Как да подобрите своя органичен обхват в LinkedIn: Изследовател на социални медии

Искате повече хора да виждат вашето съдържание в LinkedIn? Опитвали ли сте функцията Boost?

В тази статия ще откриете как да идентифицирате най-полезното органично съдържание на страницата на вашата компания в LinkedIn и стъпка по стъпка ръководство за това как да го увеличите.

Защо органичното съдържание има значение в LinkedIn

Много търговци скачат във влака на LinkedIn тези дни. С приблизително 756 милиона потребители това е чудесен начин да привлечете висококачествен трафик към вашия уебсайт.

Органични съдържание се отнася до това, което се намира естествено на страница, вместо да се показва като платена промоция. В LinkedIn това е неплатеното съдържание, което се появява в емисията на някой, без да се налага да го търсят. Вместо това платформата предоставя съдържанието на потребителя въз основа на неговата дейност и интереси. С други думи, те виждат какво е важно за тях.

Докато платените публикации в LinkedIn имат своето време и място, потребителите са склонни да се насочват повече към органично съдържание по няколко причини:

• Хората се доверяват на съдържание от издатели, които познават и могат да се свържат с тях. Ако изградите аудитория от лоялни читатели, можете да генерирате органичен трафик с много по -високи темпове, отколкото ако сте платили за него.
• Хората са склонни да споделят по -често органично съдържание и когато го правят, това помага да се повиши доверието на вашата страница. Това е така, защото хората се доверяват на препоръки от уста на уста, а с онлайн съдържание това е органичното споделяне на висококачествено съдържание.

Когато става въпрос за маркетинг и популяризиране на малък бизнес, органичното съдържание е особено важно. Но не е толкова лесно да се изгради качествена аудитория за малък бизнес в сравнение с големите марки с оптимизирани за търсене уебсайтове.

Това е мястото, където функцията Boost на LinkedIn идва.

Ако забележите, че органична публикация на вашия Страница в LinkedIn започва да привлича доста внимание, помислете за увеличаването му, за да достигнете до по -широка аудитория. Това могат да бъдат внимателни публикации и връзки от вашия уебсайт, които са информативни и насърчават аудиторията ви да „научи“ или „да прочете“ повече.

Забележка: Функцията Boost не е налична за лични профили.

Готови ли сте да започнете да увеличавате собствените си органични публикации? Ето как да използвате функцията Boost на LinkedIn, за да получите по -голяма видимост за вас най-висококачествено органично съдържание.

#1: Изберете органична публикация, която да увеличите в LinkedIn

Когато искате да увеличите публикация в LinkedIn, изберете органична публикация, която вече се представя добре. Ще забележите, че публикациите с висока ангажираност обикновено са тези, които:

• Искрен разговор: Не става въпрос само за получаване на много харесвания или споделяния. Колкото по -ангажирани сте със своите последователи, толкова по -добре ще се отрази на вашия бизнес.
• Имайте цел: Не увеличавайте публикация само за да получите повече харесвания или споделяния. Винаги избирайте съдържание, което предлага стойност на вашите последователи и им помага да растат по някакъв начин.
• Качествени са: Увеличете съдържанието на веществото. Тя трябва да бъде информативна и да добавя стойност към опита на вашата аудитория.
• Включете подканваща фраза (CTA): Това е важна част от органичното съдържание. Ако решите да увеличите публикация, трябва да имате ясна цел за нея, която трябва да включва CTA.

И така, как да изберете този перфектен пост? Едно от първите неща, които искате да направите, е да проверите анализи за вашата страница в LinkedIn. Ако страницата ви в LinkedIn е била активна от известно време, отидете направо в анализа си, като щракнете върху раздела Анализ в горната част.

От тук ще можете да преглеждате данни за вашите посетители, последователи, актуализации (вашата публикационна дейност) и застъпничество на служителите. Отидете в секцията Update Engagement в долната част, за да видите колко добре се представя всяка от вашите публикации.

Ако страницата ви е по -скоро нова, можете просто да превъртите през своята дейност по публикуване и да изберете публикация с голям брой импресии и/или ангажираност (харесвания и коментари). След като намерите публикация, която смятате, че си струва да я увеличите, проверете показателите й, като щракнете върху Показване на статистиката в долната част на публикацията.

След това ще получите по -подробна разбивка на активността на публикацията.

Прегледът на анализа на публикацията ви ще ви даде добра представа как вашата аудитория взаимодейства с вашето съдържание. Искате да изберете публикация с голям брой импресии и висок процент на ангажираност.

#2: Увеличете органичната публикация от страницата си в LinkedIn

След като решите коя публикация в LinkedIn искате да увеличите, отворете я и кликнете върху бутона Boost в горния десен ъгъл.

Това ще ви отведе до страницата на кампанията, където ще бъдете помолени да изберете целта си, да изберете насочване и да зададете началната и крайната дата на кампанията.

За целта имате две възможности - да повишите осведомеността или да се ангажирате с публикацията си.

След това изберете вашата аудитория. От падащото меню можете да избирате от следните опции:

• На базата на профил: Достигайте до членовете въз основа на техния стаж, длъжност и индустрия.
• Въз основа на интереси: Достигайте до членовете чрез членството в групата.
• Шаблон за аудитория в LinkedIn: Изберете от списък с персонализирани аудитории.
• Запазена аудитория: Използвайте аудитория, която сте създали преди, като част от друга кампания.

След като изберете аудиторията си, решете кого да включите/изключите от насочването си. Можете да избирате от атрибути като език, местоположение, фирмени индустрии, старшинство, функции и дори длъжности.

Ако искате да разширите насочването си, можете да изберете две незадължителни разширени настройки:

• Автоматично разширяване на аудиторията: Увеличете обхвата на кампанията си, като показвате рекламите си на аудитории със сходни атрибути с целевата си аудитория.
• Включете LinkedIn Audience Network: Увеличете обхвата на целевата си аудитория до 25%, като пускате реклами в LinkedIn и партньорски приложения и уебсайтове.

След като финализирате настройките на аудиторията и кампанията си, задайте началната и крайната си дата, както и своя жизнен бюджет.

Имайте предвид, че бюджетът, който сте определили, ще повлияе на вашите резултати, което ще бъде отразено в прогнозираните ви резултати. Също така не забравяйте, че тези прогнозни резултати са само приблизителна оценка, а не гаранция.

Когато приключите с избора на настройките си, щракнете върху Boost, за да стартирате рекламата си. В рекламния си акаунт в LinkedIn сега ще видите, че е създадена нова кампания с настройките и рекламата, които току -що сте създали.

След като оставите усилената си публикация да работи за определеното време, как можете да разберете дали е била успешна? В идеалния случай ще видите повишаване на процента на ангажираност и KPI извън платформата, като например трафика на вашия уебсайт, процента на ангажираност, процента на кликване и дори продажбите.

#3: 5 Видове органично съдържание за създаване и подобряване в LinkedIn

Като маркетолог или собственик на бизнес знаете, че съдържанието е крал. Постоянно пишете нови публикации, изграждате информираност за марката и привличате трафик към уебсайта си. Ако искате да получите най -доброто за парите си, трябва да изберете правилното органично съдържание, което да увеличите в LinkedIn. Ето пет вида органично съдържание, което си струва да създавате и подобрявате в LinkedIn.

Органично съдържание за привличане на идеални клиенти

LinkedIn е едно от най -добрите места за създаване на съдържание, насочено към нуждите на вашия идеален клиент. Това е съдържание, което отговаря на често задавани въпроси и решава болезнените точки на вашия идеален клиент.

В публикацията в LinkedIn по -долу, The Mom Project споделя информация за последния си майсторски клас. Тази публикация е добър кандидат за повишаване, защото е предназначена да привлече нови клиенти и да им разкрие тайните да се върнат на работа и да заковат следващото интервю-нещо, което много майки, които остават у дома, връщайки се на работа, може да се затруднят с.

Органично съдържание за установяване на доверие

За да изградите доверие с аудиторията си в LinkedIn, искате да споделите съдържание на вашата страница, което установява вашия опит, предоставя стойност на вашата аудитория и позиционира вашия бизнес като авторитет във вашето индустрия.

Точно това прави тази публикация от SERVPRO на Downers Grove/Oak Brook. Това би било добро за повишаване, защото е лесно за разбиране, обучава читателя и включва видеоклип, който показва процеса в действие. Това доказателство за процеса помага на компанията да повиши доверието им в местната област.

Органично съдържание за подхранване на идеални клиенти

Когато някой взаимодейства с вашето съдържание в LinkedIn, той може да се интересува от вашия бизнес, така че искате да споделите съдържание, което ги подхранва, поддържа и възпитава. Това ви помага да установите доверие и да изградите дългосрочни отношения с вашата аудитория.

Тази публикация на Mindful - марка, която се фокусира върху обучението на хората за ползите от вниманието и редовната медитация - би била добър кандидат за стимулиране. Той не само има висок ангажимент, но и насочва публиката към образователна статия за самообслужване и практики, които си струва да се опитат. Информационният анекдот, цитиран в публикацията, дава на читателите причина да искат да кликнат и да прочетат повече.

Органично съдържание за обучение на последователи и идеални клиенти

Когато вашата аудитория в LinkedIn търси съдържание, тя иска информация за нещо - независимо дали е продукт или услуга или отговор на въпрос, който случайно се е появил в главата им.

Образователно съдържание, като информативна статия или видеоурок, е отличен начин да задържите последователите си ангажирани и да им помогнете да научат нещо ново.

Тази публикация на Cosmetics & Toiletries, онлайн уелнес списание, включва изображение, което помага за разграждането на често срещаните съставки в представения продукт. CTA насочва публиката към по -подробно, информативно парче, за да им помогне да разберат защо е важно да прочетат списъците на съставките и да могат да ги идентифицират.

Органично съдържание за бърза връзка с вашите последователи и идеален клиент

Когато сте в LinkedIn, има голям шанс да имате последователи, с които искате да се ангажирате повече. Може би вече сте се ангажирали с тях и сте изградили връзка, но все пак искате да им помогнете да растат и да разширят знанията си.

Чудесен начин да стимулирате ангажираността - и да научите предпочитанията на вашата аудитория - е чрез създаване и споделяне на съдържание, което ги кара да направят нещо, като например гласуване в анкета. Тази публикация от Seasons Hospice & Palliative Care на Rosemont, IL, върши отлична работа да привлече аудиторията си, като поиска техния принос по чувствителна тема: грижи, информирани за травми.

Това проучване дава на компанията представа за това, което аудиторията им иска най-много и изненадващо хората гласуваха за лично обучение, а не за стандартните ръководства или дори видеоклипове/уебинари.

Заключение

Органичното съдържание в LinkedIn, което получава харесвания, коментари и гледания, е много ценно. Това показва на вашата аудитория, че се грижите достатъчно за тях, за да отделите време за създаване и споделяне на съдържание, което им помага да задоволят нуждите си и да постигнат целите си.

LinkedIn е отлично място за изграждане на вашия бизнес. Това е възможност да споделите съдържанието си и да се свържете с аудиторията си на по -дълбоко ниво от всяко друго платформа и благодарение на новата функция Linkedin Boost вече можете да пренесете органичното си съдържание на ново височини.

Получете повече съвети за маркетинг в LinkedIn

• Създайте смислен ангажимент в LinkedIn.
• Използвайте служители във вашата стратегия за фирмена страница в LinkedIn.
• Получавайте повече експозиция с три вида видеоклипове в LinkedIn.