изключите най-лошо представящите се рекламни набори или да изключите избрани рекламни набори и да преразпределите бюджета.

#7: Конфигурирайте приоритетни събития, за да оптимизирате показването на реклами във Facebook

Ако стартирате кампания, насочена към етапа на информираност на фунията на продажбите, тогава приоритетните събития не се включват в рекламите ви. Но ако искате потенциалните клиенти да извършват действия във вашето приложение или на уебсайта ви, тогава трябва да конфигурирате събития за реализация.

Когато искате да достигнете до потребителите на iOS, обобщеното измерване на събития на Facebook е от решаващо значение. Без него Facebook може да доставя вашите реклами само на потребители на Android и iOS, които са избрали проследяване на приложения на трети страни. С други думи, неизползването на приоритетни събития може драстично да компрометира вашия обхват.

За достъп до обобщено измерване на събития, използвайте Facebook Events Manager за да конфигурирате ключови събития за вашия домейн. Не забравяйте да приоритизирате събитията в реда, който има смисъл за вашите рекламни цели. Например, покупките вероятно са по-важни за проследяване, отколкото добавянето в количката – и вероятно и двете са с по-висок приоритет от изгледите на уеб съдържание.

След като конфигурирате събития за реализация, можете да ги използвате, за да оптимизирате показването на реклами за няколко цели на кампанията. Това означава, че можете да достигнете до повече хора, които е вероятно да предприемат желаното от вас действие, което може да подобри резултатите от кампанията ви.

За да оптимизирате за събитие с реализация, създайте кампания със съвместима цел, като например реализации. На ниво рекламен набор изберете събитие с реализация от падащото меню. Въпреки че можете да избирате събития без приоритет, имайте предвид, че обхватът вероятно ще бъде ограничен.

Дори ако крайната ви цел са продажби или потенциални клиенти, може да успеете да увеличите обхвата, като изберете събитие с по-нисък приоритет, като Добавяне в количката или Преглеждания на съдържание. Помислете за тестване на две различни опции за оптимизация, за да видите коя предлага най-добрия баланс между обхват и реализации. Можете да ги сравните ръчно или да настроите A/B тест, за да автоматизирате процеса.

#8: Автоматично изключване на рекламите, когато обхватът падне под определен праг

Не е нужно да наблюдавате кампаниите си денонощно, за да увеличите максимално обхвата. Вместо това можете да настроите автоматизирани правила, за да коригирате кампаниите или да ви предупреждават за проблеми с ефективността.

В Ads Manager щракнете върху бутона Правила и създайте персонализирано правило. Използвайте падащото меню Условия, за да изберете Обхват като ключов показател. След това изберете прага. Например, може да искате да коригирате кампанията си, когато спре да достига до поне 10 000 души на ден.

Ако е необходимо, можете да добавите още условия към правилото. Например, може да искате да знаете кога кампанията ви не успее да достигне до поне 10 000 души на ден и когато цената за резултат надвишава $10.

След това изберете дали искате кампанията или рекламния набор да се изключи, след като достигне тези прагове. Можете също да настроите бюджета да се увеличава автоматично, което може да ви помогне да постигнете ежедневните си цели за обхват.

Като алтернатива можете да използвате честотата като ключов показател. В крайна сметка, ако Facebook доставя вашите реклами на една и съща аудитория твърде често, те вероятно ще изпитат рекламна умора, и ще пропуснете да достигнете до по-голяма клиентска база. За да зададете правило за честота, изберете праг и времеви диапазон.

Когато задавате правило за честота, често е добра идея да получавате известие, вместо да изключвате рекламния набор или кампания. Ако научите, че рекламите Ви се показват твърде често, можете да създадете нови итерации, за да намалите умората от рекламите.

Заключение

Независимо дали трябва да увеличите обхвата на Facebook бързо или постепенно, има много органични и платени тактики, които да тествате. Като включите тези препоръки във вашата маркетингова стратегия във Facebook и използвате вградени анализи за измерване на резултатите, можете да достигнете до повече клиенти и да развиете бизнеса си успешно.

Получете още съвети за Facebook маркетинг

• Оптимизирайте стратегията си във Facebook за потенциални клиенти и реализации.
• Намалете разходите си за реклама във Facebook.
• Подобрете своя Facebook маркетинг с девет органични техники.