Как да управлявате реклами в Instagram: 6 съвета за пестене на време: Social Media Examiner

Искате по-добри резултати от рекламите си в Instagram? Чудите се как да опростите управлението и отчитането на резултатите?

В тази статия ще откриете шест трика за извличане на повече от вашата реклама в Instagram, за да можете да получите по-добри резултати за по-малко време и с по-малко ресурси.

#1: Персонализирайте колоните на Facebook Ads Manager, за да намерите бързо това, което има значение

С повече от дузина предварително направени таблици и 100+ различни рекламни показатели, Facebook Ads Manager със сигурност предоставя цялата информация, от която се нуждаете, за да провеждайте успешни кампании в Instagram. Но да знаете какво да търсите или как да намерите правилните данни не винаги е бърз или лесен процес.

За да спестите време за анализ на реклами в Instagram, създаването на персонализирани таблици е от решаващо значение. Можете да започнете, като отворите акаунта си на Ads Manager и щракнете върху бутона Колони. Когато се отвори падащото меню, превъртете до дъното и изберете Персонализиране на колони.

Показване на основни показатели

След това изберете кои показатели да се показват и след това плъзнете и пуснете, за да ги организирате в таблицата. Първо добавете тези основни показатели:

• Резултати: Изчисление на резултатите, генерирани от вашата кампания въз основа на избраната от вас цел или събитие за оптимизиране – като например достигнати хора или покупки на уебсайт
• Цена на резултат: Средната цена за всеки основан на цел резултат, който вашата кампания в Instagram е постигнала
• Цена на 1000 импресии (CPM): Средната цена за показване на рекламата Ви 1000 пъти
• Честота на кликване (CTR): Процент, който отразява колко често вашата целева аудитория кликва или докосва рекламата ви спрямо колко често я вижда в емисията си за новини
• Цена на клик (CPC): Средната цена за всяко докосване до свързаната ви целева страница

Включете специфични за кампанията показатели в Instagram

Сега добавете показатели, които предлагат повече представа за целите на кампанията Ви. За да опростите управлението на кампаниите, създайте отделни персонализирани таблици за всяка от целите на Instagram, към които се насочвате най-често, така че да имате ефективен начин да оцените всяка кампания. Някои специфични за кампанията показатели за добавяне включват:

• След ангажимент: Обобщение на всички реакции, коментари и споделяния, които вашата кампания е получила, за да се оцени нивата на интерес и да се прецени настроенията
• Действия преди преобразуване: Действията, които водят до крайния резултат, като прегледи на съдържание или добавяне в количката

Проследявайте скоростите на конверсия автоматично

Накрая щракнете върху връзката Създаване на персонализиран показател, за да започнете да проследявате процента на реализация. Можете да създадете формула, като разделите броя на реализациите на броя на кликванията. Имайте предвид, че можете да създадете отделен показател за процента на реализация, който да отразява всяка цел на кампанията.

След това щракнете върху полето Save as Preset в долния ляв ъгъл на прозореца и дайте на таблицата уникално име. След като запазите изгледа, можете да го намерите в падащото меню Колони, за да можете да използвате отново същата таблица всеки път, когато проверявате рекламите си в Instagram.

Оценявайте ефективно рекламите в Instagram

С тези показатели на една ръка разстояние можете да отговорите на често задавани въпроси относно ефективността на рекламите си в Instagram:

• Колко резултата генерира вашата кампания тази седмица?
• Една от рекламите Ви има ли CTR, по-висока от средната за кампанията Ви?

Можете също да сравните текущата ефективност на рекламите с минали резултати:

• Постигате ли или надвишавате средните показатели за ефективност за вашата марка?
• Една от рекламите Ви има по-ниска ефективност и можете ли да определите начини да я подобрите?

Ако нямате много минали данни или ако искате да погледнете по-широката картина, можете също да сравните своите рекламни набори със средните за индустрията.

#2: Настройте персонализирани отчети за мениджър на реклами

Таблиците на Ads Manager са идеални за предоставяне на моментна снимка на кампанията в даден момент от време или за определен период от време. Например, можете да използвате персонализирани изгледи на таблица, за да проверите ключови показатели за деня, седмицата или месеца.

Но ако искате да търсите модели или промени в картата във времето, диаграмите са много по-полезни от таблиците. Въпреки че щракването върху иконата на диаграми в горния десен ъгъл на Ads Manager автоматично превежда данните ви във визуален формат, тази функция не ви позволява да добавяте или запазвате персонализирани показатели.

За да създадете спестяващи време диаграми, изберете своя персонализиран изглед на таблица в Ads Manager и щракнете върху бутона Отчети. Когато се отвори падащото меню, изберете Създаване на персонализиран отчет. Показателите, които сте добавили към изгледа на таблицата, автоматично се показват в отчета.

За да проследявате промените във времето, изберете изгледа на тенденцията и изберете кой показател искате да начертаете.

Например, може да искате да видите как CTR, CPM или процентите на реализация са се променили през седмицата или месеца.

Ако кампанията Ви се провежда на множество платформи, не забравяйте да добавите разбивката по разположение към диаграмата си. След това премахнете отметката от всички разположения извън Instagram, за да филтрирате резултатите.

Можете да щракнете върху синия бутон Запиши като, за да създадете отделен запазен отчет за всеки показател. За да използвате повторно тези диаграми, отидете в раздела Отчитане на рекламите и изберете всеки запазен отчет. Изберете кампанията и времевата рамка и можете да започнете да анализирате резултатите веднага, без да се налага да преконфигурирате дисплея или да започнете от нулата.

Сега можете да идентифицирате модели и да забележите промени в кампанията, рекламния набор или ефективността на рекламите. Това означава, че можете да определите кога рекламите ви в Instagram са започнали да се развиват или кога ефективността е започнала да намалява, което са ключови стъпки към оптимизирането на кампаниите ви в Instagram.

#3: Използвайте разбивки, за да получите по-задълбочени прозрения

С таблици и отчети можете лесно да видите ефективността на кампанията в момента или във времето. В повечето случаи това е всичко, от което се нуждаете, за да идентифицирате ефективно голям проблем или да потвърдите, че рекламите ви в Instagram се показват според очакванията.

Но когато искате да научите защо рекламите Ви се представят по определен начин или как да ги оптимизирате, имате нужда от повече информация. За да получите по-задълбочени данни за кампанията, използвайте функцията Разбивка.

За да получите достъп до разбивки, отворете своя акаунт на Ads Manager и изберете един от персонализираните изгледи на таблица, които сте създали. След това щракнете върху бутона Разбивка и изберете една от опциите от падащото меню. В допълнение към платформата или разположението, можете да дестилирате данни чрез:

• Време, вариращо от месец до ден
• Демографски данни, включително пол, възраст или регион
• Тип устройство, включително iOS или Android
• Действие, включително тип реакция или карта с въртележка
• Динамично рекламно послание елемент, включително заглавие, URL адрес или подканваща фраза (CTA)

Използвайки тези данни, можете да получите по-добра представа за това какви хора, устройства, платформи и разположения дават най-добри резултати.

Хората в определен регион осъществяват ли много по-често конверсии от останалата част от вашата целева аудитория? Може да искате да фокусирате по-голям процент от рекламния си бюджет върху хора в тази област. Дали Instagram Stories осигуряват много повече кликвания, отколкото разположенията в емисии? Може да помислите за пускане на рекламен набор само с разположения в Stories.

Колкото и полезни да са тези прозрения, важно е да знаете, че Ads Manager има някои ограничения. Поради Актуализации за поверителност, свързани с iOS, Ads Manager предоставя данни за разбивка само за показатели в приложението. Ако кампанията Ви е насочена към резултати на уебсайта Ви или в приложението Ви, Ads Manager може да се показва само разбивки за показатели като CPM и CTR – не за показвания на съдържание, покупки на уебсайтове или други резултати от трети страни.

#4: Задайте график за преглед на вашите реклами в Instagram

Сега знаете как да получите достъп до бързи прегледи, отчети за тенденциите и разбивки на данни за вашите реклами в Instagram. Но колко често трябва да проверявате резултатите от кампанията в Ads Manager?

В много случаи можете да проверявате рекламите си в Instagram по-рядко, отколкото си мислите. Използвайте тези указания, за да създадете основен график за преглед на реклами в Instagram:

• Вашите рекламни комплекти все още ли са в фаза на обучение? Стремете се да ги проверявате веднъж на ден, за да сте сигурни, че продължават да доставят и събират данни. В повечето случаи рекламните набори напускат фазата на обучение, след като се осъществят 50 събития за оптимизиране.
• Вашият рекламен набор показва ли се от по-малко от месец? Стремете се да го проверявате веднъж седмично, след като напусне фазата на обучение.
• Вашият рекламен набор показва ли се повече от месец? Стремете се да го проверявате веднъж месечно, след като сте настроили автоматизирани правила (вижте по-долу).

Както можете да видите, чести проверки обикновено не са необходими. Когато рекламните набори са във фаза на обучение, показването и резултатите вероятно ще се колебаят значително. Това означава, че проверката на рекламните набори на всеки час може да доведе до неточна представа за ефективността на кампанията. Опитът за оптимизиране на кампаниите през този период от време може да компрометира ефективността.

След като Ads Manager събере достатъчно данни, за да премине през фазата на обучение и да оптимизира показването, ефективността на кампанията вероятно ще се изравни. Това означава, че можете да анализирате рекламите си в Instagram по-рядко и да вземате по-добре информирани решения за това как да оптимизирате ефективността.

За да проверите рекламите си в Instagram, можете да отворите Ads Manager и да прегледате всеки набор от реклами ръчно. Но когато искате да спестите време, планирането на отчети може да е по-добра идея. Можете да планирате всеки персонализиран шаблон за отчет за автоматично генериране.

За да автоматизирате процеса, отворете Отчитане на рекламите и отворете отчета, който искате да изпратите. Щракнете върху бутона Настройки на отчета вдясно от заглавието на отчета. Превключете превключвателя График на имейл и изберете кога да изпратите отчета и кой да го получи. След това повторете процеса, за да планирате всеки отчет, който ви е необходим за анализ на реклами в Instagram.

#5: Приложете автоматизирани правила, за да ръководите управлението на рекламната кампания в Instagram

Преди да се върнете към седмичната или месечната поддръжка на реклами в Instagram, важно е да настроите автоматизирани правила за кампаниите си. Въпреки че ефективността на рекламите има тенденция да се изравнява след края на фазата на обучение, резултатите от кампанията все още могат да варират с течение на времето, особено поради рекламна умора или сезонна конкуренция.

За да започнете автоматично да оптимизирате своя Instagram, щракнете върху бутона Правила в Ads Manager или отидете надясно на Автоматизирани правила в Business Manager. След това щракнете, за да създадете ново персонализирано правило, което се задейства, когато ефективността на кампанията спадне.

Изберете Изключване на рекламни набори, ако искате правилото да се прилага автоматично, или изберете Изпращане само на известие, ако искате да прегледате ръчно. След това задайте условията. Например, може да искате да изключите рекламни набори, когато цената на резултат надвиши определена сума или ако честотата стане твърде висока. Накрая изберете времевата рамка за правилото – от днес до последната седмица до последните 30 дни.

Сега можете да се чувствате уверени, че рекламите ви в Instagram няма да станат прекалено скъпи или да не постигнат целите на кампанията, дори ако проверявате отчетите на Ads Manager най-много веднъж седмично. Но какво ще стане, ако сте по-загрижени за пропускането на възможности за мащабиране на кампаниите си? Можете също да използвате автоматизирани правила за мащабни реклами в Instagram автоматично.

Първо изберете условията. Например, може да искате да мащабирате рекламен набор, ако цената на резултат падне под определен праг. След това изберете автоматичното действие. Например, за да мащабирате рекламен набор, може да искате да увеличите дневния бюджет.

За да предотвратите преразход на рекламни набори, можете да зададете максимален дневен бюджет. Можете също така да предотвратите твърде бързото им мащабиране, като увеличите дневния бюджет със скромна сума. За да избегнете изпращането на реклама обратно към фазата на обучение, поддържайте увеличенията на бюджета относително ниски – например 10% или 15% на седмица, а не 100% всеки ден.

#6: Оптимизирайте бъдещите рекламни кампании в Instagram с текущи разделени тестове

Сега знаете как да анализирате и оптимизирате рекламните кампании в Instagram, за да постигнете възможно най-добри резултати. Но какво, ако искате да пуснете нов рекламен набор, за да намалите умората от реклами в дългосрочна кампания или искате да видите кои рекламни набори се представят най-добре в напълно нова кампания? Сплит тестове на Ads Manager може да отговори ефективно на вашите въпроси.

За да започнете, щракнете върху инструмента за A/B тест в Ads Manager или отидете надясно в панела Експерименти. Изберете два или повече рекламни набора за сравнение, в идеалния случай само с една основна разлика между тях. Например, можете да изберете набори от реклами с различни рекламни послания, аудитории или събития за оптимизиране.

След това изберете ключовия показател, за да определите победителя в A/B теста. Всички опции са базирани на разходите показатели като CPC, цена на резултат или цена на покупка, за да ви помогнат да постигнете възможно най-високата възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).

След като тестът приключи, можете да намерите резултатите в раздела Експерименти. Дали една аудитория, разположение или рекламно послание превъзхождаха далеч другите? Можете да използвате своите прозрения, за да създадете по-ефективни рекламни кампании в Instagram. Не се колебайте да продължите да тествате нови идеи, за да сте сигурни, че винаги използвате най-новите данни и взимате най-добрите решения за рекламния си акаунт.

Заключение

Анализиране и оптимизиране на реклами в Instagram мога бъде невероятно времеемка и ресурсоемка. Но и това не трябва да бъде. С автоматизирани правила, A/B тестове и рационализирано отчитане можете да анализирате и оптимизирате рекламите в Instagram ефективно, за да получите по-добри резултати за по-малко време и с по-малко ресурси.

Получете още съвети за реклами в Instagram

• Оптимизирайте рекламите си в Instagram.
• Насочете се към осем ценни рекламни аудитории в Instagram.
• Напишете рекламно копие в Instagram, което преобразува.