Как да създадете Facebook In-Stream реклами, които хората ще гледат: Изпитващ в социалните медии

Искате ли да застанете пред зрителите на видеоклипове във Facebook? Чудите се как да пускате Facebook реклами в поток?

В тази статия ще откриете как да създавате видеореклами във Facebook във видео, които хората ще гледат.

Какво представляват рекламите в поток във Facebook?

В поток е просто фантастичният термин на Facebook за рекламни паузи. Рекламите в поток се вмъкват във видеоклипове и потоци на живо във Facebook Watch. Те могат да бъдат с продължителност от 5 секунди до 10 минути и да се появяват поне 1 минута във видеосъдържанието.

Но има няколко ключови ограничения, които правят този формат наистина интересен.

На първо място, рекламите в поток във Facebook се показват само на мобилни потребители. Ако гледате видеоклипове във Facebook на десктоп, никога няма да видите реклама в поток. Рекламните разположения също са ограничени в зависимост от това колко време вече сте прекарали в гледане на реклами през този ден. Така че, ако вече сте преминали през няколко десетки спонсорирани публикации или сте гледали дълго видео място, тогава Facebook може да ви даде почивка от рекламите.

Второ, рекламите в поток се показват само в определени категории видеоклипове във Facebook:

• Видео по заявка от издатели и създатели. Създателите трябва кандидатствайте във Facebook, за да отговаряте на условията за рекламни разположения в поток и има строги критерии. От създателите зависи кои от техните видеоклипове съдържат реклами.
• Видео на живо от партньори във Facebook. Това означава създатели и издатели, одобрени от Facebook - особено в света на игрите, забавленията и спорта.

Това е част от по -широка тенденция. Facebook инвестира много в игри, спорт и нови технологии за виртуална реалност. Благоприятства създателите в тези сектори, като им предоставя ранен достъп до реклами в поток. И ако разгледате раздела Гледане в мобилното приложение на Facebook, ще видите, че Facebook издига Gaming като една от домашните категории:

Когато създавате реклама в поток, Facebook автоматично ще я постави във видеоклип от тези категории, като използва своята система за търг на рекламно пространство. Рекламните места са разпределени в хода на видеосъдържанието, така че зрителите да не са наводнени с реклами. Когато създателите качват видеоклипове в профилите си, те дори могат да предложат сигнали за рекламни почивки, така че нещата да протичат по -естествено.

Предимства от използването на реклами в поток във Facebook

Но преди да се потопим в техническите подробности... заслужават ли си рекламите във Facebook в поток? Преди да запалите камерата и да преразпределите рекламния си бюджет, ето какво трябва да знаете.

Хората консумират огромно количество видео съдържание онлайн и добра четвърт от това съдържание идва от Facebook. В рамките на социалната мрежа приблизително 65% от всички гледания на видео са от мобилни потребители-което е добра новина за рекламите в поток, тъй като те са само за мобилни устройства.

Сред всички тези видеоклипове хората продължават ли да гледат реклами? Отговорът е да. Според Facebook над 70% от рекламите във Facebook в поток се разглеждат през целия път. Това не се дължи само на неизменяеми реклами; потребителите активно избират да не пропускат, когато им се даде избор.

Рекламите в поток също идват с гарантиран размер на аудиторията. Създателите и издателите трябва да се срещнат строги изисквания преди да могат да си осигуряват приходи от видеоклиповете си с рекламни разположения:

• Най -малко 10 000 последователи
• Най -малко 30 000 гледания на видеоклипове през последните 60 дни
• В допустима държава

С други думи, когато пускате реклами в поток, на вашите реклами е гарантирано това ниво на ангажираност на аудиторията. Facebook също прилага обичайното си предпазни филтри на марката, и специално изключва съдържанието от правителствени или религиозни страници, така че не е нужно да се притеснявате за нещастни асоциации.

С всичко казано, рекламите в поток винаги ще бъдат непопулярни сред някои зрители. Някои хора се възмущават от рекламните паузи във Facebook, защото те често не могат да се променят и се появяват в непредсказуеми моменти във видеоклиповете.

Има няколко начина да заобиколите този проблем на умората на зрителя. Първо и най-очевидно, трябва да създадете реклами, които си заслужава да се гледат: забавни, привличащи вниманието и съвместими с интересите на зрителите.

Някои експерти също препоръчват насочване на реклами в поток към зрители, които вече са запознати с вашата марка. Те са по -склонни да приемат реклами, когато вече се интересуват от продукт.

В следващите няколко раздела ще разгледаме как точно да създаваме реклами в поток и как да се уверим, че зрителите ги обичат.

Как да създадете Facebook In-Stream реклами

Създаването на реклами във Facebook в поток е точно като създаването на всяка друга кампания във Facebook Ads Manager. Ще разпознаете всички познати стъпки: наименуване на кампанията, избор на разположения, определяне на вашата аудитория и накрая качване на рекламното послание.

Просто се уверете, че сте поставили отметка в In-Stream в списък с рекламни разположения. Можете също така да пускате други типове реклами едновременно; например реклами в поток с Facebook Stories е популярна комбинация. Както ще видим по-долу, самият Facebook препоръчва комбинирането на реклами в поток със статични реклами в същата кампания.

Но първо, нека да разгледаме подробните настройки за рекламите във Facebook в поток.

След като изберете рекламните си разположения, щракнете върху Показване на още опции в долната част на списъка. Ще видите настройка за рекламни разположения с възможност за пропускане.

Ако изберете Не включвайте реклами, които могат да се пропускат, в този набор от реклами, тогава рекламата Ви в поток винаги ще се показва като непропускаема пауза. Можете обаче да изберете да оставите тази настройка изключена, давайки възможност на потребителите да пропуснат вашите видеоклипове.

Заслужава да се отбележи, че Facebook прави първите 15 секунди от всеки видеоклип невъзможни за пропускане. На 15-секундната точка зрителите могат да изберат дали да продължат да гледат, така че да не можете да се измъкнете с 10-минутни реклами, които не могат да се променят. Вероятно е за най -доброто.

Когато сте доволни от настройките на тази страница, щракнете върху Напред, за да започнете да редактирате рекламното си послание.

Facebook има доста ограничени спецификации за вградено видео. Всички реклами в поток трябва да бъдат в съотношение 16: 9 или 1: 1, с поне 1080 x 1080 пиксела. Можете да качвате .mp4, .mov или .gif видео файлове, но те трябва да са по -малки от 4 GB. (Ако искате още по -подробни видео спецификации за неща като квадратни пиксели, проверете официалното ръководство.)

Точно като други видове видеореклами като напр Реклами в Instagram макари, има три начина да добавите видео към рекламната си кампания. Можеш:

• Качете нов видеоклип, който вече сте създали.
• Използвайте съществуващ видеоклип от вашата библиотека със съдържание във Facebook.
• Използвайте инструмента за създаване на видеоклипове във Facebook Ads Manager.

Вграденият видео създател е наистина добър вариант, ако искате да правите кратки, бързи видеоклипове с ясна визуална идентичност. Той използва снимки и статични изображения с визуални ефекти, за да създаде много прост видеоклип в стил слайдшоу.

Но ако искате да се възползвате максимално от по-голямата продължителност на видеоклипа за реклами в поток, тогава си струва да заснемете и качите свое собствено рекламно послание. Не забравяйте, че имате до 10 минути разкажете история, която привлича зрителите и ги кара да се обърнат.

И накрая, не забравяйте, че текстът все още има значение за видеорекламите. Когато създавате реклама в поток във Facebook, можете да добавите основен текст. Това е като видеозапис, който се появява в долния ляв ъгъл на екрана и може да бъде с дължина до 125 знака.

10 начина да направите рекламите в поток във Facebook по-ефективни

Рекламите в поток във Facebook вече съществуват достатъчно дълго, за да можем да направим някои изводи за това как работят. Въпреки че някои от тези препоръки могат да се прилагат и за други типове реклами, има някои интригуващи разлики.

Някои от тези съвети идват от Навигатор за творчески насоки (CGN), нова база данни с най -добри практики за реклами във Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network на Facebook. Редовно се актуализира с нови изследвания и идеи, които да изпробвате. Според Facebook марките, които са следвали съветите в CGN, са отбелязали 6,5% по -голям ръст при изтеглянето на реклами.

Така че нека да стигнем до него-10 начина за увеличаване на показванията, кликванията и запаметяването на марката за реклами в поток във Facebook.

Започнете силно

Първите 3 секунди от реклама в поток са най-важните. Тогава зрителите решават да гледат или да пропуснат.

Така че вашата реклама трябва да окаже незабавно въздействие. Използвайте цветове, звук и движение, за да привлечете вниманието на зрителите и да привлечете интереса им.

Създайте отличителен вид

Рекламите в поток във Facebook трябва да се открояват по два начина: те трябва да се различават от другите реклами и те трябва да се различават от околното съдържание. Ще трябва да използвате всички трикове, с които разполагате, за да създадете отличителен облик:

• Веднага покажете логото на вашата марка.
• Използвайте цветове и шрифтове на марката за ясна визуална идентичност.
• Ако се насочвате към зрители, които вече познават вашата марка, опитайте да използвате установена структура на скриптове.

Дайте прост призив за действие

Въпреки че рекламите в поток могат да продължат цели 10 минути, все пак трябва да поддържате нещата прости. Каквато и да е целта ви за кампанията, искате да конвертирате потребители с едно докосване. Използвайте основния текст, URL адрес и видео съдържание, за да направите призива за действие възможно най -ясен.

Използвайте едър шрифт

Изследванията на Facebook показват, че зрителите реагират добре на видеореклами с голям, ясен текст. Мислете достатъчно широко, за да четете на мобилни устройства (и не забравяйте, че не всеки има най -новия огромен iPhone). Ако използвате текст в рекламите си в поток, дръжте го кратък, прост и огромен.

Представете вашите звездни герои през първите 3 секунди

Едно от най-интересните резултати от изследванията досега е, че видеорекламите във Facebook в поток работят по различен начин от другите видове видеореклами.

В конвенционалните телевизионни реклами героите обикновено се въвеждат в средата на барабана или за да направят точка точно в края на рекламата. Но рекламите в поток са различни. Ще получите най -добри резултати, ако въведете звездните си герои незабавно - в рамките на първите 3 секунди.

Създайте усещане за интимност

След като героите ви са на екрана, искате зрителите бързо да изградят емоционална връзка с тях. И можете да го направите с трикове с камера. Всеки път, когато заснемете реклама в поток, в която е представен човек, изрежете плътно, така че героят да запълни екрана.

Можете също така да ангажирате зрителите, като използвате зрителен контакт в целия видеоклип, което го кара да се чувства като личен разговор, а не като търговска презентация.

Използвайте аудио брандиране, както и визуални

В миналото повечето потребители на Facebook са гледали видеоклипове с изключен звук, но това се променя. Голяма част от зрителите на Гледане запазват звука и други социални мрежи (като TikTok) са поставили звук в центъра на съдържанието си.

Това означава възможност за аудио брандиране. Ако вашата марка има мелодия за подпис или дрънкане, използвайте това. Ако не, можете да изберете музика, която отразява стила на вашата марка и подчертава посланието на рекламата.

Включете надписи за реч

Създаването на видеоклипове, фокусирани върху звука, не означава, че можете да пропуснете надписите. Субтитрите все още са от съществено значение за хората, които гледат с изключен звук или имат увреден слух.

Когато създавате видеореклама, можете качете вашите собствени субтитри като .srt файл или оставете Facebook да ги генерира автоматично. Препоръчвам да качвате ваши, когато е възможно. Те ще бъдат по -точни и ще избегнете всякакви неудобни грешки при транскрипцията.

Смесете статични и видеореклами

Според Facebook рекламодателите виждат най -добри резултати, когато смесват и съчетават типове реклами. Ключът е да използвате рекламно послание, което зрителите могат да разпознават във видеоклипове, статични публикации и други видове съдържание от емисията ви.

Например, можете да използвате отличителна цветова схема за всички реклами в кампания; рециклирайте кадри от видеоклипа като статични публикации; или продължете историята на марката в различни формати.

Тази видеореклама е чиста анимация на популярна корица на книга, свързваща онлайн и офлайн съдържание.

Подкрепете вашите In-Stream реклами във Facebook с марково съдържание

Facebook също препоръчва да синхронизирате рекламите си в поток с марково съдържание. И в разредения свят на социалната мрежа, марково съдържание означава нещо много специфично: съдържание с влияние.

Така че на теория бихте могли да проведете кампания, при която рекламите Ви се показват във видеоклипове на някои създатели, докато други създатели правят видеоклипове относно вашата марка. Това дава на зрителите 360-градусово изживяване. Те ще се чувстват сякаш чуват за вашата марка навсякъде. На практика ще създадете илюзия за социално доказателство.

Заключение

Рекламите в поток във Facebook предлагат огромна потенциална аудитория. И с до 10 минути ефирно време, има достатъчно място за творчество. Готови ли сте да изпробвате този нов рекламен формат?

Получете повече съвети за видеореклами във Facebook

• Създавайте видеореклами във Facebook, които хората ще гледат.
• Проектирайте видеореклами във Facebook, без да стъпвате пред камера.
• Достигнете до местни клиенти с видеореклами във Facebook.