4 начина да подобрите рекламите си в YouTube: преглед на социалните медии

Нуждаете се от свежи идеи за подобряване на резултатите от рекламите си в YouTube? Чудите се дали промяната на вашето рекламно послание може да помогне?

В тази статия ще научите четири съвета за подобряване на вашето видео рекламно послание в YouTube, за да постигнете желаните резултати.

#1: Показвайте името и логото на вашата марка по всяко време в рекламите си в YouTube

Може би най-често срещаната форма на видео реклама в YouTube е рекламен формат TrueView в поток с възможност за пропускане. Начинът, по който работи този тип реклама, е, че зрителите могат да пропуснат рекламата ви след 5 секунди време за гледане. Рекламодателите обичат този формат, защото се таксуват само ако потребител извърши едно от следните действия:

• Гледа поне 30 секунди от рекламата
• Гледа цялата реклама, ако рекламата е по-малко от 30 секунди
• Кликвания върху някоя от картите в рекламите (разширения с подканваща фраза, карти за пазаруване, разширения за формуляри за възможни клиенти и др.)

Поради това имате възможност да спечелите много безплатна реклама. За да се възползвате от него, препоръчвам да добавите името на вашата марка или логото на марката към вашето видео рекламно послание. От вас зависи дали да го направите ярък и видим или фин с воден знак. Ето

един пример от Wix.

С броя на рекламите, които Wix пуска, той постоянно успява в тази област на осведоменост за марката. Забележете как марката Wix винаги се вижда в горния ляв ъгъл на рекламата, въпреки че името на марката е неясно и се слива. Но ако зрител реши да пропусне видеоклипа по всяко време, името на марката Wix винаги се вижда.

Това може да помогне за подобряване на шансовете зрителите да запомнят името на марката от безплатния преглед на видео, ако решат по-късно да отидат до Google или Bing и да проучат компанията. Става дума за разтягане на бюджета ви за видео.

Ето още нещо, което Wix направи добре във видеорекламата: В допълнение към логото в горния ляв ъгъл, Wix извиква името на марката и продукта много в началото на рекламата. Ако погледнете клеймото за време на изображението по-горе, името на продукта на марката е на екрана в рамките на първите 3 секунди от рекламата. Това е друг начин за предаване на основното послание в началото на видеоклипа, в случай че потребителят иска да пропусне веднага.

В този пример Wix има перфектен един-два удара за включване на марката им в началото на своето видео рекламно послание. Целта е да направите вашата марка запомняща се, така че потребителите да се върнат в Google или директно към уебсайта ви и да търсят вашата марка.

Не забравяйте, че хората отиват в YouTube, за да гледат музикални видеоклипове, да гледат геймъри и да се забавляват. Дори и да не са готови да купят веднага, вашата видеореклама все още може да е насочена към подходящ потребител, който може да се нуждае от вашия продукт или услуга по-късно. Но е трудно да запомните марката си, ако не им кажете кой сте или какъв е вашият продукт. Включвайте името на вашата марка по всяко време във вашите видеореклами в YouTube.

#2: Тествайте разнообразие от различни куки във вашите реклами в YouTube

Тъй като зрителите могат да пропуснат вашата реклама TrueView в поток след 5 секунди, тези първи няколко секунди са изключително ценни. Да, зрителите могат да пропуснат тази реклама и безплатната реклама е страхотна, но не искате всички да пропускат видеорекламата. Използването на сигнали за ангажиране е един от начините, по които можете вижте дали вашите видеокампании в YouTube резонират с потребителите.

Както всяка друга платена медийна кампания, вие трябва постоянно да тествате посланието си. Ако имате само 5 секунди, за да привлечете вниманието на зрителя, трябва да се опитате да разберете какви визуални или звукови съобщения ще накарат потребителя да иска да продължи да гледа рекламата.

Като пример, нека разгледаме три видеоклипа от кампания в YouTube за съхранение на живот с по същество същото послание, но различна доставка през първите 5 секунди. Ето първите изречения от всяка една от рекламите:

• „Джен обича на открито.“
• "Ашли харесва йога."
• "Джес обича да поема нови предизвикателства."

Ако пускате реклами за тези видеоклипове, можете ясно да тествате първоначалното първо впечатление. Бихте искали да сте сигурни, че пускате тези реклами в една и съща рекламна група, така че насочването да е последователно. Ако знаете, че насочването ви е същото, ще можете да видите кое съобщение заинтригува потребителите най-много.

• Кое от тези три видео рекламни послания увеличава времето за гледане?
• Кое от тези три видео реклами има най-висок процент потребители, гледащи цялата видеореклама?

Няма да знаете отговорите на тези въпроси, докато не ги тествате във видеокампаниите си.

В допълнение към аудио разликите, тези три видеоклипа на Life Storage използват различни актьори. Така че можете да тествате няколко различни визуални куки, за да видите дали определени актьори са по-привлекателни за целевата демографска група. Ето какво виждате във всеки от видеоклиповете на 1-секундната марка след изчезването на избледняването:

Всеки от тези видеоклипове има напълно различно визуално и аудио интро, така че тестването ще разкрие кои се представят най-добре. Когато правите този вид тестване, можете да погледнете във вашия YouTube видео анализ и видео колони на Google Ads, за да видите кой актив за реклама кара потребителите да гледат по-дълго. Оттук нататък използвайте тези прозрения, за да помогнете за редактиране или създаване на нови видео активи, които да говорят по-добре на вашата целева аудитория.

Ако търсите идеи за тестване на вашите кукички, ето няколко въпроса, които можете да си зададете или да управлявате от екипа си:

• Публиката предпочита ли хумора?
• Иска ли публиката сериозни реклами, които да стигат направо до темата?
• Удряме ли ги с малко страх?
• Кои доказателствени точки или изявления за стойност помагат най-добре да ангажират аудиторията?

Силно вярвам, че тази форма на тестване на вашето видео рекламно послание ще има най-голямо въздействие. Постоянно виждам, че цената на показване (CPV) намалява при ръчни кампании с CPV, ако зрителите гледат рекламите ни по-дълго. YouTube очевидно обича зрителите да останат ангажирани (което означава, че ще плащате за гледанията на видеоклиповете си по-често), но е ангажиран зрител винаги си заслужава, ако можете да ги привлечете в аудитория и да използвате тези аудитории в следващата си стъпка за ремаркетинг кампании.

#3: Тествайте напълно различни типове видеоклипове в YouTube

В примера, за който току-що говорихме, форматът на трите видео реклами беше много подобен. Понякога тестовете на видео активи само с няколко малки разлики могат да бъдат много успешни. Друг път може да не получите ясно разбиране кой елемент от видеоклипа е имал най-голямо въздействие. Ето защо препоръчвам да тествате напълно различни рекламни послания, когато стартирате нова кампания.

Като пример, нека разгледаме два видеоклипа в канала 1-800-Flowers в YouTube.

В първото видео рекламно послание има стоп-моушън, полу-анимиран дизайн. Няма говорено аудио, така че ако това видео някога бъде използвано в реклама, основната уловка вероятно ще бъде визуализацията и музиката.

Сега, ако погледнете второ видео рекламно послание, има съвсем различен вид и усещане. Този вариант има повече комерсиално усещане с някои определени елементи на хумор, смесени.

С два напълно различни типа видеоклипове като горните, ще тествате повече от първото изречение на видеоклипа, изявление с призив за действие или потенциален актьор. Ще тествате два напълно различни видеоклипа един срещу друг.

Тестването на напълно различни активи ще ви помогне наистина да научите какво ще има най-голямо въздействие върху вашата аудитория. Това също може да ви помогне да избегнете показването на едни и същи типове реклами отново и отново, докато не станат остарели или досадни за вашата целева аудитория.

#4: Изключете видеореклами от страницата на вашия канал в YouTube

Да се пускайте реклами в YouTube, всичките ви видео активи трябва да бъдат качени в YouTube. Ако не редактирате правилно настройките на видеото си, може да попълните емисията на канала си в YouTube с куп варианти на реклами. Това може да бъде много непривлекателно за потребителите, ако смятат, че каналът ви съществува само за продажба. Не искате да нараните никое от органичните си усилия в YouTube.

Ако планирате да тествате различни рекламни видеореклами, можете да скриете видеорекламите си от канала си в YouTube, като промените настройката „Видимост“ на видеоклипа на „Скрит“.

Когато видеоклипът ви в YouTube е скрит, той ще бъде скрит от канала ви в YouTube. Потребителите все още може да виждат видеоклипа ви, ако:

• Те имат URL адреса за директно преминаване към страницата за гледане на видеоклипа.
• Някой споделя връзката към URL адреса на видеоклипа.
• Използвате видеото в реклама.

Това е най-добрият начин да тествате куп различни видео реклами, без да запушвате канала си с различни варианти на една и съща реклама.

Заключение

Ако мразите да виждате една и съща телевизионна реклама отново и отново, какво ви кара да мислите, че потенциалните ви клиенти искат да виждат една и съща реклама в YouTube месеци наред? Не можете да имате едно видео рекламно послание в продължение на месеци и да очаквате успех. Трябва да можете да тествате различни рекламни послания, за да продължите да се опитвате да подобрявате производителността.

Тестването е най-добрият начин да разберете какво видео рекламно послание в YouTube иска да види вашата целева аудитория. Независимо дали сте фокусирани върху информираността за марката или ангажираността, имате много опции, които можете да тествате във видео рекламното си послание, за да видите какво привлича аудиторията ви. Въпреки че няма начин да се предвиди ефективността от тестване, прозренията, които получавате, могат да ви помогнат да развиете хипотеза защо смятате, че определени видеореклами ще работят за постигане на вашите бизнес цели.

Получете още съвети за реклами в YouTube

• Настройте и пуснете три видеореклами с ниски залози в YouTube.
• Създайте реклами в YouTube, които хората няма да искат да пропускат.
• Разширете обхвата си с три опции за насочване на реклами в YouTube.