Как да използвате Story, за да увеличите гледанията си в YouTube: Social Media Examiner

Чудите се как да увеличите времето за гледане на вашите видеоклипове в YouTube? Искате ли да станете по-запомнящи се за вашите зрители?

В тази статия ще откриете рамка от седем стъпки за създаване на ефективно съдържание в YouTube, което вдъхновява действие.

Защо историите са толкова ефективни във видеоклиповете в YouTube

Историите предлагат мощен начин за създаване на емоционална връзка между зрителя и съдържанието. Или по-скоро историите създават емоционална връзка между зрителя и преживяването на разказвача. И наистина, ако най-добрият начин да изживеете нещо е от първа ръка, тогава слушането на наистина добър разказвач е вторият най-добър начин да имате същото преживяване.

Като търговци, когато разказваме една история добре, това намалява защитните сили на нашите зрители. Веднага щом зрител щракне върху видеоклипа ви, той се предпазва от реклами, промоции и улов. Разказването на наистина добра история помага на хората да се отпуснат. Те могат да се облегнат на столовете си и да слушат и просто да се наслаждават на съдържанието, което консумират.

Този опит има огромно влияние върху химията на мозъка. Слушането на страхотна история освобождава определени химикали в мозъка, които създават реакциите, които се надяваме, че нашата публика ще има.

Например, допаминът се свързва с напрежение и покана за новост, което често помага на хората да се съсредоточат, да се чувстват по-мотивирани и по-добре да запазят съдържанието, което консумират. Всички тези неща са положителни въздействия, които искаме нашата публика да почувства. Искаме те да се фокусират върху нашето съдържание, да го запомнят и да се чувстват мотивирани да предприемат действия, след като го консумират.

Историите също отделят окситоцин, който се свързва с емпатия, уязвимост и съжаление. Така че, ако можете изградете история около емпатията, хората, които гледат видеоклипа ви, често стават по-доверчиви и щедри. Уязвимостта помага на публиката да изгради по-дълбока връзка с вас като създател или с човека във видеоклипа.

Разказването на истории също освобождава ендорфини, които са свързани със смеха и забавлението, и фенилетиламин, който е лекарството за щастие. Когато хората се чувстват щастливи, те искат повече от това.

Когато някой чуе добра история от вас в YouTube – или наистина в който и да е канал в социалните медии – той реагира точно както се надявате да реагира. Те се фокусират върху вашето съдържание, помнят го и искат повече от него, защото ги кара да се чувстват добре. Те стават спокойни и съпричастни към вас, защото показвате уязвимост и са мотивирани да предприемат действия. Всичко това води до по-дълбока връзка между вас и вашата аудитория в YouTube.

Ключовите елементи, които всяка история трябва да включва

Вашият Миниизображение и заглавие на видеоклипа в YouTube трябва да бъде куката на историята, парчето, което грабва вниманието на публиката и ги кара да направят това щракване и да гледат видеоклипа.

След това първите няколко секунди от видеото трябва да продължат откъдето е спряло куката. Много пъти търговците ще повтарят заглавието на видеоклипа през първите няколко секунди, но това всъщност може да доведе до по-висок процент на изоставяне.

Вместо това трябва да вплетете куката на вашата история в заглавието и миниизображението на видеоклипа и след това да доведете от видеоклипа със седемте елемента на историята, които ще разгледаме по-нататък, за да запазим аудиторията си внимание.

Ще забележите, че много от тези елементи също са преобладаващи в почти всеки филм или роман, и то с добра причина. Те помагат да се създаде история, в която публиката може да инвестира и да иска да остане до края. Вместо просто да изброява поредица от стъпки или да обяснява нова техника или концепция, разказването на истории създава по-личен връзка между вас и вашата аудитория чрез изграждане на взаимоотношения, разкриване на възможности и влияние на потребителите поведение.

И най-хубавото е, че всичко това може да се случи бързо - понякога само за няколко секунди. Ето защо този формат работи толкова добре, независимо дали създавате дългосрочно видео за YouTube или по-кратки видеоклипове за YouTube Shorts. Така или иначе, включването на тези седем ключови елемента със сигурност ще накара аудиторията ви да инвестира във вашето видео, което ще поддържа растежа на вашия канал.

#1: Кой е героят на вашата история?

На първо място, кой е героят на вашата история? В повечето случаи героят ще бъде човекът, който записва видеото или говори в него. Може да сте вие ​​като собственик на бизнес или търговец. Може също да е вашата версия, която отговаря на вашата аудитория, но най-ефективните видеоклипове ще ви представят като главен герой.

За този елемент от вашето видео може да е толкова просто, колкото да се представите (в настоящето или миналото) и да прелеете направо в следващия елемент, което е вашето желание. Например, можете да кажете нещо от рода на това, че сте нов собственик на бизнес, което веднага ще идентифицира вас, героя и за кого е видеоклипът.

#2: Какво искат?

Следващият елемент е ключовото желание, което главният герой преследва. Това може да е нещо основно като повече продажби, по-голям бизнес или да знаете как да направите нещо. Не трябва да е много сложно; всъщност колкото по-просто, толкова по-добре.

Това често е продължение на представянето на вас, героя. Може дори да е в същото изречение във видеото. За да използвате примера от горе, можете да се представите като нов собственик на бизнес, който търси начин да увеличи продажбите.

#3: Защо не могат да имат това, което искат?

Помислете какво пречи на главния герой да може да има това, което иска. С други думи, какви пречки им пречат да постигнат резултатите, които търсят?

Например, искате да увеличите продажбите, но нямате повече часове през деня, които да посветите на бизнеса си. Или се опитвате да увеличите последователите си в социалните медии, но се забивате зад объркващите алгоритми и противоречиви съвети, които намирате в интернет.

Отново, това не трябва да са огромни или сложни препятствия. Те могат да бъдат външни пречки като нисък бюджет, липса на ресурси или дори разсейване около дома. Те могат да бъдат и повече вътрешни пречки като неувереност, управление на времето или дори блокиране на мисленето.

И въпреки че искате да запазите препятствията прости и лесно свързани, можете също да подредите повече от едно препятствие в една история. Често изброяването на повече от едно препятствие помага да се създаде повече внимание в историята, което естествено прави историята по-ангажираща и зрителят по-инвестиран в това, което ще се случи.

№ 4: Какво е заложено?

Какво е заложено на карта се отнася до това, което се случва, ако героят не е в състояние да получи това, което иска. Във филмите това може да е нещо толкова драматично, колкото милиони невинни хора, които страдат. Това, което е заложено за вас, не трябва да е живот или смърт.

Всъщност това може да бъде нещо толкова просто, като да се смутите или да се почувствате виновни, защото това е нещо, което е трябвало да знаете преди. Може да е нещо по-сериозно, като загуба на спестявания или бизнес.

Продължавайки с нашия работен пример, вие се опитвате да увеличите продажбите си, но нямате достатъчно часове през деня, семейството ви започва да се чувства пренебрегнат и се чувствате виновни, че сте вложили толкова много от времето и парите си в бизнес и се страхувате, че ще загубите всичко.

Истории, които разкриват страховете ви, събуждат емпатията във вашата аудитория. Те имат същите страхове и могат да се свържат с вас на по-дълбоко ниво. В известен смисъл да гледам как преминавате през тези борби се чувства като победа за тях, преди дори да стигнат до вашия отговор.

#5: Кой или какво им помага да получат това, което искат?

След като аудиторията ви разбере какво е заложено и започне да се чувства съпричастна към вас - те са инвестирани във вашата история и искам да те видя как излизаш от другия край – време е да представиш човека или ресурса, който ти помага да излезеш от борба. Това може да е ръководство или наставник или може да бъде книга, формула, откритие, мотивационен цитат или някакъв друг инструмент, който ви помага да намерите отговора, който търсите.

За да продължите с нашия работен пример, искате да увеличите продажбите, но нямате повече часове през деня, които да посветите на вашия маркетинг, семейството започва да се чувства пренебрегнато и вие се притеснявате, че ще се провалите, но след това сте присъствали на събитие, на което някой говореше за продажби във вашия индустрия. Те ви дадоха два съвета, които ще променят завинаги начина, по който гледате на продажбите.

#6: Как най-накрая получават това, което искат?

И така, какъв беше съветът, който този говорител ви даде, който промени начина, по който гледате на продажбите завинаги? Точно този въпрос ще зададе публиката ви. Как най-накрая получи това, което искаше? Как главният герой най-накрая получи това, което търсеше в началото на историята?

Това е мястото, където обяснението, демонстрациите или уроци влизат в действие във вашето видео в YouTube. Историята може да бъде преплетена през цялото съдържание или може да бъде разделена на няколко изречения в началото и в края, но това е основата на вашето съдържание, която хората търсят. Те искат да знаят как сте постигнали целта си.

#7: Как се трансформира персонажът?

И накрая, хората искат да знаят как постигането на тази цел ви трансформира като главен герой. Подобри ли живота ви? Увеличете продажбите си? Ако това е повишило продажбите ви, как се е отразило това на семейството или бизнеса ви?

Това е частта от историята, в която достигат до заключението – емоционално удовлетворяващият край, който показва на зрителите не само какво е възможно, но и какво искат да видят като щастлив край. Това е частта, в която героят спасява света, работохоликът спасява семейството си, а бизнесът тръгва и всичките им мечти се сбъдват.

И ако сте разказали добре историята чрез останалите шест елемента, тогава дори това заключение да е полупредвидимо, вашите зрители все пак ще искат да останат до края, за да видят как се разиграва.

Други бележки от този епизод

• Епизод, спонсориран от Wix. Търсите по-лесен начин за мащабиране на продажбите си от електронната търговия? Посетете Wix.com/eCommerce за да създадете своя магазин и да стимулирате продажбите днес.
• Епизод, спонсориран от Tagger – лесната за използване, цялостна платформа за маркетинг и социално слушане от край до край. Вземете персонализирана демонстрация на TaggerMedia.com/SME.
• Разгледайте каналите в YouTube за Кейси Нейстат, Поправете тази конструкция, и Джъстин Роудс.
• Научете повече за Social Media Marketing World 2022 на адрес SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.