Органичен маркетинг във Facebook: Какво работи през 2022 г.: Social Media Examiner

Защо биологичният маркетинг във Facebook все още е важен

Изглежда, че много търговци и марки са лишени от права от свиващия се органичен обхват, с който Facebook става известен. Но преди да започнете да мислите, че Facebook е преминал изцяло към плащане за игра, важно е да запомните какво е Facebook.

Facebook все още, дори след повече от 15 години, е най-голямата социална мрежа в света. С повече от 2 милиарда активни потребители, много от които са лоялни, обичайни потребители, които влизат всеки ден, за да прекарват време в платформата, Facebook се е вкоренил в рутината им.

Без значение коя е вашата аудитория, все още има голям шанс те да имат и все още използват Facebook редовно. Това означава, че не можете да игнорирате Facebook, когато става въпрос за вашия органичен маркетинг в социалните медии.

Един от най-важните аспекти, които трябва да запомните за Facebook, като платформа, е, че той е много визуален, по същия начин, по който Instagram е визуална платформа. Хората не само се ангажират и отговарят на визуални публикации (като изображения и видеоклипове) по-често, но и алгоритмите със сигурност изглежда предпочитат визуалните публикации.

Ето защо, ако случайно сте един от онези маркетолози, които все още се молят това видео да изчезне, можем отново да ви кажем, че това едва ли ще се случи скоро. Хората обичат да консумират информация във визуален формат, а видеото е един от най-добрите визуални формати за предоставяне на информация.

Когато става въпрос за органичен маркетинг и обхват във Facebook, обърнете внимание на всички различни видове съдържание, което можете да публикувате. Една добре закръглена стратегия за съдържание ще използва няколко или дори всички от тези типове съдържание. Facebook има тенденция да предпочита и насърчава най-новите им функции, но не можете да пренебрегнете силата зад някои от основните типове публикации, които съществуват от години.

Ето кратко описание на деветте различни типа публикации, които да обмислите да публикувате на страницата си във Facebook.

#1: Публикации с изображения във Facebook

Един от най-популярните формати за публикации, които можете да публикувате във Facebook, продължават да бъдат изображенията. Изображенията могат да бъдат съставени от генерирани графики и текст, които създавате в графичен софтуер или редактори, или могат да включват снимки или комбинация от тях. Публикация с изображение е предназначена да се откроява от текста, който покрива по-голямата част от фона на началната емисия на Facebook.

Една грешка, която много маркетолози допускат, когато става дума за изображения, е да мислят, че не могат да включват призив за действие (CTA) или връзка с изображението. Често те ще поставят CTA в първия коментар. Проблемът с този подход обаче е, че ако публикацията бъде споделена, връзката вече няма да бъде прикачена към изображението по никакъв начин.

Така че, докато искате да сте стратегически за това колко често използвате връзките си, вие също искате да сте сигурни, че когато ги използвате, те са на място, което ще работи за вас.

Друго важно нещо, което трябва да запомните, е, че повечето потребители на социални медии не четат съдържанието. Те преглеждат своите емисии в социалните медии, за да търсят нещо, което ги интересува, така че искате вашата графика да предаде цялата история в едно изображение.

Това обикновено означава завладяващо изображение заедно със завладяващо заглавие, вградено в графиката. След това можете да използвате текста в надписа, за да архивирате и допълвате всичко във вашата графика.

#2: Facebook истории

Историите изглежда са навсякъде в днешно време и почти всяка платформа или експериментира, или се опира до голяма степен на собствена версия на истории. Фейсбук истории са, разбира се, вертикални изображения и видеоклипове на цял екран, които се събират, за да разкажат история на вашата аудитория.

С толкова много съдържание има смисъл да публикувате кръстосано вашата история в множество канали, а Instagram и Facebook направиха това лесен процес. Освен това, ако използвате Instagram Creator, много от стикерите и функциите, които можете да използвате от създателя на истории в Instagram, ще продължат да бъдат прикачени и ще работят, след като историята бъде публикувана във Facebook.

Една солидна стратегия е да публикувате някъде между една и три истории наведнъж, така че винаги да имате поне една активна история за всеки даден 24-часов период. Това ще ви помогне да запазите марката си на върха на ума и в горната част на емисията с новини.

Историите също стават все по-лесни за създаване. Можете да ги създадете в приложението Facebook на настолен компютър и мобилно устройство и дори Планирайте ги в Business Suite на настолен компютър и мобилно устройство. И разбира се, ако все пак предпочитате да използвате конструктора на истории в Instagram, можете да направите това и след това да публикувате кръстосано вашите истории във Facebook по този начин.

И засега няма начин да съхранявате вашите истории във Facebook на страницата си под формата на акценти, но платформата започна да ги разгръща в лични времеви линии. Вероятно е само въпрос на време преди да започнем да виждаме същите тези подчертани функции на бизнес страниците.

Що се отнася до типа съдържание, върху което искате да се съсредоточите за историите, добра комбинация от някакво лично съдържание и задкулисното съдържание може да помогне за изграждането и задълбочаването на връзката между вас и вашата аудитория.

#3: Публикации с връзки във Facebook

Сега за истинските новини - публикации с връзки. Публикации с връзки във Facebook са всяка публикация, независимо дали съдържа графика или не, която включва връзка в надписа, която насочва трафик към определено място, независимо дали е във Facebook или друг уебсайт. Това е типът публикации, за който повечето търговци и марки се интересуват, защото привличането на трафик към нашите оферти е начинът, по който поддържаме бизнеса си да работи.

Понякога това е още една пропусната възможност, защото всички знаем, че Facebook обича да държи хората на платформата възможно най-дълго. Поради това публикациите, които съдържат връзки, обикновено получават по-малко обхват и по-малко импресии. Именно поради това потискане в новинарската емисия много търговци се чувстват лишени от права.

Квалифицираните търговци искат да изградят стратегическа кампания, която включва събиране на информация във всичките им платформи, така че е неразумно да мислите, че никога не трябва да публикувате връзка във Facebook.

Въпреки това, вие искате да сте стратегически по отношение на тези връзки и да ги използвате пестеливо. За връзки към външни новинарски източници и ресурси, вашата аудитория може да се окаже интересна, но за които нямате лична инвестиция дали те щракват върху връзката – можете да намалите връзката с по-дълъг надпис до мястото, където трябва да щракнат върху връзката Виж още, преди дори да видят връзка. Разбира се, щракването върху връзката „Вижте още“ всъщност дава ангажираност на публикацията ви.

От друга страна, ако сте в средата на стартиране или трябва да направите голямо съобщение и искате хората да щракнат върху тази връзка, тогава искате тази връзка да е над видимата на екрана част от страницата. Искате да се показва и да може да се щракне, преди някой да трябва да натисне Вижте още.

Друг вариант е да спрете Facebook да използва информацията за отворена графика, за да попълни публикацията ви, когато поставите връзка. Особено с публикации в блогове и статии, когато поставите връзката в публикацията, Facebook често ще извлича отворените графични материали като изображението за споделяне. Алгоритъмът на Facebook класифицира това като публикация с връзка, дори когато към нея има прикачено изображение.

Но ако качите изображението и след това поставите връзката в надписа, Facebook няма шанс да извлече отвореното информация за графиката, което означава, че се превръща в публикация с изображение с връзка и има по-голям шанс да бъде видяна в алгоритми.

Не забравяйте, че не искате да споделяте връзки към всяка отделна публикация или дори всеки ден. Всъщност опитът да отклонявате трафика от Facebook всеки ден, дори ако не винаги е трафик обратно към вашия сайт, е добър начин да убиете всеки обхват на страницата ви.

#4: Текстови публикации с генерирани цветни фонове

Facebook има нов тип публикация, която действа много като текстова публикация, където надписът е публикацията и нищо не я придружава. Те обаче вече имат опцията да генерират фон, за да помогнат на този текст да се откроява, както правят много изображения.

Можете дори да добавите своя генериран аватар от Facebook към някои от тези фонове. Въпреки че може да сте донякъде ограничени в кои фонове можете да получите достъп, ако търсите нещо бързо и лесно за публикуване, това е добър вариант. Позволява ви цветната привлекателност на изображението, която спира превъртането, с предимството за търсене на текста.

Тези текстови публикации са особено страхотни, ако искате да публикувате бързи публикации за ангажиране, като например попълване на празните места или верни или неверни публикации, за които искате много коментари. Обхватът често е много по-голям от нормалните ви текстови публикации и дори по-далеч от публикациите ви с изображения.

Имайте предвид обаче, че ако текстът ви е твърде дълъг и би довел до генериране на връзка Виж още, той не винаги изглежда правилно, когато публикацията се разшири, за да побере целия текст.

№ 5: Facebook Макари

Повечето потребители досега поне виждат ролките в Instagram в своята емисия във Facebook – блок на въртележка от няколкото барабана, през които могат да превъртат. И Facebook също бавно въвежда функцията, за да бъде по-достъпна в собственото си приложение.

Към момента обаче приложението Instagram Reels е по-стабилният конструктор, чрез който можете да го намерите тенденции, които отговарят на вашия бизнес, музиката и много от другите функции, които ще искате да използвате, за да създадете своя макара.

Ако се интересувате от публикуване на барабани, но сте с впечатлението, че трябва да правите модни танци или популярните жестове за посочване, за да извлечете някаква стойност от това, това всъщност не е необходимо. Можете да бъдете много успешни, като вземете тенденция и я завъртите по свой собствен начин или я свържете с бизнеса си по някакъв начин, който не включва танци.

#6: Качен видеоклип

Следващият в списъка с възможни формати за публикации, които можете да публикувате във Facebook, е каченият или предварително записан видеоклип. Това е видеоклип, който сте записали и редактирали извън приложението Facebook и след това го качили нативно във Facebook. Това не е непременно видео, което виси наоколо, след като приключите с поточно предаване на видео на живо.

Интересното е, че видеоклиповете с дълга форма, 3 минути или повече, често се представят по-добре от по-кратките видеоклипове. А видеоклиповете, които са с продължителност 5 минути или повече, изглежда се представят най-добре, когато става въпрос за естествено качени видеоклипове.

Искате да сте сигурни, че сте включили ясен CTA в самия видеоклип, както и в надписа, който придружава видеоклипа. Това е, за да се гарантира, точно както при изображенията, че ако видеоклипът получи много споделяния, вашият CTA и връзката ще бъдат споделени заедно с него.

#7: Facebook Live Video

Видеоклиповете на живо се предават поточно във Facebook и след като приключат, имате възможност да изтриете потока на живо или да го оставите да остане във Facebook като естествено видео. Можеш поточно с помощта на собствен софтуер на Facebook или използвайте едно от многото налични приложения на трети страни.

Едно от предимствата на използването на приложение на трета страна за предаване на живо във Facebook е възможността да увеличите ангажираността си, като показвате коментари точно там на екрана. Видеоклиповете на живо ви дават шанс свържете се и се ангажирайте с аудиторията си във формат в реално време, което всъщност е по-дълбока връзка от много други органични публикации.

И като демонстрирате тези коментари, вие правите интерактивността много по-силна.

Що се отнася до типа съдържание, което искате да предавате на живо, едно нещо изглежда работи в много ниши е да вземете новини от индустрията, особено нещо, което току-що излиза, и да започнете да живеете с мислите си то. Това предлага нова перспектива за вашата аудитория, като същевременно им позволява да научат повече за последните новини.

#8: Facebook Live Audio Rooms

Аудио стаите на живо се разпространяват във Facebook през последните няколко месеца. Всъщност много групи във Facebook вече имат тази функция и няколко създатели я имат и в личните си графики.

Предимството на аудио стаята на живо е, че това е начин за свързване в реално време, с реален глас, но без да се налага да сте готови за камера, или сглобени или „представителни“.

Едно нещо, което стана много ясно през последните няколко години, е, че хората искат връзка вместо съдържание. Те толерират и търпят изображения и видеоклипове, които им говорят, но наистина искат шанс да се присъединят към разговора и да се приближат и да говорят с вас като марка или търговец. Аудио стаите на живо им предлагат този шанс.

Друго ясно предимство е, че след като стартирате вашата стая за аудио на живо, тя създава публикация във вашата времева линия, която хората могат да видят в емисията си с новини, позволявайки на хората да разберат, че сте онлайн и сте на разположение чат. Те могат да скочат в аудиозалата по това време или да изберат да оставят коментар, който можете да видите, ако се върнете и посетите публикацията извън стаята.

#9: Подкасти във Facebook

Не на последно място, Facebook дава на подкастърите нов канал за разпространение и достигане до тяхната аудитория.

Ако имате съществуващ подкаст, можете да го свържете с Facebook, за да играете до неговите потребители. Още веднъж, това създава публикация точно там в новинарската емисия на Facebook, която позволява на хората да намират и слушат вашия подкаст епизод.

Освен това подкастът ще продължи да се възпроизвежда, дори ако оставите приложението Facebook, за да се погрижите за него нещо друго, за да не се налага да се забивате във Facebook, за да слушате любимите си подкаст епизоди вече.

Едно от най-големите предимства на стрийминг на вашия подкаст през Facebook е, че дава на вашите слушатели възможността да запазват и споделят любимите си фрагменти от вашия подкаст. Това ви позволява да достигнете до още по-голяма аудитория, като предоставите стойност на хората, които вече слушат вашия подкаст.

Други бележки от този епизод

• Епизод, спонсориран от Iconosquare. За безплатен 30-дневен пробен период и допълнителни 30% отстъпка от всеки годишен план, ако решите да останете, посетете Iconosquare.com/SME.
• Научете повече за Social Media Marketing World 2022 на адрес SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.