Оптимизиране на кампаниите с използване на неприоритетни събития за реклами във Facebook: социален медиен изпитател

Намалява ли ефективността на вашата рекламна кампания във Facebook поради последните ограничения за поверителност? Имате ли нужда от по -добро решение, за да достигнете до целевата си аудитория и да постигнете целите на кампанията си, докато работите в рамките на новите ограничения за проследяване на платформата?

В тази статия ще научите разликата между приоритетни и неприоритетни събития и как да ги използвате в рекламите си във Facebook. Ще разберете също защо някои маркетолози вече са започнали да използват тази тактика и ще получите представа дали този подход е идеален за следващата ви кампания.

Какво е оптимизация на Facebook кампании: Приоритетни събития срещу Неприоритетни събития

Оптимизирането на рекламните кампании във Facebook с помощта на неприоритетни събития е незадължителна функция, налична с целта за реализации. Когато функцията е налична за вашия акаунт, ще я намерите на ниво набор от реклами. Facebook постепенно започна да въвежда тази функция през юли 2021 г., като възнамерява в крайна сметка да я направи достъпна за всички акаунти в Ads Manager.

И така, какво прави? По същество, когато изберете целта на кампанията за реализации, можете да оптимизирате рекламни набори за събитие, което не сте приоритизирали във Facebook Events Manager.

Какво е приоритетно събитие във Facebook Ads?

Приоритетно събитие е уеб преобразуване, което конфигурирате с помощта на протокола за агрегирано измерване на събития на Facebook. Можете да го настроите в мениджъра на събития, свързан с вашия акаунт във Facebook Ads.

Какви са ползите от оптимизирането на рекламен набор за събитие с приоритет?

• Facebook може да доставя реклами на вашата целева аудитория, независимо дали са избрали тези на Facebook Прозрачност на AppTracking подкана. Докладван 96% от потребителите на iOS вече са се отказали на проследяването на приложенията на Facebook и насочването към приоритетно събитие е единственият начин да се достигне до тях.
• Получавате достъп до отчитане за цялата си целева аудитория, а не за частична аудитория само от потребители, които не са с iOS или са включени. Но ще трябва да изчакате до 72 часа, за да бъдат обработени всички данни и някои от резултатите може да бъдат моделирани.

Какво е неприоритетно събитие във Facebook Ads?

Неприоритетно събитие е всяко преобразуване, което не сте добавили към конфигурацията на уеб събитието си. Ако вашият сайт има много уникални възможности за реализация, които не съответстват на стандартните събития, неприоритетни събития теоретично биха могли да представляват голям процент от действията, от които се нуждаете писта.

Когато оптимизирате набор от реклами за събитие без приоритет, Facebook все още може да достави вашата реклама. Той обаче достига само до хора, които са избрали проследяване на приложения на iOS 14.5 или всеки, който използва друг тип устройство, като телефон с Android. Това няма да достигне до 96% от потребителите на iOS, които са се отказали от проследяването на приложения.

5 причини да оптимизирате рекламна кампания във Facebook за непредварителни събития

Оптимизирането за приоритетни събития може да ви помогне да достигнете до много повече потребители и да предоставите по -изчерпателно отчитане. Така че трябва ли дори да помислите за използване на неприоритетни събития? Накратко, да. Ето пет ситуации, в които може да се възползвате от насочването към събитие без приоритет.

Достигнахте лимита за приоритетни събития

Facebook не ви позволява да създавате неограничен брой приоритетни събития - далеч от това. Вместо това платформата ви ограничава само до осем приоритетни събития на уебсайт. Можете да дадете приоритет на стандартните събития като:

• Добавете информация за плащане
• Добави в кошницата
• Пълна регистрация
• Контакт
• Намерете местоположение
• Инициирайте Checkout
• Водя
• Покупка
• Започне съдебен процес
• Преглед на съдържанието

Но може да разпределите тези осем събития много по -бързо, отколкото очаквате. Например, ако искате да се възползвате от опцията за оптимизиране на стойността за закупуване на уеб събития, ще трябва да разпределите поне четири от осемте налични слота за приоритетни събития.

И така, ако изчерпите мястото? Когато искате да създадете кампания около реализация, която не е попаднала в списъка, оптимизирането за събитие без приоритет може да е най-добрият ви залог.

Можете да видите всички налични събития без приоритет на ниво набор от реклами, когато създавате кампания за реализации. Ако не забележите този, който искате, Инструментът за настройка на събития на Facebook е най -лесният начин за създаване и проследяване на стандартни събития на вашия уебсайт.

Искате да стимулирате по -конкретни реализации

В много случаи наборът от стандартни събития на Facebook може да отговори на всички реализации, които трябва да настроите за вашия сайт. Но стандартните събития няма да отговарят на нуждите на всеки рекламодател. В някои случаи може да се наложи да станете по -конкретни.

Например, може да искате да настроите реализации за отделни страници на електронната търговия, за да можете да настроите фино усилията си за оптимизация. Ако имате огромен каталог за електронна търговия, тогава лесно можете да създадете стотици събития за преобразуване в мрежата. След първите осем всички трябва да бъдат без приоритет.

Оптимизирането за неприоритетни събития изисква няколко минути за настройка. Можете да създавате персонализирани събития, като използвате един от следните методи:

• API за преобразувания, който се свързва със сървъра ви за наблюдение на уеб събития
• Персонализирано преобразуване, което ви позволява да настройте уеб събития и свързани стойности, специфични за вашия сайт

Не можете да потвърдите домейна си

Facebook изисква рекламодателите да потвърдят своите домейни, за да редактират приоритетни събития. В много случаи проверката на домейн е лесна. Например, ако искате да оптимизирате за събития, водещи до реализация, които се случват на уебсайт, който вашият бизнес притежава, вие или вашият уеб разработчик можете проверете домейна за около минута.

Възможно е обаче да срещнете проблеми с проверката, ако искате да насочвате реализации към уебсайт на трета страна, като например пазар за електронна търговия. Ако не можете да потвърдите домейна, не можете да конфигурирате никакви приоритетни събития. Това означава, че единствената ви опция е да насочвате към събития без приоритет.

За да оптимизирате за неприоритетни събития на друг сайт, трябва да добавите своя пиксел във Facebook към сайта на трета страна. След това трябва да използвате Инструментът за настройка на събития на Facebook или Персонализирано преобразуване, за да конфигурирате преобразуването, което искате да проследявате.

Искате отчитане в реално време

Ако сте опитен дигитален рекламодател, вероятно сте свикнали с отчитането в реално време. Естествено, ако тествате различни рекламни послания, аудитории или типове реклами, тогава разчитате на отчитане в реално време, за да оптимизирате ефективно.

В миналото рекламите във Facebook предлагаха този вид отчитане на практика за всички кампании, рекламни комплекти и реклами. Поради актуализациите, свързани с iOS 14 на платформата, обаче, достъпът до отчети в реално време стана много по-труден.

Ако оптимизирате за приоритетно събитие, не можете да очаквате отчитане в реално време. Вместо това може да има 72-часово забавяне, преди Ads Manager да може да отчита данни, особено за аудитории на iOS 14. В допълнение, някои от резултатите могат да бъдат моделирани.

Когато имате нужда от отчитане в реално време, помислете за оптимизиране за събитие без приоритет. С този тип оптимизация на реализациите можете да тествате елементите на кампанията и да вземате решения въз основа на точни текущи данни.

Важно е обаче да се отбележи, че дори когато оптимизирате за събитие без приоритет, все пак ще срещнете някои ограничения за отчитане. Facebook показва разбивки за показатели на място като впечатления и ангажираност.

Но платформата вече не предоставя разбивки за реализации, които се случват на вашия собствен уебсайт, като покупки и абонаменти. Вместо това всички резултати са посочени като некатегоризирани в изгледа за разбивка. Това означава, че не можете да видите кои платформи, разположения или демографски групи са генерирали най -много показвания, продажби или други реализации извън сайта.

Вашата целева аудитория е предимно потребители на Android

Ако голям процент от вашата целева аудитория използва устройства с iOS, вероятно ще се наложи оптимизиране на кампании за приоритетни събития. В резултат на това ще трябва да намерите решение за закъсненията при отчитането и ограничените данни, налични за тази опция за оптимизация.

Ако обаче по-голямата част от вашата аудитория използва устройства с Android, оптимизирането за събития без приоритет може да бъде умно решение. Това означава, че не е нужно да губите време за конфигуриране на уеб събития или намиране на заобиколни решения за ограниченията на отчитането. Вместо това можете просто да получите достъп до същите функции и възможности, с които сте свикнали, като същевременно достигате до целевата си аудитория и избягвате проблеми с производителността или доставката.

Как да настроите рекламна кампания във Facebook с помощта на непредпочитани събития

Създаването на рекламна кампания във Facebook, насочена към неоптимизирано събитие, отнема само няколко минути. Следвайте трите стъпки по -долу, за да започнете.

#1: Конфигуриране на уеб събития

Първо отидете до Facebook Events Manager и изберете рекламния акаунт и източника на данни, който искате да конфигурирате. Това видео обяснява как да настроите своя пиксел във Facebook ако все още не сте го направили.

Превъртете надолу, за да видите списъка с наличните реализации и да идентифицирате тази, към която искате да се насочите. Ако преобразуването, за което искате да оптимизирате, все още не е конфигурирано, превъртете нагоре и щракнете върху падащото меню Добавяне на събития. Можете да изберете да конфигурирате уеб събития, като използвате текущия си пиксел във Facebook, добавите нов уебсайт или свържете API за реализации.

След като добавите конверсията, която искате да проследите, отворете раздела „Измерване на обобщените събития“ и щракнете върху бутона „Управление на събития“, за да завършите настройката. Намерете домейна, в който планирате да изпращате трафик, и щракнете върху бутона Управление на събития.

След това прегледайте приоритетните събития за вашия домейн. Ако реализацията, която искате да проследите, не е посочена като приоритетно събитие, не е нужно да извършвате допълнителни стъпки за настройка.

Ако преобразуването, към което искате да се насочите, е посочено като приоритетно събитие, щракнете върху X, за да го премахнете. След това щракнете върху синия бутон Изпращане в долната част на страницата. Той автоматично се превръща в неприоритетно събитие, към което можете да насочвате с кампания за реализации.

#2: Създайте кампания за реализации

След като завършите конфигурацията на уеб събитието, сте готови да настроите нова кампания за реализации. Отидете до Facebook Ads Manager и щракнете върху зеления бутон Създаване.

Изберете целта на кампанията „Реализации“. След това задайте настройки на ниво кампания, като бюджет, стратегия за офериране и график.

Щракнете върху опциите за набор от реклами и изберете правилното място на събитие, водещо до реализация. След това изберете събитието на реализация, за което да оптимизирате. Обърнете внимание, че неприоритетните събития имат жълти предупредителни символи, които ви предупреждават за техните ограничения.

Когато изберете една от тези реализации, ще видите и език, потвърждаващ, че не е конфигуриран като приоритетно събитие.

След това изберете правилния прозорец за реализация за вашия набор от реклами. Обърнете внимание, че 7-дневното щракване е по подразбиране и алтернативните опции са ограничени до 1-дневно щракване, 1-дневно щракване или преглед или вместо това 7-дневно кликване или 1-дневен изглед. За да се съобразят с ограниченията за проследяване на iOS 14, Facebook Ads вече не позволява 28-дневни кликвания или други по-дълги прозорци за преобразуване.

Изберете допълнителни настройки на ниво рекламен набор, включително начална и крайна дата, целева аудитория и разположения. След това проектирайте рекламата, включително надпис, рекламно послание и подканваща фраза. Можете да създавате динамични реклами за неприоритетни събития на реализация, което ви дава допълнителни възможности за оптимизация.

#3: Наблюдавайте и оптимизирайте кампанията си

След като стартирате кампанията си, следете отблизо резултатите, за да сте сигурни, че ще получите резултатите, които искате да видите. Тъй като сте насочили събитие без приоритет, можете да получите достъп до отчитане в реално време, което да ви помогне да вземате информирани решения.

Въпреки че нямате достъп до подробни разбивки за устройства, платформи или демографски данни, отчетът за кампанията ви може да ви помогне да идентифицирате и оптимизирате за действия, които се извършват във Facebook. Например можете да видите кои разположения са довели до най -голям обхват, най -много кликвания върху връзки или най -много ангажираност.

Имайте предвид, че кампанията Ви може да не даде очакваните резултати поради ограниченията, свързани с оптимизирането за събитие без приоритет. Може да срещнете проблеми като:

• Ограничено пренасочване: Освен ако аудиторията Ви винаги е била фокусирана върху потребители, които не са iOS, кампаниите Ви вероятно ще достигнат до по-малка аудитория. Тъй като потребителите на iOS продължават да се отказват от проследяването, може да имате и по -ограничени възможности за повторно насочване, което води до още по -ограничена аудитория.
• Намаляване на производителността: Ако кампаниите Ви могат да достигнат само до част от цялата Ви аудитория, рекламите Ви може да изпитат неефективно показване и други проблеми с ефективността. В резултат на това кампаниите Ви може да струват повече, като същевременно дават по -малко оптимални резултати.
• Нарушено отчитане: Въпреки че събитията без приоритет могат да предоставят данни в реално време, наличните отчети обхващат ограничена част от потенциалната ви аудитория. Това означава, че получавате прозрения само за част от аудиторията си, вместо да създавате по -пълна картина.

Ако кампанията ви не дава резултатите, които очаквате, след като напусне фазата на обучение, оптимизирайте я, за да подобрите ефективността. Може да помислите за извършване на корекции като:

• Разширяване на целевата аудитория: Ако подозирате, че кампанията Ви страда от неефективно показване на реклами, преосмислете аудиторията, към която се насочвате. На ниво набор от реклами включете разширението за подробно насочване или изберете по -широки параметри за насочване, за да подобрите ефективността.

• Приоритизиране на събитието Ви на реализация: Ако домейнът ви е потвърден, помислете дали да не настроите конверсията си като приоритетно събитие, дори ако трябва да премахнете едно от съществуващите си събития, за да освободите място за нова реализация. Можете да промените приоритетните си събития по всяко време - просто се уверете, че премахнатото от вас събитие първо не е свързано с друга активна кампания за реализации.
• Тестване a трафик или кампания за продажби по каталог: Вместо да провеждате кампания за реализации, помислете за друга цел. Целта за трафик може да бъде добра алтернатива на събитието за преобразуване на Преглед на съдържанието, а продажбите в каталога могат да бъдат добър заместител на събитието за конверсия Покупки.

Заключение

Актуализациите, свързани с iOS 14 на Facebook, накараха много търговци да се борят да възстановят кампаниите си и да намерят алтернативни подходи. В някои случаи насочването към събития без приоритет може да поддържа кампаниите ви да протичат гладко, но това решение няма да работи във всяка ситуация. Уверете се, че разбирате потенциалните ползи и недостатъци на тази функция, за да можете да продължите да създавате успешни рекламни кампании във Facebook.

Получете повече съвети за реклами във Facebook

• Бюджетирайте разходите си за реклама във Facebook.
• Подобрете ефективността на рекламите във Facebook с функцията Оптимизиране на текст на човек.
• Създайте топла аудитория във Facebook.