Стратегия на TikTok: Доказан план за растеж: Изследовател на социалните медии

Искате ли да използвате TikTok, за да увеличите своите последователи и вашия бизнес? Търсите ли стратегия, която работи?

В тази статия ще научите метод от четири стъпки за създаване на TikTok съдържание, което ще ви помогне да постигнете бизнес целите си.

Защо TikTok има значение за маркетолозите

Докато другите платформи за социални медии все още се представят добре за повечето търговци, TikTok се оказва съществена част от всяка маркетингова стратегия. И започва с разликите в начина на работа на алгоритъма за неговите създатели.

Маркетолозите разчитат на два вида тайминг, когато става въпрос за съобщения: вечнозелено съдържание, което трае известно време, и чувствително към времето съдържание, което трябва да се разпространява бързо. TikTok позволява и двете. Не само, че видеоклипът ви може да бъде споделян широко и бързо, но също така може да продължи в нормалното разпространение в продължение на 3 месеца или повече. На други платформи трябва да платите за този разширен вечнозелен обхват.

Освен това, TikTok ви поставя пред нови аудитории, които иначе може да не намерите на друга платформа. Например, много от членовете на TikTok са поколение Z и тези членове или не са на други платформи, или пренебрегват тези други платформи, за да останат в TikTok.

Към момента TikTok е едно от малкото места, където можете почти да гарантирате, че ще застанете пред Gen Z, ако това е аудитория, към която сте насочени. И има нарастващ брой Millennials и Gen Xers в TikTok.

Това може да звучи така, сякаш ще ви изкара извън стихията ви, но маркетолозите от Millennial и Gen X се приемат и гледат на TikTok като открояващи се в своята област. Те се вписват точно, те са свързани и Gen Z се свързва с тях на по-дълбоко ниво, отколкото могат на всяка друга платформа.

Тайната на успеха за растеж в TikTok е многостранна, многопластова стратегия. Дори с разбирането, че алгоритъмът е по-вечнозелен от другите социални платформи, този алгоритъм все още разчита на това, че публикувате последователно. Това означава публикуване на видеоклипове в TikTok поне няколко пъти седмично, вероятно няколко пъти на ден или повече. Докато публикувате последователно, можете да събирате данни и да се свързвате с аудиторията си и TikTok ще продължи да разпространява вашите видеоклипове през следващите няколко месеца.

Ето как да създадете TikTok съдържание, което ще ви помогне да постигнете целите си.

#1: Ниша за идентифициране на 3 аудитории, към които да се насочите в TikTok

очевидно, разбиране на вашата ниша и вашия целеви клиент е много важно, когато става въпрос за маркетинг. Но когато става въпрос за съдържание, особено съдържанието, което публикувате в TikTok, трябва да започнете с действително ниширане нагоре, вместо надолу.

Когато увеличите своя идеален клиент и типа съдържание, което би ги накарало да конвертират – да се регистрират за вашата оферта или да закупят вашия продукт или услуги – се издигате още една стъпка напред. Това ще бъде вашата средна аудитория и много вероятно аудитория, за която все още нямате оферти. Въпреки че това може да се промени в бъдеще, вашето съдържание в този момент ще бъде малко по-широко от съдържанието, което създавате за идеалния си клиент, който е готов да конвертира.

И след това направете още една крачка, насочете се още една стъпка към още по-широка аудитория – вашата топ аудитория. Това може да е съдържание в свързана област или повече базирано на личността съдържание, което привлича хора, за които е още по-малко вероятно да конвертират веднага. Идеята е да се свържете и да се ангажирате с хората от по-широката си аудитория, докато не са готови да научат повече, а по-нататък ще бъдат готови да конвертират и купуват вашите продукти или услуги.

Например, ако вашата аудитория е маркетингов треньор или създател на курсове, вашата средна аудитория може да бъде съдържание създател като цяло и вашата топ аудитория може да е някой, който търси начин да насочи страстта си към a кариера.

Тези креативни хора, които търсят своята страст, може никога да не се превърнат в предприемачи в социалния маркетинг, така че може никога да не конвертират и да закупят вашите услуги. Но като създавате съдържание, с което те могат да се свързват и да се свързват, вие увеличавате шансовете си да намерите повече от вашите идеални клиенти и да се възползвате от изключителния потенциал за растеж на TikTok.

След като дефинирате трите си аудитории, е време да започнете да експериментирате с действителната си стратегия за съдържание.

#2: Следвайте 4 подходящи акаунта в TikTok за вдъхновение

Направете списък с четирима създатели в TikTok, които можете да моделирате. Ако се чудите как да намерите създатели в TikTok, които да следвате, можете да използвате емисията Discover и потърсете създатели по име или ключова дума и намерете хештагове или видеоклипове с надписи, свързани с тях ключови думи.

Двама от тези създатели трябва да са във вашата ниша - може би те са треньори, маркетолози или доставчици на услуги във вашата ниша. По същество те създават същото актуално съдържание, което бихте създавали. Другите двама създатели могат да бъдат от свързани или дори по-широки ниши. Например, ако сте във фитнес нишата, може да искате да изберете двама други фитнес треньори и след това диетолог и създател на мотивация.

Идеята тук е да гледате съдържанието им и да го анализирате:

• Харесвате ли съдържанието им?
• Какъв формат или тип съдържание харесвате повече – ходене и говорене, танци, демонстрации, обяснения или хумор?

Не забравяйте да се откажете от всяко съдържание, което може да сте публикували в други платформи за социални медии, и вместо това погледнете типа съдържание, което привлича вниманието ви и ви държи ангажирани в TikTok. Може да е много различно. След това помислете как бихте могли да се появите в това пространство.

#3: Създайте микс от 3 основни типа съдържание

Разделете вашата стратегия за съдържание на три основни форми на съдържание:

• Кратко – съдържание, което е с продължителност 15 секунди или по-малко
• Дълго—съдържание, което е до 1 минута; може би 3 минути, ако става
• Набиращи популярност— съдържание, което свързва определена тенденция с вас или вашата гледна точка

Отново, последователното публикуване в TikTok е един от най-важните фактори за поддържане на вашите видеоклипове живи и разпространявани. Това означава събиране и публикуване на няколко нови видеоклипа седмично, вероятно два или повече видеоклипа на ден.

Докато записвате тези видеоклипове, не само искате да запишете микс от съдържание, насочено към всеки от три аудитории, които сте дефинирали по-рано, но също така искате да създадете микс от тези три основни форми на съдържание. Това помага поддържайте своя канал да расте и вашето съдържание е изпратено до правилните хора, за да помогне за стимулиране на растежа.

Докато правите дисекция на видеоклиповете от създателите, които моделирате, обърнете специално внимание на елементите, които включват в своите видеоклипове в TikTok:

• Има ли конкретна дължина, която привлича повече ангажираност?
• Как използват текста на екрана?
• Каква е куката, която използват, за да привлекат вниманието ви към видеоклипа веднага?
• Каква е тяхната енергия?
• В каква среда снимат?

Това са всички фактори, които влизат в създаване на TikTok видеоклипове, които ще резонират и ще се свързват с хората.

#4: Оптимизирайте вашите видеоклипове за TikTok

И накрая, като започнете разработване на вашата стратегия за съдържание в TikTok и записвайки видеоклиповете си, уверете се, че оптимизирате тези видеоклипове за гледания и растеж. Куката на вашето видео е един от най-важните елементи, които да добавите към вашето видео в TikTok.

Куката е онази първа секунда, която привлича вниманието на зрителя и го издърпва във вашето видео, като спира превъртането. Има три основни начина да направите това:

• Синопсис, в който обяснявате на зрителя какво може да очаква от вашето видео
• Съпричастна кука, в която се хващате за емоционално привличане от зрителя, за да го привлечете
• Кука за любопитство, в която може да зададете въпрос, който предизвиква интереса им и ги кара да искат да знаят повече

Когато става въпрос за избор на темите на вашите видеоклипове и съдържание, не забравяйте, че историите ни свързват с други хора. Истории зад кулисите, споделяне на истории за успех и печалби на клиенти, които можете да свържете обратно към вашия бизнес, дори Историята зад продукта или услугата, които се опитвате да продадете, ще помогне на вашата аудитория да се свърже с вас и вашия продукт.

Използвайте пестеливо Hashtags на TikTok

Подобно на други платформи за социални медии, TikTok използва хештагове като начин за класифициране и индексиране на видеоклипове от създатели, за да могат да бъдат намерени по-късно. Въпреки това, все още има стратегия, която трябва да се използва, когато става въпрос за тези хештагове.

Първо, важно е да разберете, че всички хештагове, които използвате във вашето видео, ще се показват на екрана с вашето видео, което се отразява на недвижимото имущество на видеоклипа ви на екрана. Така че искате да сте проницателни кои хаштагове и колко използвате. Обикновено не се нуждаете от повече от 3-5 хештага.

Също така искате да избегнете използването на някой от общите хештагове, които нямат нищо общо с вашето видео. Хаштагове като #viral или #fyp или #foryou правят много малко, за да намерят видеоклипа си.

Поради начина, по който работи алгоритъмът на TikTok и неговата точност, имайте предвид, че вашето видео може и ще бъде видяно дори без хештагове. Хаштаговете имат много малко влияние върху разпространението и обхвата на вашите видеоклипове в TikTok и са наистина повече полезно по отношение на класифицирането на вашите видеоклипове и превръщането им в достъпни за търсене за хора, които търсят вашите съдържание.

Пишете свързани, но кратки надписи

Една последна част от вашето видео в TikTok е надписът. Хаштаговете, които използвате във вашето видео в TikTok, са включени във вашия надпис; те не се преместват в коментарите и не могат да бъдат отделени чрез прекъсвания на ред от останалата част от надписа ви. Надписите се индексират за емисията TikTok Discovery, така че създаването на подходящи надписи с възможност за търсене може да помогне на вашето видео в TikTok да бъде намерено след факта.

Тези надписи могат също да стимулират ангажираността във вашето видео в TikTok. И точно както при хештаговете, колкото по-дълъг е надписът ви, толкова повече недвижими имоти на екрана заема той. Затова е много важно да напишете надписите си, за да бъдат възможно най-кратки и свързани, за да можете да изразите своята гледна точка и да стимулирате растежа, който търсите.

Други бележки от този епизод

• Епизод, спонсориран от ManyChat. Посетете ManyChat.com/sme за БЕЗПЛАТЕН 30-дневен достъп до пълнофункционалния Про акаунт на ManyChat!
• Запознайте се с Tagger – водещата платформа за маркетинг и социално слушане от край до край. Вижте демонстрацията на TaggerMedia.com/sme.
• Вижте продуктите, споменати в Jackson tokacademy.com/sme.
• Научете повече за Social Media Marketing World 2022 на адрес SocialMediaMarketingWorld.info.
• Свържете се с Michael Stelzner на адрес @Stelzner в Instagram.
• Гледайте ексклузивно съдържание и оригинални видеоклипове от Social Media Examiner YouTube.
• Настройте се на нашето седмично токшоу за маркетинг в социалните медии. Гледайте на живо в петък по обяд в Тихия океан YouTube. Слушайте повторението Подкасти на Apple или Google Podcasts.