Използване на TikTok Spark Ads: Ръководство за маркетинг: Изпитващ социални медии

Искате да разнообразите рекламното си послание в TikTok с уникално генерирано от потребителите съдържание? Чудите се дали искровите реклами биха могли да помогнат?

В тази статия ще научите защо искровите реклами на TikTok са важни и как да ги използвате за разширяване на генерирано от потребители съдържание, което споменава вашия бизнес, продукти или услуги.

Какво представляват рекламите на TikTok Spark и защо трябва да ги използвате?

TikTok е нещо повече от мимолетна мода за младото поколение. С почти 700 милиона потребители популярното приложение се превърна в една от петте най -добри социални мрежи в света.

Докато TikTok призовава марки и търговци да правят TikToks вместо реклами, рекламите в TikTok не са нова концепция. Маркетолози, които не го правят рекламирайте в TikTok риск да пропуснете достигането на милиони нови клиенти и потенциални клиенти. И така, каква е разликата между обикновените реклами в TikTok и рекламите с искри?

Обикновено създаването на реклама за TikTok изисква от маркетолозите да снимат и качват видеоклипове сами. След това ефективността на рекламата се проследява чрез TikTok Ads Manager.

Видеорекламите, публикувани от марка за популяризиране на продукт или услуга, работят добре, но генерирано от потребители съдържание (UGC), публикувано от реалните клиенти и потребители често имат по -голяма тежест и установяват повече доверие в съзнанието на другите. Въведете искрови реклами на TikTok.

Искровите реклами на TikTok не само ви позволяват да разширите собственото си органично съдържание, но също така популяризират публикувани органични UGC, като добавите вашата връзка към него и го пуснете в искрова реклама.

Хората, които гледат вашата реклама на spark, ще могат:

• Докоснете бутона с подканваща фраза (CTA) или видеозаписа на рекламата, за да посетите целевата си страница.
• Докоснете снимката на профила или псевдонима или плъзнете наляво, за да видите профила на TikTok.
• Докоснете знака „+“ на снимката на потребителския профил, за да следвате акаунта.
• Някои потребители ще могат да докоснат музикалния елемент, за да посетят музикалната страница.

Spark рекламите ви предлагат три основни предимства:

• Спестете време, защото не проектирате непрекъснато и заснемате ново рекламно послание. Вместо това избирате видеоклип от TikTok от обширната библиотека със съдържание, което хората вече са качили в платформата.
• Капитализирайте социално доказателство с помощта на UGC.
• Бързо и лесно си партнирайте с влиятелни потребители на TikTok.

Интересувате ли се? Ето как да започнете да пускате искри реклами за вашия бизнес.

#1: Изберете видеоклип от TikTok, който да спонсорирате

Използвайте функцията Discover, за да потърсите TikToks, които споменават или представят вашия продукт или марка. Търсенето на вашия марков хаштаг, име на фирма и потребителско име на TikTok ще ви помогне да намерите библиотека със съдържание, която да вземете предвид.

Преди да сложите пари зад a TikTok видео, уверете се, че вече се представя добре. Потърсете публикация, която привлича последователна ангажираност чрез харесвания, коментари и споделяния.

Настройването на рекламна кампания с искрови реклами в TikTok изисква действия както от маркетолога, така и от създателя на видеоклипа.

Когато намерите видеоклип, който искате да спонсорирате, свържете се със създателя, за да попитате дали желаят да разрешат рекламирането и да ви изпратят връзката си за видео спонсорство. В офертата си не забравяйте да включите прозореца за показване на вашата реклама. Вашите опции са 7, 30 или 60 дни. Когато постигнете споразумение, създателят ще трябва да промени състоянието на своя видеоклип на „Наличен“ за реклами.

Заслужава да се отбележи, че маркетолозите не се ограничават до спонсориране на съдържание от хора, които не работят за тяхната марка - маркетолозите също могат да спонсорират видеоклипове от TikTok, създадени от техния маркетингов екип. Ако имате голям и ангажиран екип, тази опция може да работи добре и за вас.

Забележка: Понякога създател може да инициира контакт, като ви изпрати своя видео код. Например, ако някой носи облеклото на вашата марка в редовното си видео в TikTok, той може да се свърже с вас с възможност за спонсорство. Ако се интересувате, можете да постигнете споразумение и да продължите напред със създаването на искрова реклама, която да включва видеоклипа с включената връзка към вашата марка или продукт.

#2: Получете достъп до TikTok Video

За да ви предостави оторизиран достъп до техния видеоклип, създателят ще отвори видеоклипа и докосне трите точки, плъзнете надясно през опциите в долната част на изскачащия прозорец и след това докоснете иконата Настройки на рекламата.

Те трябва да поставят отметка в квадратчето, за да покажат, че се съгласяват с Общите условия за рекламно съдържание и след това да разрешат на рекламодателите да популяризират този видеоклип.

След това те ще докоснат бутона „Генериране на код“ и ще изберат периода на оторизация, за който можете да използвате видеоклипа в искрова реклама.

И накрая, те ще докоснат бутона Copy Code, за да получат уникален код, който да ви изпрати.

Забележка: Ако за първи път този създател работи с реклами, ще трябва да докосне менюто за хамбургер в горния десен ъгъл на приложението TikTok, за да отвори Настройки и поверителност. Оттам те трябва да докоснат Поверителност и да разрешат Упълномощаването на реклами, преди да могат да споделят достъпа до видеоклипа.

#3: Добавете видеоклипа TikTok към активите си за Spark Ad Post в TikTok Ads Manager

След като имате видео кода, отворете своя TikTok Ads Manager до секцията Активи и след това докоснете раздела Spark Ad Posts.

Докоснете бутона Кандидатстване за разрешение.

Въведете уникалния код, който ви е изпратил създателят, в полето за търсене и натиснете Търсене.

Когато потвърдите, че имате подходящия видеоклип, докоснете Потвърждаване.

Видеоклипът вече ще се показва във вашите активи на Spark Ads Post.

#4: Настройте реклама на TikTok Spark

За да стартирате искрова реклама, отворете секцията Табло за управление, докоснете бутона Създаване на реклама и изберете Персонализиран режим.

Тук ще можете да избирате от следните цели:

• Реклами за търгове за обхват, показвания на видеоклипове, ангажираност, трафик, реализации и инсталирания на приложения
• Рекламни резервации за обхват и честота

Изберете рекламната си цел и преминете през подробностите за настройката на рекламната група. Докоснете Продължи.

В секцията „Реклама“ докоснете опцията Spark Ads и попълнете данните за рекламата си, включително вашето копие, връзка към уебсайта, подканваща фраза, подробности за проследяване и т.н. Докоснете бутона +TikTok Post, за да видите всички видеоклипове, които имате право да използвате.

Докоснете квадратчето за отметка на видеоклипа, който искате да популяризирате, след което докоснете Потвърждаване.

Когато видеоклипът се появи в рекламата Ви, докоснете Изпращане.

#5: Анализирайте ефективността на TikTok Spark Ad

Спонсорирането на видео в TikTok чрез реклама с искри е само първата стъпка. Като маркетолог трябва да следите ефективността на рекламите си. Това ще информира за решения, като например кои видеоклипове продължавате да спонсорирате или с кои създатели продължавате да работите.

Можете да проследявате маркетинговите си кампании в TikTok чрез секцията Отчитане на TikTok Ads Manager.

Тъй като спонсорирате публичен видеоклип, който често е собственост на някой друг, TikTok ограничава данните за анализ, които можете да прегледате. Ще можете да видите:

• Платени кранове: Броят на докосванията на бутона CTA и надписа на рекламата
• Платени харесвания: Броят харесвания на видеорекламата, получени в рамките на 1 ден, след като потребител види рекламата
• Платени акции: Броят пъти, когато видеорекламата Ви е била споделена в рамките на 1 ден, след като потребител е видял рекламата
• Платени последователи: Броят на нови последователи, спечелени в рамките на 1 ден, след като потребител види рекламата
• Посещения на платени профили: Броят посещения на профила, които рекламата е довела по време на кампанията
• Музикални кранове: Броят на докосванията върху иконата на музикалния диск и заглавието на музиката

Основните показатели за ефективност, които проследявате, ще варират в зависимост от избраната от вас цел. Например, ако сте след продажбите, ще искате да следите разходите, за да знаете дали приходите, генерирани от рекламата Ви, са по -големи от Вашите разходи.

Удължаване на разпространението на вашата Spark реклама

Ако имате видеореклама, която се представя добре и искате да продължите да я пускате, просто се свържете със създателя. Ако са съгласни, те могат да отворят видеоклипа, докоснете трите точки, плъзнете надясно през опциите в долната част на изскачащ прозорец, докоснете иконата за настройки на рекламата и докоснете бутона за удължаване на периода на упълномощаване, за да изберете уговорения час прозорец.

3 начина да използвате рекламите на TikTok Spark

Можете да използвате искрови реклами по различни начини: между другото да увеличавате последователи, да стимулирате трафик, да генерирате потенциални клиенти и да увеличавате ефекта на марката. Ето няколко примера за марки и техния успех в TikTok.

Популяризирайте UGC за служители с реклами на TikTok Spark

Френското приложение за игри Lanslot фокусира маркетинга си върху създаване на лична връзка с аудиторията си. Когато компанията искаше органичен подход за свързване на потребители с приложението, рекламите с искри бяха перфектното решение.

Главният изпълнителен директор на Lanslot вече беше запален потребител на TikTok, така че той използва акаунта си, за да създава видеоклипове за приложението за игри, игрите и как да ги използва. След това марката използва искрови реклами за популяризиране на своите видеоклипове.

Популяризирайте UGC на Influencer с реклами на TikTok Spark

Vessi е популярна марка водоустойчиви маратонки, която се продава директно на потребителите. Компанията си партнира с популярния канадски потребител на TikTok Крис Колинс, който има утвърдена аудитория от 25 милиона последователи. Колинс пусна видео в профила си, което достигна до огромната й аудитория, а Веси използва искрящи реклами, за да засили обхвата на видеото за още по -голяма експозиция.

Isle of Paradise е добре позната марка естествени и без жестокост козметични продукти. Компанията си партнира с пет влиятелни TikTokers за създаване на TikTok видеоклипове, показващи приложението на Glow Drops. След това марката популяризира тези видеоклипове чрез рекламни кампании с искри, които насочват зрителите към уебсайта на Sephora да купуват продукта, който създателите на съдържание са използвали във видеоклиповете си.

Популяризирайте собственото си органично съдържание с реклами на TikTok Spark

Вместо да популяризира съдържанието на други, Kayo Sports използва реклами с искри, за да даде по -голяма експозиция на органично съдържание в собствения си акаунт в TikTok, който включваше ежедневните фенове на спорта по време на Bathurst 1000.

Заключение

Като маркетолог искате да се възползвате максимално от парите, които харчите за реклама и маркетинг.

Spark рекламите съчетават силата зад обхвата и насочването на платената реклама с естественото, органично съдържание, привличащо потребителите на TikTok. Вместо маркетолозите да създават свои собствени видеореклами специално за TikTok, сега можете да спонсорирате органично съдържание, което други потребители вече са публикували.

Вашият бизнес може да спести време и пари, като използва съдържание, създадено от други, за да се свързва лично с вашата аудитория чрез спонсорирани реклами с искри в TikTok.

Още статии за маркетинг на TikTok

• Използвайте DMA географски насочени реклами TikTok, за да достигнете до тясна местна аудитория.
• Създайте стратегия за съдържание за TikTok.
• Ускорете растежа на акаунта си в TikTok.