Маркетингови тенденции на влияние и перспективите за маркетолозите: Изследовател на социалните медии

Търсите по-добър начин за популяризиране на вашите продукти? Според нашето проучване 65% от търговците искат да използват влиятелни лица.

В този анализ ще откриете най-новите тенденции, фокусирани върху влиятелните лица.

Прогнози за растеж на Influencer Marketing

Според eMarketer 2021 г. стартира година на голям растеж за бизнеса, инвестиращ във влиятелни лица. До 2023 г. това ще бъде индустрия на стойност 4,62 милиарда долара само в Съединените щати.

Основната причина бизнесът да инвестира повече във влиятелни лица се свежда до една дума: алгоритми.

Във всички социални медии алгоритмите възнаграждават тези с много ангажирана аудитория и тези, които създават съдържание, което хората консумират. Това е мястото, където влиятелните лица са склонни да блестят.

Делът на фирмите, които използват инфлуенсър маркетинг нараства значително. Разгледайте графиката по-долу.

Докато тези данни се фокусират върху бизнеси с повече от 100 служители, ключовият момент е, че линията на тенденцията бързо се изкачва. Независимо от размера на вашата компания (или клиенти), тук има реална възможност.

Как инфлуенсърите правят най-много пари?

Важно е да разберете тенденциите сред самите влиятелни лица, за да сте добре подготвени кога търси връзки с влиятелни лица.

Според Influencer Marketing Hub Сравнителен отчет за приходите на създателите за 2021 г, сделките с марки са основният начин, по който влиятелните лица правят пари. Тези договорености представляват 77% от приходите им.

Партньорските сделки и приходите от рекламни дялове заедно представляват по-малко от 10% от приходите им.

Освен това докладът показва, че по-новите инфлуенсъри печелят много по-малко от най-опитните инфлуенсъри, което може да бъде възможност за опитни търговци.

Когато става въпрос за социални платформи, 72% от инфлуенсърите използват Instagram като основен канал за съдържание, следвани от TikTok (13%) и YouTube (9%). Докато Instagram и влиятелните лица изглежда вървят ръка за ръка, маркетолозите може да искат да проучат платформи, където съдържанието може да има много по-дълъг срок на годност, напр. YouTube и TikTok.

Възгледи на потребителите за Influencer маркетинг

Скорошно анкета от SlickText установи, че потребителите най-много ценят отзивите (37,8%), следвани от съдържанието с инструкции (16,3%), когато става въпрос за спонсорирано съдържание.

Когато обаче са попитани за автентичността, потребителите много предпочитат безпристрастните отзиви. Това означава, че ще трябва да позволите на влиятелните лица да споделят своите честни мисли, ако искате потребителите да обърнат внимание.

Проучете статистическите данни по-долу, за да разберете по-добре как хората преценяват съдържанието от влиятелни лица.

На въпроса кои видове съдържание кара инфлуенсърите да изглеждат по-автентични, респондентите казаха:

• Когато инфлуенсър предоставя информация за личния живот на влиятелния човек (23,56%)
• Когато инфлуенсър има взаимодействия с последователи (27,12%)
• Когато влиятелен човек, който изглежда като тях (9,04%)
• Когато инфлуенсърът предостави безпристрастен преглед на продукт или услуга (34,43%)

Същата група респонденти каза, че следното съдържание подкопава доверието им във влиятелен човек:

• Твърде много спонсорирани публикации (31,07%)
• Използване на стереотипни фрази за влияние (14,33%)
• Снимки, които изглеждат редактирани (14,23%)
• Политизирано съдържание (17,78%)
• Популяризиране на твърде много подобни продукти (8,05%)
• Прекалено ентусиазирани одобрения (10,04%)
• Не споделят достатъчно от ежедневието си (4,50%)

Още няколко точки от данни: Респондентите от поколение Z казаха, че Instagram има най-истински влиятелни лица, следван от TikTok. Бумърс каза, че Facebook има най-истински влиятелни лица.

Възгледите на маркетолозите за Influencer маркетинга

Според ан Проучване на Инмар интелигентност, само 33% от търговците посочват инфлуенсър маркетинга като важна част от своя маркетинг.

Най-голямото предизвикателство за социалните маркетолози е проследяването на маркетинговите действия на влиятелни лица до действителна покупка, когато са включени множество точки на допир.

Ето някои данни от eMarketer, показващи как маркетолозите измерват успеха на влиятелния маркетинг:

Според проучването на Inmar Intelligence търговците предпочитат да използват тези платформи за влиятелни лица, по реда на предпочитание:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Трябва ли да проучите диверсификацията на маркетинговите си усилия с маркетинг на влиятелни лица? Ако органичните ви усилия са в застой и не искате да плащате нарастващи рекламни разходи, изграждането на взаимоотношения с настъпващи влиятелни лица може да донесе значителни положителни резултати за вашия бизнес.

Получете още съвети относно Influencer Marketing

• Набирайте платени социални влиятелни лица.
• Увеличете бизнеса си с инфлуенсър маркетинг.
• Измерете резултатите от вашите влиятелни маркетингови кампании.