Как да използвате LinkedIn Analytics в мобилното приложение: Изпитващ социални медии

Искате ли да научите повече за страницата и производителността на вашето съдържание в LinkedIn? Знаете ли, че можете да получите достъп в движение до LinkedIn analytics на мобилното си устройство?

В тази статия ще научите как да намерите и използвате анализи на LinkedIn чрез мобилното приложение.

#1: Как да получите достъп до Анализ на страницата на вашата компания в LinkedIn чрез мобилното приложение

За разлика от Facebook Pages Manager, който има свое собствено мобилно приложение, имате достъп само Страници на компанията в LinkedIn на мобилни устройства чрез основното приложение LinkedIn.

За да отидете на страницата си, отворете приложението LinkedIn и докоснете снимката на потребителския си профил в горната лява част на екрана. От изскачащото меню, което се показва, изберете страницата на вашата компания.

Забележка: Само администраторите на страници могат да виждат анализите на страниците в LinkedIn. В LinkedIn има три типа администратори на страници: супер администратор, администратор на съдържание и анализатор. Тази статия обяснява разрешения за всеки тип администратор.

След като разгледате страницата на компанията си в Admin View, ще видите три раздела в горната част на екрана - Страница, Анализ и Активност. Докоснете раздела Анализ.

#2: Получете преглед на ефективността на страницата и съдържанието на вашата компания в LinkedIn

След като докоснете раздела Анализ, ще видите обобщение на акцентите за страницата си в LinkedIn, включително:

• Анализ на посетителите
• Анализ на последователи
• Анализ на съдържанието
• Статистика за спонсорирани публикации или подсилени публикации

Ако докоснете Вижте още във всеки раздел, можете да видите по -подробни данни за предходните 30 дни.

Всяко заглавие има икона на въпросителен знак, върху която може да се кликне. Докосването на тази икона ще обясни повече за данните, които разглеждате.

Екранът с обобщение ви дава преглед на представянето на страницата на вашата компания в LinkedIn през последните 30 дни. В идеалния случай всички проценти на промяна ще бъдат зелени, за да отразяват положителна посока. Редовният преглед на тези данни ще ви помогне да прецените каква е ефективността на вашето съдържание в LinkedIn всеки месец.

Например, сравнете акцентите на посетителите с акцентите на последователите, за да видите дали посетителите на страницата ви се превръщат в последователи. Ако виждате процентно увеличение на посетителите, но не превръщате тези посетители в последователи, време е да преразгледате стратегията си за LinkedIn страница.

Също така проверете дали увеличените импресии на съдържание водят до увеличаване на посетителите и последователите.

#3: Вижте Данни за посетителите на LinkedIn Company Page

Под Акценти на посетителите ще видите две ключови данни за посетителите на страницата на вашата компания:

• Изгледи на страници: Общият брой показвания на страницата ви през последните 30 дни. Прегледът се брои за всички устройства и раздели на страницата на вашата компания.
• Уникални посетители: Броят на уникалните посетители на страницата ви през последните 30 дни. Този брой се изчислява ежедневно.

Тези показатели се измерват за 30-дневен период, така че можете да видите как се представя страницата Ви от месец на месец. Тези данни се отчитат за мобилни и настолни компютри и се отнасят за изгледи от влезли в LinkedIn членове.

Ако докоснете Вижте повече под Акценти на посетителите, ще разкриете повече информация за посетителите на страницата на вашата компания. В допълнение към общите данни ще видите демографски данни за посетителите през последните 30 дни.

Можете да филтрирате демографските данни за посетителите по категории, включително:

• Индустрия
• Местоположение (на ниво държава)
• Стаж (например собственик/CXO/директор)
• Функция за работа (ролята, която се играе в компанията; напр. Бизнес развитие, административно)
• Размер на компанията (размерът на компанията/организацията от 2-10 до 10 001+ служители)

LinkedIn ви показва какъв процент от вашите посетители попадат във всяка демографска група.

Тези прозрения са важни, защото искате да гарантирате, че страницата ви в LinkedIn привлича вашата идеална аудитория. Ако страницата ви привлича различна аудитория от тази, към която насочвате, тези данни може да ви помогнат да откриете възможности с нови пазари/индустрии или сътрудничество.

Може също така да откриете, че много потенциални служители може да посещават страницата ви, за да научат повече за вашия бизнес или култура.

#4: Преглед на данни за последователи на LinkedIn Company Page

Колко души следят страницата на вашата компания в LinkedIn? Делът на ключовите показатели за ефективност (KPI) на Follower Highlights ще показва:

• Общо последователи: Общият брой последователи, които сте спечелили през целия живот на страницата на вашата компания.
• Нови последователи: Броят на нови последователи, които сте спечелили през последните 30 дни плюс процентната промяна от предходния 30-дневен период.
• Демография на последователите: Разбивка на демографските данни на хората, които следят страницата ви. Тази информация е полезна за приспособяване на вашето съдържание към тази аудитория. Тези данни се измерват през целия живот на страницата на вашата компания.

Демографските показатели за ефективност се измерват чрез обобщените демографски данни на членовете на LinkedIn, които следят страницата ви. Това се изчислява по формулата:

Можете да сортирате данните на последователите си по тези атрибути:

• Индустрия: Проверете в кои индустрии работят вашите последователи. Това е важно, защото искате да привлечете последователи, които най -вероятно ще инвестират във вашите продукти или услуги. Съобразете съдържанието си в LinkedIn с демографски показател, показващ най -голяма ангажираност и интерес към вашата компания.

• Местоположение: За много маркетолози, работещи на глобален пазар, разбирането на местоположението на тяхната аудитория може да помогне да се определи къде трябва да инвестират в спонсорирано съдържание. Ако по -голямата част от последователите ви са в Обединеното кралство, например, можете да споделите съдържание, свързано с британската култура или текущи събития. След това целевите спонсорирани актуализации могат да бъдат насочени към публиката във Великобритания.

• Ниво на стаж: Ако последователите ви са на по -висши ръководни или CXO нива, съдържанието на страницата ви може да се съсредоточи върху по -мислено лидерско съдържание. LinkedIn привлича по -високо ниво на изпълнителна власт и според собствените си доклади тези висши служители се радват да четат мисли за лидерство онлайн.
• Размер на компанията: Възможността да видите размера на компаниите, в които работят вашите последователи, ще ви помогне да определите дали създавате съдържание за големи корпоративни или по-малки предприемачески или стартиращи аудитории. Разбирането кои са вашите последователи и с какво съдържание се ангажират ще ви помогне да насочите съдържанието си маркетингова стратегия и ще ви помогне да определите целевата аудитория, ако ще инвестирате в платени или спонсорирани съдържание.

Преглеждане на информация за последователите на отделна компания в LinkedIn

Въведена през септември 2020 г., функцията Преглед на последователите на страницата на LinkedIn позволява на администраторите на страници да виждат подробности за отделните членове, които следят страницата им.

За да видите списък на последователите си по име, отворете страницата Анализ на последователи и превъртете надолу под секцията Всички демографски данни.

Тук можете да видите името, заглавието и датата, на които тези членове на LinkedIn започнаха да следят вашата страница. Вашите последователи ще бъдат изброени по ред по дата, като се започне с най -новите.

Защо това има значение за маркетолозите? Можете да кликнете върху всеки последовател и да проучите какво ги интересува, какви теми обсъждат и какви хаштагове следват. Тези прозрения ще ви помогнат да разработите съдържание, което да резонира с хората, които са достатъчно ангажирани, за да следят страницата ви.

Ако имате маркетингов екип, това може да е добър проект за някой от екипа ви да проучи личността на вашия клиент.

Можете да кликнете върху името на всеки последовател, за да посетите профила му директно от тази страница. Списъкът с последователи ще ви каже дали членът вече е във вашата мрежа (с 1 -ви, 2 -ри или 3 -ти+ до името си). Тази функция ще бъде от особена полза за по-малките фирми, които могат да се свържат със своите последователи и да започнат разговори индивидуално.

Ако наемате, имайте предвид, че някои от потенциалните ви служители може да са включени в този списък с последователи.

#5: Намерете данни за ефективността на съдържанието на LinkedIn

Под Акценти от съдържанието ще намерите импресиите и процента на ангажираност за вашето органично и спонсорирано съдържание в LinkedIn. Това включва и новото Boosted Post директно спонсорирано съдържание опция.

Импресиите са броят показвания, които съдържанието ви е получило, когато е на екрана поне 300 милисекунди или когато някой е кликнал върху него.

Процентът на ангажираност се изчислява по следната формула:

За сравнителен анализ на цялата платформа, с който да сравните страницата си, a Проучване на SocialInsider установи, че средният процент на ангажираност на публикация в LinkedIn е 0,35%.

Импресиите и процентът на ангажираност се измерват през последните 30 дни, така че следете процента на ангажираност всеки месец, за да прецените как се подобрява съдържанието ви. Сравнете успеха си с други бизнеси във вашата индустрия с подобен размер или с вашите собствени резултати.

Броят на хората, които следят страницата ви, може да повлияе на впечатленията ви. В идеалния случай искате всички последователи на страницата на вашата компания да видят вашето съдържание. Въпреки това, тъй като средният потребител на LinkedIn посещава платформата само веднъж седмично, това може да бъде предизвикателство. Публикациите от фирмените страници не се представят толкова добре, колкото личните публикации, които създават разговор между членовете.

Вашият анализ на публикации в LinkedIn включва следното:

• Органични статистически данни
• Спонсорирана статистика (ако сте платили за спонсориране на вашето съдържание)
• Преглеждания на видеоклипове (за родния LinkedIn видеоклип)

Докоснете Вижте още статистики за най -новата ви публикация, за да видите анализа на публикациите. В горната част на екрана можете да видите кога публикацията е споделена и от кой член на екипа за администриране на вашата страница.

Това ниво на детайлност е полезно, защото можете да измерите какви действия предприемат последователите ви върху публикацията ви.

Чрез сравняване на процента на ангажираност ще можете да измерите от какъв тип съдържание вашата аудитория се интересува най -много. Помислете за броя кликвания и къде тези кликвания водят хората. Добро измерване за проследяване е колко хора кликват върху вашия уебсайт спрямо колко хора кликват върху видеоклип, за да гледат, или статия за четене.

KPI за органични публикации в LinkedIn включват:

• Впечатления: Колко пъти публикацията ви се показва на нечий екран в LinkedIn
• Реакции: Броят на хората, които са кликнали върху бутона за реакция
• Акции: Броят пъти, когато публикацията ви е била споделена от физическо лице или организация
• Коментари: Броят на коментарите, оставени към публикацията ви (това включва и отговорите ви)
• Кликвания: Броят пъти, когато някой е кликнал върху публикацията ви
• Процент на ангажираност: Измерва се по броя на (кликвания + харесвания + коментари + споделяния + последвания) / импресии

Начинът, по който измервате успеха на съдържанието си в LinkedIn, ще зависи от вашите цели. Разберете KPI и ги сравнете с целите си за вашето съдържание. Например, ако се опитвате да привлечете хора към уебсайта си, фокусирайте се върху броя кликвания.

Помислете също за това как вашата публикация се сравнява с другите публикации на страницата, като контролирате типа публикация (видео, SlideShare, PDF, изображение или статия).

Голямото увеличаване на ангажираността вероятно показва, че това е подходящ момент за повишаване на публикацията както за познаваемостта на марката, така и за генерирането на олово. Когато спонсорирате публикация, ще можете да видите KPI на спонсорираната публикация. В мобилния анализ те включват:

• Впечатления
• Коментари
• Кликвания
• Акции
• Следва
• Процент на ангажираност

Добавянето на следния KPI ще покаже колко нови последователи получавате в резултат на спонсориране на вашето съдържание.

За да видите показателите за съдържанието си във времето, докоснете Вижте още в секцията Акценти на съдържанието. В анализа на съдържанието можете да видите следните данни:

• Показатели за съдържанието: Общ брой органично и спонсорирано съдържание с течение на времето. Спонсорираните показатели включват спонсорирано съдържание (чрез LinkedIn Campaign Manager) и директно спонсорирано съдържание (увеличаване на публикация).

• Впечатления през последните 30 дни: Преглежда, когато съдържанието е на екрана поне 300 ms или когато е щракнато
• Процент на ангажираност: Това се изчислява по формулата, показана по -рано.

Под информацията за показателите за съдържание можете да видите всичките си публикации в LinkedIn през последната година.

Това обобщение разкрива впечатленията и степента на ангажираност за всяка публикация. Можете също да видите кой и кога е публикувал съдържанието. За да видите по -подробни анализи за публикация, докоснете Вижте още статистики под обобщението.

Публикациите с изображения имат малка икона на изображението, споделено в това резюме, така че ще можете да видите с един поглед дали публикациите с изображения получават повече впечатления.

Заключение

Разбирайки кой посещава и следва вашата страница в LinkedIn, можете да адаптирате съдържанието си, за да изградите отношения с аудиторията си.

Използвайте анализите си в LinkedIn, за да ръководите органичното си съдържание и докато виждате, че броят ви се увеличава в трите групи анализи, помислете дали е време да започнете да инвестирате в спонсорирано съдържание в LinkedIn. Можете да увеличите публикацията си директно от страницата на компанията или да създадете реклами в LinkedIn за по -дълги платени кампании.

Докато мобилното приложение LinkedIn предлага много полезни данни, когато сте в движение, за по -подробна информация относно анализите на страниците на вашата компания, не забравяйте да проверите Анализ на LinkedIn на работния плот.

Получете повече съвети за маркетинг в LinkedIn

• Продавайте в LinkedIn без реклами.
• Изградете своя опит, като използвате три вида видео в LinkedIn.
• Управлявайте присъствието си в LinkedIn за 10 минути на ден.