12 подобрения на рекламите в YouTube, които подобряват резултатите: преглед на социалните медии

Ефективността на вашата реклама в YouTube намалява ли? Търсите нови идеи, за да подобрите резултатите, без да нарушавате банката?

В тази статия ще откриете 12 нови рекламни формата и функции за насочване, които ще подобрят вашите видеорекламни кампании.

Подобрения за видеорекламни кампании в YouTube

#1: Продуктови емисии

Искате ли да насърчите целевата си аудитория да направи покупка, докато гледате вашата Реклама в YouTube? От ноември 2021 г. можете да добавяте емисии за продукти към повечето кампании в YouTube. Когато използвате тази функция, панел за пазаруване автоматично се показва под вашата реклама в YouTube. Зрителите могат да докоснат всеки продукт, за да научат повече или да купят незабавно.

За да добавите продуктова емисия към кампанията си, започнете, като създадете такава в Merchant Center. След това активирайте рекламите за Пазаруване и свържете Merchant Center с Google Ads. В Google Ads изберете цел на кампанията за информираност, обмисляне или видеодействие. След това изберете емисията за продукти, която искате да покажете. Можете да включите цялата продуктова емисия или да изберете персонализиран избор за вашата реклама.

#2: Видео кампании за действие

Тъй като пътуванията на клиентите се развиват и поведението при купуване се променя, Google Ads редовно премахва по-старите типове кампании и въвежда нови. През септември 2021 г. платформата започна да премахва TrueView за действие, за да освободи място за видео действия – което се превърна в новия тип кампания по подразбиране за рекламиране в YouTube.

Какво означава това за вашия бизнес? От октомври 2021 г. рекламодателите в YouTube вече не могат да създават кампании TrueView за действие. Всички, които все още се изпълняват, автоматично ще започнат да се конвертират във видеокампании за действие в началото на 2022 г.

За щастие преминаването към видеокампании за действие вероятно ще бъде добра новина за възвръщаемостта на разходите ви за реклама (ROAS). Кампаниите TrueView за действие бяха сравнително прости и включваха само реклами в поток с възможност за пропускане. За разлика от тях, видеокампаниите за действие комбинират реклами в поток и в емисия (повече за тях по-долу), като ви дават повече възможности за достигане и конвертиране на зрители.

За да започнете с видео действие, създайте нова кампания и изберете една от трите съвместими цели: продажби, потенциални клиенти или трафик към уебсайта. Изберете Видео като тип на кампанията си и Google Ads автоматично ще избере Стимулиране на реализациите като подтип на кампанията.

За стратегията си за офериране на кампания за видео действия изберете Постигане на максимален брой реализации, за да получите възможно най-много продажби, възможни клиенти или кликвания. Като алтернатива можете да изберете целева CPA (цена на действие), ако знаете какво искате да похарчите за реализация. След това задайте параметрите си за насочване и добавете видеоклип в YouTube към рекламата си.

Видеокампаниите за действие се показват автоматично в резултатите от търсенето в YouTube, началната страница, видеоклиповете, страниците на канали и съдържанието в дисплейната мрежа.

За да оптимизирате рекламата си в YouTube за всички разположения, трябва да изберете подканваща фраза (CTA), да напишете дълго заглавие и описание и да изберете придружаващ банер. Можете също добавяне на разширения за подобряване на ефективността на рекламите в YouTube.

#3: Ефективна оптимизация на обхвата

Когато искате да увеличите ROAS, естествено е да се съсредоточите върху кампаниите за обмисляне и реализации. И все пак е също толкова важно да включите кампании, насочени към информираността, във вашата фуния в YouTube. В края на краищата, трябва да продължите да въвеждате нови потенциални клиенти на вашата марка, за да поставите основата за реализации.

Ако някога сте се мъчили да изберете между реклами в поток с възможност за пропускане, реклами в поток без възможност за пропускане и ударни реклами, ще се радвате да научите, че вече не е нужно да избирате. Новата опция за кампания за видеообхват на Google Ads ви дава достъп до новата оптимизация за ефективен обхват на платформата. Това означава, че можете да смесвате типове реклами, за да увеличите максимално обхвата.

За да получите достъп до тази опция, създайте нова кампания за разпознаване на марката и обхват и изберете Видео като тип. Изберете Video Reach Campaign като подтип и след това изберете Efficient Reach. За най-добри резултати включете няколко видеореклами в рекламната си група.

За да увеличите максимално обхвата, Google Ads препоръчва използването на поне една кратка и една дълга видеореклама. Можете да добавите 6-секунден видеоклип, който да използвате като ударна реклама, и видеоклип, който е една минута или повече, за да се използва като реклама в поток с възможност за пропускане.

Например видеоклипът на Connecteam по-долу работи добре като реклама в поток с възможност за пропускане. Той се възползва от по-дългия период от време, като предоставя пълен преглед на софтуера за управление на проекти на марката и подчертава ключови функции.

#4: Кампании за последователност от реклами в YouTube

Когато създадете ефективна кампания за обхват, която включва множество реклами, няма гаранция, че аудиторията ви ще види всички от тях. Ако искате да увеличите шансовете потенциален клиент да види всички рекламни послания в кампания, вместо това използвайте последователност от реклами.

С рекламната последователност можете да разкажете по-сложна история или да подсилите съобщенията на вашата марка. Така или иначе тази опция ви позволява създавайте платено съдържание, което резонира с вашата аудитория и допринася за по-успешна кампания.

Например софтуерната марка за оптимизация на търсачки (SEO) Semrush използва рекламна последователност за своята кампания „Оформете своята история“. Рекламата на Semrush по-долу показва собственик на малък бизнес, който изгражда и оптимизира уебсайта си, докато следваща реклама в последователността изобразява същия герой, развиващ бизнеса си. Заедно рекламите разказват завладяваща история, която ефективно подчертава марката.

За да използвате този подход, създайте кампания, използвайки целта Обмисляне на продукта и марката или Осведоменост за марката и обхват. Изберете подтипа на кампанията Рекламна последователност и изберете шаблон. Например, можете да започнете с по-дълго въведение и да последвате кратка видео реклама, за да подсилите марката си – или обратно.

Подобрения за видеореклами в YouTube

№ 5: Рекламен формат в емисия

Въпреки че вероятно сте запознати с рекламите в поток, може да се чудите как работят вградените видео реклами. Google Ads въведе за първи път видеореклами в емисия през ноември 2021 г., като ги обяви като заместител на рекламите за откриване на видео. Те могат да се показват на началната страница на YouTube, емисията за гледане и емисията за търсене.

Вече имате достъп до видеореклами в емисия по няколко различни начина:

• Стартирайте кампания за видео действия, която включва както реклами в емисия, така и в поток. Този тип кампания е идеален за достигане до хора по-близо до края на пътя на клиента.

• Стартирайте кампания за обмисляне на продукти и марка, която включва само видеореклами в емисия. Тази опция е най-добра за достигане до хора в средата на пътя на клиента.

За да се свържете с потенциални клиенти в средата на фунията, създайте нова кампания, използвайки целта за разглеждане на продукта и марката. Изберете Видео като тип кампания и изберете Разглеждане на влияние като подтип на кампанията.

На ниво реклама изберете видеореклама в емисия като формат. След това изберете миниизображение на видеоклип и напишете заглавие и множество описания, за да привлечете вниманието на аудиторията си.

Тъй като максималната CPV (цена на показване) е единствената налична стратегия за офериране за тази настройка на кампанията, трябва да зададете и максимална оферта за показвания. Ако не сте сигурни какво да въведете, можете да използвате препоръката на Google Ads, която се основава на вашия бюджет и времева рамка. Докато кампанията Ви се провежда, можете да преглеждате и коригирате офертата си, за да подобрите резултатите.

#6: Разширения за формуляр за възможни клиенти

Когато искате да превърнете потенциалните клиенти в клиенти, предоставянето им на повече възможности за конвертиране може да увеличи вашата ROAS. С разширенията за формуляр за възможни клиенти можете да добавите допълнителни опции за реализация към една реклама.

По същество разширението за формуляр за възможни клиенти подканва зрителите да предприемат действие, различно от кликване към уебсайта ви. След като отворят формуляра за възможни клиенти, зрителите могат да изпратят своите данни за контакт, за да можете да се свържете с тях по-късно. За да получите достъп до тази бета функция, подайте заявка до представителя на Google на вашия акаунт.

#7: Подобрете ангажираността със свързаните видео разширения

Когато искате да повлияете на разглеждането, също така е полезно да накарате целевата си аудитория да се ангажира с повече от вашето съдържание. Сега можете да направите това, като добавите свързани видео разширения към рекламите си в YouTube. Когато добавите сродни видеоклипове, те могат да се показват под рекламата ви в YouTube на мобилни устройства.

За да използвате тази функция, добавете сродни видеоклипове на ниво кампания. Трябва да добавите поне две и можете да добавите до пет. Имайте предвид, че сродните ви видеоклипове може да не се показват в реда, който сте задали, а в някои случаи изобщо да не се показват.

Подобрения за инструментите за насочване в YouTube

#8: Списъци с клиенти

Избраните от вас цели, мрежи и разширения могат да направят голяма разлика в успеха на вашата кампания в YouTube. И все пак параметрите за насочване по аудитория могат да бъдат също толкова важни за подобряване на резултатите от кампанията и ROAS.

Ако искате да използвате реклами в YouTube, за да достигнете до съществуващите си потенциални клиенти или клиенти, сега е много по-лесно да насочвате към правилните хора. През ноември 2021 г. Google Ads стартира „Списъци с клиенти“ – инструмент, който използва данни от първо лице, за да намери клиентите ви без бисквитки или маркери.

Това означава, че „Списъци с клиенти“ може да ви помогне да изградите по-добри взаимоотношения с вашата клиентска база. Тъй като списъците за списъци с клиенти действат като сигнали за вашата стратегия за интелигентно офериране, те също могат да доведат до по-добри резултати и по-висока ROAS.

За да използвате „Списъци с клиенти“, отворете профила си в Google Ads и отидете на „Мениджър на аудитории“. Създайте нов сегмент от данни от списък с клиенти и след това изберете типа данни, които искате да качите, за да създадете своя сегмент от данни за „Списъци с клиенти“.

След като Google Ads съпостави вашия сегмент с акаунти в Google, можете да използвате списъка си за съпоставяне с клиенти, за да насочвате или изключвате потребители на YouTube. Можете също да използвате автоматично генерирани списъци с подобни аудитории, за да разширите насочването си към други, които е вероятно да извършат реализация.

#9: Оптимизирани настройки за насочване

Ако искате да увеличите реализациите и да подобрите ROAS, трябва да използвате и оптимизирано насочване, което Google Ads въведе през юли 2021 г. С този инструмент можете да предоставите кампанията си на потенциални клиенти, които е най-вероятно да осъществят реализация. Можете също така да разширите аудиторията си извън параметрите си за насочване и да стимулирате повече реализации, без да увеличавате разходите.

За да използвате оптимизирано насочване, настройте кампания за видео действия и отидете в секцията Хора на ниво рекламен набор. По подразбиране оптимизирано насочване е включено. Можете да предоставяте сигнали, като добавите сегменти от данни за аудитория и клиенти.

След като добавите сегменти, имате възможност да използвате оптимизирано насочване или да го изключите. Като го поддържате включен, можете да увеличите реализациите с до 20%, без да харчите повече на клиент. Ако сте изключили определени сегменти, не се притеснявайте – оптимизираното насочване няма да им покаже вашата реклама.

Подобрения за свързани телевизионни реклами в YouTube (CTV)

#10: Свързани телевизионни реклами с възможност за пазаруване

Когато планирате кампании в YouTube, може да се съсредоточите върху това как ще се представят с потребителите на настолни компютри или мобилни устройства. И все пак потребителите на телевизия се превръщат във все по-важна аудитория за кампании, насочени към реализация. В отговор Google Ads въведе нова опция за провеждане на видеокампании за действие върху инвентара за свързана телевизия (CTV) през октомври 2021 г.

Сега целевият URL адрес, който въвеждате във вашата видеокампания за действие, автоматично се показва в долния ляв ъгъл на телевизионния екран. Зрителите могат да въведат URL адреса в своя десктоп или мобилно устройство, за да започнат да пазаруват, без да прекъсват гледането на телевизия, което може драстично да увеличи реализациите и да подобри ROAS.

#11: Телевизия в инструмента за планиране на обхвата

Ако планирате да интегрирате CTV реклами във вашата рекламна стратегия в YouTube, важно е да сте сигурни, че постигате правилния мрежов микс. В крайна сметка ще искате да постигнете правилния баланс между разположенията и да сте сигурни, че получавате правилния обхват и честота.

Сега можете да направите точно това с TV в Reach Planner, инструмент, който Google Ads стартира през юли 2021 г. Тъй като TV в Reach Planner комбинира телевизионни данни с данни от YouTube, това може да ви помогне да прогнозирате обхвата, честотата и целевите рейтингови точки (TRP) за вашия медиен план.

Въз основа на вашите цели и параметри, този инструмент предоставя и препоръчан план, който можете да използвате, за да подобрите подхода си. С тези препоръки можете да сте сигурни, че достигате до хората с правилната честота въз основа на навиците им за консумация на медии. За да получите достъп до телевизия в Reach Planner, попълнете този формуляр за заявка.

#12: Кампании с максимална ефективност

Ако искате да показвате рекламите си извън YouTube, използвайте типа кампания с максимална ефективност, която Google Ads стартира през ноември 2021 г. С този тип кампания можете да достигнете до потенциални клиенти в Google Maps и Gmail, както и в дисплейната и мрежата за търсене.

За да използвате тази функция, изберете цел на кампанията за реализация като Продажби и изберете Максимална ефективност като тип кампания. След това настройте групи активи с видеоклипове, изображения, заглавия, описания и CTA. Можете да прегледате как вашите рекламата вероятно ще разгледа всички свойства, за да се увери, че ще работи също толкова добре в Gmail, колкото и в YouTube.

Бонус: Изпълнете творчески тестове с видео експерименти

Ако не сте сигурни какво води до най-добри резултати за вашата аудитория – или искате да знаете как да го направите разработете вида реклами, които вашата публика иска да види, Google Ads въведе инструмент за видеоексперименти през 2021 г., който може да ви помогне да тествате вариантите на рекламите и да поддържате възвръщаемостта на разходите за реклама възможно най-висока, дори по време на по-дълги кампании.

За да настроите тест за реклама, отидете в раздела Чернови и експерименти в профила си в Google Ads. След това създайте експериментални рамена, като изберете два или повече видеоклипа за тестване един срещу друг. Google Ads ще тества и двете експериментални рамена, за да открие кое има най-ниска цена на реализация.

Резултатите от експеримента ви могат да ви помогнат да решите кой видеоклип да използвате за текущата си кампания. Това може също да доведе до по-информирани творчески решения за бъдещи кампании, като по този начин продължи да подобрява ROAS.

Заключение

От нови типове реклами и опции за насочване до емисии за пазаруване и оптимизиране на различни канали, имате толкова много възможности да актуализирате и подобрите рекламите си в YouTube. Защо да чакате да започнете да експериментирате? Колкото по-рано започнете да тествате, толкова по-подготвени ще бъдете да изпълните успешна платена стратегия на YouTube през 2022 г.

Получете още съвети за реклами в YouTube

• Разширете обхвата си с три опции за насочване в YouTube.
• Създайте реклами в YouTube, които хората няма да искат да пропускат.
• Анализирайте рекламите в поток в YouTube.