14 начина да увеличите максимално вашата видео стратегия в Instagram през 2022 г.: Изследовател на социалните медии

Поддържате ли промените във видеото в Instagram? Чудите се как да актуализирате стратегията си?

В тази статия ще откриете как точно се променя видеото в Instagram през 2022 г. и 14 начина да подобрите стратегията си.

Как се променя видеото в Instagram през 2022 г.?

В края на декември 2021 г., ръководителят на Instagram Адам Мосери туитира кратко видео, в което очертава приоритетите на платформата за 2022 г. Във видеото Мосери обяснява, че Instagram възнамерява да направи много повече с видео през следващата година, като потвърждава, че Instagram „вече не е просто приложение за споделяне на снимки“.

И така, какво точно означава това? Въпреки че видеото не навлиза в подробности, Мосери потвърждава, че Instagram планира да се съсредоточи предимно върху растежа Макари, като в крайна сметка консолидира видеосъдържанието около продукта с кратка форма.

Ако сте следили развитието на Instagram през последната година или нещо повече, тогава това съобщение вероятно няма да ви изненада. През последните месеци платформата тихомълком се оттегли от съдържанието в по-дълга форма. Instagram внезапно оттегли марката IGTV през октомври 2021 г., интегрира видеоклипове с дължина до 60 минути в основната емисия и премести съдържанието на Instagram TV в отделно приложение.

В същото време Reels бързо се превърна в централно място в платформата на социалните медии след дебюта на продукта през август 2020 г. Видеоформатът с кратка форма заема видно място в менюто на началния екран на Instagram от края на 2020 г., а барабаните се показват често в емисиите на Instagram от края на 2021 г.

Нито Mosseri, нито Instagram са споделили конкретни промени, свързани с видео, планирани за 2022 г., но това не означава, че трябва да изчакате, за да започнете да променяте вашата видео стратегия. Като се има предвид многото скорошни пускания на функции на Reels, приликата на продукта с TikTok, и свързаните фокусни области, споменати във видеото на Mosseri, можете да започнете да очаквате как промяната на платформата вероятно ще влезе в сила.

#1: Фокусирайте се върху видео с кратка форма в Instagram

Ако вашият бизнес исторически се е фокусирал върху видео с дълга форма или е използвал широко IGTV, сега е идеалният момент да се почувствате комфортно с видео с къса форма. Вместо да създавате 5- или 10-минутни видеоклипове със сложни сюжетни линии, експериментирайте с видовете разказване на истории, които работят добре с Reels – по същество забавно и забавно съдържание.

Как можете да преведете дългосрочно видео в късо? Можете да тествате по-прости разкази, които можете да обхванете в една макара. Като алтернатива можете да опитате да създадете епизоди или сериали, които разкриват история на части. Имате ли нужда от вдъхновение? Докоснете иконата Reels в приложението Instagram и превъртете през актуалното съдържание, за да подхранвате сесията си за мозъчна атака.

Например, макарата @weaveystudio по-долу показва създателя, който опакова продукт, постигайки баланс между видео зад кулисите и стъпка по стъпка урок за изработка. Това е една от поредицата популярни ролки @weaveystudio, всяка от които е вид видео за обратно разопаковане, което предлага поглед върху продуктите на малкия бизнес. Тази макара също така включва продукти за пазаруване, които позволяват на потребителите да купуват безпроблемно чрез свързания магазин на създателя.

#2: Намерете идеалната дължина на видеото в Instagram

Макар че макарата, показана по-горе, е дълга по-малко от 15 секунди, видеоклиповете в кратка форма на вашата марка не е задължително да са толкова кратки.

По време на краткия живот на продукта, макарите са се учетворили по дължина. Първоначално 15 секунди, барабаните се удвоиха до 30 секунди в края на 2020 г. и се удвоиха отново до 60 секунди през август 2021 г. Ако продуктът продължи да емулира TikTok, барабаните в крайна сметка могат да бъдат до 3 минути.

В зависимост от вашата марка, съдържание и аудитория, по-късите или по-дългите барабани може да се представят значително по-добре и е важно да изберете правилното време. За да намерите правилната дължина за вашата аудитория, експериментирайте с различни формати и внимателно прегледайте резултатите.

Можете да видите какво резонира с вашата аудитория, като използвате Прозрения на Reels, които включват показатели като:

• Достигнете и играете, за да прецените видимостта и информираността
• Коментари и харесвания за оценка на основната ангажираност
• Записва и споделя, за да идентифицира по-високи нива на интерес

#3: Идентифицирайте и обърнете внимание на ограниченията във вашата стратегия

Ако вашият бизнес в момента публикува равномерен микс от видеоклипове, снимки и истории, тогава преминаването към подход на първо място може да създаде някои пропуски във вашата стратегия. Например, ако публикувате по-малко истории, може да откриете, че получавате по-малко трафик на уебсайта от Instagram. Или вашият екип може да се нуждае от повече време за създаване на видео съдържание, което води до по-рядко публикуване.

Не можете да предвидите всеки потенциален проблем, преди да възникне. Но като преглеждате редовно своя Instagram, уебсайт и анализ на приходите, можете бързо да идентифицирате и да се справите с притесненията. Например, може да откриете, че:

• Можете ефективно да преназначите барабаните като снимки и истории, което ви позволява да останете на върха на ума с последователите, независимо къде сърфират в приложението Instagram.
• Сътрудничество с влиятелни лица и посланиците на марката е от решаващо значение за изграждането на взаимоотношения и поддържането на разумен график за публикуване.
• По-важно от всякога е да създадете допълващ платена социална стратегия за да стимулирате трафика и приходите, от които се нуждаете.

№ 4: Отделете време за прескачане на тенденциите

Набиращото популярност съдържание е основен фактор за фокуса на Reels върху забавни, забавни видеоклипове. От танцови предизвикателства до аудио клипове, присъединяването към тенденциите може да помогне на марката ви да увеличи максимално видимостта и да изведе вашите барабани пред повече хора.

Въпреки че със сигурност можете да планирате и произвеждате голяма част от вашето видео съдържание предварително, добра идея е да оставите място в календара си за публикуване за актуално съдържание. За щастие, Instagram прави сравнително бързо и лесно намиране на тенденции.

За да видите какво е популярно сега, докоснете иконата Reels в приложението Instagram, започнете да превъртате и или потърсете модели в най-популярното съдържание, или гледайте за предложения като тези по-долу. Можете да превъртите, за да видите как някои от най-добрите барабани използват предложена функция или да докоснете, за да запазите или използвате набиращите популярност аудио клипове и ефекти веднага.

#5: Усъвършенствайте своите текстови наслагвания

Независимо дали планирате да използвате набиращ популярност аудиоклип или да запишете свой собствен оригинален звук, текстът на екрана може ви помага да предавате посланието си по-ефективно, особено ако аудиторията ви е склонна да гледа без звук.

За да извлечете максимума от вашите барабани, използвайте вградените текстови опции, за да правите точки или да създавате ясни призиви за действие (CTAs) през цялото видео. Можете също да използвате стикера за автоматизирани надписи, за да надписвате видеоклипа си за секунди.

#6: Прегърнете ремиксите

Видеосъдържанието с кратка форма на Instagram е предназначено за максимално ангажиране извън харесванията и коментарите. Използвайки инструмента Remix на платформата, потребителите могат да реагират на съдържание или да си сътрудничат със създателите, като предизвикват разговори и разширяват обхвата на видеоклипа.

Първоначално инструмент само за барабани, ремиксите вече работят с цялото видео съдържание в Instagram от януари 2022 г. За да направите видеоклиповете на вашата организация възможно най-ангажиращи, направете ремиксите неразделна част от стратегията на вашата марка.

Например, можете да предизвикате ангажираност, като активирате инструмента във видеоклиповете на вашия акаунт и насърчите последователите да реагират със собствените си ремикси. (Обърнете внимание, че можете да деактивирате ремиксите на отделни видеоклипове по всяко време, когато искате да запазите повече контрол върху съдържанието си.)

Можете също така да създавате свои собствени ремикси, за да реагирате или подчертавате видео съдържание от други създатели или лидери в индустрията. По този начин можете да се присъедините към ключови разговори във вашето пространство, като същевременно допринасяте за уникалното отношение на вашата марка към популярен проблем.

#7: Увеличете обхвата чрез споделяне в Instagram Stories

Независимо дали искате да получите повече ангажираност или да натрупате повече игри, ремиксите не са единствената налична опция за увеличаване на видимостта. Споделяне на барабани и видео публикации в Instagram Stories е прост, но ефективен начин да дадете тласък на вашите кратки видеоклипове.

За да започнете да използвате тази тактика сега, установете работен процес, така че екипът ви да може ефективно да споделя видео съдържание в Stories. След това експериментирайте с тактики, които карат последователите да докоснат и да гледат пълната версия на видеоклипа. Например, можете да добавите GIF файлове, стикери и наслагвания на текст, които да доведат до желания резултат.

#8: Разширете аудиториите със сътрудници

За да получите още повече погледи върху вашето видео съдържание, проучете Разширен инструмент за сътрудничество на Instagram. Първоначално наличен само за публикации в емисии, този инструмент вече работи с Reels от октомври 2021 г. За да го използвате, докоснете бутона Tag People, изберете Покани сътрудник и потърсете акаунт.

Какво е толкова страхотно в този инструмент? Когато поканите сътрудник в барабана, съдържанието се публикува в акаунтите на двамата създатели, което може значително да подобри видимостта. Когато сътрудник приеме покана, и двата акаунта се представят като създатели. Това означава, че този инструмент може да бъде чудесен за подобряване на информираността за марката и разширяване на аудиторията на вашата организация.

#9: Използвайте визуални отговори на барабани

За да получите повече пробег от ангажираността на вашите барабани, създайте навик да отговаряте на коментари. С функцията за визуални отговори на Reels, която стартира през декември 2021 г., можете да отговорите на всеки коментар с нов видеоклип в кратка форма. Когато отговорите с барабан, той се появява като интерактивен стикер, който може да бъде чудесен начин за създаване на по-дълбоки връзки с вашата аудитория.

Имайте предвид, че не всеки коментар заслужава отговор, да не говорим за уникална макара. Ако вашият акаунт е склонен да получава много коментари със спам, ще искате да обърнете голямо внимание на подобрения Instagram опции за филтриране на вашите DM и скриване на определени видове ангажираност, които Мосери спомена накратко в своите приоритети за 2022 г. видео.

#10: Увеличете приходите с макари за пазаруване

Ако вашата марка вече използва инструменти за пазаруване на Instagram за маркирайте продукти в публикации за емисии или добавете стикери за пазаруване към истории, след което можете да използвате подобни функции в барабаните. Но увеличаването на приходите с макари може да изисква известни експерименти.

Докато продуктовите етикети и стикери лесно се открояват в публикациите и историите, продуктите за пазаруване обикновено са много по-малко очевидни в барабаните. Ако установите, че вашите барабани не подтикват покупки, може да се наложи да опитате други тактики, за да накарате последователите да разглеждат и купуват.

Например, в макарата @treatbeauty по-долу, марката за красота използва комбинация от наслагвания на текст, графики и разкриване на продукт, за да подчертае популярен артикул. За да пазаруват продукта и други подобни артикули, клиентите могат да докоснат етикета View Product и да разгледат Instagram магазина на марката.

#11: Направете запомнящо се съдържание на барабаните

Независимо от вашите маркетингови цели, ангажираността винаги е била важна в Instagram. В крайна сметка високите нива на ангажираност могат да повлияят на алгоритъма за по-често показване на вашите барабани и публикации. Но през 2022 г. правенето на запомнящо се, ангажиращо видео съдържание вероятно ще стане още по-важно.

През януари 2022 г. Mosseri обяви плановете на Instagram за нова емисия, която включва любими акаунти на потребителя. Както Мосери обяснява във видеото, емисията ще позволи на потребителите да виждат съдържание от избрана група акаунти, вместо да оставя алгоритъмът на Instagram да определя какво виждат.

Естествено, колкото повече вашите последователи оценяват съдържанието ви, толкова по-вероятно е да ви добавят към емисиите си с любими. За да позиционирате акаунта си за новата емисия, прегледайте стратегическия план на вашата марка за видео и се уверете, че барабаните, които планирате да произвеждате, наистина осигуряват стойност и включват уникално съдържание, което вашата аудитория не може да намери другаде.

#12: Знайте кога да публикувате видео съдържание в Instagram

Получаването на желано място в емисията за любими може да бъде чудесен начин да подобрите показателите си за видеоклипове и да постигнете маркетинговите си цели. Но това не е единственият начин да увеличите възгледите си. Instagram също дразни възродена хронологична емисия, която ще показва съдържанието по реда на публикуване. Платформата възнамерява да направи и трите опции – хронологични, любими и домашни – достъпни някъде през 2022 г.

За да се възползвате максимално от хронологичната емисия, по-важно от всякога е да публикувате видеосъдържание в кратка форма в оптималното време за вашата аудитория. За да намерите най-доброто време за публикуване, използвайте своя Прозрения в Instagram за да видите кога аудиторията ви обикновено е онлайн.

След това експериментирайте с публикуване на видеоклипове в най-популярните часове на деня. Продължете да преглеждате информацията си за съдържанието, за да определите идеалните моменти за публикуване и след това поддържайте резултатите си последователни.

#13: Мозъчна атака Ексклузивно съдържание

В допълнение към промяната към Reels през 2022 г., Mosseri също изрази подновен фокус върху създателите. През януари 2022 г. той обяви, че платформата изпробва нова функция за абонаменти. Тя позволява на създателите да изграждат по-добри взаимоотношения с последователи, като същевременно осигуряват приходи от съдържание чрез потоци на живо, истории и значки.

Ако възнамерявате да използвате тази възможност за приходи, когато е широко достъпна, сега е чудесно време да започнете да мислите за изключителното съдържание, което бихте могли да създадете за абонатите. Например, можете да планирате ексклузивни ролики зад кулисите или предавания на живо с възможности за въпроси и отговори.

#14: Оптимизирайте рекламите за макари

Въпреки новия акцент върху Reels, рекламите, използващи този формат, остават много по-рядко срещани от рекламите за емисии или истории. Ако искате да привлечете вниманието на целевата си аудитория, докато те разглеждат кратко видео съдържание, няма по-добро време да започнете Реклами на барабани в Instagram.

Например, рекламата за барабани @stoketalent по-долу включва демонстрационен видеоклип на продукт, който превежда потребителите през това как работи платформата за управление на свободна практика. Чрез подчертаване на ясни предимства в наслагванията на текст, създаване на ясен CTA и използване на подробна аудитория таргетиране, тази реклама на барабана може да привлече вниманието и да постигне резултати в относително изключителна реклама пространство.

Заключение

Тъй като Instagram все повече се фокусира върху барабаните и създателите, важно е да промените маркетинговата стратегия на вашата марка в социалните медии за 2022 г. Оптимизиране на видеосъдържание в кратка форма, максимизиране на сътрудничеството и подготовка за експериментиране с новите функции Reels ще ви позиционират по-добре, за да увеличите видимостта и да развиете марката си Instagram.

Получете още съвети за Instagram маркетинг

• Създайте фуния за продажби в Instagram, която работи.
• Маркирайте бизнеса си с Instagram в осем лесни стъпки.
• Вземете по-активно ангажиране с 10 стикера на Instagram Stories.