Възползвайте се от тези маркетингови тенденции в Instagram през 2022 г.: Social Media Examiner

Искате да подобрите маркетинговите си резултати? Възползвахте ли се от последната вълна от иновации в Instagram?

В тази статия ще откриете нововъзникващи тенденции, които можете да приложите веднага във вашите маркетингови планове.

#1: Платени маркетингови партньорства в Instagram

Instagram отдавна е популярна платформа за инфлуенсър маркетинг и вграден инструмент за платено партньорство улеснява създателите да маркират спонсорирано съдържание. Например, тази публикация от @mrsoaroundtheworld използва a Платено партньорство маркер за разкриване на връзката между създателя и представената марка, @visitcalifornia.

Тъй като канали като рекламата във Facebook се борят с проблемите с поверителността и проследяването, марките вероятно ще обмислят да отделят повече ресурси за инфлуенсър маркетинг. В крайна сметка маркетингът на влиятелни лица не изисква проследяване от трети страни и може да култивира взаимоотношения, които допринасят за дългосрочния растеж на марката.

Създател

През октомври 2021 г. Instagram започна да дразни серия от инструменти, фокусирани върху създателите, които потвърждават продължаващата отдаденост на платформата към маркетинга на влиятелни лица. Например, в момента тества отделна папка за директни съобщения (DM) за партньорства, наклон към продължаващата отдаденост на платформата към маркетинга на влиятелни лица.

Instagram също тества функция за предпочитани марки, която позволява на създателите да разработят списък с компании, с които биха искали да си партнират. Когато марките търсят потенциални партньори в приложението Instagram, те могат да дадат приоритет на тези одобрени създатели, за да рационализират своите маркетингови програми за влияние. Тази функция вероятно ще направи партньорствата много по-лесни през 2022 г.

Отправяйки още една стъпка напред спонсорираното съдържание, марките вече могат да пренасочват избрано съдържание от създателите в своите рекламни материали. Това означава, че можете да използвате маркирано съдържание от създатели, които са избрали вашия бизнес като доверен партньор на марката. Ако искате да добавите повече автентично съдържание към рекламните си кампании за 2022 г., този инструмент е добро място за начало.

Функция за сътрудничество в Instagram

Ами ако искате да създавате съдържание с марка или инфлуенсър, вместо просто да представят работата си? Кобрандираните публикации могат да бъдат чудесни за стимулиране на откриването и подобряване на информираността за марката. Но доскоро Instagram не правеше особено лесно създаването на съдържание с инфлуенсъри или други марки - освен маркирането на друг акаунт.

От октомври 2021 г. Instagram въведе нова функция Collab за всички потребители. Сега вашата марка може добавете сътрудник към всяка публикация или барабан за кредитиране на двете сметки.

За да добавите сътрудник към снимка или видеоклип, започнете да създавате съдържание с нормалния си работен процес. След това щракнете върху Маркиране на хора и докоснете Покани сътрудник. Потърсете и изберете своя сътрудник, за да можете да изпратите покана.

Когато вашият сътрудник приеме поканата, имената на вашите акаунти и снимките на профилите ще се покажат върху съдържанието. Съдържанието ще се появи и в двата ви профила и евентуално в емисиите на последователите на двата акаунта.

Партньорска програма на Instagram

Instagram все още не е предоставил опции за създателите да печелят доходи на нивото, което правят YouTube и TikTok. Но от октомври 2021 г. Instagram започна да тества собствена партньорска програма, която позволява на влиятелните лица да изградят магазин в Instagram, включващ предпочитаните от тях продукти. Създателите на партньорски магазини ще спечелят комисионна от всяка покупка.

Тази възможност за печалба би била ясно предимство за създателите. Но родната партньорска програма също може да бъде от полза за марките, тъй като може да генерира допълнителни приходи и да увеличи възвръщаемостта на инвестициите от връзки с влиятелни лица. Освен това, тази собствена програма може да елиминира необходимостта от партньорска програма на трета страна, която би могла да рационализира процесите на партньорство и комисиониране както за марките, така и за създателите.

#2: Маркетингово съдържание в Instagram, извлечено от потребителите

Трудно е да се надцени колко важно е автентичното съдържание за марките. Огромен процент от потребителите смятат, че автентичността е важна, когато решават кои марки да подкрепят. Но малко потребители смятат марковото съдържание – или изображенията и видеоклиповете, които екипът ви произвежда в собствената си компания – за автентични. Ето защо е важно да търсите създатели извън бизнеса си.

Споделянето на инфлуенсър съдържание със сигурност може да добави по-истински вид към вашата емисия. Но партньорствата с влиятелни лица не са единствените решения, които вашата марка трябва да обмисли. Можете също потърсете генерирано от потребители съдържание (UGC), направено от фенове и клиенти.

Тъй като много потребители смятат UGC за по-въздействащо от влиятелното съдържание и това се отразява на решенията им за покупка, това е все по-важен компонент от стратегията на вашата марка в Instagram.

Благодарение на функциите за маркиране и хештагиране на Instagram, намирането на UGC е сравнително лесно. За да събирате UGC, можете да потърсите съдържание, в което създателите са маркирали вашата марка. Като алтернатива можете да създадете марков хештаг, който клиентите да използват, за да представят своето съдържание. Без значение коя опция изберете, винаги кредитирайте оригиналния създател и потвърждавайте разрешението за споделяне, когато е възможно.

Например, тази публикация в @potterybarn включва хештаг, който клиентите могат да използват за шанс да бъдат представени в акаунта на марката. Хаштагът #mypotterybarn в момента има повече от 180 000 публикации, което дава на марката тонове UGC, които да сподели в своята емисия в Instagram.

#3: Пазаруване на живо в Instagram

Когато става въпрос за инструменти за електронна търговия, партньорските магазини са само началото на новите предложения на Instagram, които скоро ще бъдат пуснати. С функцията за пазаруване на платформата вашата марка може да изгради дигитален магазин направо в приложението Instagram. Тогава можете добавете стикери за пазаруване към вашите истории или маркирайте продукти и колекции в публикациите си-подобно на примера с @potterybarn по-горе.

За да направят пазаруването по-интерактивно, фирмите с магазин в Instagram вече могат да организират и събития за пазаруване на живо. Можете да използвате тези преживявания на живо, за да демонстрирате нови продуктови линии, да покажете на клиентите как да използват вашите продукти или дори да си сътрудничите с други фирми. Можете да маркирате представени продукти, което улеснява клиентите да пазаруват.

Например, това събитие за пазаруване на живо в @thetinytassel в Instagram включваше сътрудничество с @evelyn_henson и подчерта набор от сезонни продукти. Клиентите могат да щракнат върху връзката Преглед на продуктите, за да разгледат представената колекция и да запазят или закупят чрез Instagram магазина на създателя.

С предаването на живо вашата марка може да създаде по-завладяващо изживяване за клиентите. Но не е нужно да затваряте изживяването, когато вашето пазаруване на живо приключи. Вместо това Instagram ви позволява да запазите съдържанието, за да можете да продължите да получавате стойност от него.

Изберете събития за пазаруване на живо автоматично се появяват в раздела „Последни“ на раздела „На живо“ в портала за пазаруване на Instagram. Съдържанието за пазаруване на живо на вашата марка може да се появи и в раздела Видео на вашия профил, така че последователите да могат да продължат да го гледат дълго след края на потока.

Ако търсите начин да популяризирате магазина си и да създадете съдържание, което да продължи да стимулира бизнеса през 2022 г., пазаруването на живо може да е интелигентен избор.

#4: Видео в Instagram навсякъде

От Reels до Stories to Live, Instagram се насочи силно към къса форма и видео на живо през 2021 г.

През октомври 2021 г. Instagram обяви предстоящото оттегляне на IGTV, неговата дългосрочна видео платформа. Оттогава видеоклиповете на IGTV са се интегрирали с видеоклипове и сега и двете се показват заедно в един раздел във вашия профил в Instagram.

Това не означава непременно крачка от съдържанието в дълга форма. Всъщност това може да показва обратното. Ако някога сте се чувствали разочаровани от вече несъществуващите времеви ограничения на платформата – 60 секунди за видеоклипове и 15 минути за IGTV (качени през мобилно устройство) – ще се радвате да научите, че имате много повече време за работа с сега.

Всички акаунти вече могат да създават видеоклипове с емисия, които са с дължина до 60 минути. Това означава, че имате още повече място — и специален раздел — за да проявите творчество с дългосрочно видео. Тъй като докосването на видеоклипове скоро ще активира гледането и превъртането на цял екран, дългото видео може да стане още по-полезно за инвестиране на ресурси.

Например, това видео @misfitsmarket е дълго повече от 2 минути; достатъчно време, за да разведете потребителите през създаването на сезонна рецепта с продуктите на марката. Връзката в биографията на марката насочва потребителите към уебсайта на Misfits Market, където могат да получат достъп до пълната рецепта.

Ако искате да създавате видеоклипове в кратка форма, които не изчезват от вашия профил, както правят историите, Reels трябва да бъдат ключов компонент от вашата стратегия. Още от стартирането на Reels през 2020 г., Instagram бързо пусна нови функции, за да се конкурира с платформи като TikTok.

Например, можете да маркирате продукти, за да ги направите годни за пазаруване, да добавите етикети за партньорство за прозрачност или да маркирате сътрудници. Instagram също пусна функция за ремикс, която позволява на създателите да правят колаборации, видеоклипове с реакции, предизвикателства и да преследват други креативни идеи.

Ако искате да достигнете до повече клиенти с Reels през 2022 г., може да помислите за нещо повече от само органично съдържание. Рекламодателите вече могат създаване на спонсорирани барабани, които се появяват между органични барабани. Тъй като спонсорираните макари все още са сравнително нови, пространството е по-малко претрупано, което може да доведе до по-добри резултати за вашия бизнес.

За да създадете спонсорирана макара, отворете Facebook Ads Manager. Създайте нова кампания и изберете ръчно рекламни разположения. Изберете Макари и задайте вашите параметри за насочване. След това качете видеоклип (до 30 секунди) или използвайте наличните шаблони, за да създадете нов.

Бонус: 2 нововъзникващи маркетингови функции в Instagram, за които да следите

Ето още няколко маркетингови функции в Instagram, които да търсите през 2022 г.

Инстаграм капки

Искате ли да генерирате шум около предстоящото пускане на продукт? През май 2021 г. Instagram обяви нова функция само за вас. Instagram Drops позволява на марките да дразнят нови продуктови линии, да повишават информираността и да генерират интерес, преди да станат достъпни за покупка.

Въпреки че капките със сигурност могат да предизвикат интереса на настоящите ви клиенти, те също могат да доведат до откриване и да привлекат нови клиенти. Подобно на събитията за пазаруване на живо, капките имат собствен раздел в портала за пазаруване на Instagram, което им помага да се открояват и да привличат вниманието.

Например, тази капка @adidasoriginals подчертава ново сътрудничество между марката маратонки и дизайнера Джеръми Скот. Потребителите могат да докоснат всеки елемент от колекцията, за да преглеждат предварително, а също така могат да докоснат синия бутон Напомняне, за да получат известие, когато линията стартира. След като продуктовата линия е на живо, потребителите могат да докоснат, за да купуват, без да напускат приложението Instagram.

Свържете и добавете вашите стикери за Instagram Stories

Instagram никога не е бил известен със своите възможности за външно свързване, но това може да се промени - поне за някои функции. Доскоро връзките за плъзгане нагоре в Stories бяха запазени за проверени акаунти или такива с повече от 10 000 последователи. Ако сте имали малък или непотвърден акаунт, опциите ви за свързване бяха ограничени до насърчаване на последователите да проверят връзката във вашата биография.

До началото на ноември 2021 г. всички акаунти получиха възможност за връзка от Stories с помощта на интерактивен стикер за връзка. Какво означава това за вашия акаунт? Без значение от размера на вашия акаунт или състоянието на потвърждение, можете да се свържете с всичко от нова публикация в блога до водещ магнит до магазин или продукт за електронна търговия.

За да добавите стикер за връзка към вашата история, започнете с нормалния си работен процес за създаване. След това отворете лентата за стикери и въведете своя URL адрес. След като публикувате, потребителите ще видят подкана за посещение на връзка, когато докоснат стикера ви за връзка. URL адресът, който сте въвели, автоматично ще се зареди в приложението Instagram.

Когато става въпрос за нови стикери за Instagram Stories, стикерите за връзки са само началото. През ноември 2021 г. платформата пусна интерактив Добавете вашия стикер. Използването на този стикер по същество започва публична нишка, върху която другите могат да надграждат, като допринасят със свои собствени истории.

Как би работило това на практика? Марка за опаковани потребителски стоки може да създаде история, подчертаваща нова рецепта за вечеря. Чрез прилагането на стикер Add Yours, марката може да подтикне последователите да добавят истории, включващи свои собствени чинии за вечеря или опити за репликиране на рецептата.

Въпреки че създаването на истории със стикера Add Yours със сигурност може да помогне на марките да генерират ангажираност, тази нова функция отваря допълнителни възможности. Тъй като тези нишки са публични, те също имат потенциал да стимулират откриването. За да използвате този инструмент, помислете за търсене на подходящи подкани за добавяне на вашите и да допринесете с история за допълнителна експозиция.

Заключение

Независимо дали планирате да се съсредоточите върху видео, инфлуенсър маркетинг или електронна търговия през 2022 г., Instagram има или тества функциите, от които се нуждае вашата марка, за да успее. Използвайте тези маркетингови тенденции в Instagram, за да ръководите стратегията си за следващата година и следете отблизо съобщенията на платформата, за да можете да продължите да откривате и да използвате всички най-нови инструменти.

Получете още съвети за Instagram маркетинг

• Създайте Instagram барабани като професионалист.
• Използвайте публикации с въртележка, за да подобрите маркетинговите си усилия в Instagram.
• Получете повече излагане в Instagram.