Блокирането на Google Analytics и какво означава това за маркетолозите: Изследовател на социалните медии

Забелязали ли сте, че данните ви не се събират напоследък? Чудите се как блокирането на Google Анализ се отразява на вашия маркетинг?

В този анализ ще откриете какво се блокира, защо и как може да повлияе на вашите органични и платени маркетингови усилия в бъдеще.

Вашите данни от Google Анализ изглеждат ли изключени?

Забелязали ли сте спад в данните си от Google Анализ през последните няколко години?

Ако сте като Social Media Examiner, използвате Google Analytics, за да проследявате почти всичко, вариращо от имейл маркетинг до платени реклами.

Разбрахме, че имаме проблем, след като започнахме да сравняваме данните на Google с нашите Cloudflare Analytics. Cloudflare е услуга с ниски или без разходи, която осигурява кеширане, защита от ботове и много други. Тъй като обработва предния край на целия трафик към нашия уебсайт, той не може да бъде блокиран и предоставя истинска картина на трафика на сайта.

Открихме, че по-малко от 50% от нашия трафик се дължи на Google. И това означаваше, че това, което виждахме в Google Analytics, беше само част от историята.

Това може да обясни отчасти какво се случва...

От средата на 2019 г. уеб браузърът Firefox има блокира Google Analytics от задействане по подразбиране. eMarketer казва, че Firefox представлява 8,1% от пазара на настолни браузъри през май 2021 г.

Представен е вторият най-популярен браузър – Safari Междусайтово проследяване на домейни на Apple през 2020г. Тази допълнителна функция блокира Google Analytics както на настолни, така и на мобилни продукти на Apple.

Като се има предвид хода на Apple да направи поверителността централна за своята марка, няма да е изненада, ако тази функция е по подразбиране в бъдеще. Въпреки това, защото Google плаща на Apple 12 милиарда долара годишно за да бъде търсачката по подразбиране, това действие може да бъде забавено.

Добрата новина е, че Chrome все още е кралят на уеб браузърите. Така че поне голяма част от вашите данни няма да бъде блокирана от Google. Но това е само част от историята.

Избягване на реклами и блокиране на реклами

Много рекламни блокери изключете Google Analytics по подразбиране и много от тези инструменти се използват от потребителите на Chrome.

Според Edelman Trust Barometer, почти половината от интернет потребителите използват технология за блокиране на реклами, а 46% са намерили начини да избегнат почти всички реклами.

Това проучване на Cheetah Digital може да помогне да се обясни защо потребителите използват блокиране на реклами. Повече от половината от анкетираните казаха, че е „страшно“, когато рекламите се показват въз основа на поведението при пазаруване и скорошни посещения на уебсайт.

Данни за блокиране на реклами в САЩ

В Съединените щати имаше значително увеличение на приемането на рекламен блокер на настолни компютри и лаптопи между 2019 и 2020 г.

По-младите възрастни са много по-склонни да инсталират рекламни блокери, а мъжете са по-склонни от жените да използват тази технология.

И така, какво означава всичко това?

Вашият UTMs няма да бъдат проследени, ако Google Анализ не може да задейства. Това означава, че става все по-трудно да имате единен източник на истина, когато става въпрос за проследяване на вашите маркетингови резултати.

Когато получавате само част от историята, това прави много по-трудно да разберете какво работи и какво не.

Това е част от причината да виждате преминаване към прогнозно моделиране с Google Анализ 4.

Само ще стане по-трудно да имате доверие във вашия маркетинг, тъй като все повече потребители приемат инструменти за блокиране на реклами. И вероятно е просто въпрос кога Apple реши да блокира Google Analytics.

Ето някои предложени стъпки:

• Общувайте с вашия шеф или клиенти: Обяснете, че данните, които имате, вероятно са само половината от историята поради блокери.

• Използвайте това, което имате: Нещо е по-добре от нищо. Вземете информирани решения с данните, които имате, но разберете, че това е само част от историята.

Получете още съвети в Google Analytics

• Разберете как Google Анализ 4 може по-добре да проследява и измерва пътя на клиента.
• Създавайте персонализирани отчети в Google Analytics.
• Стратегически анализирайте маркетинга си с помощта на Google Analytics.