Как да използвате статии в LinkedIn за страници: Изпитващ социални медии

Създавате ли дългосрочно писмено съдържание? Чудите се как да се възползвате от LinkedIn Publishing for Pages?

В тази статия ще откриете как да създавате и публикувате статии в LinkedIn на страницата на вашата компания.

Защо да използвате статии в LinkedIn за страници в LinkedIn?

Всеки потребител на LinkedIn с личен профил е в състояние да създаде статия, за да достигне до тяхната мрежа за известно време.

Наскоро, LinkedIn разшири функцията си за статии до страниците на компанията на LinkedIn. Сега фирмите имат същата възможност да използват тази собствена функция, за да разширят своя маркетинг на съдържание до аудитория в LinkedIn.

Освен че помагат на бизнеса с фирмените страници на LinkedIn да доставят смислено съдържание, което може да привлече трафик към тях сайт, насочете повече клиенти през тръбопровода и генерирайте повече приходи, статиите в LinkedIn предлагат и тези предимства:

• Позиционирайте бизнеса си като лидер в индустрията. Споделете експертни съвети и мнения. Обсъдете най -новите резултати от изследванията във вашата индустрия. Утвърдете се като авторитет, като публикувате дългосрочно образователно, информативно и подходящо съдържание.
• Разширете обхвата си и увеличете ангажираността. Всеки път, когато някой се ангажира с вашата статия чрез харесвания, коментари и споделяния, статията ви става видима за основните им връзки. Това увеличава обхвата ви експоненциално и ви печели доверие чрез утвърждаване на взаимния ви контакт.
• Достигнете до вземащите решения. Писането на статии е чудесен начин да достигнете до вземащите решения. С правилните съобщения, доставени на правилните хора, вашите статии могат да имат значително въздействие и да ви донесат значителни резултати.

Ако се интересувате от засилване на присъствието си в социалните медии, разширяване на обхвата ви и привличане на повече хора към вашия уебсайт за по -високи проценти на реализация, статиите могат да бъдат мощен инструмент във вашата маркетингова стратегия на LinkedIn.

#1: Актуализирайте ролите на страницата си в LinkedIn

За да публикувате чрез страницата на компанията си в LinkedIn, някой трябва да има една от следните две роли:

• Администратор на съдържанието: В тази роля можете да създавате и управлявате актуализации на страници, събития, истории и работни места. Можете също да увеличите актуализацията.
• Супер администратор: В тази роля имате неограничен достъп до всички функции и разрешения на страницата на вашата компания в LinkedIn.

Ако имате една от тези две роли, можете да преминете към следващата стъпка.

#2: Създайте нова статия в LinkedIn

От началния изглед на страницата си в LinkedIn ще видите празна актуализация. Щракнете върху опцията Напиши статия.

Това ще доведе до празна статия.

В горната част на празната статия имате прости опции за форматиране на текст, за да добавите заглавия, удебелен шрифт, курсив, подчертан текст, точки, цитати и връзки към вашето копие.

Докато работите повече с статии на страницата на LinkedIn, можете да използвате падащото меню Публикуване за достъп или споделяне на вашите чернови, достъп или редактиране на публикувани статии и създаване на нова статия.

#3: Съставете вашата статия в LinkedIn

Вътре в празната статия можете да задържите курсора на мишката и да кликнете върху няколко елемента. Можете да добавите изображение на корицата, заглавие, копие, изображения и видео.

Изображението на корицата трябва да е с размери 2000 x 600 пиксела, да припомни вашата марка и да се отнася до разглежданата тема. Задръжте курсора на мишката и кликнете върху празното изображение на корицата, за да качите изображение от вашия компютър, като щракнете върху файла или като плъзнете и пуснете.

Щракнете върху думата Headline и попълнете полето. Искате заглавие, което ясно обяснява какво могат да очакват читателите да прочетат, като прочетат статията. Не забравяйте, че статията, която пишете, ще трябва да изпълни обещанието на заглавието ви, така че бъдете ясни, а не сладки или подвеждащи.

Обърнете внимание, че LinkedIn показва, че Lazarus и Grammarly могат да блокират способността ви да щракнете в полето Headline. Ако използвате някое от тези разширения, деактивирайте ги и опреснете редактора на статии, за да продължите. Можете да активирате отново разширенията, когато приключите.

След това кликнете върху подканата „Напишете тук“ и започнете да съставяте статията си на предвиденото място. В зависимост от целта ви, добавете връзки или CTA, за да стимулирате трафика, да генерирате потенциални клиенти или да създадете ангажираност, като коментари, споделяния и т.н. Докато пишете, мислете по -малко за броя на думите и повече за лесно консумираната стойност.

Когато форматирате копието си, щракнете върху малкия квадрат+ икона в полето за тяло, за да вградите изображения, видео, слайдове или други елементи в статията си.

Просто кликнете върху съответните икони за достъп до тези опции.

След като бъде вграден, ще видите опция за добавяне на заместващ текст към визуалните си елементи. Задръжте курсора на мишката върху визуален елемент и ще видите и опцията за подравняване или хипервръзка на визуалните елементи.

Преди да щракнете върху Публикуване и да превърнете статията си на живо, можете да използвате функцията Споделяне на чернова под падащото меню Публикуване, за да позволите на някой друг да визуализира вашата статия. Ако след публикуването искате да актуализирате статията си, можете да я редактирате по всяко време.

Когато сте готови за публикуване, щракнете върху синия бутон Публикуване, за да изведете актуализация за страницата си в LinkedIn. В рамките на тази актуализация можете да добавите допълнителни съобщения, за да предоставите контекст. Можете също така да изберете да позволите на всеки или никой да коментира вашата статия и можете да добавите подходящи хаштагове. Ако все още не сте отключили силата на хаштаговете в LinkedIn, ще искате да гледате това видео с ценни съвети от Джуди Фокс.

Когато сте сигурни, че сте доволни от статията си и от актуализацията си, щракнете върху Публикуване. Вашата статия вече е на живо!

#4: Популяризирайте вашата статия в LinkedIn

Тъй като вашата статия е органично съдържание, можете да се възползвате от новата функция LinkedIn Boost, за да получите повече очи и да посегнете към статията. Можете да научите повече за плащането на увеличете органичното съдържание в LinkedIn, като прочетете тази статия. Като алтернатива всеки, който има роля на спонсорирано съдържание, може да създаде актуализация на спонсорирана страница, за да популяризира статията.

Ако имате ангажирана група служители в LinkedIn, работете с всеки от тях, за да донесете повече експозиция и ангажираност към статията на вашата страница от техните индивидуални мрежи. Тази статия от Луиз Броган ще ви помогне включете вашите служители във вашия маркетинг на съдържание в LinkedIn.

Ако вашият бизнес управлява групи от LinkedIn, споделянето на вашата статия е добър начин да започнете дискусия по темите на вашето съдържание.

#5: Как да интегрирате статии от LinkedIn в стратегията за съдържанието на страницата на вашата компания

Ако се чудите какво да публикувате в статиите си, започнете с нуждите и интересите на идеалния си клиент. Ето три идеи, с които да започнете.

Отговорете на често задаван въпрос. Дайте задълбочен отговор на въпрос на зрителя или на въпрос, който често се задава, но остава без отговор. Откривайки открито нещо, което другите бизнеси не правят, ще започнете да печелите доверие с хората, с които искате да правите бизнес.

Създайте списък. Списъците са лесни за преглеждане и четене и могат да предоставят изключително ценна информация на вашите потенциални клиенти. Напишете около 10 бързи прозрения от най -новите индустриални изследвания или 10 -те най -въздействащи урока, които лидерите на вашия бизнес са научили по време на кариерата си.

Предоставете ръководство за прави и не. Един полезен начин да споделите своя опит е да предоставите на читателите списък с неща, които да правят и да не правят по време на пътуването на купувача. Предлагайте истории от минали клиенти, така че други, които са в подобни обстоятелства, да могат да се ориентират по -гладко по пътя си. Това може да ви помогне да спечелите лоялни читатели и потенциални клиенти, които ценят желанието ви да бъдете прозрачни.

Както при цялото съдържание, ще искате да наблюдавате ефективността на статиите на страницата си в LinkedIn, за да ръководите бъдещи решения за маркетинг на съдържанието и кампании. На високо ниво ще искате да наблюдавате показатели за обхват, ангажираност и фирмография, за да видите дали достигате и увеличавате целевата си аудитория и се приближавате до целите си.

Докато вървите напред, не забравяйте да мислите творчески и да разработвате ценно съдържание, което читателите с нетърпение ще консумират и споделят с връзките си.

Заключение

LinkedIn е нещо повече от социална мрежа за професионалисти, които да изграждат мрежи с колеги и връстници. Това е и място, където вашият бизнес може да привлече и изгради отношения с идеалните ви клиенти. Статиите в LinkedIn са перфектно средство за изграждане на тези взаимоотношения в платформата и, водени от анализи и данни, тези статии могат да увеличат максимално маркетинговите ви усилия в LinkedIn.

Получете повече съвети за маркетинг в LinkedIn

• Създайте смислен ангажимент в LinkedIn.
• Използвайте служителите във вашата стратегия за фирмена страница в LinkedIn.
• Получавайте повече експозиция с три вида видеоклипове в LinkedIn.

За видео урок за това как да продавате бизнеса си в LinkedIn, гледайте този плейлист в нашия канал в YouTube: