Как да оптимизирате вашата фирмена страница в LinkedIn за 2022 г.: Social Media Examiner

Вашата фирмена страница в LinkedIn готова ли е за тъмен режим? Има ли други функции, които трябва да помислите за добавяне, за да се възползвате максимално от LinkedIn?

В тази статия ще откриете как да актуализирате вашата фирмена страница и съдържание в LinkedIn, за да увеличите максимално професионалните възможности за работа в мрежа и генериране на потенциални клиенти през 2022 г.

#1: Оптимизирайте фирмената си страница за тъмен режим

Следвайки примера на много други канали в социалните медии, LinkedIn обяви опция за тъмен режим през септември 2021 г. Въпреки че платформата въвежда функцията постепенно, а не всички наведнъж, не трябва да чакате да започнете да оптимизирате съдържанието или оформленията на LinkedIn за тъмен режим.

Вашето лого идентифицира вашата марка в LinkedIn и вашето съдържание помага на вашата компания да установи авторитет така че е важно да се уверите, че както логото на вашата страница, така и изображенията в съдържанието ви се показват правилно.

Все още нямате тъмен режим? Можете да прегледате и актуализирате всичките си изображения и за двата режима, дори ако пускането на тъмен режим на LinkedIn все още не ви е достигнало. Ето как.

Избягвайте прозрачни фонове

С помощта на приложението си за редактиране на снимки отворете файла с изображение на логото си. Достъп до предпочитанията на приложението и се придвижете до цвета на фона. Променете цвета на фона на приложението от светъл на тъмен (или обратно), за да видите логото си и в двата режима.

Промениха ли се елементите на вашето лого, когато коригирахте фоновия изглед? Ако е така, файлът с изображение вероятно има прозрачен фон, който винаги трябва да избягвате. Изравнете изображението или го експортирайте като JPEG, така че логото ви да изглежда еднакво, независимо кой режим използват вашите клиенти.

След това прегледайте новия файл с изображение както в светъл, така и в тъмен режим и го качете на вашата фирмена страница в LinkedIn. В бъдеще използвайте този работен процес, за да избегнете публикуването на лога или изображения със съдържание с прозрачен фон на страницата си.

Добавете граници към изображенията на LinkedIn

Премахването на прозрачни фонове може да подобри начина, по който се показват изображенията ви, но може да не накара визуалното ви съдържание да изглежда точно така, както искате. Да речем, например, вашите лога или изображения със съдържание често имат бял или черен фон. Може да откриете, че те се сливат в LinkedIn, вместо да се открояват на страницата на вашата компания или в новинарските емисии.

За да помогнете на вашите изображения да се открояват, използвайте приложението си за редактиране на снимки, за да добавите рамка около краищата. Изберете един от цветовете на вашата марка, за да създадете последователна визуална идентичност и да подсилите марката си. След това го запазете като шаблон, за да можете да го използвате повторно.

#2: Актуализирайте вашето изображение за банер в LinkedIn

Когато потребител на LinkedIn посети страницата на вашата компания, едно от първите неща, които ще забележат, е изображението на вашия банер. Ако не сте актуализирали изображението на банера си от известно време, има голям шанс, че има нужда от нещо повече от бърза корекция на рамката или фона.

Вместо да използвате вечнозелено изображение на банер, за да закотвите страницата на вашата компания, опреснете я, когато вашият бизнес има нещо ново за споделяне.

Използвайте тези идеи, за да използвате това пространство:

• продукти: Вашият бизнес стартира ли нова продуктова линия или добави ли нови функции? Създайте изображение на банер, което повишава информираността. Например изображението на банера @Moz по-долу осветява най-новата функция на платформата за оптимизация на търсачките (SEO).

• Събития: Вашият бизнес е домакин на лично или онлайн събитие или спонсорира голямо събитие във вашия бранш? Включете значката на събитието във вашия банер, за да повлияете на разглеждането.

• Социално доказателство: Искате ли вашата фирмена страница да генерира потенциални клиенти или да убеждава потенциални клиенти? Създайте изображение на банер, което подчертава социално доказателство като например колко клиенти имате, награди, които сте спечелили, или цитати от фигури от индустрията. Например изображението на банера @Kinsta по-долу показва серия от скорошни награди.

№ 3: Подравнете своя лозунг и CTA бутона

Вашето изображение на банер е най-визуално завладяващата част от вашата LinkedIn страница. Но останалите елементи на вашата страница трябва да работят заедно, за да доведат до резултатите, които искате.

Използвайте своя слоган за SEO

Тъй като обхваща само 120 знака, може да предположите, че слоганът на вашата страница е незначителен детайл. Вашето лозунг обаче има голямо влияние върху потенциала ви за SEO и влияе върху това дали страницата ви в LinkedIn се появява в подходящи търсения в Google.

Мислете за вашето лозунг като мета описание за вашата страница. Той се показва под заглавието на страницата и URL адреса на страниците с резултати от търсачките (SERP) и използването на правилните ключови думи може да определи къде се класира вашата страница.

Логът @Kinsta в изображението по-горе съдържа много информация в ограничението от 120 знака. В него ясно се посочва какво предлага компанията, преди да се споменат ключови думи в индустрията и предимствата на продукта.

Добавете персонализиран CTA бутон

Отминаха дните, когато LinkedIn по подразбиране даваше на всяка фирмена страница бутон Следвайте. Сега можете да избирате от пет персонализирани бутона за призив за действие (CTA): Научете повече, посетете уебсайта, свържете се с нас, регистрирайте се и се регистрирайте.

За най-добри резултати внимавайте да подравните CTA и слоган. Ако искате потенциалните клиенти да се абонират за вашия списък или да ви изпратят съобщения за услугите ви, добавете подканващата си фраза в лозунга и ги подканете да предприемат следващата стъпка, като щракнете върху бутона.

#4: Разработете продуктови страници на LinkedIn

Ако стартирате фирмена страница, която се фокусира върху бизнес-бизнес (B2B) софтуер или софтуер като услуга (SaaS), тогава Продуктови страници на LinkedIn не са нищо ново. Но ако сте в която и да е друга индустрия, тогава първо имате достъп до тази функция, като се започне с пускането на платформата в средата на 2021 г.

Както подсказва името, продуктовите страници ви позволяват да представяте продукти на страницата на вашата компания. Но това не означава, че сте ограничени до представяне на физически артикули или дори продукти с етикети с цени.

В допълнение към продуктите или абонаментите за електронна търговия, можете да използвате продуктовите страници, за да подчертаете съдържание за изтегляне и водещи магнити. Това прави тази функция идеална за подобряване на процеса на генериране на потенциални клиенти.

За да добавите продуктова страница, отидете на страницата на вашата компания и щракнете върху връзката Продукти в главното меню.

След това дайте заглавие на офертата си, напишете кратък преглед, добавете връзка, качете изображение и изберете CTA.

Бъдете готови да изчакате малко предложението ви да се появи на страницата на вашата компания. LinkedIn преглежда всяка продуктова страница, преди да бъде пусната на живо. Но след като вашата продуктова страница бъде одобрена, потребителите имат достъп до нея от раздела Продукти на страницата на вашата компания.

#5: Ангажирайте се като ваша страница в LinkedIn

Знаете ли, че LinkedIn позволява на фирмените страници да се присъединяват към разговори, като споделят съдържание и новини? За да намерите страхотно съдържание за споделяне, отидете на раздела Съдържание в главното меню на страницата на вашата компания.

Щракнете върху раздела Фирмени новини, за да намерите статии за вашия бизнес, или отидете в раздела Основни събития за служителите, за да намерите големи новини за вашия екип. В раздела Набиращи популярност статии (показан по-горе) сортирайте популярното съдържание по отрасъл или длъжност или правомощия на писателя.

Когато намерите статия, която искате да споделите с последователите на страницата си, щракнете върху бутона Споделяне. Напишете надпис, за да споделите своите прозрения и след публикуването проверете отново и отговорете на коментари и ангажираност.

#6: Актуализирайте вашата стратегия за съдържание в LinkedIn

С фокуса си върху професионалните мрежи, LinkedIn винаги е бил чудесно място за изграждане на взаимоотношения с потенциални клиенти и да научите как вашият бизнес може по-добре да отговори на техните нужди. Ето някои идеи за съдържание, които да ви помогнат да се свържете с аудиторията си.

Добавете анкети към бърза ангажираност

Фирмените страници отдавна имат възможността да задават въпроси чрез текстови публикации. Но текстовите публикации могат лесно да се слеят в натоварена времева линия и отговорите могат да бъдат трудни за количествено определяне.

Когато наистина искате отговори, вместо това използвайте функцията за анкета на LinkedIn. Освен че се открояват от типичните текстови публикации, анкетите предлагат и интерактивна функционалност, която може да подобри процента на отговор.

Можете да получите достъп до функцията за анкета от секцията за публикуване на страницата на вашата компания. Да се създайте анкета в LinkedIn, задайте въпроса си, предложете до четири опции за отговор и задайте продължителност до 2 седмици. След това публикувайте анкетата си и изчакайте отговорите.

Докато LinkedIn забранява на фирмите да използват анкети, за да изискват чувствителна информация или политически мнения, можете да използвате тази функция за проучване на пазара. Например анкетата на @SproutSocial по-долу пита как фирмите използват социалните медии – въпрос, който може да помогне на марката софтуер за социални медии да научи за своята потребителска база.

Професионален съвет: За да получите още по-голям пробег от вашите анкети в LinkedIn, помислете за определяне на четвъртия отговор като опция за попълване на празното място. По този начин можете да подканите потребителите да коментират със собствените си уникални отговори, вместо да изисквате от тях да изберат предварително подготвен отговор.

Организиране на събития на живо в LinkedIn

Ако вашата компания е възприела стрийминг на живо и виртуални събития, може да сте използвали по подразбиране популярни платформи като Facebook, Instagram или дори Zoom. Въпреки че няма нищо лошо в тези опции, LinkedIn е много по-добър избор, ако вашите събития са насочени към B2B аудитория.

първо, кандидатствайте за LinkedIn Live. Тази изключителна платформа ви позволява да организирате събития и да се свързвате с клиенти чрез поточно предаване на живо от страницата на вашата компания. LinkedIn съобщава, че видеоклиповете на живо генерират седем пъти повече реакции и 24 пъти повече коментари от естествените видеоклипове, като и двете са убедителни причини да кандидатствате за платформата.

След това трябва създайте събитие в LinkedIn. Отворете менюто с инструменти за администриране на страницата на вашата компания и изберете Създаване на събитие. Дайте му име, задайте време и напишете описание. Можете дори да маркирате говорители и да изисквате от присъстващите да се регистрират чрез LinkedIn.

Ако имате достъп до LinkedIn Live, ще видите платформата като опция за формат на събитие от края на 2021 г. От този момент нататък всички предавания на живо в рамките на събитията ще бъдат публични.

Ако все още не използвате LinkedIn Live, вместо това можете да се свържете към излъчване на платформа на трета страна. Независимо къде планирате да бъдете домакин на вашето виртуално събитие, все пак можете да го публикувате на страницата на вашата компания в LinkedIn и да го споделите с целевата си аудитория.

Публикувайте статии от страницата на вашата компания

От години статиите в LinkedIn предлагат отлични възможности за изграждане на мисловно лидерство и синдициращо съдържание. Преди средата на 2021 г. статиите бяха достъпни само за отделни потребители, което ги правеше по-добри за установяване на лични марки.

Сега, когато статиите са налични за фирмени страници, те трябва да бъдат неразделна част от вашата стратегия за съдържание на LinkedIn. В крайна сметка статиите ви позволяват да споделяте актуализации на компанията, вашето отношение към новините в индустрията или вашите прозрения за нововъзникващите тенденции във формат, който може да бъде споделян, предназначен да изгради доверието на вашия бизнес.

Да се публикувате статия на вашата фирмена страница в LinkedIn, отидете на вашата страница и щракнете върху връзката Напиши статия. След това съставете статията си, създайте завладяващо заглавие и качете изображение на корицата.

Въпреки че със сигурност можете да публикувате уникално съдържание и да тествате различни гласове в LinkedIn, можете също да синдицирате съществуващите публикации в блога на вашата компания на тази платформа. Просто включете бележка, която потвърждава, че съдържанието е публикувано по-рано във вашия блог и добавете връзка към оригиналната публикация.

Присъединете се към разговори чрез емисии с хештаг

Хештеговете може да не са толкова често срещани в LinkedIn, колкото в платформи като Instagram и Twitter. Още Хаштагове на LinkedIn може да бъде също толкова ценно, когато искате да следите актуални теми или да се присъедините към важни разговори.

За да подредите емисията си, отидете на панела Управление на страницата на вашата компания и щракнете върху иконата плюс до Hashtags. След това добавете до три теми, които искате да следвате. Помислете за добавяне на един хештаг, който е изключителен за вашата марка, и два други, които са свързани с ниша във вашата индустрия.

След като настроите своите хештагове, можете да щракнете върху тях в панела Управление, за да видите свързаните емисии с хештагове. След това можете да реагирате, коментирате или споделяте съдържание от вашите емисии с хештаг, което ви дава много възможности за участие в разговори, които са важни за вашите потенциални клиенти, колеги и конкуренти.

#7: Използвайте връзката за уведомяване на служителите

Независимо дали пишете статии, споделяте връзки или публикувате видеоклипове от страницата си, имате нужда от стратегия за получаване на повече сцепление. Да се разширете съдържанието на вашата фирмена страница в LinkedIn, вкарайте екипа си на борда.

Над всяка публикация на страницата на компанията щракнете върху връзката Уведомяване на служителите. LinkedIn автоматично ще предупреждава вашите служители за ново съдържание на фирмена страница. След това те могат да реагират, коментират или споделят публикацията ви със своите последователи, за да увеличат обхвата.

Можете да проследявате резултатите от кампаниите си за застъпничество на служителите от вградените анализи на LinkedIn. Анализите на застъпничеството на служителите на платформата показват видовете служители, които са следвали вашите препоръки, типовете потребители, до които са достигнали, и видовете ангажираност, генерирани от публикациите.

#8: Повишете нивото на анализа на LinkedIn

Можете да използвате страницата на вашата компания, за да научете за вашите последователи и конкуренти— ако знаеш къде да търсиш. За да получите достъп до анализи, отворете страницата на вашата компания и щракнете върху падащото меню Анализ.

След това използвайте тези съвети.

Запознайте се с последователите си

Използвайте основните показатели за последователи на LinkedIn, за да проследявате растежа на вашата фирмена страница във времето. Постигате ли целите за растеж, които сте поставили за вашата страница? Ако не, може да искате да проверите анализа за актуализиране на страницата си, за да идентифицирате и повторите най-ефективното съдържание.

След това проверете демографските данни на последователите на вашата страница и сортирайте по длъжност, старшинство, индустрия или местоположение. Колко добре вашите последователи отговарят на вашата целева аудитория? Можете да използвате тези данни, за да се уверите, че сте на прав път или да идентифицирате нови пазари за вашия бизнес или вашето спонсорирано съдържание в LinkedIn.

Анализирайте най-добрите конкуренти

Как се сравнява страницата на вашата компания с другите във вашия бранш? Можете да добавите до девет конкурента, за да видите как се представя вашата страница. Можете да прегледате показателите както за последователите, така и за органичното съдържание, за да сте сигурни, че превъзхождате другите водещи страници във вашата индустрия или да идентифицирате конкурентите, които трябва да гледате.

Заключение

Независимо дали искате да генерирате потенциални клиенти, да осигурите продажби или да установите марката си като лидер на мисленето, LinkedIn може да помогне на вашия бизнес да постигне тези цели и повече. Започнете да прилагате тези съвети сега, за да оптимизирате вашата фирмена страница в LinkedIn за 2022 г.

Получете повече съвети относно маркетинга на LinkedIn

• Продавайте в LinkedIn без реклами.

• Получете повече излагане с видео в LinkedIn.

• Създайте смислена ангажираност в LinkedIn.