4 основни промени в Instagram през 2022 г., за които трябва да знаете: Social Media Examiner

Чудите се как да оптимизирате стратегията си в Instagram за 2022 г., но сте затрупани от всички промени?

В тази статия ще откриете четирите основни промени в Instagram, които се случват през 2022 г., за които трябва да знаете, и съвети, за да коригирате стратегията си съответно.

Ключови промени в Instagram, които оказват влияние върху маркетинга ви

Маркетолозите са свикнали с постоянното развитие на платформите за социални медии и други сайтове за дигитален маркетинг. Да бъдете в течение на промените е част от работата и прилагането на промените във вашите стратегии ви отличава от конкуренцията.

Всяка година Instagram въвежда промени, за да подобри потребителското си изживяване. Потребителите трябва да разберат тези промени, но по-важното е, че търговците трябва да ги разберат.

Има четири основни актуализации, които можете да очаквате тази година и всяка от тях ще окаже влияние върху вашите маркетингови стратегии:

Независимо дали тези промени засягат маркетинговите планове на вашите клиенти или вашия личен маркетингов план в Instagram, задълбочено разбиране как да се адаптирате към тях ви прави по-добър и по-ефективен маркетолог. Продължете да четете, за да научите как да използвате тези промени в своя полза като дигитален търговец.

#1: Нов дом, любими и последващи изгледи на емисии

Потребителското изживяване е приоритет номер едно за Instagram. Осигуряването на лесно и приятно изживяване на потребителите в приложението е от първостепенно значение.

Тази година платформата ще въведе значителни промени за подобряване на потребителското изживяване.

Първо, Адам Мосери, ръководителят на Instagram, обяви, че Instagram ще пуска различни опциите за преглед на началния екран, което ще даде на потребителите възможността да превключват между тях тях. Като предоставят на потребителите контрол върху изгледа си, те могат да персонализират изживяването си в Instagram, така че да работи специално за тях.

Тестване на промените в емисиите 👀

Започваме да тестваме възможността за превключване между три различни изгледа на началния ви екран (два от които ще ви дадат възможност да виждате публикации в хронологичен ред):
- У дома
– Любими
– Следване

Надяваме се скоро да ги пуснем. Има още. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Адам Мосери (@mosseri) 5 януари 2022 г

Ето кратко описание на различните изгледи:

• Началният изглед ще бъде организиран според това, което алгоритъмът смята, че ще ви интересува най-много, и ще включва препоръки за акаунти, които в момента не следвате, но може да искате.
• Изгледът Предпочитани ще показва публикации от списък с акаунти, от които не искате да пропуснете да виждате съдържание.
• Изгледът „Следване“ ще бъде хронологична емисия на съдържание от акаунти, които следвате, и няма да включва препоръки за следване на различни акаунти.

И така, как можете да използвате тези промени в своя полза като дигитален търговец?

Използвайте изгледа Предпочитани, за да подредите списък с акаунти, чието съдържание ви обучава и вдъхновява. Добавете акаунти от големи имена във вашата индустрия и публикации, които произвеждат информативно съдържание за вашата индустрия. Това ще гарантира, че редовно виждате съдържание, което ви образова и информира.

По същия начин подгответе списък с любими за акаунти на марки, които управлявате. Можете да използвате изгледа Предпочитани по два стратегически начина.

Първо, уверете се, че вашите любими включват акаунти, с които искате да се ангажирате стратегически.

Например, ако управлявате сметка за брокер на недвижими имоти от името на брокера, добавяйки техните брокери до раздела Предпочитани ще гарантира, че получавате техните публикации в социалните мрежи, за да можете да продължите да общувате с тях тях. Добавете центрове за влияние или бъдещи стратегически партньори, с които искате да се ангажирате, към изгледа си „Любими“, за да останете в течение на съдържанието им и да повишите собствените си тактики за ангажиране.

Второ, използвайте изгледа Предпочитани като обектив за конкуренцията и лидерите в индустрията. Винаги е добра идея да следите какво правят конкурентите и лидерите в индустрията, за да можете да сте в течение, в течение и вдъхновени.

Достигане до любимите на потребителите и последващи изгледи

Тъй като потребителите имат повече контрол върху акаунтите, които виждат в своите емисии, от решаващо значение е вашите публикации да предоставят стойност, забавление и образование. Ако вашата стратегия за съдържание е пълна с промоции и общи съвети, потребителите вероятно няма да добавят акаунта ви към списъка си с любими или дори да изберат да ви последват.

И така, как можете да направите публикациите си по-примамливи и вълнуващи за потребителите? Как можете да станете един от любимите им акаунти?

Потребителите на Instagram искат да се забавляват, образоват и вдъхновяват. Те искат бързи отговори на своите въпроси. Те също така искат да видят естетически приятно съдържание, което също е автентично.

Като търговец, можете да поставите отметка във всички тези квадратчета, като създадете стратегия за съдържание, която включва комбинация от амбициозно и автентично съдържание.

Ето няколко идеи, които да ви помогнат да създадете истории, макари, и публикации за емисии, които осигуряват стойност всеки път, така че е по-вероятно хората да ви последват и да ви включат в списъка си с любими:

Професионален съвет: Вашето съдържание трябва да включва брандирани цветове и шрифтове и да използва минимален текст.

#2: Повишен фокус върху видеосъдържанието в Instagram

Мосери обяви в своето видео „Приоритети за 2022 г.“, че Instagram ще се отдалечи от платформа, базирана предимно на фотография, за да се съсредоточи повече върху видеосъдържанието.

Приоритети за 2022 г. 📝

Тази следващата година ще бъде ключова за Instagram. В допълнение към нашите водещи в индустрията усилия за безопасност и благополучие, ние сме фокусирани върху тези четири ключови приоритета.

Надяваме се, че всички сте в състояние да си починете през празниците. Ще се видим през Новата година! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Адам Мосери (@mosseri) 28 декември 2021 г

Вероятно вече сте включили видео съдържание във вашите маркетингови стратегии, но може да сте объркани дали трябва да произвеждате IGTV, Reels или видеоклипове с емисии. Сега всички видеоклипове ще се съхраняват на едно място, така че има по-малък натиск за оптимизиране на един тип видео пред друг. Все пак ще ви е необходима комбинация от формати, за да маркетирате ефективно.

Планиране на съдържание за видео с кратка форма

Instagram инвестира сериозно в Reels, което вероятно означава, че ще даде приоритет на бързото и забавно видео съдържание. Ето няколко Идеи за съдържание на барабани:

Като пример, агентът по недвижими имоти по-долу засне надникване зад кулисите за гореща нова обява, излизаща на пазара, и я сподели в Instagram Reels, за да увеличи обхвата и излагането.

Една от най-популярните функции на Reels в приложението е Remix. Instagram обяви, че потребителите могат да ремиксират цялото видео съдържание в приложението, а не само барабаните. Това означава, че можете да направите всеки публичен видеоклип в приложението и да го ремиксирате, за да включите свой собствен видеоклип на половината от екрана или различен видеоклип.

Интересувате се от създаване на ремикс? Ето стъпка по стъпка урок.

Първо намерете барабан, който искате да ремиксирате, и докоснете трите точки долу вдясно. В изскачащото меню, което се показва, изберете Remix This Reel.

Прозорецът за създаване на барабани ще се появи с прозорец на камерата от едната страна на екрана и оригиналното видео, което искате да ремиксирате от другата. Можете да запишете видеоклипа си, като докоснете бутона на затвора (или качите предварително записано видео, като докоснете иконата на изображението в долния ляв ъгъл).

Докато записвате, оригиналната ролка ще играе заедно с вашата. Докоснете Редактиране, за да видите визуализация на вашата макара. Можете също да добавите филтри или стикери, ако желаете.

Когато приключите със създаването на своя ремикс, споделете го. Човекът, който е създал оригиналния барабан, който сте направили ремикс, автоматично ще бъде кредитиран.

Instagram пусна функцията Remix, за да позволи повече сътрудничество, по-нататъшен обхват и оптимизирано ангажиране. Подобно на TikTok Duets, Remix позволява на маркетолозите различни начини да публикуват и използват съдържание, да достигат до влиятелна аудитория на акаунта и да повишават ангажираността.

Ето няколко идеи за Remix съдържание:

• Ремикс на реакция: Направете дебют на продукт и го ремиксирайте с вашата истинска реакция.
• Танцуващи дуети: Танцувайте заедно с любимия си изпълнител.
• Синхронизиране на устните: Забавлявайте се, като синхронизирате устните и „пеете“ заедно с друг влиятелен човек.
• Обратна връзка: Искате ли да се свържете стратегически с друг профил? Ремиксирайте тяхната макара и им дайте честна обратна връзка за техния продукт или услуга (те ще получат известието).

Извличането на съдържание за ремикс за вашия акаунт на марката е една от стратегиите за оптимизиране на ангажираността и използване на съдържание. Но може също да пожелаете да позволите на други да ремиксират вашето видео.

За да активирате функцията за ремиксиране на вашите собствени видеоклипове, докоснете иконата с три реда в горния десен ъгъл на вашия Instagram профил и изберете Настройки от изскачащото меню.

След това изберете Поверителност и след това превъртете надолу до Reels and Remix. Включете Разрешаване на барабани и Разрешаване на видеоклипове.

Изпълняването на тези стъпки позволява на другите да създават ролки, които включват част или всички ваши видеоклипове, което може да увеличи обхвата и експозицията за вашата марка (или марки, които управлявате).

Планиране на съдържание за дългосрочно видео

Докато Instagram дава приоритет на по-кратко видео, видеоклипове с по-дълъг формат все още са особено полезни в определени индустрии и ниши, защото ви позволяват да отговаряте на въпросите на потребителите по-задълбочено. Ето някои случаи, в които може да използвате дългосрочно видео в Instagram:

Тази дълга форма @therefineryleadership видео е пълен с ценни прозрения и информация за лидерството в банковия бранш. Той събира много стойност в една сесия за потребителя.

#3: По-строги последици за неетичния маркетинг

Instagram иска да даде на потребителите възможно най-много контрол върху изживяването им в приложението. Това включва да им позволите да управляват това, което виждат и кой вижда тяхната информация и съдържание.

В допълнение, Instagram пуска две забележителни функции за защита на опита на своите тийнейджъри и млади възрастни потребители:

• Функцията „Вземи почивка“: Потребителите, които се включат в тази функция, се напомнят да си направят почивка от приложението след определен период от време. След това функцията подканва потребителя да диша, да запише мислите си, да слуша песен, която харесва, или да работи върху една от задачите си в списъка със задачи.
• Увеличаване на родителския контрол в приложението: Родителите ще имат повече достъпност, за да видят колко време детето им прекарва в приложението и ще могат да задават ограничения.

Тези нови функции служат като напомняне на бизнеса, че създават съдържание за хора, които потенциално ще подкрепят дадена марка по някакъв начин. Така че трябва да сте наясно с тези нови контроли, когато създавате и курирате съдържание, особено ако вашата целева аудитория са млади възрастни.

Съдържанието, което публикувате, трябва да е автентично и прозрачно. Не преувеличавайте резултатите от даден продукт или услуга, не правете непроверени или подвеждащи твърдения за конкуренти, избягвайте да използвате стереотипи и т.н.

За да подчертае важността на етичния маркетинг, Instagram наскоро обяви, че ще бъде по-строг с акаунти, които противоречат на насоките на общността на платформата. Публикация, за която се съобщава, че нарушава насоките, ще бъде обезценена от алгоритъма, което означава, че ще живее по-надолу в емисията и по-малко потребители ще я видят.

В допълнение към публикациите, които включват дезинформация или идват от акаунти с история на споделяне на дезинформация, най-новата актуализация позволява на потребителите да докладват за всяка публикация, която включва реч на омразата, тормоз или подбуждане към насилие.

#4: Осигуряване на приходи чрез абонати

Вашите клиенти включват ли създатели на съдържание или експерти/лидери на мисли в своята област? Ами ако можете да помогнете на клиентите си да генерират приходи от маркетинговото си съдържание?

Например, ако вашите клиенти имат партньорства с марка, които отговарят на изискванията, Партньорска програма на Instagram улеснява пазаруването на акаунт на създател, докато създателят (вашият клиент) прави комисионна за всяка продажба.

Instagram прави допълнителни промени в начина, по който влиятелните лица и създателите на съдържание могат да си осигуряват приходи, като последно тества функция за абонаменти.

🎉 Абонаменти 🎉

Абонаментите позволяват на създателите да си осигуряват приходи и да станат по-близо до своите последователи чрез ексклузивни преживявания:
– Абонатът е жив
– Абонатски истории
– Абонатски значки

Надяваме се да добавим още създатели към този тест през следващите месеци. Има още. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Адам Мосери (@mosseri) 19 януари 2022 г

Активирането на тази функция ще позволи на потребителите да плащат, за да се абонират за акаунта на вашия клиент в замяна на достъп до видеоклипове и истории на живо само за абонати. Абонатите също ще получат значка до името си, така че когато коментират публикация или изпращат DM, вашият клиент ще знае, че коментарът идва от абонат. Instagram работи, за да направи възможно пренасянето на списъци с абонати на други платформи и уебсайтове.

Можете да използвате тези нови функции за осигуряване на приходи във ваша полза, като научите клиентите си за тези функции и улесните използването им във вашия собствен маркетинг. Демонстрирането на използването на тези функции пред аудиторията ви показва какво потенциално бихте могли да направите за тях.

Заключение

Изглежда, че всеки ден Instagram обявява нова функция или тест и може да се почувствате претоварени, опитвайки се да сте в крак. Актуализациите на Instagram, които обсъдихме по-горе, са четири основни, които трябва да обърнете внимание за 2022 г., за да можете да коригирате стратегията си съответно.

Получете още съвети за Instagram маркетинг

• Създайте фуния за продажби в Instagram, която работи.
• Използвайте напомняния от Instagram за маркетинг.
• Спестете време за управление на реклами в Instagram.