Как да постигнете повече с реклами в Twitter: Social Media Examiner

Искате ли да получите по-добри резултати от рекламите си в Twitter? Любопитни сте как да използвате промените в платформата, за да ви помогне да стигнете до там?

В тази статия ще получите съвети за използване на инструменти за рекламиране и измерване на ефективността на Twitter, за да постигнете по-добри резултати от кампаниите.

Кампания в Twitter и творчески промени, които маркетолозите трябва да знаят

От началото на 2021 г. Реклами в Twitter въвежда значителни промени в целите на кампанията на платформата и творческия работен процес. Нека разгледаме някои от най-забележителните актуализации.

Преминете от карти за уебсайтове и приложения към графични и видео реклами

Ако сте дългогодишен рекламодател в Twitter, вероятно сте свикнали да създавате карти за популяризиране на вашия уебсайт или приложение. Но ако сте проверили своята библиотека с карти напоследък, може да сте видели известие, което ви подканва да използвате вместо това Tweet Composer.

Twitter официално започна постепенно да премахва картите за уебсайтове и приложения през април 2021 г., като ги заменя с графични и видеореклами за трафик на уебсайтове и кампании за инсталиране на приложения. Технически можете да продължите да създавате нови карти, да редактирате съществуващи карти и да публикувате популяризирани туитове с помощта на карти. Но както се посочва в уведомлението, тези възможности се променят и може да не са достъпни за дълго време.

Вместо това новият Tweet Composer опростява творческия процес, като предоставя единен интерфейс за създаване на графични и видео реклами за вашия уебсайт или приложение. От Tweet Composer можете да качвате медии, да пишете заглавия и да съставяте туитове. Можете също да изберете призиви за действие (CTA) за вашето приложение.

Можете да използвате Tweet Composer, за да създавате графични и видео реклами за трафик на уебсайта си и кампании за инсталиране на приложение предварително. Докато създавате кампанията си, можете също да щракнете, за да получите достъп до Tweet Composer на ниво реклама. Така или иначе, това може да рационализира процеса на настройка на кампанията Ви.

Например, рекламата на @turbotax в Twitter по-долу използва целта за инсталиране на приложение с графична реклама за популяризиране на мобилното приложение на компанията. Рекламното послание илюстрира различни опции за подаване на данъци, докато изпъкналият бутон CTA стимулира реализациите.

Преход от кликвания и реализации към уебсайтове към кампании за трафик на уебсайтове

През януари 2022 г. Twitter преименува целта за кликвания и реализации в уебсайта на трафик към уебсайта. Повече от просто промяна на името, тази актуализация отразява как се е развил типът на кампанията и какво можете да очаквате да получите от нея. С други думи, тази ревизирана цел е насочена към привличане на трафик към уебсайта, а не непременно да кара хората да завършат реализации.

За щастие все още можете да оптимизирате за реализации, докато използвате целта за трафик на уебсайта. На ниво рекламна група можете да изберете Реализации от падащото меню Цел, за да оптимизирате за желания резултат. За да настроите тази оптимизация, вие също трябва да изберете събитие за реализация, но ние ще го разгледаме подробно по-долу.

Ако искате да дадете приоритет на трафика пред реализациите, вместо това можете да изберете Кликвания върху връзки или Посещения на сайта от падащото меню Цел. Кликванията върху връзки оптимизират доставката за хора, които е вероятно да кликнат, докато посещенията на сайта оптимизират доставката до хора, които е вероятно да посетят сайта Ви.

Например, @airtable рекламата в Twitter по-долу използва целта за трафик на уебсайта с графична реклама, за да привлече трафик към водещия магнит на марката. Въпреки че целта за реализациите би съответствала най-добре с CTA за изтегляне, целта за посещения на сайта позволява на марката да се насочи към потребителите в средата на фунията.

След като вече сте запознати с тези ключови актуализации на Twitter Ads, ето как да използвате инструментите за рекламиране и измерване на ефективността на Twitter, за да получите по-добри резултати.

#1: Оптимизиране за посещения на сайта

За да помогне на рекламодателите да оптимизират кампаниите за трафик на уебсайтове по-ефективно, Twitter въведе новата цел за посещения на сайта през януари 2022 г. Въпреки че тази нова цел може да звучи подобно на целта за кликвания върху връзка, има някои ключови разлики:

• Кликванията върху връзките са предназначени да увеличават максимално кликванията, като ви помагат да привлечете най-много трафик към сайта си
• Посещенията на сайта са предназначени да максимизират уместността, като ви помагат да се насочите към хора, които са по-подходящи за вашия бизнес

По същество оптимизирането за посещения на сайта добавя допълнителен слой на насочване към вашата рекламна група. Може да не постигне обема на кликванията, какъвто би могло да се оптимизира за кликвания върху връзки, но посещенията на сайта могат да ви помогнат да привлечете по-квалифициран трафик.

Как да намерите оптимизацията за посещения на сайта

За да оптимизирате за тази цел, създайте нова рекламна кампания в Twitter и изберете целта за трафик към уебсайта. На ниво рекламна група изберете Посещения на сайта от падащото меню Цел. След това изберете събитие за посещение на сайта (вижте по-долу стъпки за конфигуриране) и стратегия за офериране.

Въпреки че целта за посещения на сайта използва стратегията за автоматично наддаване на Twitter по подразбиране, вместо това можете да преминете към максимална оферта. С максимална оферта можете да зададете лимит за това, което искате да наддавате за посещение на сайта, което ви дава повече контрол върху това, което харчите, за да постигнете маркетинговите си цели.

Съвети за използване на целта за посещения на сайта

Ефективното използване на тази цел за оптимизация може да изисква известно тестване. Следвайте съветите по-долу, за да започнете да го използвате успешно.

Сдвоете го с широко насочване

Целта за посещения на сайта по същество подобрява насочването ви и позволява на алгоритъма на Twitter да показва рекламата ви на хора, които се интересуват от вашия сайт. Ако го сдвоите с тясно насочена аудитория, алгоритъмът може да се затрудни да покаже ефективно вашата реклама.

Помислете за по-широко насочване, за да получите по-голям обем резултати на по-ниска цена. Може дори да си струва да тествате големи демографски или базирани на ключови думи аудитории, за да видите как можете да балансирате ефективното представяне с оптимизирано насочване.

Експериментирайте със събития за посещение на сайта

За да оптимизирате кампания за посещения на сайта, трябва да изберете събитие за реализация на посещение на сайта за вашата рекламна група. Но привличащо събитие, което проследява всички посещения на уебсайта, не е идеално, особено ако имате фуния за реализация.

Когато настроите преобразуване на посещение на сайта в Мениджър на събития, променете по подразбиране от Всички събития на уебсайта на включващ трафик само от конкретни страници. Можете да въведете всички или част от URL адресите, които искате да проследявате, за да сте сигурни, че Twitter приписва само събития на уебсайта, които отговарят на вашите параметри.

Ако не сте сигурни коя уеб страница ще работи най-добре за вашата аудитория, помислете за експериментиране с оптимизиране на повече от едно посещение на сайта. Можете да настроите отделни събития за посещения на сайта за различни страници в Мениджър на събития и след това да създадете уникална рекламна група, която да насочва към всяка.

Изберете правилната оптимизация за вашата маркетингова цел

Новата оптимизация на посещенията на сайта на Twitter е идеална за насочване към хора в средата на фунията. Ако искате рекламата Ви да предизвика по-задълбочено обмисляне, тази цел е добър избор.

Но ако вместо това искате да се насочите към хора в горната част на фунията, кликванията върху връзки може да са по-подходящи за вашата кампания. По същия начин целта за реализациите вероятно би била по-добра за целевите аудитории в долната част на фунията.

Например рекламата на @Vestwell в Twitter по-долу би работила добре с целта за посещения на сайта. Въпреки че не включва CTA, насочена към конверсия, тази кампания за трафик към уебсайта е насочена към квалифицирани потребители, които е вероятно да посетят сайта на дигиталния 401(k) рекордер.

#2: Конфигуриране на Twitter Events Manager

Ако планирате да използвате целта на кампанията за трафик на уебсайта, ще искате да се запознаете с Twitter Events Manager. Стартирал през януари 2022 г., Мениджърът на събития е вашата дестинация за управление на всички източници на данни, свързани с уебсайта, и събития за реализация.

В Мениджър на събития можете да настроите своя маркер на уебсайта на Twitter (известен също като вашия Twitter пиксел) и да настроите всички реализации, които искате да проследявате. Можете също да наблюдавате състоянието на реализациите и да редактирате събитията си.

Можете да получите достъп до Мениджър на събития от менюто Инструменти в рекламния си акаунт. Можете също да го намерите, като щракнете върху връзката Проследяване на реализациите в менюто Инструменти. На страницата за проследяване на реализациите ще видите връзка, която ви насочва към управление на уеб базирани реализации в Мениджър на събития.

Как да инсталирате маркер за уебсайт в Twitter

За да настроите своя Twitter пиксел, отворете своя рекламен акаунт в Twitter, щракнете върху падащото меню Инструменти и изберете Мениджър на събития. Ако все още не сте инсталирали маркера на уебсайта си в Twitter, щракнете върху бутона Добавяне на източник на събитие, за да започнете.

Изберете Universal Website Tag и поставете автоматично генерирания код в заглавката на вашия уебсайт. Запазете актуализацията на уебсайта си и се върнете към Мениджър на събития. Когато пикселът е инсталиран правилно, ще го видите в списъка като източник в Events Manager.

Как да настроите конверсии в Twitter Events Manager

След като настроите своя Twitter пиксел, можете да започнете да конфигурирате събития за преобразуване. В Мениджър на събития изберете своя маркер на уебсайт и щракнете върху бутона Добавяне на събития. Можете да избирате от следните видове:

• Посещение на сайта – най-доброто за изгледи на съдържание
• Покупка – идеална за продажби в електронната търговия
• Изтегляне — чудесно за водещи магнити
• Регистрирайте се – работи добре за абонаменти
• Персонализирано – може да отговори на вашите уникални нужди

За всяко събитие можете да въведете целия или част от URL адреса, където се извършва преобразуването, за да осигурите точно приписване. Можете също да промените ангажираността и прозорците за приписване. Например прозорецът за ангажиране е по подразбиране на 30 дни, но можете да го промените на 7 или 14 дни, ако това е по-типично за посетителите на уебсайта ви.

След като конфигурирате една или повече реализации, можете да ги наблюдавате в Мениджър на събития. Този инструмент показва състоянието за всяко събитие, последния път, когато е записано и настройките за приписване. За да редактирате събитие, щракнете върху трите точки до името.

Как да оптимизирате за събитие на реализация

След като конфигурирате реализациите в Мениджър на събития, можете да ги използвате с избрани типове кампании. За да оптимизирате за събитие, създайте кампания с поддържана цел. Например, можете да създадете кампания за трафик на уебсайт и да оптимизирате за целта за посещение на сайта. След това можете да изберете събитие за посещение на сайта, към което да насочите кампанията си.

Обърнете внимание, че Twitter автоматично добавя стандартни събития като стартиране на плащане, търсене и пълна регистрация към вашия списък с реализации. Ако вашият уебсайт не поддържа тези преобразувания или ако не сте ги конфигурирали ръчно, тогава тяхното състояние трябва да се показва като неактивно. За най-добри резултати оптимизирайте за събитие с активно състояние.

Ако искате да оптимизирате за събитие, което се показва като неактивно, проверете отново конфигурацията в Мениджър на събития. Може да се наложи да коригирате прозореца за приписване или да актуализирате URL адреса, за да го накарате да се проследява правилно.

Как да конфигурирате събития за преобразуване на приложение

От февруари 2022 г. Мениджърът на събития не поддържа реализации от приложения. Въпреки това, Twitter заяви, че платформата възнамерява да интегрира събития, базирани на приложения в бъдеще. Тази актуализация ще направи Events Manager цялостно решение за конфигуриране на събития за преобразуване.

Докато интеграцията приключи, Twitter препоръчва използването на партньор за мобилно измерване на трета страна за проследяване на реализациите в приложения. Можете да прегледате препоръчаните партньори, като щракнете върху падащото меню Инструменти и изберете Проследяване на реализациите.

#3: Подобряване на приписването с агрегирано измерване на събития в Twitter

През април 2021 г. Apple представи своята рамка за прозрачност за проследяване на приложения, която позволява на потребителите на iOS откажете се от проследяване на приложения на трети страни. По същество това означава, че рекламодателите вече не могат да наблюдават активностите на потребителите и рекламните платформи вече не могат да ги измерват точно.

Както всички рекламни платформи, Twitter работи за актуализиране на своите методи за приписване, за да обобщава резултатите, вместо да ги измерва поотделно. През януари 2022 г. Twitter представи своето ново решение за обобщено измерване за кампании за ефективност.

Как работи обобщеното измерване на събития?

Както подсказва името му, този инструмент измерва събитията за реализация в съвкупност за хора, които са се отказали от проследяването на iOS. Той е предназначен за кампании, които оптимизират за събития с реализация, което означава, че ще го видите на работа, когато стартирате кампания за ефективност в Twitter. Можете да видите реализациите, приписани на обобщено измерване на събития в отчетите на Ads Manager.

И така, какви са предимствата на обобщеното измерване на събития? Това решение преодолява ограниченията на рамката за прозрачност за проследяване на приложения на Apple и позволява на Twitter да приписва точно реализациите. Той също така дава на рекламодателите възможност за измерване на реализациите, дори ако потребителите на iOS са се отказали от проследяване на трети страни.

Но това решение има някои ограничения, предназначени да гарантират поверителността на потребителите. Той може да обобщава показатели на ниво кампания и рекламна група и също така може да предоставя разбивки по устройства и разположение. Обобщеното измерване на събития обаче не работи на ниво реклама. Това означава, че може да нямате достъп до подробностите, които искате от отчетите на Ads Manager.

Освен това този инструмент може да проследява и приписва точно реализациите само ако имате 256 или по-малко активни рекламни групи. По същество това означава, че всички рекламни акаунти в Twitter имат ограничение от 256 активни рекламни групи – включително текущи, насрочени и изчерпани рекламни групи. Ако се опитате да стартирате допълнителни рекламни групи, Ads Manager ще генерира съобщение за грешка, което ви предупреждава да премахнете активни рекламни групи.

Как да използвате обобщеното измерване на събития в Twitter

За да започнете да използвате агрегирано измерване на събития, следвайте стъпките по-горе, за да добавите маркера на уебсайта на Twitter към вашия сайт. След това използвайте инструкциите по-горе, за да конфигурирате преобразуване в Events Manager.

След като успешно настроите събитие с реализация, то ще се появи в падащото меню за реализации на ниво рекламна група. Когато оптимизирате за събитие, обобщеното измерване на събитията показва приписваните реализации във вашите отчети на Ads Manager.

Заключение

Независимо дали искате да привлечете повече трафик към уебсайта си или да получите повече инсталирания на приложения, тези актуализации на рекламите в Twitter могат да ви помогнат да изградите по-ефективни кампании през 2022 г. С актуализираните инструменти за проследяване и измерване на рекламната платформа можете също да получите достъп до по-задълбочена информация, която да ви помогне да разберете ефективността на кампанията и в крайна сметка да създадете по-добри реклами.

Получете още съвети за маркетинг в Twitter

• Стартирайте и управлявайте пространство в Twitter.
• Използвайте осем инструмента на Twitter за бизнес.
• Използвайте Twitter за професионалисти като социален търговец.