Метавселената: Какво трябва да направят маркетолозите, за да се подготвят: Social Media Examiner
Facebook / / December 30, 2021
Чудите се какво е Metaverse и какво би могло да означава за търговците? Интересувате ли се от подготовката за бъдещето на бизнеса?
В тази статия ще откриете защо маркетолозите трябва да се интересуват от това ново развитие, как да се подготвят и как се вписва в дългосрочните стратегии.
ПЕРСОНАЛИЗИРАНО ИЗОБРАЖЕНИЕ
персонализиран надпис на изображението: Тази статия е създадена съвместно от Cathy Hackl и Michael Stelzner. За повече информация за Кати, превъртете до Други бележки от този епизод в края на тази статия.
Защо Metaverse е от значение за маркетолозите
В много отношения появата на Metaverse прилича много на първите дни в социалните медии, точно около 2008 и 2009 г., когато бизнесът и марките започваха да виждат силата зад маркетинга в социалните медии и влиянието, което социалните медии биха имали върху разходите на хората навици. Много брандове и търговци започват да виждат същия потенциал зад Metaverse и този потенциал поднови маркетинговата индустрия.
Започва с това, което е наречено Web 3.0.
Web 1.0 беше първите дни на интернет – „информационната супермагистрала“ – която свързваше потребителите с информация. Това е мястото, където фирмите отиват онлайн, за да създават онлайн визитки. Следователно Web 2.0 е ерата, в която живеем сега: възходът на социалните медии и хората, които използват интернет, за да се свързват с други хора.
В Web 2.0 чухме много за марките, които създават общности, за да се свързват със своята аудитория, и много за групите и взаимоотношенията. Но в центъра на тези връзки платформите извличат данни за хората в тези взаимоотношения и използват тези данни, за да правят пари.
Следователно тези общности в крайна сметка са на това, което наричаме наета земя: Основателят на общността не притежава непременно нищо, върху което е изградена общността. И така, в много отношения платформата има повече контрол върху общността, отколкото дори основателят. Всъщност в ерата на Web 2.0 наистина няма много неща, които една марка може да притежава, освен домейн.
Сега, когато се насочваме към Web 3.0, виждаме как това се развива от социалните медии и създава общност на наета земя, за да се свържете директно с аудиторията си в пространство, което притежавате: цифрова собственост върху цифровото активи. Web 3.0, който съставлява една част от Метавселената, е готов да свързва хората с места и неща. Това означава, че ако притежавате магазин за търговия на дребно и в момента получавате потенциални клиенти през мобилната мрежа, скоро бихте могли да изградите свят, в който да получавате нови потенциални клиенти чрез използването на виртуална реалност или разширена реалност.
Помислете как някои агенти по недвижими имоти използват виртуални обиколки на домове, за да помогнат на потенциалните купувачи да видят имота, когато физически не могат да бъдат там поради разстояние или пандемия. Сега помислете за тази способност като за по-широко разпространена и използвана в почти всяка ниша или индустрия.
Друга причина, поради която търговците трябва да обърнат внимание на Metaverse, е чистият потенциал за малкия бизнес и по-специално марките.
Например, млад дигитален художник, известен като Fewocious, наскоро си партнира с компания, наречена RTFKT Studios (сама марка Metaverse), за да създаде колекция от виртуални маратонки с начална цена от $3000 за двойка. И макар това да звучи малко странно, когато тази колекция от виртуални маратонки беше пусната, те бяха разпродадени и Fewocious и RTFKT Studios направиха милиони.
Вземете експертно обучение по маркетинг в социалните медии от професионалистите
Искате ли да изпреварите конкуренцията или да научите как да разнообразите стратегията си?
Учете се от десетки най-доверени експерти в индустрията, разтъркайте лакти с други интелигентни търговци и изведете маркетинга си на следващото ниво по време на това 3-дневно събитие в слънчевия Сан Диего, Калифорния.
КЛИКНЕТЕ, ЗА ДА НАУЧЕТЕ ПОВЕЧЕТова е нещо, което може да се случи само в Web 3.0 и Metaverse. В Web 2.0 и физическата сфера, еквивалентният договор би бил някой да проектира маратонки за компания като Nike, чест, която обикновено би била запазена за спортна звезда като Леброн Джеймс, със сигурност не е неизвестна художник. Но това е видът на потенциала за изравняване, който Web 3.0 представя на търговците: възможности за промяна на живота, които биха били запазени за известни личности в Web 2.0.
Разбира се, Metaverse е нещо повече от Web 3.0. Това е, което мислим за личната връзка в киберпространството: виртуална реалност, разширена реалност, цифрова валута, блокчейн, криптовалута, NFT... Вместо да изграждате общност в чужд сайт в социалните медии, вие ще имате възможността да внесете аудиторията си в свят, който вие изграждане Така че това наистина е конвергенцията на физическия свят, в който живеем, и дигиталния свят, в който прекарваме толкова много време.
И докато тази Metaverse все още не е завършена по никакъв начин, много от търговците, които са били наоколо през това време пионерските дни на социалните медии се оживяват, тъй като те виждат това като новаторство момент.
Ще притежава ли Facebook метавселената?
Разбира се, не можем наистина да говорим за Metaverse, без да обсъдим и бъдещето на Facebook, което има наскоро ребрандирани в Meta, затвърждавайки тяхната позиция и желание да бъдат лидер, пренасяйки Metaverse в обществено. И така, може ли Facebook да притежава Metaverse и дали ще го направи?
Твърде рано е да можем да кажем какво точно ще се случи в Метавселената. Към момента, Metaverse все още не е дори в речника, така че се опитваме да предвидим бъдещето на нещо, което дори не е официално дефинирано.
По начина, по който стои в момента, Facebook или която и да е друга компания не могат да притежават Metaverse - въпреки че със сигурност са поставят своя флаг в поне някои части на Метавселената, а именно входни точки като виртуална реалност и разширени реалност. Въпреки това, Facebook не е силен играч, когато става въпрос за другите части, които съставляват Метавселената.
Поради децентрализираното си понятие, нито една компания не трябва да притежава Metaverse. По-скоро Метавселената трябва да бъде изградена и отворена за всички. Тази децентрализация е нещо, което много от общностите на Web 3.0, NFT и Metaverse обсъждат доста често, като имат наистина отворена Metaverse. Да имаш компания, която притежава Metaverse, би било подобно на компанията да притежава реалността на физическото царство, концепция, която изглежда толкова далечна, че е трудно да се разбере.
Въпреки това Facebook, или Meta, вее този флаг на Metaverse и търговците ще бъдат умни да наблюдават какво правят. Съобщението за ребрандиране на Facebook катапултира Metaverse в публичната сфера. Докато само няколко месеца преди това само няколко малки общности знаеха или обсъждаха Метавселената, сега този разговор се разрасна в световен мащаб.
Изживейте света на маркетинга в социалните медии без пътуването
Представете си, че се учите от най-добрите професионалисти в социалния маркетинг в света, без да напускате дома или офиса си.
Посетете Social Media Marketing World виртуално с билет при поискване. Гледайте всички сесии, основни бележки и семинари, когато и където искате! Ще си тръгнете с истински идеи за изграждане на бизнес, без да се налага да се справяте със стреса или разходите за пътуване.
КЛИКНЕТЕ, ЗА ДА НАУЧЕТЕ ПОВЕЧЕВпоследствие, много повече внимание се отделя на Метавселената, тъй като все повече хора започват да седят и да обръщат внимание. Това означава, че бъдещето на Метавселената ще дойде при нас по-бързо, отколкото някой би предвидил преди месеци.
Как маркетолозите могат да се подготвят за метавселената
Сега, когато имате основно разбиране за това какво представлява Metaverse, нека поговорим за това как вашият бизнес може да започне да се подготвя за него. Към момента няма много неща, които можете да направите, за да започнете да изграждате, но има общности, където можете да започнете да учите.
Един от най-лесните начини да започнете да научавате за Metaverse е да обърнете внимание на общността на игрите и дори да започнете да играете игри като Roblox с децата си. В много отношения по-младото поколение Z и поколение Alpha вече разбират как тяхната цифрова реалност се свързва с тяхната физическа реалност по-добре от повечето от нас. И Roblox е отличен пример за това. Така че, ако влезете там и започнете да играете с децата си, ще можете да започнете да създавате и тези връзки.
Можете също да влезете в Discord и да се присъедините към сървър. Въпреки че понякога се пренебрегва, Discord прилича на интерфейс, подобен на Slack. Но ботовете и автоматизациите, които можете да използвате, за да увеличите вашия сървър, могат да ви помогнат да започнете да се свързвате с различни неща, които са налични.
Освен това, много от експертите и общностите на Web 3.0, blockchain и NFT вече са изградени на Discord, така че вие имате шанс да слушате и да се научите и да се свържете с много от тези ранни осиновители, преди всичко да стане мейнстрийм.
Ако се чувствате особено амбициозни и искате да експериментирате, можете също да настроите портфейл с метамаска и дори да закупите NFT, за да потопите пръстите на краката си и да видите какво можете да научите. Когато става въпрос за бизнес и маркетинг, често можете да научите много, просто като преминете през процеса.
Формулиране на дългосрочна бизнес стратегия за Метавселената
Въпреки че може да не сме в състояние да предвидим всичко, което ще дойде с Метавселената, след като стане мейнстрийм, можем да предвидим, че ще се развие да оказва влияние върху бизнеса като цяло, маркетинговите практики и маркетолозите, които са пионер в новите стратегии за прокарване на бизнеса в бъдеще. Така че трябва да започнете да мислите каква ще бъде ролята на вашия бизнес в дългосрочен план.
Някои неща, които трябва да имате предвид, докато обмисляте ролята си в Метавселената, са неща като:
- Трябва ли вие или вашата марка да създадете виртуален свят?
- Трябва ли да разгледате спонсорирането на виртуален свят?
- Каква интелектуална собственост притежава вашата компания, която бихте могли да копаете като NFT?
- Трябва ли да създадете екип на Metaverse, който да ви помогне да разработите цяла стратегия за Metaverse и ако да, как би изглеждал такъв екип?
И докато някои от тези въпроси може да изглеждат толкова пресилени, че граничат с неуместни, не забравяйте, че в дните преди социалните медии наистина започна да се появява, през 2006 и 2007 г. или около това, повечето бизнеси не са мислили да имат екип за управление на социалните медии.
Дори когато социалните медии започнаха наистина да влизат в сила, точно около 2009 г. и дори през 2012 г., много бизнеси все още оцеляваха само с мениджър. Създаването на екип от социални медии, който да помогне за планирането и изпълнението на маркетингова стратегия, беше само нещо, което правеха по-големите компании и марки.
Историята предполага, че появата на Metaverse ще удари бизнеса по почти същия начин, с по-големи марки и компании, които го приемат и изграждат екип на Metaverse, преди малките предприятия да се хванат идея. Можете да изпреварите това, като започнете да мислите как би изглеждал вашият екип и към какви цели в Metaverse ще работи.
Кати Хакъл, често наричана кръстницата на Metaverse, е стратег за растеж на Metaverse, домакин на подкаста Metaverse Marketing и автор на предстоящата книга Икономика на Metaverse. Можете да намерите повече от анализа на Кати за Метавселената на LinkedIn.
Други бележки от този епизод
- Открийте повече за Републиканско царство и Републиканската академия на царството.
- Разгледайте Roblox, Дискорд, и Малко.
- Гледам Концертът Roblox на Lil Nas X.
- Разгледайте платформите за портфейли за криптовалута MetaMask и $Rainbow.
- Научете повече за Social Media Marketing World 2022 на адрес SocialMediaMarketingWorld.info.
- Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
- Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
- Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.
Слушайте подкаста сега
Тази статия е извлечена от Подкаст за маркетинг в социалните медии, топ маркетингов подкаст. Слушайте или се абонирайте по-долу.
Къде да се абонирам: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
❇️ Помогнете ни да разпространяваме думата! Моля, уведомете вашите последователи в Twitter за този подкаст. Просто щракнете тук сега, за да публикувате туит.
✋🏽 Ако ви е харесал този епизод от подкаста за маркетинг в социалните медии, моля отидете на Apple Podcasts, оставете оценка, напишете отзив и се абонирайте.
Изживейте най-голямата в света конференция за социални медии
Качествено маркетингово обучение, полезни изводи и полезни връзки – това е само малка част от това, което можете да очаквате в Social Media Marketing World! Присъединете се към хиляди умни търговци в слънчев Сан Диего тази пролет и повишете своя маркетинг.
🔥 Разпродажбата приключва в сряда! 🔥
ВЗЕМЕТЕ БИЛЕТИ СЕГА