Социални токени: Какво трябва да знаят бизнесите: Изследовател на социалните медии

Чудите се какви са създателите на монетите? Мислите ли да стартирате свой собствен токен?

В тази статия ще откриете какво представляват социалните токени, как работят и защо са важни за бъдещето на бизнеса.

Какво представляват социалните токени?

Един въпрос, който започваме да чуваме много, когато става въпрос за социални токени, е защо маркетолозите трябва да се притесняват? Преди да разгледаме това, нека поговорим за това какво представляват социалните токени.

Може да сте чували няколко други термина да се хвърлят наоколо -социален жетон, монета за създател, токени на общността— всички те означават едно и също нещо. Тези термини са основно взаимозаменяеми и хората могат да избират кой термин им подхожда. За останалата част от тази статия обаче ще се придържаме към нея социален знак за по-лесно разбиране.

Социалният символ е в основата си отделна и независима икономика, основана на цифрова собственост. Създател, да речем Джейн Доу, би създал токен, кръстен на тях или на тяхната марка, @JaneDoe. След това тяхната аудитория може да придобие тези токени @JaneDoe, или като им бъдат предоставени някои като награда ангажимент или други действия, предприети на някоя от платформите на Jane Doe или чрез закупуване на някои директно от Jane Сърна.

Например геймърът и стриймърът Alliestrasza имаше една от първите монети там. Тя каза на хората, че ако имат определено количество от нейната монета $ALLIE, ще получат достъп до изключителна група в Discord, която ще им позволи да общуват с нея и да получат достъп до нея по всяко време.

Когато създател на която и да е платформа създаде своя токен, той е в блокчейна. Като цяло повечето социални токени са в блокчейна на Ethereum. И след като създадат своя токен, от създателя зависи да реши каква ще бъде стойността им.

Важно е да се отбележи, че хората, които придобиват тези социални токени, всъщност не получават никакви пари. Не е като фондовия пазар, където можете да закупите акции и ще получите сертификат, показващ собствеността върху тези акции. Не получавате никакви физически жетони или монети по пощата или нещо подобно.

Трябва да започнете с някакъв дигитален портфейл, за да купите всякакъв вид монети. Някои монети можете да закупите чрез собствения си портфейл MetaMask. Можете да закупите различни видове монети на борсата, като база за монети. След като имате своя цифров портфейл, можете да закупите или по друг начин да придобиете някои от различните монети, които биха били налични с този портфейл.

В замяна хората получават цифров запис на вашата лична валута в портфейла си. Те могат да използват тази цифрова валута в рамките на вашата лична икономика по всякакъв начин, по който сте ги изградили, за да работят. Ще поговорим малко за това какво е възможно със социалните токени по-късно в статията, но помислете по отношение на финансирането или достъпа до услуги или дори продукти.

Защо фирмите трябва да се грижат за социалните токени

Сега, когато разбирате какво представляват социалните токени, нека поговорим защо те имат значение за търговците. Не можете ли просто да създадете сайт за членство или група за членство и да продължите да изграждате общностите си, използвайки модели за абонамент?

Наистина интересното при социалния токен е, че той не плаща просто за място в членство, както толкова много други абонаменти. По-скоро се плаща да притежаваш част от общността, която участва в тази индивидуална социална икономика.

И това е важно разграничение, което трябва да се направи, защото към момента, когато някой закупи членство, той не купува нищо материално. Те не могат да прехвърлят това членство на някой друг и в много случаи не могат да споделят това членство с никой друг. Но с токен те могат да правят каквото си искат, защото имат нещо, което дори и в цифров вид все още е осезаемо. Това парче е тяхно да правят с каквото пожелаят, включително да го дадат на някого или да го продадат.

Въпреки това, като собственик на този токен, хората са повече инвестирани в тази общност или в това членство. Те стават част от колектив, управляващ това членство, а не просто пасивен член на публиката. Те искат да видят, че се споделя. Те искат да видят как той расте и искат да видят как успявате, защото вашият успех е буквално техен успех.

Какво социалните токени правят възможни за вашия бизнес

На първо място, монетите са отлични оловни магнити. Ако сте създали социален жетон или ако мислите да създадете такъв, да можете да предложите на аудиторията си 5 или 10 жетона на абонирането за вашия бюлетин е мощен начин да разширите списъка си с имейли, като същевременно увеличите броя на хората във вашия валута.

Има и случаи, когато хората създават монетите като начин да продадат стойността им в замяна на средства. Например, те ще използват парите, събрани от продажбата на личните им монети, за да финансират пътуване до Европа, като същевременно обещават 10% от общата им бъдеща стойност.

Един от по-завладяващите начини за използване на социални токени е чрез създаване на общности и фенове чрез продажба на достъп. Това може да бъде достъп до съдържание, създател или дори общност.

Например, с The Tilt, когато някой се регистрира, той получава $5 в $TILT монета. Ако препоръчат някого, те получават още $5 в $TILT монета. Те също така получават достъп до канала на Discord на компанията. Това е мястото, където те активират своята Tilt монета в различните нива на членство.

Можете също да използвате социални токени, за да създадете програма за награди за вашата общност, предоставяща стимули за различни дейности във вашата общност.

И накрая, можете да използвате токени, за да продавате спонсорство за част от вашето съдържание, като например спонсорство за подкаст или бюлетин.

Всички социални токени са създадени с някои правила, нещо като интелигентен договор; например монетата $TILT стартира в мрежата на рали с разбирането, че никога няма да има повече от 210 000 монети. Така че, когато пуснаха около 90 000 монети, те знаеха, че имат още 120 000 монети, които все още могат да бъдат създадени, след като има търсене за тях.

Тъй като търсенето на монети нараства, което означава, че хората продължават да придобиват или купуват монетите, тяхната стойност също се повишава. Тъй като хората търгуват или продават тези монети, стойността на тези монети ще намалее.

Ключови фактори, които трябва да имате предвид при създаване на социални токени

Едно от първите неща, които търговците трябва да имат предвид, когато започват да се опитват да създават свои собствени социални токени, е, че трябва да мислят дългосрочно. Социалните токени са обвързани с вашето име или марка, докато са в обращение. Той става част от вашето наследство, което означава, че репутацията ви е на карта.

Повече от всичко социалните символи помагат да се олицетворява икономиката на доверието. Хората трябва да могат да се доверят на името и марката ви, защото ако не могат да се доверят, вие ще удържите до края на сделката, когато става въпрос за закупуване на вашето членство, те няма да изкупят вашето жетони.

Второто нещо, което трябва да имате предвид, е да разгледате пътната карта и вашия бизнес модел и как токенът се вписва в него. Много маркетолози решават да се занимават със създаването на социални монети и проблемът с увличането е, че то преминава към другата страна.

Създаването на социални токени не е нещо, с което можете успешно да се занимавате. Изисква преразглеждане на много от вашите системи, за да интегрирате напълно тези социални токени, което не можете просто да отидете наполовина. Трябва да погледнете всичко.

Например, ако искате да имате социален токен и да кажете на аудиторията си, че може да използва тези токени за закупуване на продукти и услуги, токените трябва да са налични за закупуване и интегрирани. И това изисква известно обмисляне и планиране.

Много големи компании може да променят програмите си за награди в токенизирани програми през следващата година. Например, вместо да имат предимствата на Target, каквато и да е програмата за награди в Target, хората ще могат да получат Target токени. Те ще могат да използват и търгуват с тези токени, за да закупят повече продукти или услуги или действително да търгуват от тях напълно.

2022 г. ще бъде голяма година за много големи марки да влязат в играта на токени и да започнат да изграждат тези програми. И това може да се случи много по-бързо, отколкото някой предвижда.

Криптовалутата вече се изгражда много по-бързо, отколкото някой наистина е предполагал, че ще стане, и дори още не е толкова стара. Има нещо със собствеността върху общност, което прави хората много по-инвестирани и ангажирани с общността; следователно, те влизат ол-ин в аспекта на собствеността. Децентрализираните автономни организации, които работят с токени, ще заменят много от онлайн общностите, които виждаме днес.

В крайна сметка, както при всичко в социалните медии и технологиите, тъй като тези технологии продължават да се развиват и растат, те ще станат по-достъпни за повече хора. Бариерата за влизане ще бъде намалена и за хората ще стане по-лесно да преминат през процеса на създаване на свои собствени жетони. И те ще го направят, докато все още изграждат присъствието си в YouTube и други канали.

Други бележки от този епизод

• Епизод, спонсориран от Iconosquare. За безплатен 30-дневен пробен период и допълнителни 30% отстъпка от всеки годишен план, ако решите да останете, посетете Iconosquare.com/SME.
• Разгледайте Рали, Дискорд, Роля, Алиестраза, MetaMask, Ethereum, Навийте, и Coinbase.
• Научете повече за Social Media Marketing World 2022 на адрес SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океанYouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.

Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от подкаста за маркетинг в социалните медии, моля отидете на Apple Podcasts, оставете оценка, напишете отзив и се абонирайте.