Растежът на TikTok и как реагират маркетолозите: Изследовател на социалните медии

Мислите да използвате TikTok за маркетинг? Нуждаете се от данни, за да убедите себе си или шефа си, че TikTok си струва да се преследва?

В този анализ ще проучим проницателни данни за TikTok и как както потребителите, така и търговците реагират на тази растяща платформа.

Статистика за лудия растеж на TikTok

ТикТок съобщи че вече има 1 милиард активни потребители месечно към септември 2021 г. – увеличение от 45% от юли 2020 г.

В известен контекст приложението Facebook достигна етапа от 1 милиард активни потребители месечно през 2012 г., 8 години след основаването му. TikTok, основан през 2016 г., достигна този етап само за 5 години.

Според Сензорна кула, TikTok беше най-изтегленото приложение за неигри в световен мащаб за август 2021 г., с повече от 66 милиона инсталирания. Instagram беше втори с 56 милиона инсталирания.

Потребителско време, прекарано на платформата

Не само, че много хора използват TikTok, но и имат сериозни часове.

Вижте траекторията на растеж в тази диаграма от Доклад на App Annie за развитието на приложенията за социални медии

, който анализира часове на потребител в сравнение с YouTube.

Ще забележите, че по време на пандемията хората драстично увеличиха времето си в TikTok - и сега надмина YouTube!

Интервюирах експерти от поколение Z, които ми казват, че заспиват и се събуждат до платформата.

Това анекдотично прозрение се потвърждава от изследвания от Кантар. В него се посочва, че потребителите „прекарват повече време в TikTok и по-малко време за други отклонения като гледане на телевизия, слушане на подкасти, поточно видео, четене, новини, социални медии и приложения за запознанства“.

Диаграмата по-долу показва действията, които хората предприемат, когато гледат видеоклипове на TikTok с приятели или семейство.

Интересното е колко хора се ангажират. Представете си вашите клиенти, които взаимодействат с вашия бизнес в платформата.

Какво правят маркетолозите в TikTok?

И така, какво всъщност правят маркетолозите на платформата?

Разбира се, те създават видеоклипове, които съдържат техни собствени продукти, както и работят с влиятелни лица (InVideo проучване).

Графиката по-долу разкрива популярни марки в платформата, техните възгледи и индустриите, в които работят.

Ако търсите творчески примери, не забравяйте да проучите какво правят тези компании.

Настроения на потребителите и търговците

Проучване от Кантар установи, че потребителите класират TikTok като любим канал, на който да виждат реклами. Според проучването „TikTok се разглежда като платформата с най-„забавните и забавни“ реклами“. Той също така отбеляза, че взаимодействието с реклами е вълнуващо изживяване за потребителите.

Проучване от WARC установи, че 80% от потребителите на TikTok казват, че платформата им помага да получат идеи за марки и продукти, които никога не са обмисляли преди.

Значителни 71% от потребителите на TikTok откриват, че използването на приложението им помага да се чувстват близо до най-новите тенденции, мемове и предизвикателства.

Настроения на маркетолога

Kantar помоли 900 маркетолози да класират платформите по иновации и доверие. Графиката по-долу показва, че по-голямата част от търговците виждат TikTok като иновативен, но се доверяват на традиционните методи за онлайн маркетинг.

Това означава, че много търговци се съпротивляват да скачат на тази по-нова платформа, въпреки че я намират за иновативна.

Това може да донесе предимство на ранните ходове на тези, които скачат сега.

Проучването на WARC установи, че марки и създатели, които най-добре олицетворяват начина, по който потребителите гледат на TikTok, ще бъдат успешни в платформата. Ето най-добрите атрибути.

Ако вашият бизнес иска да се позиционира като креативен, радостен, щастлив, вдъхновяващ и оригинален, тогава това може да е следващата платформа за вашия маркетинг.

Получете повече съвети за TikTok Marketing

• Създайте стратегия на TikTok за вашия бизнес.

• Оптимизирайте вашите видеоклипове, за да постигнете масово органично излагане в TikTok.

• Започнете с рекламите в TikTok.